东风雪铁龙品牌推广方案.ppt

1、20022002下半年品牌产品推广活动一览表下半年品牌产品推广活动一览表 加长版上市推广 东风雪铁龙品牌富康爱丽舍萨拉毕加索轻松假日(9/21-29)产品服务双安全保障系列报道I暖冬无忧(11/1-10)产品服务双安全保障系列报道II萨拉毕加索黄金周北京,广州,杭州“时尚家庭,舒适之旅媒体系列报道 9月10月11月12月安全性宣传9月中北京家轿安全研讨会岁末迎新(12/14-22)产品服务双安全保障系列报道III东风雪铁龙法国车厂参观活动,品牌历史,设计理念及专利技术专题介绍萨拉毕加索莱卡风尚盛典系列赞助活动 东风雪铁龙金鹰电视节赞助活动(待定)萨拉毕加索上海地区“时尚家庭,舒适之旅追踪报道

2、爱丽舍产品定位及特性深入报道首批车主访谈追踪报道 20022002下半年品牌推广活动一览表下半年品牌推广活动一览表及项目计划及项目计划品牌品牌定位与定位与20022002下半年宣传重点下半年宣传重点东风雪铁龙东风雪铁龙:中国家轿第一品牌中国家轿第一品牌东风雪铁龙产品列东风雪铁龙产品列：系列产品涵盖1.4L-2.0L国内家轿消费黄金段,关注细节的实用性设计营造舒适驾乘感受重点宣传:一.家轿系列全部配备安全气囊,提供周到安全保护二.产品设计理念主要讯息(支持点)：定位：值得信赖的服务值得信赖的服务：重点宣传:下半年系列精品服务活动:9/21-29轻松假日11/1-10暖冬无忧12/14-22岁末迎

3、新车主专享车主专享：组织车主俱乐部,车主沟通会,车主自驾游活动了解车主用车情况,给每一位东风雪铁龙车主的专享服务重点宣传:9/30-10/6 浪漫之旅驾乘乐趣驾乘乐趣,以人为本以人为本品牌精髓：78910111220022002下半年东风雪铁龙品牌宣传活动一览表下半年东风雪铁龙品牌宣传活动一览表打造中国家轿第一品牌产品体系以人为本-安全保障以人为本-精品服务富康新自由人安全升级版上市,标志东风雪铁龙家轿系列全部配备了安全气囊,为用户提供周到的直接安全保护 爱丽舍上市后形成1.4-2.0三档产品体系,函盖国内家轿黄金段 产品与服务的双重安全保障,以人为本的服务,东风雪铁龙推出系列时令特色免费检测

4、及相关附件优惠服务,令客户时时享受最佳的驾乘乐趣,岁末服务明星的评选将宣传推向高潮.以人为本-设计理念东风雪铁龙法国车厂参观活动,品牌历史,设计理念及专利技术专题介绍车主专享十一黄金周东风雪铁龙用户浪漫之旅自驾游活动成为车主以车会友,与厂家,商家,沟通的盛会,东风雪铁龙安全性宣传东风雪铁龙安全性宣传IIIIII赞助北京中国家轿安全标准研讨会赞助北京中国家轿安全标准研讨会公关宣传方案公关宣传方案8/24 8/26 8/28 8/30 9/19/39/59/79/9 9/11 9/13 9/15 9/17 9/199/14北京中国家轿安全研讨会主办单位主办单位国家级汽车安全权威研究机构:天津国家汽

5、车研究所信息中心协办:中国汽车报赞助:神龙汽车有限公司研讨会嘉宾研讨会嘉宾:知名汽车工业专家,高校汽车专业教授 知名汽车记者/东风雪铁龙工程师(法方)研讨内容研讨内容:-:-主动安全与被动安全/国内家轿产品安全标准 策略:在北京地区赞助并联合国家权威汽车安全机构组织召开家轿安全研讨会,并配合主流汽车媒体专栏系列宣传报道以东风雪铁龙产品及服务的安全保障为国内家轿品牌典范)树立东风雪铁龙品牌以人为本,安全周到的中国家轿第一品牌形象媒体投放IV(通讯稿)主要内容A.北京中国家轿安全研讨会报道(中国家轿安全标准研讨)B.东风雪铁龙家轿产品及服务安全保障报道,东风雪铁龙方便用户十一黄金周出游免费 检测活

6、动介绍,产品与服务的双重保障,东风雪铁龙为家轿用户提供周全的安全保障全部配备安全气囊,均拥有同等产品中最齐备安全设施萨拉毕加索全承载框架车身结构配以 有效吸能及局部加强结构.标准配备四个安全气囊ABS系统宽阔视野,电动后视镜带除霜 及防眩目功能可变液压助力转向EBD及雪铁龙公司领先的 底盘技术前排安全气囊琐止装置三点式安全带,后座导向装置后门儿童锁东风雪铁龙家轿产品系列安全特性-以人为本,安全周到爱丽舍驾驶与副驾驶座双安全气囊预张紧式安全带，副驾驶座安全气囊锁止功能必备的ABS前排乘客可够到的危险报警 开关密码电子防盗系统富康新自由人家轿系列(入门产品)新增安全气囊升级版配备东风雪铁龙产品所有

7、 传统安全保障:三纵四横钢梁发动机横置水箱与发动机 之间有120毫米 空间,增强撞车缓冲性 车门防撞杆,碰撞断油装置后轮随动转向,在转弯过程中 ,保证车辆良好的路面附着性 和稳定性制动系统保证每个轮胎的 制动效果维持在最佳范围北京中国家轿安全研讨会北京中国家轿安全研讨会场地:有汽车展示条件的会议中心.建议:北京金港时间:9/14日下午 主办单位:天津汽车信息中心,中国汽车报协办单位:北京星原广告赞助商:东风雪铁龙研讨会邀请对象:中央及北京主流汽车媒体东风雪铁龙私家车车主东风雪铁龙代表场地布置分为两大区域:研讨会主席台(主题背板及嘉宾席)东风雪铁龙产品安全性能展示区北京中国家轿安全研讨会北京中国

8、家轿安全研讨会研讨会主题:什么是中国家轿安全的标准14:00-17:30主要流程:14:00-14:10入场:播放天津汽车研究所碰撞试验资料带/中国家轿广告循环14:10-14:15主持人致开场白(建议由中国汽车报主持),介绍主办方及赞助商14:15-14:20天津汽车信息中心领导致词14:20-14:30 赞助方神龙公司商务处代表致词(东风雪铁龙致力打造中国家轿第一品牌,为消费者提供周全产品及服务安全保障)14:30-15:30讨论专题I-中国家轿主动安全标准15:30-15:5015分钟会间休息,参观东风雪铁龙轿车安全装置展示,厂家代表作简要介绍15:50-17:00 讨论专题I-中国家轿

9、被动安全标准17:00-17:30 主持人总结,专家点评注:中国家轿安全标准,就设定题目,从专家,厂家,消费者,媒体 四个角度开展互动式讨论,并配合多媒体资料演示,记录讨论结果)18:00-20:00晚宴中国家轿安全标准讨论中国家轿安全标准讨论I-I-主动安全主动安全安全带:预张紧式,三点式消费者认识媒体观点专家观点厂家观点小结中国家轿安全标准讨论中国家轿安全标准讨论I-I-主动安全主动安全避免事故能力(制动性)车辆的紧急制动必须在尽可能短的距离内将车平稳笔直 停止;及紧急躲避能力(操控性)越安全的车越能在躲避事故中不失控 消费者认识媒体观点专家观点厂家观点小结中国家轿安全标准讨论中国家轿安全

10、标准讨论I I-I I-被动安全被动安全安全气囊-安全气囊的配备及个数,安全气囊合理爆裂冲击力数值,智能性安全气囊(根据乘客体重,车速,受到撞击力自动调节爆炸力,安全气囊琐止功能等消费者认识媒体观点专家观点厂家观点小结中国家轿安全标准讨论中国家轿安全标准讨论I I-I I-被动安全被动安全保险杠(吸能)及车内机械设计(自动断油,发动机与油厢位置等)消费者认识媒体观点专家观点厂家观点小结工作安排及进程9/6确定研讨内容及流程主办方场地租赁星原 设计主题背板及东风雪铁龙安全性能展板9/9-10 确定邀请名单,邀请来宾 星原/主办方确定主题背板及展板样稿神龙/主办方准备现场演示演示素材星原/主办方9

11、/11-12背板制作星原来宾确认新闻通讯稿准备后期报道媒体发布计划准备相关工作及物料清单会务 刘建强 会场租赁,展示场地安排餐饮(晚餐围餐)提供投影仪,大屏幕,录象,话筒U型围坐布置叶总/林嘉瑜/宋业会指示牌(酒店)多功能厅背板,活动画板媒体沟通资料:高立红/秦萍邀请函及邀请红包通讯稿模板发布计划现场安排接待,媒体沟通 高立红/秦萍布置 林嘉瑜/宋业会素材播放,投影,发言记录 林嘉瑜/宋业会摄影摄像 叶总晚餐 刘建强东风雪铁龙精品服务系列公关宣传方案20022002下半年下半年“”精品服务精品服务”公关宣传活动一览表公关宣传活动一览表 精品服务信息发布轻松假日暖冬无忧岁末迎新及服务明星评选 9

12、/21-29日 安排主流媒体采访武汉服务网点及车主自驾游活动,撰写并拍摄服务报道专辑,安排媒体投放 9月10月11月12月9/18日信息发布(武汉)产品与服务的双重安全保障,以人为本的服务,东风雪铁龙推出2002下半年系列时令特色免费检测及相关附件优惠服务,令客户时时享受最佳的驾乘乐趣,组织武汉地区车主十一黄金周浪漫之旅(自驾游)11/1-10日 安排主流媒体到北方服务网点作采访,撰写并拍摄服务报道专辑,安排媒体投放 12/1日信息发布(北京)东风雪铁龙岁末迎新及服务明星评选活动12/14-12/22日 安排主流媒体到北京服务网点作采访,撰写并拍摄服务报道专辑,安排媒体投放 精品服务新闻发布会

13、:A.在武汉神龙公司举行B.宣布东风雪铁龙2002 下半年度系列精品服务C.介绍十一黄金周系列 服务,武汉车主十一 浪漫之旅.精品服务公关宣传流程第一阶段:信息发布及十一轻松出游系列宣传9/189/219/249/279/3010/310/610/910/1210/1510/189/219/249/27媒体投放I(通讯稿)A.产品与服务的双重安全保障,以人为本的服务,东风雪铁龙推出2002下半年系列时令特色免费检测及相关附件优惠服务,令客户时时享受最佳的驾乘乐趣B.十一黄金周轻松出游系列服务及车主活动介绍十一黄金周武汉地区用户浪漫之旅组织车主自驾游,旅途中提供汽车维护,安排媒体全程采访,拍摄9

14、/21-27十一黄金周轻松出游 特别售后服务黄金周浪漫之旅活动 参与车主招募主流媒体武汉服务网点 采访,拍摄媒体投放II(专题稿)A.东风雪铁龙-以人为本,精品服务,车主专享B.十一黄金周轻松出游,浪漫之旅 追踪报道(以武汉地区活动为主要 报道素材)精品服务公关宣传流程第二阶段:暖冬无忧系列宣传10/2610/2911/111/411/711/1011/1311/1611/1911/2211/2511/2812/112/4与大区合作,在北方地区组织东风 雪铁龙家轿冬季安全驾驶技能培训安排主流媒体北方采访,拍摄11/1-11/10暖冬无忧特别售后服务冬季安全驾驶技能培训参与 车主招募主流媒体北方

15、(哈尔滨)服务 网点采访,拍摄媒体投放(通讯稿)A.东风雪铁龙-以人为本,精品服务,车主专享B.暖冬无忧特别售后服务及 冬季安全驾驶技能培训报道(以北方地区活动为主要 报道素材)精品服务新闻发布会:A.在北京举行B.宣布东风雪铁龙服务 名星评选活动,介绍岁 末迎新特别服务精品服务公关宣传流程第三阶段:东风雪铁龙服务明星评选信息发布及岁末迎新系列宣传12/112/412/712/1012/1312/1612/1912/2212/2512/2812/311/31/61/9媒体投放I(通讯稿)A.东风雪铁龙打造中国家轿第一品牌,产品与服务齐头并进,以人为本,令用户时时感受舒适驾乘12/14-22岁末

16、迎新特别服务网点展示最佳销售及服务明星 候选人资料,请用户投票选出两名 最佳服务明星主流媒体北京服务网点采访,拍摄媒体投放II(专题稿)A.东风雪铁龙-以人为本,精品服务,车主专享B.东风雪铁龙岁末迎新服务,及服务 名星评选活动介绍(以北京地区活动 为主要报道素材)主流汽车栏目特别节目东风雪铁龙服务明星岁末表彰活动项目预算第一阶段:活动费用(武汉新闻发布会,武汉车主自驾游活动)10万炒作文章撰稿及刊发费用 20万专辑拍摄及投放费用 3万 记者费用 4万第二阶段:活动费用(北方用户冬季安全驾驶技能培训)5万炒作文章撰稿及刊发费用 15万专辑拍摄及投放费用 3万 第三阶段:活动费用(北京新闻发布会,网点服务明星展示及庆功会)20万炒作文章撰稿及刊发费用 20万专辑拍摄及投放费用 3万记者费用 4万小计小计 107 107万万公关代理费公关代理费 10.7 10.7万万合计合计 117.7 117.7万万税税 10 10万万总计总计:127.7 127.7万万雪铁龙法国寻根游公关宣传方案活动目的活动目的向主流媒体传播雪铁龙品牌历史及品牌精髓,引导媒体作有效深入报道,以进一步树立品牌形象,促进