常州音乐盛典传播方案策划A.pptx

1、常州音乐节传播方案2012-09活动策略推导背景分析案例参考音乐展示自我与明星同台音乐节合作BMW之悦品牌宣传的悦，通过音乐活动成功植入，与人们有效沟通！活动策略推导背景分析传播核心心静思远志行千里品牌内涵常州别克音乐盛会（大典）传播载体产品嫁接演出格调高雅、树立品牌质感大胆创新，持续突破，锐意进取，欣赏度高跨界的娱乐营销创新且独具风格的演出形式，而音乐是源于生活的艺术，是天然的沟通载体，传播情感和各种认知汽车与乐器的组合将汽车溶于乐器之中，加载音乐的翅膀，打破与消费者之间的界限和沟通的屏障Part1背景分析Part2活动创意Part3活动规划Part4活动详解p创意概念p创意主题p创意亮点创

2、意概念活动创意不同的旋律诉说着万般情怀不同的乐器诠释各自与众不同的格调创意概念活动创意无论何种推广活动或形式，都不应脱离驾驶者的生活。没有一个富有想象力的主题概念，华丽的舞台终究是干瘪的空壳。常州别克，2012年将用音乐诠释生活，进行一次与众不同的华丽褪变创意主题活动创意音乐盛典钢琴比赛KTV选秀汽车改装以车为魂，以乐为线贯穿始终，奏响别克音乐盛会【执行建议】献礼15周年的名义点：双君为主的动能势能与乐器联合改装线：展厅钢琴比赛，KTV联合的选秀面：全面开展一场“别克音乐盛典”品牌之旅思路君无疆乐无界2012常州别克音乐盛典创意解读：音乐是一片无疆界的乐土，而别克正是想通过这个源于生活的音乐艺

3、术，以大开大合的理念包容典雅、高贵、激情、动感、活力种种元素。君代表主打产品君越、君威，也是用一种开创的精神，引领时代的态度。OPTIOAN1创意主题及主画面设计活动创意创意主题及主画面设计活动创意爱”英越”享未来常州首届别克音乐盛典创意解读：音乐是一种抒发感情、寄托感情的艺术，是我们生活中永恒的旋律，当汽车遇上音乐，将会带来更加精彩的享受体验，开启超乎所想未来之路。“英越”结合别克的主要几款动能势能车型，英朗和君越等，让客户爱上音乐，爱上汽车，爱上别克，畅想未来。OPTION2创意icon设计活动创意OPTION 1OPTION 2君无疆乐无界常州别克音乐盛典钢琴比赛KTV选秀汽车乐器改装导

4、入成熟资源深度表现其他衍生传播创新形式别克音乐娱乐营销平台.Yamaha联合93.5电台乐队常州恐龙园唱吧APP软件知名KTV联合选秀Harman音响展示网络/展厅甄选活动架构及创变点活动创意常州音乐节/改装车KTV选秀少儿钢琴大奖赛创意亮点活动创意三大活动形式联合打造一流品牌宣传活动主线:改装车展示/现场表演/KTV选秀冠军现场秀/少儿钢琴大奖赛冠军颁奖+现场秀+93.5乐队激情现演活动辅线1:KTV自然客流报名征集/展厅活动报名征集/展厅评选/参与者送KTV欢唱券/冠军音乐节现场秀活动辅线2:展厅儿童钢琴比赛报名/展厅评选/参与者送课时券/冠军音乐节现场秀l沉稳大气的外形l激情澎湃的动力l

5、灵动的设计l舒适优越的空间l典雅的钢琴l激情的吉他l炫目的架子鼓打造一流品牌宣传-乐器改装车音乐赋予了汽车灵魂，而重获新生，每种乐器风格都象征着别克车型的个性创意亮点活动创意创意亮点之汽车爱上乐器将乐器改装到汽车部件上，利用别克元素的乐器乐队贯穿整场音乐会汽车改造【钢琴架子鼓吉他小提琴贝斯】用途：改装车展示/现场表演/灯光秀等贯穿全场创意亮点活动创意创意亮点之音乐与灯光改装车现场节目中君威车子参与进去的，利用车载最原始的灯光与音响，通过改装去配合整场音乐盛典的表演，将车型的魅力与音乐盛典完美融合。创意亮点活动创意展厅活动之少儿钢琴大奖赛海选为展厅聚集人气为音乐节前期宣传造势，扩大知晓率与钢琴结

6、合提升品牌形象和好感度间接提供销售的机会和可能参与者可获得：钢琴培训学校课时券，冠军演唱会当天另有意外惊喜好礼创意亮点活动创意异业联合之本地影响力最大化利用常州电台音乐台93.5乐队在地区的影响力，去实现受众人群的最大化。常州电台音乐台11个主持人近15万粉丝受众将成为我们活动的推手。通过微博互动，带动15万客户群对别克本次活动和君威车型的关注。同时与YAMAHA和HAMAN多家异业结合，联合打造一场完美的音乐汽车视听盛宴。创意亮点活动创意异业联合之区域辐射影响活动地点选择为常州恐龙城，平均单日客流人次在2万以上，同时在江浙沪三地的认知度很高，如与其合作举办别克的音乐盛事，能够巧妙借助其影响力

7、，做到扩大活动效应，为整个江浙沪的别克品牌提升口碑。创意亮点活动创意创意亮点活动创意产品溢价之钢琴限量定制版钢琴，贴合本次活动与音乐结合的主题限量，彰显尊贵定制，体现我们优质的服务帮助提升品牌形象，提供销售机会，增强品牌美誉度。Part1背景分析Part2活动创意Part3活动规划Part4活动详解p活动目的p传播规划p传播进程p媒体计划传播进程活动规划活动目的活动规划与音乐一起创变进取，展现别克不断超越自我，突破界限的精神与音乐一起创变进取，展现别克不断超越自我，突破界限的精神别克的音乐计划别克的音乐别克与音乐n长期的展厅特色音乐项目n支持热爱音乐、希望培养业余生活兴趣的人们n成为当地推广并

8、普及高雅音乐教育汽车品牌的典型n主办“别克音乐盛典”，n呈现不断超越自我的创新精神n将双君与乐器深度结合，融入到当地人们的生活中n汽车与乐器的改装n音乐节现场音响、灯光将部分由别克产品呈现n为用户带来不一样的新颖体验与互动传播目标活动目的活动规划防御：建立保有客户与潜在客户的联合活动，利用车主进行口碑营销推广；突破：最大限度挖掘潜在客户，抢占市场，提高销售及售后市场渗透率；结合此次活动主题推广的特别定制版车型；高效：利用城市区域特点的知名举办地和当地强势媒体载体进行高效推广，提高影响力和覆盖度；并有机结合异业品牌进行组合推广；常州别克音乐盛典活动目的轰动效应（提升当地别克品牌形象）、良好的集客

9、效应（获得潜在客户）、深度认知（为产品溢价创造机会）传播进程活动规划30天（预热期）衍生配合现场互动节点目的媒体专题炒作 意向客户信息收集试乘试驾、品鉴会等促进定车提升品牌、现场感染力区域活动落地常州16家大型KTV“别克音乐节“第一名会在别克君威音乐会上一展歌喉，还能够免费获得别克车一个月使用权，同时能够灌录属于自己的单曲CD派发给当天客流巡游或定点展示君威音乐会免费欢唱券赠送车主和意向客户网络报名并进行抽奖活动购车赠送乐器抵用券与YAMHA联合的乐器与汽车改装，音乐盛典前期将进行展示，并在音乐盛典当天进行展出展厅活动配合音乐盛典前连续三场的钢琴选拔赛，邀约车主和意向客户，将可以获得琴行特别

10、提供的乐器培训班体验课程，同时在音乐盛典现场进行表演的机会，另外获得特别提供的YAMHA亚洲音乐奖学金展厅特色布置钢琴角展示常州恐龙园举办盛况空前的别克音乐盛典钢琴定制版双君（待定）唱吧app软件，网络提交作品公关传播30天（预热期）活动后期报道和加强现场互动节点目的媒体专题炒作 意向客户信息收集试乘试驾、品鉴会等促进定车提升品牌、现场感染力电台报纸：”舞者君威“、”音响师君威“”灯光师君威“等6个主题，围绕车型的六大亮点，配合音乐会，进行传播常州电台音乐台6档节目、每档节目专题10分钟介绍活动详情、并向听众有奖征集3首音乐会曲目网络：化龙巷12台音响用车、6台灯光用车、全城征集活动优酷、微博

11、将现场表现操控的”舞者“病毒传播。各平面传媒1/4版高幅度版面报道现场君威零利率贷款等促销广告电台报纸：购别克君威、君越定制成为音乐会主角网络：你的别克专属音乐会投放线上传播君威音乐会媒体计划活动规划Part1背景分析Part2活动创意Part3活动规划Part4活动详述pKTV全民英雄p钢琴交流赛p常州别克音乐盛典p媒体运用p预算费用KTV全民英雄活动详述KTV全民英雄活动详述主题：KTV全民英雄2012常州别克音风暴项目构成：KTV联合推广、网络互动活动时间：8月16日-9月15日对象：别克用户、邀约意向客户、KTV自然客流、媒体KTV全民英雄活动详述常州16家大型KTV开展报名活动，”好

12、声音“推荐到“君威音乐会“第一名会在别克君威音乐会上一展歌喉，还能够免费获得别克君威车一个月使用权KTV每天5000人的受众KTV全民英雄活动详述活动目的：扩张展厅集客率，准确筛选有效客户活动内容：到店用户填写KTV选秀报名表一张，用户填写报名表就有机会通过抽奖或经销商常规邀约获邀参加别克音乐盛典当天活动VIP门票；同时到KTV现场欢唱可获得现场刻录自表演CD并参与选秀；第一名将灌录纪念CD并将派发，同时可到音乐盛典现场登台演出；活动奖品：欢唱体验券/别克音乐盛典VIP门票/别克车辆使用权时间规划项目第一周第二周第三周第四周网络互动前两周网络进行互动，赢取免费KTV欢唱券展厅/网络报名前两周，

13、自然客流登记信息参加活动，展厅邀约车主参与KTV选秀第三周周末（自然客流现场登记信息方可参与）音乐盛典现场登台表演并颁发大奖钢琴交流赛活动详述主题：钢琴交流赛2012常州别克音风暴项目构成：展厅活动（3场次）时间：8月16日-9月15日对象：别克用户、邀约意向客户活动概述钢琴交流赛活动详述l前期通过各音乐培训学校招募6-16周岁小朋友参加别克展厅现场比赛，获奖者将得到音乐奖学金，并在别克音乐节上表演。l同时，展厅现场开展购车赠送音乐梦想抵用券，用于购置钢琴。活动亮点钢琴交流赛活动详述l【展厅卖场力提升】特色钢琴角布置，提升展厅档次感和品味，并与现场活动结合以期带来长期的效应活动亮点l【产品溢价

14、力提升】针对君越和君威车型特别提供的，限量限时限价，15周年钢琴高级定制款车型，结合活动本身提升产品卖点，提升产品溢价力。（具体方案洽谈中，待定）钢琴交流赛活动详述活动亮点钢琴交流赛活动详述活动目的：异业联合提升展厅集客率，帮助转化购买意向活动内容：到店用户填写钢琴报名表一张，就有机会通过抽奖或经销商常规邀约获邀参加别克音乐盛典当天活动VIP门票；第一名将在音乐盛典现场登台演出；活动奖品：购乐器抵用券/别克音乐盛典VIP门票/YAMAHA亚洲音乐奖学金时间规划项目第一周第二周第三周第四周促销政策买车就送乐器培训体验班课程/特别白金定制版双君展厅邀约每周网络进行互动，赢取免费KTV欢唱券钢琴交流

15、赛三周三场次的比赛音乐盛典现场登台表演并颁发大奖常州别克音乐盛典活动详述活动主题：君无疆乐无界2012常州别克音风暴活动时间：2012年9月中旬活动地点：常州恐龙园（备选：淹城）活动人员：车主及潜在客户、部分政商名流、当地知名媒体等活动内容：签到仪式、改装展示、特色表演等活动调性：品质感、参与性、话题性活动概述活动预热嘉宾招募活动区域促销策略活动流程人员构成签到仪式活动亮点精品美食场地规划舞美灯光安全事项常州别克音乐盛典活动详述活动召集活动召集 别克音乐节！活动规则：在活动期间，每天回答主题微博开出的君威车型亮点的问答题并别克，就赢得音乐会CD一张和500元购车基金。活动规则：音乐台6档栏目每

16、天10分钟互动介绍，打进电话推荐歌曲，或者短信投票歌曲，有机会到现场参加君威音乐会短信投票短信投票 微博互动微博互动 短信投票选择在音乐会上最符合君威气质的歌曲，互动的听众如果选择对了将获得500元购车基金和音乐会主题CD。开通专题微博发布活动信息，并设立互动奖品，将君威主退的车型亮点通过微博受众传播出去复制转发活动，人气投票，运用病毒传播，全城共同参与！诉求：运用海陆空各个平台，进行活动预热，提前引爆别克音乐节活动！活动概述活动预热嘉宾招募活动区域促销策略活动流程人员构成签到仪式活动亮点精品美食场地规划舞美灯光安全事项常州别克音乐盛典活动详述嘉宾招募招募平台执行内容一、通过汽车行业网络媒体提前1周在常州各大网络媒体进行活动预热及嘉宾招募二、通过别克车友群提前1周进行群消息发布此次活动内容及时间三、目标客户电话预约提前1周电话邀约曾经到店赏车但未购车客户四、到店邀约提前1周对到店目标客户进行邀约五、参加前期预热活动邀约前期预热活动获得参与音乐庆典现场六、利用活动场地当天自然人流舞台分VIP区和外围区，自然人流亦可观看活动活动概述活动预热嘉宾招募活动区域促销策略活动流程人员构成签到仪式活