《情书》电影互动投放策划方案.ppt

1、Love letterLove letter 电影项目互动投放策划方案电影项目互动投放策划方案电影项目互动投放策划方案电影项目互动投放策划方案电影项目互动投放策划方案电影项目互动投放策划方案20062006年年年年“胡杰电影工作室胡杰电影工作室胡杰电影工作室胡杰电影工作室”进军韩亚电影节作品进军韩亚电影节作品进军韩亚电影节作品进军韩亚电影节作品 情书情书又名：一个陌生女孩的情书又名：一个陌生女孩的情书 这部进军韩亚电影节的作品是由胡杰电影工这部进军韩亚电影节的作品是由胡杰电影工作室和国家广电总局联合投资拍摄的，并拥有作室和国家广电总局联合投资拍摄的，并拥有中国内地发行版权。将由世纪华纳公司展开

2、全中国内地发行版权。将由世纪华纳公司展开全球发行。世纪华纳公司拥有英雄、指环球发行。世纪华纳公司拥有英雄、指环王等巨片成功营销推广经验，以超凡的王等巨片成功营销推广经验，以超凡的“Perverse Eye On The MoviePerverse Eye On The Movie”作为其发展理作为其发展理念，世纪华纳文化产业有限公司全面负责该片念，世纪华纳文化产业有限公司全面负责该片在国内市场的策划推广和整合营销，以在国内市场的策划推广和整合营销，以CCTV-6CCTV-6、东方卫视、广东电视台、中国电影报、北京东方卫视、广东电视台、中国电影报、北京青年报、广州日报、南方都市报、新浪等超过青年

3、报、广州日报、南方都市报、新浪等超过200200家媒体联袂商业运作，结合强势的全国发行家媒体联袂商业运作，结合强势的全国发行网络和实力雄厚的背景网络和实力雄厚的背景,配合本片的全球化市场配合本片的全球化市场和全方位推广，进行连续性的轰炸宣传和互动和全方位推广，进行连续性的轰炸宣传和互动营销，令该片成为一个非常值得期待的电影互营销，令该片成为一个非常值得期待的电影互动宣传的商业契机。动宣传的商业契机。李仁港与何泽铭 出品人合影 李冰冰与李冰冰与Maggie QMaggie Q余文乐余文乐夏夏 雨雨吴建豪吴建豪韩国红星许峻豪韩国红星许峻豪洪金宝洪金宝导演李仁港与导演李仁港与Michael Mich

4、ael BiehnBiehn钱嘉乐与周俊伟钱嘉乐与周俊伟ABOUT ABOUT ABOUT ABOUT 胡杰电影工作室胡杰电影工作室胡杰电影工作室胡杰电影工作室李仁港与钱嘉乐 love letterlove letter情书情书是国家广电总局和胡杰电影工作室联是国家广电总局和胡杰电影工作室联合拍摄的一部进军韩亚电影节的人文品位极高的人文合拍摄的一部进军韩亚电影节的人文品位极高的人文商业片。该片总投资金额不过商业片。该片总投资金额不过500500万元，却拥有万元，却拥有20062006超女长沙亚军张亚飞、香港实力明星林立洋、当红小超女长沙亚军张亚飞、香港实力明星林立洋、当红小生黄晓明、陈烨、中原

5、歌后王琳等大陆及香港当红明生黄晓明、陈烨、中原歌后王琳等大陆及香港当红明星联合主演。于星联合主演。于20072007年年2 2月初在中、港同步上映，并月初在中、港同步上映，并于全球强势发行。本片不仅是一部编剧考究、制作纯于全球强势发行。本片不仅是一部编剧考究、制作纯美的故事片，更是一部极富商业操作性的影片。美的故事片，更是一部极富商业操作性的影片。ABOUT ABOUT ABOUT ABOUT 情书情书情书情书国家广电总局国家广电总局胡杰电影工作室胡杰电影工作室两方投资两方投资两方投资两方投资 信心保证信心保证信心保证信心保证ABOUT ABOUT ABOUT ABOUT 演员演员演员演员TH

6、E POWER OF THE POWER OF LOVE LETTERLOVE LETTERLOVE LETTERLOVE LETTER当前热点超女亚军当前热点超女亚军张亚飞张亚飞 2006 2006 2006 2006超女长沙亚军超女长沙亚军超女长沙亚军超女长沙亚军香港当红强硬派之香港当红强硬派之林立洋林立洋 小李小李飞飞刀刀长白英雄传长白英雄传中国内地当红小生中国内地当红小生陈陈 烨烨 薛仁贵传奇薛仁贵传奇 中国内地当红明星中国内地当红明星黄晓明黄晓明 大汉天子大汉天子神雕侠侣神雕侠侣汇聚中外人气红星，票房保证汇聚中外人气红星，票房保证中原歌后年轻歌星中原歌后年轻歌星王王 琳琳 守护天使守

7、护天使央视大戏当红演员央视大戏当红演员方青卓方青卓皇嫂田桂花别拿豆包不当干粮皇嫂田桂花别拿豆包不当干粮 制片人胡杰介绍制片人胡杰介绍制片人胡杰介绍制片人胡杰介绍胡杰，中国最年轻的电影制片人，胡杰电影工作室创始人2005年度因拍摄指南针斩露头角，2006年因胡戈馒头事情及200明星手机号码泄露事件走红。旗下艺人：中原歌后王琳，歌手马杰。成功为王琳、马杰在郑州举行个人演唱会。ABOUT ABOUT ABOUT ABOUT 剧情剧情剧情剧情情情 书书 故故 事事 梗梗 概概高三学生张键因女友被坏孩子欺负，一怒之下，在与这群小流氓的打斗中将“祸首”打死，被判死缓。张键眼看着整个一生也要在牢里面度过了，

8、他心灰意懒，失去活下去的信心。张键的事情让张键爸爸几乎一夜之间急白了头发，爸爸想劝说张键不要放弃，积极改造，但由于父子关系一直不好，爸爸的劝说根本无效。管教李队长也不敢过于责罚张键，因为张键已经抱定了必死的决心。就在张键绝食待死的时候，一封陌生女孩的来信寄到了监狱，收信人是张键。这个自称“荷”的女孩儿说她是张键自小的崇拜者，她熟悉张键的一切，信中隐约地表达了要与张键“交朋友”的愿望。正是这封信救了张键的命，张键在绝望中感受到了希望。张键开始与这个“荷”通信交往起来，两个人的感情也在逐渐的通信中加深了，张键开始了积极的改造。并不断减刑。爸爸的身体越来越不好，“荷”的信也越来越少，张键知道“荷”为

9、了与他见面，远赴海南找一位老中医去看自己的小儿麻痹症。张键为了能够和“荷”最终见面并结为夫妻，在等待中、希望中努力改造，他完全变成了一个重生的人，他乐观向上，对未来充满希望，就这样又过去了好几年。在一次与被抓回来的逃犯老尖儿的冲突中，张键为了保护其他犯人而受伤，再或减刑，终于出狱却找不到“荷”，在一次上班路上，张键无意中发现照相馆橱窗里的一张照片正是那个“荷”时，张键震惊了，当他找到屡次去监狱探望过他的高中刘老师（张键在监狱中曾悄悄委托刘老师查找“荷”未果），才终于知道：没有什么陌生的女孩子，所有那些寄给他的“一个陌生女孩的来信”都是出自张键爸爸之手，只不过找人代写了一下的时候，张建早已泪水洗

10、面ABOUT ABOUT 导演导演导导 演演 李仁港李仁港 执行导演：徐文正执行导演：徐文正 李仁港是一位集国画、油画、武术、电影于一身的导演，他的动作美李仁港是一位集国画、油画、武术、电影于一身的导演，他的动作美学技高一筹。黑侠是他成功打入欧美动作片市场的代表作，学技高一筹。黑侠是他成功打入欧美动作片市场的代表作，9999年年拍摄的星月童话在日本、韩国和中国上映时，大受欢迎，阿虎拍摄的星月童话在日本、韩国和中国上映时，大受欢迎，阿虎更脱颖而出，相信这部结合最新科技和深厚班底的情书将创造更脱颖而出，相信这部结合最新科技和深厚班底的情书将创造一个电影票房的新纪元。一个电影票房的新纪元。电影代表作

11、品电影代表作品:1.1.阿虎阿虎 (2000)(2000)主演：刘德华主演：刘德华 常盘贵子常盘贵子 2.2.星月童话星月童话 (1999)(1999)主演：张国荣主演：张国荣 常盘贵子常盘贵子 高捷高捷 李香琴李香琴 3.3.黑侠黑侠 (1996)(1996)主演：李连杰主演：李连杰 刘青云刘青云 黄秋生黄秋生 莫文蔚莫文蔚 ABOUT ABOUT 制作班底制作班底监监监监 制制制制 凌云凌云(香港香港)拍拍拍拍 摄摄摄摄VisualizerVisualizer Group Group（HKHK）专业操刀专业操刀制片人制片人胡杰胡杰胡杰胡杰LOVE LETTERLOVE LETTERLOVE

12、 LETTERLOVE LETTER市场价值何在市场价值何在市场价值何在市场价值何在?选择选择 情书情书 =选择高效而与众不同的传播途径选择高效而与众不同的传播途径 进军韩亚电影节的专业制作进军韩亚电影节的专业制作 演员阵容鼎盛，涵盖中、青年消费层次演员阵容鼎盛，涵盖中、青年消费层次 主题直指中青年活力人群主题直指中青年活力人群 时尚、浪漫商业艺术片时尚、浪漫商业艺术片 影片辐射面广，宣传持续力强影片辐射面广，宣传持续力强大网络 大媒体 多渠道 小投入超值的商业价值社会广泛关注最终最终实现实现LOVE LETTERLOVE LETTERLOVE LETTERLOVE LETTER能为商家实现能

13、为商家实现能为商家实现能为商家实现大网络大网络 大媒体大媒体 多渠道多渠道 小投入小投入强势演员阵容和全球发行强势演员阵容和全球发行强势演员阵容和全球发行强势演员阵容和全球发行在该片中永久铭刻您的品牌在该片中永久铭刻您的品牌在该片中永久铭刻您的品牌在该片中永久铭刻您的品牌为您打造国际品牌！为您打造国际品牌！成为历史与经典的印记成为历史与经典的印记选择选择 情书情书 =选择高效而与众不同的传播途径选择高效而与众不同的传播途径电影与产品互动对媒体宣传的共同目的电影与产品互动对媒体宣传的共同目的靶式宣传，直接渗入目标消费群定 位阵 容引起热门话题，产生正面社会效应影响力低投入，高效益，互利双赢目 的

14、群星璀璨，吸引媒体跟踪报道大网络大网络 大媒体大媒体 多渠道多渠道 小投入小投入目前已整合的媒体网络系统目前已整合的媒体网络系统目前已整合的媒体网络系统目前已整合的媒体网络系统目前已整合的媒体网络系统目前已整合的媒体网络系统网网 络络媒媒 体体平平 面面媒媒 体体报报 纸纸媒媒 体体LOVE LETTERLOVE LETTERLOVE LETTERLOVE LETTER电电 视视媒媒 体体海报、纪念手册、海报、纪念手册、全国户外广告等全国户外广告等 音像音像院院线线全国全国3939个院线公司个院线公司4800048000场大规模放映场大规模放映 电台电台社社 会会 广广 泛泛 关关 注注情书电

15、影首映式暨红色革命老区风土人情影片拍摄纪实会 2007 2007年年7 7月初月初,我们将在各大城市举行盛大首映式我们将在各大城市举行盛大首映式100家全国主流媒体全程跟踪报道，即时牵动全国乃至 全球关注力主题孙楠、沙宝亮、孙悦、那英等大牌明星在首映式上助阵演出全国各大城市的电影首映，社会关注的焦点，娱乐界盛宴极具收藏价值的物品筹款拍卖等高规格精华节目活动兼备强大的社会效应和商业效应活动兼备强大的社会效应和商业效应定位具有轰动性和持续力定位具有轰动性和持续力+详详详详 情情情情前所未有的商业价值前所未有的商业价值前所未有的商业价值前所未有的商业价值影片肖像权全方位地毯式宣传攻势全国报纸、网站、

16、电视等各大媒体全国报纸、网站、电视等各大媒体内地、香港两地人气红星内地、香港两地人气红星崇高的社会地位及广阔的商业平台豪华首映式豪华首映式电影广告您的最佳选择！电影广告您的最佳选择！n n最直接有效的广告到达率最直接有效的广告到达率n n最具针对性的收视人群最具针对性的收视人群 n n最印象深刻的品牌形象最印象深刻的品牌形象 电影广告电影广告 VS 平面广告平面广告选择选择 情书情书 =选择高效而与众不同的传播途径选择高效而与众不同的传播途径 更低千人成本更低千人成本更低千人成本更低千人成本:电影广告的千人成本（电影广告的千人成本（电影广告的千人成本（电影广告的千人成本（CPMCPMCPMCPM）比同档次的报纸、比同档次的报纸、比同档次的报纸、比同档次的报纸、杂志要低。（例如：中国经营报，北京晨报杂志要低。（例如：中国经营报，北京晨报杂志要低。（例如：中国经营报，北京晨报杂志要低。（例如：中国经营报，北京晨报)更有效的广告到达率更有效的广告到达率更有效的广告到达率更有效的广告到达率:电影的广告到达率在电影的广告到达率在电影的广告到达率在电影的广告到达率在92.8%-100%92.8%-