广告创意设计.pptx

1、广告创意设计 广告创意反映了一个综合的结果，他是市场调研、创意策略、目标客户定位、品牌研究的综合体现，也是知觉、感受视觉化的过程。一、广告情感创意 广告设计中要避免图解式的广告，简单的图片搭配，文字平铺直叙的传达，已经成为过去式的表现方式，现代广告追求创意独特的表现。利用故事传达你的讯息，广告画面不出现产品，或者将产品改换至特定的环境，强化产品的个性，别出心裁的表现创意，会给人们带来更多的想象空间，激发人与产品的特殊情感。二、广告文案创意 广告文案计划是在广告设计之前根据市场调查而进行的广告定位计划，给广告设计方向指引。广告设计应在具体广告定位的限制下发挥广泛的创意。二、广告文案创意 1、广告

2、标题 将最有表现力的文字写在标题里。正文是标题和图形的信息补充，是信息的深入表现公益广告：文案：齐心协力，我们能够助人于危难之中。下左图：齐心协力，我们能给孩子一个安全的环境，帮助他们成长。下右图：齐心协力，我们能让残疾人过上自主的生活。二、广告文案创意 2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信息概念含糊不清，无法表达意思。标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短有力的文案设计是至关重要的。

3、二、广告文案创意 3、文案创意新鲜独特 文案创意要新颖，创新，要出人意料，可以轻松自然的和观者交谈。耐克：想做就做走出去、奔跑、跳跃。索尼：去创造苹果电脑：不同凡响纽约彩票：你永远猜不透二、广告文案创意 4、文案与图形 广告文案与图形的几种互动关系（1）文案决定图形表现（2）文案对抗图形表现，制造对比讽刺效果（3）文案直白而图形独特（4）图形直白而文案幽默（5）仅仅使用文案字体排版就成功的沟通了所要表达的广告信息。将文案字体设计成图形，通过文案字体排版的艺术来表达广告的全部意义。三、广告图形创意 1、比喻（暗喻）用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白表达可以将问题表

4、述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。三、广告图形创意 2、视觉类比在两种事物之间建立联系，用其中的一个表现另一个，从而清晰地传达出准确的意图。无须解释的用视觉类比简明扼要的表现出问题情境，获得趣味生动的视觉效应。（1）通感的视觉表现 人得各种感觉，如听觉、视觉、嗅觉和触觉等互相不同，但也存在相同的一面，可以相互移借。三、广告图形创意（2）生活创意引发 敏锐的观察在我们周围发生的各种微不足道的日常琐

5、事，来启发我们的设计灵感。建立在生活常识的渲染表现上的创意，更能让人理解，产生共鸣。三、广告图形创意（3）幽默 幽默图形可以利用巧妙的视觉流程设计，让观者先注意到表面的正常现象，而后发现出人意料的反常现象，使人在会心一笑的同时，不知不觉的接受广告意念。三、广告图形创意（4）反向思考 在创意表现中，故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。换一种角度观察世界 改变观察媒介 通过角色转换开辟新的观察角度打破自然三、广告图形创意（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借助幽默、夸张的表现，给画面加分。三、广告图形创意（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象的性质特征。夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。四、图形表现手法1、手绘法2、摄影法3、电脑法五、系列广告设计1、层层推进式2、分头讲述型3、平行表达型形式上内容上