TCL年度经销商会议创意策划1115.ppt

1、年度经销商会议年度经销商会议(1212)(1212)执行创意策划案执行创意策划案2005/11/15活动要素时间时间2005年12月12日 8:5014:00地点地点深圳香格里拉大酒店宴会厅与会人员与会人员合作伙伴：全国已合作与有合作前景的渠道商家（300人）、供应商合作伙伴（50人）贵 宾：集团与战略性合作伙伴贵宾（10人）内部员工：片区分区经理以上人员（150人）、总部中干以上人员（90人）约计600人2活动主题 英雄英雄梦想梦想 TCLTCL数码电子事业本部秋冬产品暨渠道策数码电子事业本部秋冬产品暨渠道策数码电子事业本部秋冬产品暨渠道策数码电子事业本部秋冬产品暨渠道策略发布会略发布会略发

2、布会略发布会3理解与分析1.市场战略：转型笔记本，做精台式机2.品牌理念：有梦想就有可能3.活动主题：英雄 梦想5执行策略执行策略沟通信息沟通信息沟通信息沟通信息意象和记忆意象和记忆意象和记忆意象和记忆视觉化视觉化视觉化视觉化场景化场景化场景化场景化标题化标题化标题化标题化符号化符号化符号化符号化天下，因梦想而改变！天下，因梦想而改变！天下，因梦想而改变！天下，因梦想而改变！理解与分析6天下，因梦想而改变！天下，因梦想而改变！天下，因梦想而改变！天下，因梦想而改变！天天天天下下下下的的的的三三三三个个个个层层层层次次次次时代趋势时代趋势时代趋势时代趋势产业兴起产业兴起产业兴起产业兴起多赢局面多

3、赢局面多赢局面多赢局面因因因因T T T TCCCCL L L L笔笔笔笔记记记记本本本本而而而而改改改改变变变变天时：机遇到来时，TCL从来当仁不让，成就一幕幕英雄伟业！地利：强势的消费电子地位与创新能力必将缔造TCL的IT新时代人和：为了产业梦想而相聚，英雄共谋共建多赢新格局活动策略7如何在活动现场营造三大板块的形象？如何在活动现场营造三大板块的形象？如何在活动现场营造三大板块的形象？如何在活动现场营造三大板块的形象？天天天天下下下下的的的的三三三三个个个个层层层层次次次次时代趋势时代趋势时代趋势时代趋势产业兴起产业兴起产业兴起产业兴起多赢局面多赢局面多赢局面多赢局面迎宾通道这是一个“全民

4、梦想全民梦想全民梦想全民梦想的时代的时代的时代的时代”，这是一个“全民数码的全民数码的全民数码的全民数码的时代时代时代时代”，今日天下，惟有TCL主会场、背景板英雄立志英雄立志英雄立志英雄立志，以梦想而破格立新，引领产业浪潮的兴起宴会厅宴会厅群雄聚首，皆是真英雄真英雄真英雄真英雄8活动策略现场平面图活动策略现场平面图策略应用1.市场战略：转型笔记本，做精台式机2.品牌理念：有梦想就有可能3.活动主题：英雄 梦想10执行策略执行策略沟通信息沟通信息沟通信息沟通信息意象与记忆意象与记忆意象与记忆意象与记忆视觉化视觉化视觉化视觉化场景化场景化场景化场景化标题化标题化标题化标题化符号化符号化符号化符号

5、化设计主题设计主题设计主题设计主题LOGOLOGOLOGOLOGO11主题主题LOGOLOGO策略应用1.市场战略：转型笔记本，做精台式机2.品牌理念：有梦想就有可能3.活动主题：英雄 梦想12执行策略执行策略沟通信息沟通信息沟通信息沟通信息意象与记忆意象与记忆意象与记忆意象与记忆视觉化视觉化视觉化视觉化场景化场景化场景化场景化标题化标题化标题化标题化符号化符号化符号化符号化震撼力的画面震撼力的画面震撼力的画面震撼力的画面大气势的舞台风格大气势的舞台风格大气势的舞台风格大气势的舞台风格概念式展区概念式展区概念式展区概念式展区标语式字幅标语式字幅标语式字幅标语式字幅13现场平面图现场平面图14“

6、时代格局时代格局”创意创意“时代趋势”长廊以迎宾通道体现时代趋势通过气势磅礴的画面内容，带出时代发展的趋势倾向，第一时间给人以强烈的视觉冲击和震撼，左、右两侧大型展板画面内容分别代表“全民梦想的时代全民梦想的时代全民梦想的时代全民梦想的时代”和“全民数码的时代全民数码的时代全民数码的时代全民数码的时代”画面素材内容包括申奥成功、神六飞天、刘翔夺冠、姚明扬威海外、超级女声风靡全国、中国迪斯尼乃至任何人文化的梦想场景未来移动、电子化、数码化概念；各种数码产品、台式电脑、笔记本电脑的应用场景15长廊画面概念图长廊画面概念图这是一个全民梦想的时代16长廊画面概念图长廊画面概念图这是一个全民数码的时代1

7、7长廊概念图长廊概念图18“产业格局产业格局”创意创意“产业兴起”以主舞台体现“产业兴起”的态势，展现TCL企业兴盛、蓬勃的强势凸现“英雄”气势，风格具科技感和隆重适合讲演和发布功能全景视频适应多角度视野19主舞台效果图主舞台效果图设计图设计修改中20“产业格局产业格局”创意创意“产业兴起”以两大产品展区作为补充，延伸主舞台的设计风格展区的展示创意同样体现“转型笔记本、做精台式机”的理念左右两个展区分别展示笔记本电脑、零售PC、商务PC等产品笔记本区的设计呼应“时代潮流的趋势”，薄、轻、精，以时代的趋势带出“转型笔记本转型笔记本”的市场策略台式机以“精品廊”概念设计，突出产品的“精髓”之处，呼

8、应“做精台式机做精台式机”的市场策略21“多赢格局多赢格局”创意创意宴会厅座位席及周边围桌式坐席，华贵且便于交流分享周边设置巨型标语式巨幅，营造激励氛围22周边氛围营造周边氛围营造当常人仍在抬头仰望的时候，英雄们已经开始了新的攀登TCL数码电子事业本部以梦想作为支点，英雄能撬起整个世界TCL数码电子事业本部23周边氛围营造周边氛围营造有梦想就有可能TCL数码电子事业本部转型笔记本做精台式机TCL数码电子事业本部活动流程08:30 迎宾接待迎宾接待09:30 开场片开场片09:35 梦想开篇：少林武僧表演梦想开篇：少林武僧表演09:45 立志立志 英雄英雄英雄立志，激昂天下，带出英雄立志，激昂天

9、下，带出“转型笔记本，做精台转型笔记本，做精台式机式机”的主导市场策略的主导市场策略杨总致辞，阐述杨总致辞，阐述2006年战略规划年战略规划10:30 创新创新 英雄英雄英雄不断创新，推出新机新品，引领产业浪潮英雄不断创新，推出新机新品，引领产业浪潮韦总致辞，韦总致辞，TCL新产品发布、讲解新产品发布、讲解11:15 英雄英雄 梦想梦想英雄们为共同的英雄们为共同的“梦想梦想”而干杯而干杯 总裁致祝酒辞，祝酒仪式总裁致祝酒辞，祝酒仪式领导台上号召全场举杯共饮，一起携手开创领导台上号召全场举杯共饮，一起携手开创“英雄梦想英雄梦想”11:45 午宴开始午宴开始24策略应用1.市场战略：转型笔记本，做精台式机2.品牌理念：有梦想就有可能3.活动主题：英雄 梦想25执行策略执行策略沟通信息沟通信息沟通信息沟通信息意象与记忆意象与记忆意象与记忆意象与记忆视觉化视觉化视觉化视觉化场景化场景化场景化场景化标题化标题化标题化标题化符号化符号化符号化符号化流程流程流程流程谢谢您的耐心聆听！26