视觉识别设计.ppt

1、视觉识别设计 （CIS）第一节视觉识别设计设计的概述第二节视觉识别设计（设计（VIVI）第一节视觉识别设计设计的概述“CIS”即“企业视觉识别系统”。它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。一、CIS的定义“CIS”是英文全称COrpOrateldentitySYstem的缩写，即企业识别系统。其定义是将明确又统一的企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系者(包括企业与外部大众)，来增进社会的认知感与价值观。也就是运用现代的设计观念和现代企业管理理论的综合运作，刻画出企业的

2、个性，突出企业的精神，赢得社会大众的信确与认同感，达到促销的目的，为企业带来更大的经营业绩。CIS要求恪守表里如一的理念精神，它是一种公开的承诺。一、CIS的定义二、CIS的构成要素 CIS由企业理念识别(Mindldentity，简称M1)、行为识别(Behaviourlden-tity，简称B1)、视觉识别(Visualldentity，简称V1)三项要素构成，这三方面因素协调运作的整合性成果，推动企业经营的步伐，塑造企业独特的形象，三者的关系如下图：V1视觉识别B1行为识别M1理念识别三者交集即是最完整的CIS理念识别MI1经营信条2精神标语3座右铭4企业性格5经营策略行为识别BI（非视

3、觉化）对 内对 外1干部教育2员工教育：电话礼貌服务水准3生产福利4工作环境5内部营缮6生产设备7废弃物处理、公害对策8研究发展1市场调查2产品开发3公共关系4促销活动5流通对策6代理商、金融业7公益性、文化性活动视觉识别VI（视觉化）基本要素应用要素1、企业名称2、企业、品牌标志3、企业、品牌标准字体4、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造形、象征图案7，企业宣传标语、口号8、市场行销报告书1、事务用品2、办公器具、设备3、招牌、旗帜、标牌4、建筑外观、橱窗5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品9、广告、传播10、展示、陈列规划一、CIS的定义二、CIS的构成要素三、CIS的历史C

4、IS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼德贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著名设计家雷蒙特罗维、保罗兰德等最早提出CIS这一用语。1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在1970年以

5、崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。(图21、图22)善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚L业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。(图23)在这里需要强调的一点是，日本在几十年探索运用CIS的过程中，在借鉴与吸收欧美CIS模式的同时，结合日本的国情和

6、企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的CIS模式，它强调CIS并非单指视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重文化与经营理念的传达。整个CIS的设计偏向于以人为主，注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。在我国，1992年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的设计界和企业界掀起了高潮。CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外

7、的精华，CIS一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济一、CIS的定义二、CIS的构成要素三、CIS的历史四、CIS的功能CIS识别系统是企业在经营环境中，塑造企业形象的有力手段，它的主要功能就是运用整体传达系统，获得企业本身和社会所共同承认的“存在意义”，从而树立良好的企业形象，最终给企业带来更好的经营业绩。另外，它的其它功能，还有如下几个方面：(一)管理功能(二)识别功能(三)传播功能(四)文化性功能一、CIS的定义二、CIS的构成要素三、CIS的历史四、CIS的功能五、CIS的三大效果导人和实施CIS企业识别系统、使企业在整个经营活动中，运作更科学、更有效，企业管

8、理水平明显提高，企业的信任度和美誉度得以良好的建立。为此企业可获得三大效果。(一)信任效果博得社会大众好感的企业，容易得到认同、支持和信任，一定能J顷利地推销企业的产品、改善服务、开展各项工作。相反的，形象欠佳的企业，难以得到社会大众的支持与信任，容易遭到他人的怀疑。生产的产品，各项工作活动就难以得到承认。(二)缓和效果每个企业都有失败或犯错误的时候，而一个具有良好形象的企业，就能够得到社会大众对企业的同情和谅解，将负面评价所带来的损害降低到最低程度。反之，欠佳的形象，就难以不受到责难。(三)竞争效果导人CIS使企业所生产的产品处于最佳的形象状态。消费者对形象好的企业生产的产品总是优先考虑购买

9、，使企业赢得市场，击败竞争对手。一、CIS的定义二、CIS的构成要素三、CIS的历史四、CIS的功能五、CIS的三大效果六、CIS的重要性(一)吸收人才，提高生产力(二)提高企业形象和知名度(三)能够激励员工士气，提高工作效率(四)增强金融机构、股东的好感与信心(五)增加企业营业额(六)号召，团结关系企业(七)能提高广告效果(八)统一设计制作可节省成本(九)利于管理七、导入CIS的时机CIS战略是企业长期经营的策略，是整体计划性的作业，而非临时性、短期性的活动，因此企业在导人CIS时，应根据自身的特点及长久的战略眼光出发把握住最佳时机，创造最佳效果，导人时可以从这几个方面加以把握。(一)新公司

10、成立(二)创业周年纪念(三)企业规模、经营内容扩大，朝多元化经营发展(四)进军国际市场(五)新产品的开发与上市(六)消除负面印象(七)经营理念的重整和改变(八)企业的改组，人事变动，创新作风(九)企业情报组织杂乱，管理系统欠缺(十)竞争产品的性格模糊，产品个性不明显八、CIS设计作业程序(一)企业实态的调查与分析(二)设计开发阶段(三)实施管理阶段整个CIS导人与实施是一个计划性的作业流程，企业应根据自身特点、经营内容，产品与导人的动机不同，科学合理的设计规划。CIS的设计作业流程大体上分为三个阶段：第二节视觉识别设计（设计（VIVI）一、视觉识别设计应遵循的基本原则视觉识别的设计与开发是一个

11、非常艰辛的过程，一是通过视觉的形态语言能够准确的体现企业精神特质，保持企业形象的统一性、系统性、规范性、预想性、进行有效的传播；另一方面就是设计者对于各构成项目视觉美感要素的整体把握，因此，整个视觉识别设计应遵循：(一)标准化原则(二)统一化原则(三)适用性原则(四)修正补充的程序原则二、企业标志设计在企业识别系统(CIS)的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。它是整个视觉设计的核心，是视觉设计要素的主要力量，是企业经营哲学，生产技术，商品内容的象征，是消费者心目中企业、晶牌的同一物。因此标志设计开发的成功与否，对于整个识别系统的影响是重大的。(图2-5)(一)企业标志的

12、特性1准：即准确性2奇：即独特性(图2-)3美：即形式美感(图2-)4新：即时代性(图2-)(图2-)(图2-)(图2-)5简：即单纯、简洁6适：即适应性(图2-)7法：即商标法(二)企业标志设计主题题材的选择标志图形的题材主要分为图形标志、文字标志两大类。其中又可分为中文、英文、具象和综合等。企业标志主题素材是标志设计的基础，企业标志只有在明确主题素材之后，才能进行造型要素、表现形式和构成原理的创作活动，因此对于标志主题素材的选择应根据企业特点、所要表现的企业精神、经营状况进行分析研究，来确定标志设计的主题素材。标志的设计主题形式分类如下：1以企业和晶牌名称为题材(图210)2以企业名称或晶

13、牌名称的字首为题材(图211)3以企业名称或晶牌名称或字首与图案组合为题材(图212)4以企业名称或晶牌名称的意义为题材(图213)5以企业文化或经营理念为题材(图214)6以企业经营内容、产品造型为题材(图215)7以企业或晶牌的传统历史或地理环境为题材(图216)(三)企业标志设计的形式美法则企业标志设计是一种视觉艺术，人们在接受图形所传达的情报信息的同时，其标志美感也在作用于人们，并引起人的美感冲动。企业标志的设计应遵循以下的美学法则：1统一与变化2对称与均衡3比拟与联想4节奏与韵律5调和与对比(四)标志设计的创意1标志设计的调查与分析2标志设计中的意与形标志的“形”是经过提炼、浓缩传递

14、特定信息的视觉表现形式，它不是对某种“意”的图解或注释，应是具有深刻内涵的表现，通过巧妙的构思，以恰当的比喻或象征物来揭示主体的内涵本质，避免自圆其说，牵强附会。这就需要设计者具备广泛的理解力，丰富的想象力，又要具有浓缩、多变的形式语言等多方面要素的综合能力。例：中国老人节标志，创作者一是要表现老人“人老心不老”的意志。作为社会的一员，老年人继续贡献自己的余热，做到老有所为；二是老年人是社会的宝贵财富，理应受到尊重和关心。从这两个方面，创作者已经把住了设计主题的“意”。接下来就是把抽象概念的“意”转换成“形”了。标志用文字和图形相结合的形式，以古“寿”字为主体，直接而明确地表达出“祝愿老年人健

15、康长寿”这一特定主题。将字的外形分化成一个心形，中间笔划为三片嫩叶，表达老人壮心不已，青春常驻。同时，心形的造形近似“长命锁”的形象，意味社会给老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿。创作者用比喻的手法，将“意”和“形”进行了贴切的转换。(图217)三、标准字的设计(一)标准字的特征1识别性 2易读性 3造型性 4系统性 5延展性(二)标准字的设计方法1调查分析2确定外形3笔形、结构的变化4字体的统一5标准字的排列四、企业标准色设计(一)标准色的特性(二)色彩联想与情感作用(三)设定标准色的几种形式1单色标准色2多色标准色3标准色+辅助色五、企业造型角色设计企业造型角色，是企业视觉基本要素之一

16、。它用具象化的具有亲切感的图案(动、植、物)造型，来强化企业性格，诉求产品特性，给社会大众留下强烈的视觉焦点，巩固记忆印象。如麦当劳叔叔等。企业造型角色本身由于具有强烈的个性和显著特征，易与他物区分，其题材极为广泛，加上所体现出来的人情味、亲切感、流畅性、说明性、联想性等，比抽象性的标志、标准色更具诉求力。(一)企业造型角色的特点1说明性。2亲切感。3灵活性。(二)企业造型题材的设定通过具象化的造型图案，来释译企业的性格与产品特性，是企业造型的机能，因此对企业形象的设计，应谨慎地分析、掌握企业的精神性质以及人们的风俗习惯、宗教信仰、各种好恶等事项。1故事性2历史性3材料性(三)企业造型的设计方法1企业造型的比例2造型角色的表情和姿势3企业造型的服饰六、企业象征图案设计(一)象征图案的特征和作用象征图案具有以下的特征：1强化企业形象的诉求力2增加设计要素的适应性3增强了视觉感受的律动感(二)象征图案的造型设计七。CIS手册企业识别手册是设计开发完成所有视觉识别因素后，为使这些设计因素统一化、标准化、规范化，用简明正确的图解来说明CIS计划的企图概念，便于使用和执行。它是所有设计的最高指标