农民旅游热的背后.ppt

1、 农民农民“旅游热旅游热”的背后的背后 为什么近几年来会出现农民旅游的热潮？为什么近几年来会出现农民旅游的热潮？n 时下时下,农民结伴到省内外旅游农民结伴到省内外旅游,已悄然成为一种新的已悄然成为一种新的“时髦时髦”。今年。今年“五一五一”期间期间,通过通过在河南省尉氏县洧川镇走访了一些农民在河南省尉氏县洧川镇走访了一些农民,了解了他们在旅游中的愿望和了解了他们在旅游中的愿望和疑虑疑虑，得知，得知到外面看一看是乡亲们的梦想。对于在村里住了到外面看一看是乡亲们的梦想。对于在村里住了几几十年十年,从未到过县从未到过县城的农民来说城的农民来说,现代化的城市现代化的城市,祖国的名山大川祖国的名山大川,

2、都令他们向往和激动。湾里河村都令他们向往和激动。湾里河村7272岁的老何说岁的老何说:“:“家里光种大棚蔬菜每年就收入一万多块家里光种大棚蔬菜每年就收入一万多块,在外面的儿女们每年还在外面的儿女们每年还给些钱给些钱,趁着现在身板还算中趁着现在身板还算中,想多去些地方想多去些地方,山东、安徽、湖南都去过了山东、安徽、湖南都去过了,今年今年五一五一,俺还去北京看了俺还去北京看了鸟巢鸟巢。”当然当然,不是每位农民都能像老何这样不是每位农民都能像老何这样,天天南海北南海北,想游就游。但随着农民生活水平的逐步提高想游就游。但随着农民生活水平的逐步提高,出门转转、见见世面的想法出门转转、见见世面的想法,已

3、在一部分富裕起来的农民心中产生已在一部分富裕起来的农民心中产生,农民旅游因此悄然升温。据了解农民旅游因此悄然升温。据了解,仅去年以仅去年以来来,洧川镇外出旅游的农民已超过洧川镇外出旅游的农民已超过50005000人次。让父母外出旅游人次。让父母外出旅游,如今已成为农村一如今已成为农村一些儿女们孝敬长辈的新潮。他们说些儿女们孝敬长辈的新潮。他们说,父母操劳了大半辈子父母操劳了大半辈子,到了该享清福的年纪到了该享清福的年纪,趁眼下老人家还能走趁眼下老人家还能走，有空闲的时候多带他们出去走走。，有空闲的时候多带他们出去走走。引子：近年来，随着我县蜜桔产业的不断发展，农民生活越来越富足，钱袋子越来越鼓

4、，“外出旅游”也随之升温，成为农村的一种新时尚，这不仅使久居乡野的农民看到了外面的精彩世界，增长了见识，也活跃了他们的精神文化生活。同时也将城市文化、文明规范带回乡村，形成城乡互动发展。随着农村居民经济收入的增长、农闲时间的增加以及消费观念的转变，农民旅游市场已经起步，据不完全统计，今年上半年我县外出旅游的农民达3万人次。自然因素 景点吸引力 消费意识信息媒介影响影响农村居村居民外出旅游民外出旅游的因素有哪的因素有哪些？些？收入水平生活 观念n农民旅游现状分析农民旅游现状分析n通过对某乡村农民进行问卷调查，我们将从以下几个方面来分析农民旅游的特通过对某乡村农民进行问卷调查，我们将从以下几个方面

5、来分析农民旅游的特点：点：n1.旅游意向旅游意向n 1）旅游经历。在此次调查中，）旅游经历。在此次调查中，83%的农民有过旅游经历，其中大部分是短的农民有过旅游经历，其中大部分是短途旅游；途旅游；17%的农民没有过外出旅游过。的农民没有过外出旅游过。n 2）对旅游的态度。）对旅游的态度。60%的受访者非常喜欢旅游，且外出旅游愿望非常强烈。的受访者非常喜欢旅游，且外出旅游愿望非常强烈。36%的受访者表示喜欢旅游，如果条件允许，他们也愿意参与旅游。的受访者表示喜欢旅游，如果条件允许，他们也愿意参与旅游。3%的受的受访者对旅游持无所谓态度。访者对旅游持无所谓态度。1%的受访者由于其他原因是不喜欢旅游

6、的。的受访者由于其他原因是不喜欢旅游的。n 3）出游目的。）出游目的。11%的受访者出去旅游的目的是出于探亲访友；的受访者出去旅游的目的是出于探亲访友；28%的受访者的受访者表示外出旅游是因为可以增长见识、开阔眼界；表示外出旅游是因为可以增长见识、开阔眼界；52%的人是出去休闲散心，平的人是出去休闲散心，平时农活忙，生活压力大，出去适当放松身心；时农活忙，生活压力大，出去适当放松身心；3%的人是出于美食爱好；其余的人是出于美食爱好；其余6%的人是出于其他原因出去旅游，如：寻求刺激、纯粹游玩、求神拜佛。的人是出于其他原因出去旅游，如：寻求刺激、纯粹游玩、求神拜佛。某乡村农民外出旅游问卷调查报告

7、华西村n农村居民旅游的总体特征：农村居民旅游的总体特征：n 1）中青年、小团队、短期、低频率、低消费为主。）中青年、小团队、短期、低频率、低消费为主。n 2）旅游消费动机单一，主要体现在基本层次的需求，少量游客会选择专）旅游消费动机单一，主要体现在基本层次的需求，少量游客会选择专项层次的旅游；项层次的旅游；n 3）消费水平普遍较低，且消费结构不合理；）消费水平普遍较低，且消费结构不合理；n 4）旅游需求层次和构成不断发生变化；）旅游需求层次和构成不断发生变化；n农村居民旅游需求的发展趋势农村居民旅游需求的发展趋势n在物质生活提高的基础上，追求精神文化生活已成为广大农民的迫切需求。在物质生活提高

8、的基础上，追求精神文化生活已成为广大农民的迫切需求。参观博物馆、科技馆，参加艺术节参观博物馆、科技馆，参加艺术节、书画展书画展、交流论坛、交流论坛，逛书店，成了农，逛书店，成了农民出游的新热点，文化休闲游日益火爆，农民旅游品位大幅上升。同时，民出游的新热点，文化休闲游日益火爆，农民旅游品位大幅上升。同时，中国各个中国各个城市城市的的面貌发生了显著变化，海河风光、面貌发生了显著变化，海河风光、城市公园等为周边乡村城市公园等为周边乡村农民出游增添了新的农民出游增添了新的目的地。近年来，省外游的农村居民人次呈明显增加目的地。近年来，省外游的农村居民人次呈明显增加趋势，也有一部分比较富裕的农民赴港澳台

9、等较远地区旅游。趋势，也有一部分比较富裕的农民赴港澳台等较远地区旅游。购物天堂 香港n农民旅游的重大意义农民旅游的重大意义n1）全面建设小康社会的需要）全面建设小康社会的需要n2）构建和谐社会的需要）构建和谐社会的需要n3）社会主义新农村建设的需要）社会主义新农村建设的需要n4）实现农民旅游权的需要）实现农民旅游权的需要n5）促进农民全面发展的需要）促进农民全面发展的需要（二）旅游需求与旅游供给的相互矛盾n1.旅游需求与旅游供给之间的的质量矛盾旅游需求与旅游供给之间的的质量矛盾 在市场经济条件下，旅游需求处在动态变化之中。由于旅游发展是以旅游需求为前提，在市场经济条件下，旅游需求处在动态变化之

10、中。由于旅游发展是以旅游需求为前提，所以旅游供给的发展滞后于旅游需求。在一定历史发展阶段，与旅游资源相关的设施、服所以旅游供给的发展滞后于旅游需求。在一定历史发展阶段，与旅游资源相关的设施、服务一旦形成，它们的水平也就确定了，而人的需求内容、水平的变化，就需要做好如下几务一旦形成，它们的水平也就确定了，而人的需求内容、水平的变化，就需要做好如下几个方面：个方面：（1）旅游企业需要一定的资金投入和建设时间，去不断增加旅游需求所要求的内容；）旅游企业需要一定的资金投入和建设时间，去不断增加旅游需求所要求的内容；n（2）受社会价值准则和道德规范的限制，旅游企业不能提供相应的旅游供给；）受社会价值准则

11、和道德规范的限制，旅游企业不能提供相应的旅游供给；n（3）旅游供给也有自己的生命周期，随着设施的磨损和老化，即使不断地局部更新，也）旅游供给也有自己的生命周期，随着设施的磨损和老化，即使不断地局部更新，也难以阻止设施在整体上的老化，这就使旅游供给的质量下降。难以阻止设施在整体上的老化，这就使旅游供给的质量下降。n 反之，旅游供给的规划与建设不以旅游需求为前提。超需求水平发展，会使旅游供给在反之，旅游供给的规划与建设不以旅游需求为前提。超需求水平发展，会使旅游供给在近期内的效益降低，而远期因设施陈旧老化也达不到预期的效益目标。这些都是旅游需求近期内的效益降低，而远期因设施陈旧老化也达不到预期的效

12、益目标。这些都是旅游需求与供给在质量方面的冲突表现。与供给在质量方面的冲突表现。第四节 旅游供给均衡 一、旅游供一、旅游供给与旅游需求的矛盾运与旅游需求的矛盾运动（一）旅游需求与供给的相互依存在旅游市场上，旅游需求与旅游供给是相互依存的：1.旅游供给最基本的影响来自旅游需求 旅游供给的规划和发展都要以旅游需求为前提，离开旅游需求所指定的供给发展必然是盲目的。此外，自然和社会等各种因素对旅游供给的影响，往往我就是对需求的影响，或者是通过抑制旅游需求来限制旅游供给的发展。2.旅游供给提供旅游需求以具体的活动方案 如果没有旅游供给的不断发展，旅游需求将永远停留在旅游的自然风光欣赏水平上。从总体来看，

13、旅游供给源于旅游需求但在发展到一定程度之后，旅游供给又能激发旅游需求，产生旅游需求，促使旅游需求内容不断扩大，以及水平不断提高，从而改善人们的生活质量。2.旅游需求与旅游供给的数量矛盾旅游需求与旅游供给的数量矛盾 n 旅游需求与旅游供给在数量方面的矛盾主要表现在旅游接待（供给）能力与旅游总旅游需求与旅游供给在数量方面的矛盾主要表现在旅游接待（供给）能力与旅游总人次之间的矛盾，即旅游目的地国家或地区根据自己的社会经济条件，适应国内外旅人次之间的矛盾，即旅游目的地国家或地区根据自己的社会经济条件，适应国内外旅游者的旅游需求，通过有计划有目的地建设而形成的旅游供给能力，在一定时间内是游者的旅游需求，

14、通过有计划有目的地建设而形成的旅游供给能力，在一定时间内是有限的，并且具有相对的稳定性。有限的，并且具有相对的稳定性。旅游需求则随着人们收入水平的提高，消费水平与消费结构的变化而不断上升；另旅游需求则随着人们收入水平的提高，消费水平与消费结构的变化而不断上升；另外，受社会政治经济状况和社会环境的制约，气候季节的交替影响，旅游需求也会相外，受社会政治经济状况和社会环境的制约，气候季节的交替影响，旅游需求也会相应地改变。总而言之，旅游需求量具有不确定性的特点。这种不确定性造成了旅游接应地改变。总而言之，旅游需求量具有不确定性的特点。这种不确定性造成了旅游接待能力和旅游需求的不相一致，这种状况反映到

15、市场上就是旅游需求与旅游供给之间待能力和旅游需求的不相一致，这种状况反映到市场上就是旅游需求与旅游供给之间的数量的矛盾。的数量的矛盾。3.旅游需求与旅游供给之间的结构矛盾旅游需求与旅游供给之间的结构矛盾 旅游供给在结构上的矛盾指的是同一市场、同一时间、同一地区旅游产品的供给和旅游供给在结构上的矛盾指的是同一市场、同一时间、同一地区旅游产品的供给和需求在结构上的不相适应或存在着差距。造成旅游需求与旅游供给之间的结构矛盾的需求在结构上的不相适应或存在着差距。造成旅游需求与旅游供给之间的结构矛盾的原因主要来自三个方面：原因主要来自三个方面：n（1）人们的经济条件决定了旅游需求的多样性）人们的经济条件

16、决定了旅游需求的多样性n 人们由于支付能力的不同决定了他们之间的的可自由支配收入是不同的，这就决定人们由于支付能力的不同决定了他们之间的的可自由支配收入是不同的，这就决定了人们进行旅游活动路途的长短，旅游消费数量和消费的构成。旅游需求是与其经济了人们进行旅游活动路途的长短，旅游消费数量和消费的构成。旅游需求是与其经济状况相适应的，需求构成状况是同人们可自由支配收入的多少相联系的，所以，人们状况相适应的，需求构成状况是同人们可自由支配收入的多少相联系的，所以，人们的经济条件决定了旅游需求的多样性。的经济条件决定了旅游需求的多样性。n（2）人们的经济条件的变化决定了旅游需求具有发展性）人们的经济条件的变化决定了旅游需求具有发展性n 人们的旅游消费构成是随着人们的经济条件的变化而发生变化的。社会经济的发人们的旅游消费构成是随着人们的经济条件的变化而发生变化的。社会经济的发展，人们生活水平的提高以及生活环境和条件的改善，都会促使旅游需求层次和构成展，人们生活水平的提高以及生活环境和条件的改善，都会促使旅游需求层次和构成发生变化，对旅游供给提出的更多的要求。发生变化，对旅游供给提出的更多的要求。