中国电信手机影视推广方案-43p.ppt

1、新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视推广方案手机影视推广方案（修订版）（修订版）广州铭智网络科技有限公司广州铭智网络科技有限公司2009-12-082009-12-08新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视推广策略手机影视推广策略目录手机用户综合分析手机用户综合分析手机影视市场分析手机影视市场分析手机用户行为分析手机用户行为分析新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机用户综合分析普通用户分析普通用户分析中国手机用户所在区域分布中国手机用户所在区域分布

2、中国手机用户已达到中国手机用户已达到6.36.3亿，普及率为亿，普及率为47.3%47.3%。华北市场手机用户分布最。华北市场手机用户分布最高，占据整体市场的高，占据整体市场的21.2%21.2%。华东与华南市场的用户占有率与华北接近，。华东与华南市场的用户占有率与华北接近，分别为分别为20.1%20.1%与与19.7%19.7%。在华北、华东与华南区域中，北京、上海与广。在华北、华东与华南区域中，北京、上海与广东均为中心市场。东均为中心市场。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机用户综合分析移动用户分析移动用户分析广东省移动用户发展趋势广东省移动

3、用户发展趋势广东电信缩小了移动业务差距：重组后，广东电信收购了广东电信缩小了移动业务差距：重组后，广东电信收购了CDMACDMA业务，业务，移动业务经营方面再也不受制于区域性移动业务发展的限制。移动收移动业务经营方面再也不受制于区域性移动业务发展的限制。移动收入增长率有了明显的上升，客户市场占有率明显有较大提升，缩小了入增长率有了明显的上升，客户市场占有率明显有较大提升，缩小了与广东移动的距离。与广东移动的距离。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机用户综合分析C C网用户分析网用户分析广东省广东省CC网用户发展趋势网用户发展趋势20072007年

4、年6 6月，全国月，全国CDMACDMA用户达到用户达到3906.23906.2万万20082008年年6 6月，全国月，全国CDMACDMA用户达到用户达到4316.94316.9万万20092009年年1010月，全国月，全国CDMACDMA用户达到用户达到49924992万万其中广东省用户量占比约为其中广东省用户量占比约为10%13%10%13%新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机用户综合分析手机网民分析手机网民分析手机网民上网方式对比手机网民上网方式对比 从上网方式上看，从上网方式上看，20-2920-29岁的用户，更容易接受岁的用户，更

5、容易接受3G3G上网的模式。其次则是更年上网的模式。其次则是更年轻的学生用户群。轻的学生用户群。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机用户综合分析3G3G用户趋势用户趋势未来半年未来半年3G3G用户的发展趋势用户的发展趋势 未来半年听说过未来半年听说过3G3G而未使用而未使用3G3G手机的用户中，有手机的用户中，有20%20%的用户有可能使用的用户有可能使用3G3G手手机。潜在规模约机。潜在规模约68006800万。万。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视推广策略手机影视推广策略目录手机影视市场分

6、析手机影视市场分析手机用户综合分析手机用户综合分析手机用户行为分析手机用户行为分析新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机用户行为分析上网地点描述上网地点描述使用移动上网设备的地点使用移动上网设备的地点 从下图中可以看出，移动设备应用已经越来越广泛，不再仅限于过去我从下图中可以看出，移动设备应用已经越来越广泛，不再仅限于过去我们认为的旅游途中。们认为的旅游途中。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机用户行为分析软件使用情况软件使用情况手机网民使用的主流浏览器手机网民使用的主流浏览器 浏览器是手机软件中不可

7、缺少的产品之一，根据下图的规模情况，可以浏览器是手机软件中不可缺少的产品之一，根据下图的规模情况，可以初步确定我们合作的对象，同时推断出用户群体属性。初步确定我们合作的对象，同时推断出用户群体属性。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机用户行为分析白领用户行为特征白领用户行为特征图文游戏白领是移动互联网的忠实用户白领是移动互联网的忠实用户 调研数据显示，白领用户平均每周使用手机上网调研数据显示，白领用户平均每周使用手机上网10.710.7次。从使用频率看，次。从使用频率看，最近一个月平均每天使用手机上网最近一个月平均每天使用手机上网2-32-3次的

8、用户所占比例最大，占白领用户总次的用户所占比例最大，占白领用户总数的数的26.3%26.3%。其次是平均每月使用手机上网。其次是平均每月使用手机上网1-21-2次的用户，占白领用户总数的次的用户，占白领用户总数的16.4%16.4%；然后是平均每天使用手机上网；然后是平均每天使用手机上网4 4次或以上的用户，占白领用户总数的次或以上的用户，占白领用户总数的15.5%15.5%。有关专家认为。有关专家认为,白领是今后移动互联网最忠实的用户。白领是今后移动互联网最忠实的用户。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视推广策略手机影视推广策略目录手机用户

9、行为分析手机用户行为分析手机用户综合分析手机用户综合分析手机影视市场分析手机影视市场分析新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视市场分析手机视频业务手机视频业务由于互联网视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响，在由于互联网视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响，在用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载，成为用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载，成为最重要的因素，比例占到了最重要的因素，比例占到了25.8%25.8%。通过互联网广告、朋友介绍和短信广告。通过互联网广告、朋友介绍和短信

10、广告等推广方法，本次调查的用户中，分别有等推广方法，本次调查的用户中，分别有23.9%23.9%、19.5%19.5%和和15.5%15.5%。手机视频业务的了解渠道手机视频业务的了解渠道新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视市场分析手机视频业务手机视频业务经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇总，得出最主要的手机经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇总，得出最主要的手机下载视频的网站比较分散，下载视频的网站比较分散，31.8%31.8%的用户并不确定会在哪个手机网站进的用户并不确定会在哪个手机网站进行下载，说明手机视频内容的粘性程度还

11、不够。而在可确定的下载网站行下载，说明手机视频内容的粘性程度还不够。而在可确定的下载网站类型中，手机门户网站的访问下载量最高，达到了类型中，手机门户网站的访问下载量最高，达到了28.5%28.5%。其次是通过。其次是通过手机搜索网站，这部分用户比例占到手机搜索网站，这部分用户比例占到19.1%19.1%。手机门户和手机搜索网站。手机门户和手机搜索网站是目前发展较快的两种无线互联网站，正在得到投资商的关注。是目前发展较快的两种无线互联网站，正在得到投资商的关注。用户手机登陆下载视频的网站类型用户手机登陆下载视频的网站类型新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营

12、中心手机影视市场分析手机视频业务手机视频业务与观看手机视频进行比较，手机下载视频的频率要更低一些，每与观看手机视频进行比较，手机下载视频的频率要更低一些，每1-31-3天下载一次的用户比例为天下载一次的用户比例为8.1%8.1%。每周都有下载视频的用户占到。每周都有下载视频的用户占到了了22.2%22.2%。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。用户通过手机上网来下载视频的频率用户通过手机上网来下载视频的频率新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视市场分析手机影视市场手机影视市场手机视频受到互联网视频快速

13、发展的影响，发展较快，在调手机视频受到互联网视频快速发展的影响，发展较快，在调研城市的普及率达到研城市的普及率达到15.7%15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网，。手机视频用户使用的最大来源是互联网，大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了到了33.1%33.1%，而其后为综艺节目和体育赛事，比较分别为，而其后为综艺节目和体育赛事，比较分别为25.6%25.6%和和23.6%23.6%。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及

14、增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视市场分析手机影视用户手机影视用户手机视频业务在广州和深圳的开展效果，明显好于北京和上海，广州和深手机视频业务在广州和深圳的开展效果，明显好于北京和上海，广州和深圳的用户比例分别占到了圳的用户比例分别占到了34.4%34.4%和和28.728.7，而北京和上海的比例则为，而北京和上海的比例则为21.4%21.4%和和15.6%15.6%。在各地用户使用比例中，广州的比例高达在各地用户使用比例中，广州的比例高达21.4%21.4%，深圳这一比例为，深圳这一比例为18.3%18.3%，广州和深圳都是手机视频业务的主要城市。这与中国数据业务发展的规律相广

15、州和深圳都是手机视频业务的主要城市。这与中国数据业务发展的规律相符合，广东历来是中国移动数据业务的大省，其一省数据业务的收入基本占符合，广东历来是中国移动数据业务的大省，其一省数据业务的收入基本占到全国的到全国的1/31/3。手机影视主要用户地域分布手机影视主要用户地域分布新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视市场分析手机影视用户手机影视用户调查范围：中国大陆地区的四个发达城市：北京、上海、广州、深调查范围：中国大陆地区的四个发达城市：北京、上海、广州、深圳。圳。手机影视的用户年龄特征手机影视的用户年龄特征新产品新业务中心新产品新业务中心互联网

16、及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心手机影视市场分析手机影视市场分析目录手机用户行为分析手机用户行为分析手机用户综合分析手机用户综合分析手机影视推广策略手机影视推广策略新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心一月份一月份许愿许愿二月份二月份联谊联谊三月份三月份预言预言给未来一个WISH 许在今日，愿成未来联谊有奖大作战 时光穿越遇知音大众预言总动员 打造你的时间囊 挑战未来穿越成仙手机影视推广策略-Q1活动三部曲目标用户目标用户学生学生+白领白领打破影视推广的陈旧模式，结合多渠道、多终打破影视推广的陈旧模式，结合多渠道、多终端打造趣味推送方式，有效宣传，使用户轻而端打造趣味推送方式，有效宣传，使用户轻而易举找到自己喜欢的节目。易举找到自己喜欢的节目。新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心Q1活动三部曲-如何提高各项指标影视影视点播量点播量用户可直接邀请朋友用户可直接邀请朋友点播影片点播影片，从而获得，从而获得自己的支持者，并且自己的支持者，并且支持力度提高支持力度提高1010倍倍。所有预言牌都是官方