天津顶津09年促销车SOP.ppt

1、KONGKONG天津顶津企划部门天津顶津企划部门20092009年年3 3月月KONGKONG 覆盖区域覆盖区域 1 1 冰红茶执行规范冰红茶执行规范4 4 演出设备演出设备2 2 现场现场5S5S管理管理6 6 促销人员活性化促销人员活性化7 7 绿茶执行规范绿茶执行规范5 5 执行时间执行时间3 3 人员职责人员职责8 8KONGKONG1.主题:冰红茶-冰力先锋SHOW 绿茶-晒出好心情2.执行区域:1)核心城市城郊 2)精耕城市城郊(城区经销商方式经营)3)精耕城市城区+城郊(城市经销商经营)4)甲A以上城区3.执行时间:2009年4月-9月覆盖区域覆盖区域1 1KONGKONG 舞台

2、设备舞台设备2 2KONGKONG 执行时间执行时间3 3 执行时间执行时间:每周二每周二-周日周日(周六、日必做）周六、日必做）如遇卖场店庆，人潮多，周一也可执行如遇卖场店庆，人潮多，周一也可执行 每日进程：每场活动每日进程：每场活动4 4小时小时 白天场：上午：白天场：上午：09:30-11:30 09:30-11:30 下午：下午：15:00-17:00 15:00-17:00 夜夜 场：场：16:30-20:30 16:30-20:30 春秋季节可做上午、下午场，夏季可做夜场（根据实际情况调整）春秋季节可做上午、下午场，夏季可做夜场（根据实际情况调整）KONGKONG演出费用：天津：演

3、出费用：天津：40004000元元/场，其他部：场，其他部：38003800元元/场场代理商按照我司指定的时间及场地进行促销车演出代理商按照我司指定的时间及场地进行促销车演出代理商的演出时间不少于代理商的演出时间不少于4 4小时，售卖及游戏活动时间不小时，售卖及游戏活动时间不少于少于6 6小时（不含搭建舞台及现场布置、撤场时间）小时（不含搭建舞台及现场布置、撤场时间）代理商演出的节目内容要符合甲方的要求代理商演出的节目内容要符合甲方的要求演出活动中，出现城管或其他单位干涉活动无法进行，代演出活动中，出现城管或其他单位干涉活动无法进行，代理商应及时进行协调解决，费用由代理商承担理商应及时进行协调

4、解决，费用由代理商承担促销车保险费及每场费用的（演出费含主持）促销车保险费及每场费用的（演出费含主持）/场地费场地费/审审批费批费/促销员工资促销员工资/水电费水电费/过路过桥费过路过桥费/油费及其他应急费油费及其他应急费用均由代理商自行承担用均由代理商自行承担 代理商职责代理商职责3 3KONGKONG冰红茶冰红茶KONGKONG促销车外观促销车外观KONGKONG舞台展开效果舞台展开效果 优化点：优化点：优化点：优化点：地毯优先选黄地毯优先选黄色、次之兰色、色、次之兰色、再次之红色！再次之红色！KONGKONG 现场布置现场布置 2 2现场布置标准现场布置标准现场布置标准现场布置标准：舞台

5、区游戏区售卖区广宣舞台区游戏区售卖区广宣舞台区游戏区售卖区广宣舞台区游戏区售卖区广宣(拱门拱门拱门拱门/太阳伞太阳伞太阳伞太阳伞)+)+)+)+备品区备品区备品区备品区舞台区：舞台区：T T型舞台音响音控台灯光型舞台音响音控台灯光游戏区：游戏区：帐篷（帐篷（2个）个）+活动信息告知牌活动信息告知牌+游戏道具游戏道具+太阳伞太阳伞售卖区：帐篷（售卖区：帐篷（2 2个）活动告知牌冰桶（个）活动告知牌冰桶（2 2个）个）+10+10个促销台个促销台广广 宣：拱门宣：拱门+太阳伞太阳伞2020把把(根据场地调整根据场地调整)备品区：帐篷（备品区：帐篷（1 1个）其他备用物品个）其他备用物品 以上物料均

6、为冰红茶KONGKONG冰红茶促销车现场布置效果图冰红茶促销车现场布置效果图游戏游戏+售卖一区售卖一区游戏游戏+售卖二售卖二区区冰红茶气拱门移动冰桶备品区备品区KONGKONG冰力先锋冰力先锋SHOWSHOW 产品售卖区产品售卖区舞台表演区舞台表演区游戏区游戏区至少至少2 2个游戏区个游戏区（每个游戏区（每个游戏区1 1个帐个帐篷篷+1+1个促销台个促销台+游戏游戏道具）道具）促销人员促销人员2 2人人舞台表演舞台表演演员演员5 5人人,含主持人含主持人观众互动游戏观众互动游戏 至少至少2 2个售卖区个售卖区（每个售卖区（每个售卖区1 1个个帐篷帐篷+3+3个促销台个促销台至少至少2 2个移动

7、冰桶个移动冰桶 产品冰镇售卖产品冰镇售卖产品生动化陈列产品生动化陈列促销员促销员4 4人人备品区备品区KONGKONG主题：冰力先锋主题：冰力先锋showshow主轴主轴:1.:1.欢乐动感劲爆时尚的流行歌舞为主轴欢乐动感劲爆时尚的流行歌舞为主轴 2.2.传播欢乐传播欢乐 冰红茶执行要点冰红茶执行要点KONGKONG表演区冰红茶节目流程表演区冰红茶节目流程KONGKONG主持人及演员年龄均在主持人及演员年龄均在2626岁以下，健康有活力。岁以下，健康有活力。1 1、主持人的职责不止在舞台演绎，而必须对全场氛围调动、主持人的职责不止在舞台演绎，而必须对全场氛围调动进行掌控；进行掌控；2 2、利用

8、现场的游戏比赛与消费者进行互动：如利用游戏道、利用现场的游戏比赛与消费者进行互动：如利用游戏道具举行现场比赛等，调动现场观众的热情；具举行现场比赛等，调动现场观众的热情；3 3、节目间隙，对现场区域及活动方式进行简介；、节目间隙，对现场区域及活动方式进行简介；l主持人着装：以黄色主持人着装：以黄色/蓝色蓝色T T恤恤+牛仔裤为主色调。牛仔裤为主色调。l演员着装：以黄色演员着装：以黄色/蓝色为色调。蓝色为色调。l体现冰红茶的主颜色体现冰红茶的主颜色表演区演员要求表演区演员要求KONGKONG主持人开场话术主持人开场话术 康师傅冰红茶，冰力十足！欢乐十足，带给你无限的欢乐！欢迎大家来到康师傅冰红茶

9、“冰力先锋show”快乐现场，今天我们很高兴来到*商场与大家见面，感谢大家一直以来对康师傅冰红茶的支持，我们为大家精心安排了丰富的节目和很好玩的互动游戏，希望精彩的表演和快乐的游戏能让你的欢乐十足，下面有请我们冰力先锋为我们表演KONGKONG现场口头品牌造势话术现场口头品牌造势话术1 1、跟康师傅冰红茶一起来欢乐！、跟康师傅冰红茶一起来欢乐！2 2、喝康师傅冰红茶，感受冰力十足！、喝康师傅冰红茶，感受冰力十足！3 3、让你我都欢乐，冰力十足！、让你我都欢乐，冰力十足！4 4、让我们一起欢乐，康师傅冰红茶，冰力十足！、让我们一起欢乐，康师傅冰红茶，冰力十足！5 5、康师傅冰红茶与您一起欢乐，冰

10、力十足、康师傅冰红茶与您一起欢乐，冰力十足 ！6 6、享受音乐、享受欢乐，冰力十足！、享受音乐、享受欢乐，冰力十足！7 7、音乐带给你快乐，康师傅冰红茶带给你欢乐，来吧！一起来欢乐！、音乐带给你快乐，康师傅冰红茶带给你欢乐，来吧！一起来欢乐！8 8、享受冰力十足的欢乐！、享受冰力十足的欢乐！9 9、大家一起唱，大家一起跳，冰力十足！、大家一起唱，大家一起跳，冰力十足！1010、你的冰力十足，我的冰力十足，大家一起来欢乐！、你的冰力十足，我的冰力十足，大家一起来欢乐！0909年广告歌词：年广告歌词：快控制不了全身想跳跃的细胞快控制不了全身想跳跃的细胞现在就链接全世界所有的热闹现在就链接全世界所有

11、的热闹给自己一点快乐，喝一口冰力十足给自己一点快乐，喝一口冰力十足你可以做到你可以做到给自己一点快乐，喝一口冰力十足给自己一点快乐，喝一口冰力十足KONGKONG（一）每个帐篷均要按以下要求陈列（一）每个帐篷均要按以下要求陈列1、陈列、陈列50%为冰红茶为冰红茶 其余其余50%为绿茶为绿茶/茉莉茉莉/康果康果/矿水矿水2、陈列二层以上、陈列二层以上（二）冰桶冰镇售卖（二）冰桶冰镇售卖（四）促销员（四）促销员1、每场每场6人（人（4男男2女）女）2、女促销员必须着、女促销员必须着09年版促销服，男促销员必须着年版促销服，男促销员必须着09年男促销年男促销服，女促销员需青春靓丽，身材适中，扎头发服

12、，女促销员需青春靓丽，身材适中，扎头发,着促销帽，着促销帽，促销员促销员不能化浓装不能化浓装（三）赠品生动化陈列（三）赠品生动化陈列 冰红茶售卖区冰红茶售卖区-陈列与产品推广陈列与产品推广KONGKONG产品陈列：至少二层广宣资材充分使用：太阳伞/帐篷/拱门执行照片参考执行照片参考 KONGKONG绿茶绿茶KONGKONG促销车外观促销车外观KONGKONG舞台展开效果舞台展开效果 优化点：优化点：优化点：优化点：地毯使用绿色地毯使用绿色KONGKONG绿茶促销车现场布置效果图绿茶促销车现场布置效果图备品区备品区KONGKONG晒出好心情晒出好心情产品售卖区产品售卖区舞台表演区舞台表演区游戏区

13、游戏区至少至少2 2个游戏区个游戏区（每个游戏区（每个游戏区1 1个帐个帐篷篷+1+1个促销台个促销台+游戏游戏道具）道具）促销人员促销人员2 2人人舞台表演舞台表演演员演员5 5人人,含主持人含主持人观众互动游戏观众互动游戏 至少至少2 2个售卖区个售卖区（每个售卖区（每个售卖区1 1个个帐篷帐篷+3+3个促销台个促销台至少至少2 2个移动冰桶个移动冰桶 产品冰镇售卖产品冰镇售卖产品生动化陈列产品生动化陈列促销员促销员4 4人人备品区备品区KONGKONG*主主 题：题：康师傅绿茶“晒出好心情”*节目形式：节目形式：青春时尚歌舞表演+趣味互动游戏*内内 容：容：歌舞表演：青春、活力、时尚、展

14、现品牌活力 互动游戏：趣味性、参与性 舞台表演+互动游戏进行互动连接*场场 次：次：上午场：9：30-11：30 下午场：15：00-17：00 夜 场：16：00-20：30 春秋季节可做上午、下午场，夏季可做夜场（各地根据实际情况调整）注：如做夜场活动则需要在舞台区增加灯光效果支持*主持人及演员着装要求主持人及演员着装要求：贴近绿茶品牌颜色，着装要求以绿色+白色等为主。绿茶促销车表现重点绿茶促销车表现重点KONGKONG 绿茶促销车演出要求绿茶促销车演出要求主题：康师傅绿茶，晒出好心情主题：康师傅绿茶，晒出好心情主轴主轴:1.:1.演出：演出：青春、活力、时尚、展现品牌活力青春、活力、时尚

15、、展现品牌活力 2.2.游戏：游戏：趣味性、参与性趣味性、参与性 3.3.节目内容安排贴近节目内容安排贴近0909年绿茶沟通诉求年绿茶沟通诉求KONGKONG 绿茶节目流程绿茶节目流程以上演出符合绿茶以上演出符合绿茶TVCTVC意境意境KONGKONG 康师傅绿茶，健康好心情，康师傅绿茶，健康好心情，欢迎大家来到康师傅绿茶欢迎大家来到康师傅绿茶“晒出好心情晒出好心情”乐园现场，今天我们很高兴来到乐园现场，今天我们很高兴来到*商场与商场与大家见面，感谢大家一直以来对康师傅绿茶的支持，我们为大家见面，感谢大家一直以来对康师傅绿茶的支持，我们为大家精心安排了丰富的节目和很好玩的互动游戏，希望精彩大家

16、精心安排了丰富的节目和很好玩的互动游戏，希望精彩的表演和快乐的游戏能让你的欢乐十足，下面有请我们风情的表演和快乐的游戏能让你的欢乐十足，下面有请我们风情舞蹈团为我们表演舞蹈团为我们表演0909年广告词（活动现场串词使用）年广告词（活动现场串词使用）LETLETGOGO好久不见，相约好朋友好久不见，相约好朋友找个晴天，一起晒太阳找个晴天，一起晒太阳跟我一起晒晒，站在阳光世界跟我一起晒晒，站在阳光世界定好约会，就是现在定好约会，就是现在跟我一起晒晒，相伴，相互喝彩跟我一起晒晒，相伴，相互喝彩好心情，就在你身旁好心情，就在你身旁相约好朋友，晒出好心情！相约好朋友，晒出好心情！主持人开场话术主持人开场话术 KONGKONG主持人及演员年龄均在主持人及演员年龄均在2626岁以下，健康有活力。岁以下，健康有活力。1 1、主持人的职责不止在舞台演绎，而必须对全场氛围调动、主持人的职责不止在舞台演绎，而必须对全场氛围调动进行掌控；进行掌控；2 2、利用现场的游戏比赛与消费者进行互动：如利用游戏道、利用现场的游戏比赛与消费者进行互动：如利用游戏道具举行现场比赛等，调动现场观众的热情；具举行现场比赛等，调