娱乐节目形态.ppt

1、文献出处：中国电视品牌时代电视娱乐节目格局浅析品牌时代电视娱乐节目格局浅析作者：刘真n电视娱乐节目作为当前最具广告价值和社会影响力的电视节目形态之一，无疑是当下国内电视行业除新闻和电视剧外竞争最为激烈的领域。毫不夸张地说，好的娱乐节目乃至一个好的创意可以盘活一个频道。“电视湘军”湖南卫视的崛起就是一个典型例证。以快乐大本营和超级女声为代表。中国电视娱乐节目发展瓶颈中国电视娱乐节目发展瓶颈n一方面，娱乐节目研发生产机制的缺位，导致盲目克隆和机械复制盛行，使娱乐节目几度陷入畸形发展的陷阱。n另一方面，低俗化、不健康、品味低等来自学界和监管层的批评从未间断。n因而，透析电视娱乐节目本质属性，厘清中国

2、电视娱乐节目的现状，探索品牌时代的可持续发展方向，已成为当下中国电视娱乐节目的当务之急。一、解析中国电视娱乐节目的演进路线与模式n1、综艺娱乐、综艺娱乐“剧场模式剧场模式”n在中国，由于电视业迟滞发展，电视节目无论是在数量还是类型上都长期处在较低的水平，中国电视综艺节目的娱乐功能被放大，观众通过欣赏歌舞、相声、小品、电影等艺术作品获得身心放松，这种愉悦来自于艺术作品的内容和表达，电视机只是作为呈现工具的“剧场”而存在。电视生产者和观众之间的界限十分清晰，二者是一种你演我看，你播我观的单向线性关系。如综艺大观、正大综艺等。n2、电视娱乐、电视娱乐“演艺吧模式演艺吧模式”n以“快乐中国”为基本理念

3、的湖南卫视开启了中国电视娱乐化生存的序幕，快乐大本营这一将文艺、游艺、新闻、访谈等元素熔于一炉的大杂烩式的节目样态。无论从环节设置、内容定位还是表现形态来看，都迥异于中规中矩的综艺节目，更接近于演艺酒吧里天天上演的歇斯底里的手舞足蹈和搞笑脱口秀，所有艺术规范都不重要，只是用以传播“快乐”、供人发泄的客体。n3、全民狂欢、全民狂欢“KTV模式模式”n2007年国庆节期间，浙江卫视推出大型音乐互动节目我爱记歌词，之后更有爱唱才会赢、我是大评委紧随其后，加之湖南卫视的挑战麦克风、江苏卫视的谁敢来唱歌，把电视演播厅变成超级大包厢，几乎零门槛的游戏规则，最大程度地吸引了普通民众加入游戏，通过把大众日常娱

4、乐电视化，制造一场平民狂欢的聚会。二、诊断中国电视娱乐节目症候n对于传统电视业，娱乐经济从根本上说是眼球经济、注意力经济，是市场经济和消费社会发展到特定阶段的必然产物。但由于诸多因素的局限，电视娱乐节目领域呈现诸多的怪状，具体表现为：n1、盲目跟风模仿n2、节目生命周期短n3、节目模式研发不足（在国外，一个完整的节目制作流程的文本被称为“节目模式圣经”）(TV Format Bible)三、品牌娱乐是怎样炼成的n1、差异化策略。意义存在于差异之中。n差异化是品牌化战略的核心理念，只有创造出不同于一般产品和服务的使用价值，才能使消费者清晰识别。湖南卫视“快乐中国”安徽卫视“剧行天下”上海东方卫视

5、“大会”号令天下浙江卫视以“中国蓝”彰显广阔和深邃江苏卫视的人间栏目让其“情感中国”的理念家喻户晓。n2、群体化策略。运用群体化的操作手段，打造节目群、主持人群等群体化设计方案，给节目注入新的理念和看点，从而延伸节目产品链，提升时段和节目的抗风险能力，有效开发节目品牌资源。湖南卫视快乐大本营 的“快乐家族”天天向上的“天天兄弟”浙江卫视我爱记歌词的主持人及金牌领唱团。n3、创新策略。一般来说，电视娱乐节目的创新主要在三个层面展开：（1）内容创新（2）包装创新（3）推广创新四、反思中国电视娱乐节目n“电视娱乐是电视大众文化的组成部分，在物质话语活越的当代中国社会最根本的特征，就是以文化的商业性稀释、消解着高雅文化的艺术性，具体表现为那些具有大众文向的电视文本以商业目的的直接功利性替代着高雅文化的无功利性;以程式复制化、平面化、无深度感对抗着高雅文化的个性、独创性、典型性;以情划的虚假性拆解着高雅文化的情感判断的真实性和深沉感;以享乐性、消遣换着高雅文化的启蒙性、先驱性。”