市场营销之目标选择习题和答案.docx

1、市场营销之目标选择习题和答案窗体顶端1市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（）。 得分：1分答：AA侧翼防御 B阵地防御 C以攻为守 D反击防御 【题型：单选】【分数：1分】2对于市场主导者而言，（ ）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。 得分：1分答：DA侧翼防御 B阵地防御 C以攻为守 D反击防御【题型：单选】【分数：1分】3对于挑战者而言，（）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。 得分：1分答：CA正面进攻 B迂回进攻 C侧翼

2、进攻 D游击进攻【题型：单选】【分数：1分】4（）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。 得分：1分答：BAA紧密跟随 BB距离跟随 CC选择跟随 D【题型：单选】【分数：1分】5（）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。 得分：1分答：AAA紧密跟随 BB距离跟随 CC选择跟随D【题型：单选】【分数：1分】6取得补缺基点的主要战略是（）。 得分：1分答：AA专业化营销 B差异化营销 C强势化营销 D低成本化营销【题型：单选】【分数：1分】7专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（ ）专业化。 得分：1分答：AA特定顾客 B质量和价格 C服务项目 D特

3、定顾客【题型：单选】【分数：1分】8细分消费者市场的最基本变量是（）。 得分：1分答：BA地理变量 B人口变量 C心理变量 D行为变量 【题型：单选】【分数：1分】9按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（ ）。 得分：1分答：AA铁杆品牌忠诚者 B几种品牌忠诚者 C转移的忠诚者 D非忠诚者【题型：单选】【分数：1分】10当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（）。 得分：0分答：A无差异市场营销

4、 B差异性市场营销 C集中性市场营销 D大市场营销【题型：单选】【分数：1分】11（）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。 得分：0分答：BA无差异市场营销 B差异性市场营销 C集中性市场营销 D大市场营销 【题型：单选】【分数：1分】12处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（）。 得分：1分答：AA无差异市场营销 B差异性市场营销 C集中型市场营销 D大市场营销【题型：单选】【分数：1分】13有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小

5、苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（）。 得分：1分答：DA产品特色定位 B顾客利益定位 C使用者定位 D适用场合定位【题型：多选】【分数：2分】14市场主导者扩大市场需求量的方法有（） 得分：2分答：ABCDA发现新用户 B开辟新用途 C增加使用量 D开辟新市场【题型：多选】【分数：2分】15目标市场营销有三个步骤组成（） 得分：2分答：ABCA市场细分 B选择目标市场 C市场定位 D细分市场【题型：多选】【分数：2分】16消费者市场细分的依据有（） 得分：2分答：ABCDA地理变量 B人口变量 C心理变量 D行为变量【题型：多选】【分数：2分】17有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下

6、条件（）。 得分：2分答：ABCDA可测量性 B可进入性 C可盈利性 D可区分性【题型：多选】【分数：2分】18市场定位的方法有（） 得分：2分答：ABCDA初次定位 B重新定位 C对峙定位 D避强定位【题型：单选】【分数：1分】19企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是得分：1分答：AA无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略【题型：单选】【分数：1分】20同质性较高的产品，宜采用得分：1分答：CA产品专业化B市场专业化C无差异营销D差异性营销【题型：单选】【分数：1分】21在春节、中秋节、情人节等节日

7、即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是得分：1分答：DA地理细分B人口细分C心理细分D行为细分 【题型：单选】【分数：1分】22集中性目标市场策略最适用于 得分：1分答：CA大型企业B中、大型企业C小型企业D各类型企业【题型：单选】【分数：1分】23市场细分的依据是得分：1分答：BA产品类别的差异性B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性【题型：单选】【分数：1分】24企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是得分：1分答：BA大量营销 B目标市场营销C差异化营销D定制营销【题型：单选】【分数：1分】25按照价值观进行细分采用的细分变量属于得分：1分答：DA地理细分B人口细分C心理细分D行为细分【题型：单选】【分数：1分】26消费者为防治牙病而购买牙膏，这是根据下面哪种情况进行的细分得分：1分答：BA购买时机B寻求利益C使用情况D忠诚程度窗体底端