CI企业形象系统策划.ppt

1、心明设计心明设计CIS是英文是英文Corporate Identity System的的英文缩写，直译为英文缩写，直译为“企业形象识别体系企业形象识别体系”。CIS是指企业经营理念与精神文化，运用整是指企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统，传达给企业周围关系或团体体传播系统，传达给企业周围关系或团体（包括企业内部与社会大众），并促进使（包括企业内部与社会大众），并促进使其对企业产生一致的认同与价值观。其对企业产生一致的认同与价值观。企业以一种具备一定经营理念的规范化的企业以一种具备一定经营理念的规范化的整体形象出现将成为新时期社会发展的必整体形象出现将成为新时期社会发展的必然趋势。然趋势。

2、MIBIVI理念识别理念识别行为识别行为识别 视觉识别视觉识别CICI企业形象识别系统架构企业形象识别系统架构MI是是CI系统的大脑和灵魂，系统的大脑和灵魂，BI是是CI系统的骨骼和肌肉，系统的骨骼和肌肉，VI是是CI系统的外表形象。系统的外表形象。MI MIMI是确立企业独具特色的经营理念，是企业生是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期形态所作的总体规划和界定，主要包括：企个时期形态所作的总体规划和界定，主要包括

3、：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识范畴。和发展规划等。属于企业文化的意识范畴。理念识别系统（理念识别系统（MIMI）：）：企业精神企业精神企业价值观企业价值观企业文化企业文化企业信条企业信条经营理念经营理念管理原则管理原则社会责任社会责任发展规划发展规划经营方针经营方针经营方针经营方针市场定位市场定位产业构成产业构成组织体制组织体制MI的主要内容的主要内容 BIBI是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，是企业实践经营

4、理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作似的统一规划而形成的动态识对企业运作方式所作似的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念为基本出发点，对内是建别系统。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是透过社会、校园文化活动、范和福利制度；对外则是透过社会、校园文化活动、公共关系等方式来传达学校的办学方针及特色，以公共关系等方式来传达学校的办学方针及特色，以获得社会公众对企业识别认同的形式。获得社会公众对企业识别认同的形式。行为识别系统（行为识别系统（BIBI）：）：BI对内：对内：组

5、织制度，管理规范，行为规范，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等生产设备，福利制度等对外：对外：市场调查，公共关系，营销活动，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性活动、流通对策，产品研发，公益性活动、文化性活动等文化性活动等 VI VIVI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是企业理心展开的完整、系统的视觉传达体系，是企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造

6、出独特的企业形象。转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。在在CICI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。最容易被公众接受，具有重要意义。视觉识别系统（视觉识别系统（VIVI）：）：A.A.基本要素系统：基本要素系统：企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。象征图案、宣传口号等。B.B.应用系统：应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、服饰、广告媒体、招

7、牌、包装系统、公务礼品、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。陈列展示以及印刷出版物等。I I基本要素系统基本要素系统 A.标志标志B.标准字标准字C.标准色标准色D.标志和标准字的组合标志和标准字的组合E.标志辅助图形标志辅助图形 A.A.办公用品：办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。IIII应用要素系统应用要素系统B.B.企业外部建筑环境：企业外部建筑环境：建筑造型、建筑造型、公司旗帜、公司旗帜、企业门面、企业门面、企业招牌、企业招

8、牌、公共标识牌、公共标识牌、路标指示牌、路标指示牌、广告塔、广告塔、霓虹灯广告、霓虹灯广告、庭院美化等。庭院美化等。C.C.企业内部建筑环境：企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、企业内部各部门标识牌、常用标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、企业形象牌、旗帜、旗帜、广告牌、广告牌、POPPOP广告、广告、货架标牌等。货架标牌等。D.D.交通工具：交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、轮船、飞机等。轿车、面包车、大巴士、货车、轮船、飞机等。E.E.服装服饰：服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领

9、带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。G.G.产品包装：产品包装：纸盒包装、纸盒包装、纸袋包装、纸袋包装、木箱包装、木箱包装、玻璃容器包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、塑料袋包装、金属包装、金属包装、陶瓷包装、陶瓷包装、包装纸。包装纸。H.H.公务礼品：公务礼品：T T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。袋等。I.I.陈列展示：陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.J.印刷品：印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年

10、历等。企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。F.F.广告媒体：广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。招贴广告等。G.G.吉祥物吉祥物VI案例标志设计流程标志设计流程1.调研分析调研分析2.要素挖掘要素挖掘3.设计开发设计开发4.标志修正标志修正1.1.调研分析调研分析 标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制

11、定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤。因此，我们首先会为客户拟订一份重要的步骤。因此，我们首先会为客户拟订一份标志设计调查问卷。标志设计调查问卷。2.2.要素挖掘要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标备。我

12、们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。对文字图形的无目的组合。3.3.设计开发设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方

13、式，将设计要素融入设想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。出适合企业的标志。4.4.标志修正标志修正 经过对标志的标准制图、大小修正、黑白经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用

14、使更加规范，同时标志的特点、结构在志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。有序、规范的传播。序号序号阶阶 段段工工 作作 内内 容容1初期接触初期接触 了解了解客客户品牌品牌现状及需求状及需求、制定、制定调查问卷卷 双方沟通工作内容、明确服双方沟通工作内容、明确服务流程流程 组建工作建工作团队、收集相关、收集相关资料料2签约合作签约合作 双方对工作内容进行商榷双方对工作内容进行商榷 双方商讨服务周期、项目费用及其他细节双方商讨服务周期、项目费用及其他细节 双方签约双方签约支付合作总额支付合作总额6

15、0%作为预付款，作为预付款，客户客户回复调查问卷回复调查问卷并提供企业并提供企业相关资相关资料料3标志设计标志设计 根据根据客客户要求撰写要求撰写创意意简报 客客户签字确字确认创意意简报后，开始后，开始标志志设计4标志设计、标志设计、修改、确认修改、确认 按照合按照合约确定的确定的设计周期提供周期提供设计方案供方案供客客户确定确定 客客户如有修改意如有修改意见，按照要求，按照要求进行修改，直至行修改，直至客客户签字确字确认5VI手册基手册基础部部分分设计、修改、修改、确确认 客客户支付第二笔款支付第二笔款项合同合同总款的款的30%收到款收到款项后，按照合后，按照合约确定的确定的设计周期提交周期

16、提交标志志组合、合、辅助助图形、形、辅助助 色等基色等基础部分部分设计 客客户如有修改意如有修改意见，将按照要求，将按照要求进行行须改，直至改，直至客客户签字确字确认 根据根据客客户确定的如上内容完成确定的如上内容完成VI手册基手册基础部分部分设计6VI手册手册应用部用部分分设计、修改、修改、确确认 按照合按照合约确定的确定的设计周期向周期向客客户提交提交VI手册手册应用部分用部分 客客户如有修改意如有修改意见，将按照要求，将按照要求进行修改，直至行修改，直至客客户签字确字确认7合约完成合约完成 向向客客户提供提供VI手册彩手册彩喷稿稿 结清尾款清尾款合同合同总款的款的10%后，提交后，提交电子文件子文件给客客户VIVI策划流程表策划流程表