中宇卫浴郭晶晶水晶之恋大婚策划方案P.ppt

1、编制/撰写 中宇项目小组水晶之恋郭晶晶大婚活动背景 晶诚所至，刚辉八年情！“跳水公主”郭晶晶与香港超级富二代霍启刚的“晶刚之恋”长跑8年后，将在11月11日携手走进婚姻的殿堂，这将是一场羡煞旁人的世纪婚礼。作为中宇的形象代言人，郭晶晶的喜事就是中宇的喜事！这是一个大好时机媒体热炒，全国关注，欢喜的气息舞动人心，令人共鸣。因此，以“郭晶晶大婚”为宣传噱头作促销活动，一来可提升和美化中宇的品牌形象，二来可引起社会的热切关注与讨论，提升中宇的曝光率。郭晶晶大婚啦！郭晶晶大婚啦！目标人群以“郭晶晶大婚”作为活动噱头，把目标消费人群指向两大类：第一类，是正值婚恋阶段的年轻人：他们或刚结婚购房，或正为婚房

2、作装修，或正筹备买房。他们有较一定的消费能力，讲求品味，偏爱时尚的装修风格，喜欢参与活动；第二类，是已经拥有相对稳定家庭：准备为装修升级的人，他们具备一定基础，消费较水高，加上引起其共鸣的宣传噱头，即可引起他们的关注和购买兴趣。此时，借名人大婚的社会热话，在宣传上突出“婚恋”、“幸福”、“爱”、“人生的闪亮时刻”等概念，一定能触发目标人群的共鸣感，增加目标人群的参与度。以以“郭晶晶大婚郭晶晶大婚”为良机：为良机：借助社会热炒话题的爆发力，吸引消费者对中宇品牌的高度关注；利用大婚主角的知名度吸引媒体的关注和传播，以及提高社会对大婚活动的聚焦；用婚庆话题为轴心，易让人联想到相美满、幸福的感觉，提升

3、中宇对消费者的亲和力；以优质的中高档产品增加目标人群的幸福感，从而提升中宇的品牌印记，扩大口碑。活动目的时间策略：“郭晶晶大婚”日子定在11月11日，则整个活动时间设定以此时间点前后展开。蓄水期：婚期前2周，即10.25（周四）-11.18（周日）。这段时间的工作重点一是宣传预热，二是销售蓄水和预售。同时，考虑到刚刚经过国庆节的市场高潮，活动的启动时间可以稍往后延，10.25（周四）临近周末比较合适；引爆期：婚典当天及紧邻其后的一周。即11.11（周日）-11.17（周六）。此时媒体上将是连篇累牍的郭晶晶婚讯。乘势高调推出品牌活动宣传，延续宣传热度。活动日：婚礼后一周。11.18（周日）。在宣

4、传势头最满的这个周末，引爆市场，隆重推出现场活动。促销策略促销策略活动策略：以活动扩大影响。通过感性话题以及线上线下活动的有机结合，软性渗透与强势轰炸齐驱，共同形成中宇本次活动强远的市场影响力。线上活动：引起“晒幸福”的话题，增加目标人群参与活动的兴趣，旨在通过转发活动，扩大中宇的认知度、渗透力以及年轻化的亲和力。线下活动：趁热打铁，以“水晶之恋”为主题，以终端促销活动为主要方式，通过产品策略与价格策略的有机组合，强化落地宣传，让中宇在各方的高度关注下强势曝光。产品策略：根据目标人群的喜好，精选设计时尚、简约的产品套餐；价格策略：不单纯强调“低价”和“折扣”，而着重体现价值和感受。线上主题活动

5、水晶之恋，中宇幸福大比晒（1）专题网页（2）电子商务（3）O2O互动（1）专题网页幸福互动：绑定微博，即可参加“幸福互动”有奖活动（详见“O2O互动”）促销专区：电子商务促销活动（主）、线下促销活动（辅）资讯中心：活动新闻、活动介绍等冠军之路：解读郭晶晶的成长、跳水生涯、退伍求学晶宇情缘：记录郭晶晶与中宇签约，并不断出席各类签售和公益活动晶刚之恋：正面曝光郭晶晶与霍启刚8年爱情长跑效果参考：http:/ X展架展架具体设计版面另附具体设计版面另附幸福红玫瑰：活动当天，凡携手进店的夫妇或情侣，即送“幸福红玫瑰”一支。以玫瑰作为活动的流动宣传。顾客拿着玫瑰参与活动，引爆整个家居城的关注，扩大活动的影响力。幸福礼品：“幸福泊岸”大抽奖四等奖的参考奖品。在奖品上增加活动主题及中宇LOGO。突出奖品为中宇的活动产品，加深中宇在消费者心中的品牌印记。“晒幸福”墙：活动当天，在终端门头设置“晒幸福”墙，供顾客发表幸福感言。增加活动气氛。以晒幸福为话题，吸引顾客发表幸福感言及拍照留念，聚集人流，增加顾客参与度，从而扩大品牌宣传。活动兑奖点：活动兑奖点奖品堆放效果图。以奖品的放置增加活动气氛，引起顾客关注，增加顾客参与度。终端门头效果图：活动当天，在终端门头增加气氛布置，带动活动效果。可参照婚庆形式，增加相近色系的气球及轻纱装饰，从外观上增强气氛效果。THE END