广告文案的分布写作标题.ppt

1、 第第 三三 讲讲 广告文案的分布写作之标题广告文案的分布写作之标题主主 要要 内内 容容标题的含义标题的含义标题的作用标题的作用标题的类型标题的类型标题的表现形式标题的表现形式标题的写作要点标题的写作要点11/12/20222广告文案写作广告文案写作一、标题的含义一、标题的含义标题标题广告文案的点睛之笔。广告文案的点睛之笔。广告标题广告标题是表现广告主旨，用以揭示、评价是表现广告主旨，用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结和提炼。结和提炼。11/12/20223广告文案写作广告文案写作标题是每一广告作品为传达最重要或最能标题是每一广告作品

2、为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。置以特别字体或特别语气突出表现的语句。11/12/20224广告文案写作广告文案写作二、标题的作用二、标题的作用 第一，提示作用。第一，提示作用。eg:让您的孩子肠胃健康，吸收更好！让您的孩子肠胃健康，吸收更好！乐百氏健康快车，全速登场。乐百氏健康快车，全速登场。第二，诱导作用。第二，诱导作用。第三，促进作用。第三，促进作用。11/12/20225广告文案写作广告文案写作三、标题的类型三、标题的类型不同的划分标准有不同的类型。不同的划分标准有不同的类型。主要划分标准：

3、主要划分标准：诉求方式诉求方式结结 构构11/12/20226广告文案写作广告文案写作投资万科就是投资中国的未来投资万科就是投资中国的未来 万科公司广告标题万科公司广告标题选择东信，把握成功选择东信，把握成功 东信手机广告标题东信手机广告标题日夜百服咛，日夜照顾您日夜百服咛，日夜照顾您 百服咛药品广告标题百服咛药品广告标题共同点共同点都有企业或品牌名称都有企业或品牌名称11/12/20227广告文案写作广告文案写作h成就天地间成就天地间 TCL王牌彩电广告标题王牌彩电广告标题h好火好生活好火好生活 华地燃具灶广告标题华地燃具灶广告标题共同点共同点不含有企业或品牌名称不含有企业或品牌名称11/1

4、2/20228广告文案写作广告文案写作直接型标题直接型标题是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当的告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以的告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以便使人们采取行动。便使人们采取行动。这类标题往往以商品、商标或企业名称直接作标题。这类标题往往以商品、商标或企业名称直接作标题。11/12/20229广告文案写作广告文案写作间接型标题间接型标题就是标题本身并不直接介绍产品或服务，而是采用就是标题本身并不直接介绍产品或服务，而是采用迂回的办法来吸引消费者注意，间接地吸引人们去迂回的办法来吸引消费者注意，间接地吸引人

5、们去读正文与看画面。读正文与看画面。这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来，这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来，才能体味出整个广告的间接意图。才能体味出整个广告的间接意图。11/12/202210广告文案写作广告文案写作单一型标题单一型标题一篇文案只写一个标题，且标题字数不限，可以短一篇文案只写一个标题，且标题字数不限，可以短到一个字、一个词组或多个词组，或者是一个独立到一个字、一个词组或多个词组，或者是一个独立的句子，也可以长到几句话。的句子，也可以长到几句话。直接标题和间接标题都属于单一型标题。直接标题和间接标题都属于单一型标题。11/12/202211广告文案写作广告文案写作

6、西西泠泠电电器器广广告告该图片该图片的标的标题是题是什么什么11/12/202212广告文案写作广告文案写作今年夏天最冷的热门新闻今年夏天最冷的热门新闻西泠冷气全面启动西泠冷气全面启动11/12/202213广告文案写作广告文案写作复合型标题复合型标题就是以两种以上标题形式综合表达信息的标题。就是以两种以上标题形式综合表达信息的标题。有引题、正题和副题三种具体形态。有引题、正题和副题三种具体形态。11/12/202214广告文案写作广告文案写作经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候 香港保济丸随时用得着香港保济丸随时用得着蜜丽疤痕灵蜜丽疤痕灵 不知不觉不知不觉

7、 攻克病源攻克病源四川特产，口味一流四川特产，口味一流 天府花生天府花生 越剥越开心越剥越开心 复合方式复合方式引题引题+正题正题正题正题+副题副题引题引题+正题正题+副题副题11/12/202215广告文案写作广告文案写作引题：引题：交代背景，烘托气氛。交代背景，烘托气氛。正题：正题：概括广告的中心讯息。概括广告的中心讯息。副题：副题：对正题进行补充说明。对正题进行补充说明。复合型标题的具体形态复合型标题的具体形态11/12/202216广告文案写作广告文案写作用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办？用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办？科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净科宝排烟柜，将油烟控制在柜

8、内，一抽而净三年保修，终身维修！三年保修，终身维修！科宝抽油烟机广告标题科宝抽油烟机广告标题引题引题+正题正题+副题副题11/12/202217广告文案写作广告文案写作万科城市花园告诉您万科城市花园告诉您不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择选择 万科房地产公司广告标题万科房地产公司广告标题 引题引题+正题正题+副题副题11/12/202218广告文案写作广告文案写作小结：标题的类型小结：标题的类型 直接型标题直接型标题；间接型标题间接型标题；单一型标题单一型标题引题引题+正题正题+副

9、题副题正题正题+副题副题引题引题+正题正题复合型标题复合型标题11/12/202219广告文案写作广告文案写作 醒题：醒题：提醒作用的标题。是在有特别需要提醒的提醒作用的标题。是在有特别需要提醒的内容时才会跟随主标题出现的标题。内容时才会跟随主标题出现的标题。egeg:“:“大奖等你拿大奖等你拿”、“清仓甩卖，全场清仓甩卖，全场1 1折折”、“买手机送随声听买手机送随声听”等内容就容易出现在提醒题等内容就容易出现在提醒题里。里。新概念新概念11/12/202220广告文案写作广告文案写作经典案例分析经典案例分析11/12/202221广告文案写作广告文案写作11/12/202222广告文案写作

10、广告文案写作11/12/202223广告文案写作广告文案写作11/12/202224广告文案写作广告文案写作11/12/202225广告文案写作广告文案写作11/12/202226广告文案写作广告文案写作11/12/202227广告文案写作广告文案写作11/12/202228广告文案写作广告文案写作可口可乐不同时期的广告标题可口可乐不同时期的广告标题 1886 请喝可口可乐请喝可口可乐 1904 新鲜和美味新鲜和美味 满意满意就是可口可乐就是可口可乐 1905 可口可乐可口可乐保持和恢复你的体力保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都会发现可无论你到那里，你都会发现可 口可乐口可乐 1906 高

11、质量的饮品高质量的饮品 1907 可口可乐可口可乐带来精力，使你充满活力带来精力，使你充满活力 1908 可口可乐，带来真诚可口可乐，带来真诚 1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐 1911 尽享一杯流动的欢笑尽享一杯流动的欢笑 1917 一天有三百万！（人次）一天有三百万！（人次）1920 可口可乐可口可乐-一种好东西从九个地方倒入一个杯子一种好东西从九个地方倒入一个杯子 1922 口渴没有季节口渴没有季节 1923 口渴时的享受口渴时的享受 1925 真正的魅力真正的魅力 1925 六百万一天（人次）六百万一天（人次）1926 口渴

12、与清凉之间的最近距离口渴与清凉之间的最近距离-可口可乐可口可乐 11/12/202229广告文案写作广告文案写作1927 在任何一个角落在任何一个角落 1928 可口可乐可口可乐-自然风韵，纯正饮品自然风韵，纯正饮品 1929 世界上最好的饮料世界上最好的饮料 1932 太阳下的冰凉太阳下的冰凉 1933 一扫疲惫，饥渴一扫疲惫，饥渴 1935 可口可乐可口可乐-带来朋友相聚的瞬间带来朋友相聚的瞬间 1937 美国的欢乐时光美国的欢乐时光 1938 口渴不需要其它口渴不需要其它 1939 只有可口可乐只有可口可乐 1940 最易解你渴最易解你渴 1941 工作的活力工作的活力 可口可乐属于可口

13、可乐属于-1942 只有可口可乐，才是可口可乐只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志美国生活方式的世界性标志-可口可乐可口可乐 1945 充满友谊的生活充满友谊的生活 幸福的象征幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部世界友谊俱乐部-只需只需5美分美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 11/12/202230广告文案写作广告文案写作1948 哪里好客，哪里就有可乐哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐可口可乐-沿着公路走四方沿着公路走四方 1850 口渴，同样追求品质口渴，同

14、样追求品质 1951 好客与家的选择好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐你想要的就是可乐 1953 充满精力充满精力-安全驾驶安全驾驶 仲夏梦幻仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐可口可乐-使美好的事情更加美好使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生可口可乐的欢欣人生 真正的活力真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意有可乐相伴，你会事实如意 196

15、4 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯一波又一波，一杯又一杯 11/12/202231广告文案写作广告文案写作1970 这才是真正的，这才是地道货这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正可口可乐真正令你心旷神怡令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界我原拥有可乐的世界 1972 可口可乐可口可乐-伴随美好时光伴随美好时光 1975 俯瞰美国，看我们得到什么俯瞰美国，看我们得到什么 1976 可乐加生活可乐加生活

16、 1980 一杯可乐，一个微笑一杯可乐，一个微笑 1982 这就是可口可乐这就是可口可乐 1985 一踢；一击；可口可乐一踢；一击；可口可乐 1989 挡不住的感觉挡不住的感觉 1993 永远是可口可乐永远是可口可乐 1994 永远是可口可乐永远是可口可乐 1995 这是可口可乐这是可口可乐 1996 这是可口可乐这是可口可乐 11/12/202232广告文案写作广告文案写作从可口可乐看好标题的标准从可口可乐看好标题的标准首先，要紧密结合广告主旨，与正文内容相符。首先，要紧密结合广告主旨，与正文内容相符。其次，广告标题要求诉求单纯，重点突出。其次，广告标题要求诉求单纯，重点突出。第三，表现新颖，创意出众。第三，表现新颖，创意出众。第四，简洁明了，醒目好记。第四，简洁明了，醒目好记。11/12/202233广告文案写作广告文案写作四、标题的表现形式四、标题的表现形式（1）比喻联想式比喻联想式采用比喻手法，使人产生联想，采用比喻手法，使人产生联想，加深对广告产品的认知。加深对广告产品的认知。11/12/202234广告文案写作广告文案写作输入千言万语，打出一片深情输入千言万语，打出一片深情