捷安特品牌传播思考.ppt

1、关于捷安特品牌传播的思考品牌的整体印象通路价位产品名称包装历史广告制造者使用者时间、地点、环境联想竞争者促销品牌形象的形成品牌优势衰退的原因不合趋势潮流，品牌价值衰退品质出了问题，消费者对品牌失去信心品牌定位或个性模糊，使消费者混淆产品或公司发生严重的丑闻事件捷安特各地经销商及专卖店高价位产品系列繁多个性感/国际感包装色彩1972年成立，全球领导品牌换个步伐前进/都市赛车篇台湾巨大集团使用者时间、地点、环境联想永久、凤凰以旧换新捷安特行业先锋实力强大质量可信带给我新事物他懂得我技术领先独特活性设计了不起的产品时尚专业赛车背景创新热情期望之品牌联想核心价值？时尚先锋贵族个性行业先锋知名品牌趣味享

2、受品种繁多创新材质质量可信度专业设计机械购买后的满足感产品的心理影响产品利益区隔产品的基础功能捷安特的价值影响圈解决之道找出消费者当初购买此品牌的理由，牢牢抓住它，不要为了短期利益或竞争者的威胁而改变。明确定义品牌与消费者之关系我们准备明确塑造出什么样的核心价值操作性价值现有品牌的净赚价值促销策路策略性价值未来延伸可行性的价值品牌传播策略产生一个完整的计划，它确保所有和品牌相关的所有活动，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心价值与精神。捷安特品牌管理工作步骤质化调研资料品牌检验沉淀主要的价值观，了解其在目标市场的意义用文字明确表达这份关系执行方案以视觉素材取代书面文字发展中行销传播层面策略，形

3、成一对一对话，而非告知。写出这份关系，形成品牌远景推估消费者可能与目标市场产生的关系永久性核心价值，品牌识别的持续性，基因来源 品牌言行举止之原点Tone Code Style产品 传播 区隔产品与科技的演进必要性的适应市场变迁消费者生活形态的改变改变厂商消费者捷安特品牌管理的时间因素品牌力量之强势的七个因素在市场主导的程度在市场屹立了多久市场本身的稳定性、科技与流行变化速度品牌国际化的涵盖程度与消费者关系的长期走向投资在支持品牌的费用与持续度品牌注册及相关法律保护行动所以，我们需要进行FOCUS GROUP质化调研来找出目标消费者心中的核心价值第一场1318岁在校青少年第二场2528岁新上班族群第三场1825岁年轻女性第四场2530岁年轻妈妈（童车）进行此次调查的目的和意义了解目标消费群从欲望到决策购买的过程，找出品牌影响的机会点了解目标消费群对捷安特品牌的现存看法和联想，为进一步提伸品牌涵意找出心理依据了解目标消费群对什么样的核心价值最有影响力，带出相关启示如行销组合：广告、直效行销、公关报道员工：业务代表、通路活动新产品：发展/改进媒体选择品牌与消费者接触的传达方式