我国虚拟动漫产业集群的优势与运作.docx

1、我国虚拟动漫产业集群的优势与运作我国虚拟动漫产业集群的优势与运作一、虚拟产业集群的含义国内外许多专家学者对虚拟产业集群做出了不同的定义，借鉴他们的研究成果，笔者认为，虚拟产业集群是指充分利用现代信息技术和网络平台，通过内部中间组织，把产权独立、地域分散、与某产业相关的企业集合所形成的一种动态与开放的新型产业组织形态。虚拟产业集群是传统产业集群自身动态演化与创新的结果和新的趋势，它具备了传统产业集群专业化分工、群内组织相互关联以及协同与溢出效应等特征，但在以下4个方面也存在明显的区别：l、跨区域性虚拟产业集群突破了传统产业集群的地理限制，以“组织接近”代替了“地理接近”。通过供应链和客户关系管理

2、，在保证成员企业产权独立性和行为协调性的前提下，在更广阔的范围内将优势互补的资源有效整合，既减少了成员企业位移成本，又避免了成员企业对新产业区环境的不适应性和长期合作后的依赖性，大大降低了地理集聚所带来的风险。2、跨产业性虚拟产业集群在更广泛的范围内寻找和把握市场机会，它纵向可以延伸至销售渠道和客户，横向可以扩展到辅助性、衍生性产品的制造商和经销商，以及与技能技术或投入相关的产业组织，还包括更广泛的教育、培训、研究和政府机构等。虚拟产业集群的跨产业程度要远远大于传统产业集群。3、开放性与灵活性传统产业集群受地理约束限制，在某种程度上相对固化。虚拟产业集群在共同市场机会作用下，价值链上各种优势资

3、源通过信息网络虚拟集成，形成一个动态的、开放的系统。一些成员企业根据某一市场机遇或具体项目临时、快速地组合并协作，当共同的目标达成之后，他们可以保留或解除与集群之间的约束关系，为其他目的或新的市场机遇，在集群内外寻找新的合作伙伴。4、信息网络性虚拟产业集群是区域产业集群的“网络集聚”，它代替了传统产业集群的“地理集聚”，虚拟产业集群的“组织接近”是依靠先进的信息技术和信息网络支撑的。随着网络技术的普及、电子商务的发展和企业管理信息系统的完善，为虚拟产业集群的产生和跨越时空的合作创造了条件。 除此之外，虚拟产业集群与一般产业集群相比，需要更加完善的市场机制和固定的组织机构作为保证。群内固定组织机

4、构应充分发挥沟通、协调作用，才能使虚拟产业集群处于约束与灵活均衡、合作与竞争均衡的有序状态下运行。二、我国虚拟动漫产业集群的竞争优势虚拟产业集群是我国动漫产业发展的有效途径，对于快速形成完整的动漫产业链，提升竞争优势将起到重要作用。l、低组建成本，快速形成规模经济完整的动漫产业链可以概括为4大环节：“原创生产”、“播放平台”、“图书或音像出版”和“衍生产品”。目前，我国上海、成都、杭州、长沙、深圳等地相继建立了动漫产业基地，集聚了一批“原创生产”环节的人才与企业，形成了动漫产业始端的集群雏形。但规模尚小、资源有限，难以形成完整的产业链和整体竞争优势。韦伯认为，如果企业从产业集聚中得到的好处大于

5、它们因从分散布局地迁往集中地而引起的运输和劳动费用增加，集聚就会发生。目前我国动漫产业链长、相关产业较多，下游企业进行地理集聚的预期收益小于集聚成本。因此，只有构建虚拟动漫产业集群，才能克服地理限制的弊端，形成强大的集聚效应和辐射效应。虚拟动漫产业集群通过网络把创意人才“集聚”起来，并提供作品展示平台，优秀作品又可以通过群内制作企业协作完成，形成庞大的动漫原创及生产基地，形成动漫产业完整体系，实现价值链整体效益。强势开拓国内外动漫市场，形成创意转变成效益、效益追加投资的我国动漫产业良性循环。2、设立虚拟中间组织，大大降低交易费用传统产业集群成员企业间的“亲缘”和“地缘”关系，使集群内企业建立起

6、相互“信任”的联系网络，这种网络化结构，可以节省企业搜寻信息、签订契约、执行契约、产品运输等成本，还呵以有效地防止机会主义以及道德风险，使交易费用降低。根据动漫产业自身的特点，建立虚拟动漫产业集群这个“中间性组织”，同样可以实现交易费用的降低，主要表现为三个方面：由于集群内固定组织机构的协调作用，以及网络平台的大量信息、企业间合作积累的经验与历史评价，有效地弥补了有限理性、信息不对称和机会主义等导致的市场缺陷；我国出版、发行、媒介等部门，多数属于国有企业，具有良好的商业信誉和庞大的渠道网络，完善的网络信息系统可以形成集群内企业的时时对接与运行，减少了信息在跨组织传递中的技术与标准障碍，使成员企

7、业间谈判、签约、执行等交易成本下降；动漫产业与制造产业不同，内部多数是信息产品的传递，信息产品空间传递可以通过网络系统快速完成，企业间的产品运输成本不会因虚拟产业集群的空间分离而增加。3、组织柔性与敏捷性，使核心能力持续有效协同虚拟产业集群与传统产业集群相比，成员企业进入和退出集群成本更低，经营更自如、灵活。它克服了传统产业集群长期合作带来的创新堕化、组织松散、不稳定的缺陷。动漫产业属十创意产业和高技术产业的复合体，具有个人参号性强、产品差异化大、前期投入多、产品周期长、投资风险大等特点，对于大量、零散的个人和众多的中小企业来说，虚拟产业集群这种柔性更强的组织更适合他们的创作与经营，持续他们的

8、创新热情，也能通过专业化分工和有效协同，整合成员企业的资源与核心能力，形成强势的技术创新与市场开拓，达到集群能量的聚合裂变，产生更强大的竞争优势。集群内的众多动漫企业或个人拥有各自的专长，围绕动漫产业链形成结点外聚，从价值链整体上创造最佳竞争优势。集群内优胜劣汰的运作机制，促使成员企业不断地学习、创新，强化自我核心能力。虚拟动漫产业集群能充分利用集群智能资本和品牌优势，快速组建强大的研发、生产、营销团队，拓展市场，把握稍纵即逝的市场机会。三、我国虚拟动漫产业集群的运作环境与机制建设法规，保证网络信息运行的可靠性与安全性；完善动漫市场竞争规则，形成有序、规范的市场；打破行业垄断和地方保护限制，是

9、跨行业、跨地区的虚拟动漫产业集群有效的运作环境。1、信息化建设加快信息高速公路建设，不断降低网络信息化成本，促进电子商务、电子政务的快速发展；促进家庭网络化和数字化的普及，可以带动动漫产业巨大的潜在市场需求。2、虚拟动漫产业集群内部运作机制虚拟动漫产业集群作为中间性组织，必须构建完整的架构和有效的内部运作机制，才能保证集群的正常与持续运行。建立内部固定组织。集群内部固定组织是联结集群与政府、集群与企业、企业与企业的纽带，起到关联协同和稳定的效应，这是虚拟动漫产业集群得以实现和运行的关键。内部固定组织的建立：一是以龙头企业为核心建立；二是由政府或行业协会为发起者建立。固定组织要寻找市场机会，匹配

10、核心能力和合作伙伴，大力引进和促进核心技术研发，促进消费群体的形成，为政府制定有关产业政策提供依据。强化内部制度。加强虚拟动漫产业集群的内部制度化建设，是保持集群内各独立经济实体间长期协作与集群运行的重要条件之一。制度环境包括：虚拟产业集群的进入和退出规则；虚拟产业集群的运作章程，约定利益各方的权利、义务以及相应的责任；成员企业之间知识产权、资本投资、核心能力保护的合法约定等。依靠内部严格的制度治理违规者，维护集群共同利益，凭借集群文化，凝聚成员企业形成合力。构建网络平台。集群成员企业间要建立统一的网络平台。一是要具备介绍与联结集群内动漫企业的功能，包括产业创作、研发、制作、加工、出版、发行、

11、教育培训、播出和衍生产品开发等产业链各个环节企业信息的公布与沟通；二是要具备公共技术平台的功能，包括动漫共性技术开发和共享平台、动漫企业孵化和协作平台、共性技术培训与推广平台、公共技术服务与支撑平台、中小动漫企业的培育与协作网络、数字动漫技术产业化示范工程和动漫实习基地等；三是要具备动漫创意及产品展示与传播平台的功能，实时登载个人及企业的动漫原创作品，开展动漫作品的奖励评比、奖励和推广，发布动漫产品及动漫节、展销会、博览会等相关活动信息。通过网络平台加快虚拟动漫产业集群向更广阔的地理区域和市场空间拓展。创造品牌效应。虚拟动漫产业集群从构建之初，就应注重集群品牌培育与塑造。集群品牌塑造应做到：一

12、是确立集群品牌发展战略。结合虚拟动漫产业核心区域资源优势和经济发展规划，给予品牌合理定位；二是处理好集群品牌与企业品牌关系。个性化品牌是集群品牌的有力支撑，集群品牌是个性化品牌的本质定位，两者起着互动与促进的作用；三是注重品牌保护与推广。集群应采用现代媒体进行广告宣传和整体形象塑造，通过动漫节、动漫博览会等多种形式营造区域、产业和商业动漫文化氛围，逐步提升集群品牌知名度。四、结束语虚拟动漫产业集群是基于全球经济一体化和现代信息技术，结合我国动漫产业特点与现状而提出的一种更加开放和灵活的新型组织系统。虚拟动漫产业集群的构建，使动漫产业相关的企业与部门克服地域限制，快速形成以动漫产业基地为核心的、更大范围的“网络集聚”，使成员企业优势互补，形成集群的竞争优势和品牌效应。促进我国动漫产业快速、持续发展和竞争能力的提升。