移动百合方案-5.ppt

1、羊城晚报报业集团 金羊网“百合百合”婚庆业务婚庆业务整合营销推广建议整合营销推广建议2009年5月6日羊城晚报报业集团 金羊网1.1.1.1.婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场分析2.2.2.2.项目概述项目概述项目概述项目概述3.3.3.3.项目规划项目规划项目规划项目规划4.4.4.4.项目执行项目执行项目执行项目执行5.5.5.5.百合婚庆频道内容规划百合婚庆频道内容规划百合婚庆频道内容规划百合婚庆频道内容规划6.6.6.6.项目推广思路项目推广思路项目推广思路项目推广思路7.7.7.7.项目组构成项目组构成项目组构成项目组构成8.8.8.8.项目周期项目周期项目周期项目周期目

2、目 录录2羊城晚报报业集团 金羊网理解百合理解百合1.占据战略制高点占据战略制高点2.品牌运营重要载体品牌运营重要载体3.移动品牌提升平台移动品牌提升平台3羊城晚报报业集团 金羊网理解百合理解百合理解百合理解百合对百合项目的理解对百合项目的理解对百合项目的理解对百合项目的理解婚庆行业是未来消费市场的战略高地，拥有了婚庆消费市场就拥有了移动新业务盈利市场。占据战略制高点4羊城晚报报业集团 金羊网搭建好移动百合平台为移动业务或新产品运营提供了一个良好的沟通和销售平台，百合婚庆就是重要突破口。品牌运营重要载体品牌运营重要载体项目理解项目理解5羊城晚报报业集团 金羊网理解百合理解百合理解百合理解百合对

3、百合项目的理解对百合项目的理解对百合项目的理解对百合项目的理解强大的移动百合资讯平台，有利于提升品牌美誉度和品牌忠诚度。移动品牌提升平台6羊城晚报报业集团 金羊网婚庆市场分析婚庆市场分析1.婚庆行业市场分析婚庆行业市场分析2.分析总结分析总结7羊城晚报报业集团 金羊网婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场前景分析婚庆市场前景分析婚庆市场前景分析婚庆市场前景分析 1800万人万人2万亿万亿76个关联行业个关联行业 国家民政局统计数据国家民政局统计数据2008年情况年情况行业产业情况行业产业情况 全年全年1800万对左右新人结婚万对左右新人结婚 婚庆消费突破婚庆消费突破2万亿元万

4、亿元 四大行业龙头产业四大行业龙头产业 76个关联行业个关联行业2008年年 有近1800万对新人喜结良缘，全国结婚产生的狭义消费总额突破2万亿元。占国民生产总值的2.5%以上。结婚产业结婚产业 在婚庆服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头产业带领下，并与家电、房地产、汽车等76个关联产业逐步形成了令人瞩目的以结婚消费产品和服务为核心的行业集群，充满了巨大潜在商机。此最好增加广东和东莞消费数据此最好增加广东和东莞消费数据8羊城晚报报业集团 金羊网婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场分析新婚消费分析新婚消费分析新婚消费分析新婚消费分析准新人准新人目标：中产阶层中产阶层 88.

5、4%的新人需要拍摄的新人需要拍摄婚纱照婚纱照49.14%的新人计划请婚的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼庆公司为他们举办婚礼78.74%的新人准备到酒的新人准备到酒楼举办婚宴楼举办婚宴36.83%的新人要为新娘的新人要为新娘购买婚纱购买婚纱67.66%的新人安排蜜月的新人安排蜜月旅游旅游消费倾向率消费倾向率消费倾向率消费倾向率适婚人群20-35岁岁9羊城晚报报业集团 金羊网婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场分析婚庆市场分析分析总结分析总结分析总结分析总结1 12 23 3婚庆婚庆婚庆婚庆产业重点以产业重点以“结婚消费产品和服务结婚消费产品和服务”作为正成长中的作为正成长中的“朝阳产朝阳产业业”，

6、充满了巨大潜在商机。，充满了巨大潜在商机。移动自身已拥有全球通等三大品牌的适婚客户，为客户构建一个移动自身已拥有全球通等三大品牌的适婚客户，为客户构建一个移动自身已拥有全球通等三大品牌的适婚客户，为客户构建一个移动自身已拥有全球通等三大品牌的适婚客户，为客户构建一个婚庆企业及适婚客户的沟通和展示平台，为客户提供更优质服务，婚庆企业及适婚客户的沟通和展示平台，为客户提供更优质服务，婚庆企业及适婚客户的沟通和展示平台，为客户提供更优质服务，婚庆企业及适婚客户的沟通和展示平台，为客户提供更优质服务，增强移动客户黏性，提升了移动品牌美誉度增强移动客户黏性，提升了移动品牌美誉度增强移动客户黏性，提升了移

7、动品牌美誉度增强移动客户黏性，提升了移动品牌美誉度。构建婚庆消费市场平台，等同于攻占房地产、珠宝首饰等构建婚庆消费市场平台，等同于攻占房地产、珠宝首饰等构建婚庆消费市场平台，等同于攻占房地产、珠宝首饰等构建婚庆消费市场平台，等同于攻占房地产、珠宝首饰等76767676个关个关个关个关联行业，有利于移动传统业务的整合营销和进一步提升；亦可促联行业，有利于移动传统业务的整合营销和进一步提升；亦可促联行业，有利于移动传统业务的整合营销和进一步提升；亦可促联行业，有利于移动传统业务的整合营销和进一步提升；亦可促成婚庆百合的移动新业务盈利增长点成婚庆百合的移动新业务盈利增长点成婚庆百合的移动新业务盈利增

8、长点成婚庆百合的移动新业务盈利增长点。关键结论：关键结论：关键结论：关键结论：选择了婚庆产业选择了婚庆产业选择了婚庆产业选择了婚庆产业 =选择和构建了选择和构建了选择和构建了选择和构建了“百合百合百合百合”的强大。的强大。的强大。的强大。10羊城晚报报业集团 金羊网项目经营策略项目经营策略1.项目背景项目背景2.项目定位项目定位4.项目发展目标项目发展目标5.发展目标规划分解发展目标规划分解6.策略保障策略保障11羊城晚报报业集团 金羊网项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目背景项目背景项目背景项目背景 “百合百合百合百合”为中国移动广东公司全新推出的手机多媒体资讯平台，拥有全方

9、位资讯、个性化阅读体验、流畅高速、互动交流、使用费用全免（免GPRS流量费和信息费）的特点，用户通过“百合”就能够用手机阅读、收听广播、欣赏视频等。拿起手机就能将新闻、娱乐、时尚、生活、财经、动漫等众多资讯一网打尽。12羊城晚报报业集团 金羊网项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略全免费全免费：2009年12月31日前，使用“百合”免GPRS流量费和信息费。全方位：全方位：囊括广东电视台、凤凰网、央广视讯、乐活12580等丰富的媒体资讯内容；涵盖新闻、娱乐、时尚、生活、财经、动漫等精彩频道！高速度：高速度：影音播放速度流畅，带来畅快视听享受！个性化：个性化：浏览资讯时，您可收藏喜欢的

10、媒体并设定栏目，享受个性化的阅读体验！互动性：互动性：您可发表评论、也可向好友推荐。更多互动，更多乐趣！13羊城晚报报业集团 金羊网项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目定位项目定位项目定位项目定位资讯内容服务资讯内容服务与互动平台与互动平台ABC资讯服务资讯服务平台平台传统业务整传统业务整合营销平台合营销平台新盈利点实新盈利点实现平台现平台14羊城晚报报业集团 金羊网项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目发展目标项目发展目标项目发展目标项目发展目标广东移动百合平台标杆东莞百合第一平台三年目标三年目标半年目标半年目标15羊城晚报报业集团 金羊网项目经营策略项目经营策

11、略项目经营策略项目经营策略发展目标规划分解发展目标规划分解发展目标规划分解发展目标规划分解周周 期期传统业务增收预测传统业务增收预测婚庆资讯发婚庆资讯发展规划展规划短短 期期半半 年年一一 年年5万万条条/月月10万万20万万发展目标规划分解发展目标规划分解注意：此模块请沁春权衡、填写注意：此模块请沁春权衡、填写条条/月月条条/月月短信短信彩信彩信流量费等流量费等业务业务5万万10万万20万万5万万10万万20万万16羊城晚报报业集团 金羊网项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略策略保障策略保障策略保障策略保障东莞移动东莞移动百合平台百合平台实现目标实现目标策略关键词策略关键词第一广

12、度第一广度第一广度第一广度的合作的合作的合作的合作第一力度第一力度第一力度第一力度的推广的推广的推广的推广第一深度第一深度第一深度第一深度的运营的运营的运营的运营第一速度第一速度第一速度第一速度的响应的响应的响应的响应第一高度第一高度第一高度第一高度的选择的选择的选择的选择17羊城晚报报业集团 金羊网第一高度的选择：第一高度的选择：“移移动动百百合合”手机3G革命深度变革，发展方向的切入为止关键，决定着“百合”的辉煌前景和发展方向。以打造东东莞莞百百合合婚婚庆庆平平台台为起点，明确定位，扬长避短，实行差异化战略，决心办一个有深度和有思想高度的全方位资讯平台。关键字释义关键字释义关键字释义关键字

13、释义项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略18羊城晚报报业集团 金羊网第一深度的运营：第一深度的运营：透析百合项目发展趋势与优势，强强调调“移移动动百百合合+羊羊城城晚晚报报集集团团金金羊羊网网婚婚庆庆公公司司”强强势势运运营营手手法法，打打造造全全方方位位新新旧旧业业务务的的整整合合营营销销，成成长长移移动动新新业业务务盈盈利利点点，窥探手机多媒体应用竞争的“东莞百合”全景。关键字释义关键字释义关键字释义关键字释义项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略19羊城晚报报业集团 金羊网第一力度的推广：第一力度的推广：整合“传统媒体网媒掌媒”一一体体化化四四维维媒媒体体传传播播优

14、优势势，进一步推广“东莞百合”锐意创新的品牌核心理念，大力提升“东莞百合”的品牌知名度。关键字释义关键字释义关键字释义关键字释义项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略20羊城晚报报业集团 金羊网第一广度的合作：第一广度的合作：整合“移动百合羊城晚报集团金羊网婚庆公司”的绝对优势的运营格局，联合发挥1+121+12的功效，增强百合资讯领域的立体化竞争力，必将打造出富有绝绝对对竞竞争争力力的的“航空母舰航空母舰”。关键字释义关键字释义关键字释义关键字释义项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略21羊城晚报报业集团 金羊网第一速度的响应：第一速度的响应：第一时间进行沟通，第一时间举

15、行项目会议，第一时间成立东莞移动百合项目组 第一，仅为东莞移动百合做到第一第一，仅为东莞移动百合做到第一。关键字释义关键字释义关键字释义关键字释义项目经营策略项目经营策略项目经营策略项目经营策略22羊城晚报报业集团 金羊网百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划1.婚庆内容规划婚庆内容规划2.内容规划说明内容规划说明3.内容采集渠道内容采集渠道23羊城晚报报业集团 金羊网婚礼主婚礼主题馆题馆新娘课新娘课堂堂商家优商家优惠资讯惠资讯Step 1Step 3Step 21.商家资讯展示平台商家资讯展示平台 -商家形象展示商家形象展示 -商家资讯发布商家资讯发布2.提供婚礼策划和婚礼知识服务提供婚礼策划和婚

16、礼知识服务 -提供个性婚礼策划提供个性婚礼策划 -婚礼主题活动互动平台婚礼主题活动互动平台3.会员商家婚庆消费资讯发布会员商家婚庆消费资讯发布 -商家优惠资讯发布商家优惠资讯发布 -移动客户专享移动客户专享栏目主要功能说明栏目主要功能说明百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划婚庆内容规划婚庆内容规划婚庆内容规划婚庆内容规划24羊城晚报报业集团 金羊网百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划内容规划说明内容规划说明内容规划说明内容规划说明开开设栏目目栏目内容目内容发布布频率率发布布时间内容内容说明明婚礼主题馆婚宴场地4条/每天2天主要发布婚庆行业各类型商家的商家资讯婚钻金饰4条/每天2天品牌影楼4条/每天2天婚纱礼服4条/每天2天婚礼用品4条/每天2天婚礼公司4条/每天2天蜜月旅游4条/每天2天新娘课堂新娘妆容4条/一周2天主要发布如何打造个性婚礼的知识课堂婚礼策划6条/每天2天优惠资讯10条/每周2天主要发布婚庆市场商家的优惠信息25羊城晚报报业集团 金羊网百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划百合婚庆内容规划百合婚庆资讯的精