广告招贴设计的创意.pptx

1、第三章第三章 招贴的创意招贴的创意3.1 3.1 招贴创意的涵义招贴创意的涵义 创意要善于以所要表达的意来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找可以使它们连接的因创意要善于以所要表达的意来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找可以使它们连接的因素，即相似性素，即相似性(相似的关系与相似的形态相似的关系与相似的形态)，然后，利用设计与图像把它表现出来。联想有时是有意，然后，利用设计与图像把它表现出来。联想有时是有意识的，有时是无意识的，有意识在很多方面都反映的是无意识的东西，而无意识的思想流体可形成识的，有时是无意识的，有意识在很多方面都反映的是无意识的东西，而无意识的思想流体可形成有意识的理念

2、。有意识的形成是以一种无意识的积累方式完成的，因为我们的意识总是摆脱不了过有意识的理念。有意识的形成是以一种无意识的积累方式完成的，因为我们的意识总是摆脱不了过去的经验、印象、感觉、记忆所带来的潜意识的心理影响。在设计过程中，内容主题是有意识的，去的经验、印象、感觉、记忆所带来的潜意识的心理影响。在设计过程中，内容主题是有意识的，而构思过程常常是在有意与无意之间交替进行的。而构思过程常常是在有意与无意之间交替进行的。1 1 创意的涵义创意的涵义2 2 设计思维过程设计思维过程意-特定信息,概念,内容,含义,思想,情感思-对”意”的分析,理解构思寻找视觉形象,表现方式形-通过形式法则塑造出视觉形

3、象思-观者对”形”的视觉感受唤起情感,思维活动意-”意”得以传递提炼,升华,再创造转化表现还原再造3.2 3.2 社会公共招贴与创意社会公共招贴与创意 社会公共招贴可分三种类型，即社会政治招贴、社会公益招贴、社会活动招贴。社会公共招贴可分三种类型，即社会政治招贴、社会公益招贴、社会活动招贴。社会政治招贴的内容和主题可以是社会现象、政党或政府的某种观念、立场、态度和社会行为。社会政治招贴的内容和主题可以是社会现象、政党或政府的某种观念、立场、态度和社会行为。主要宣传政党或政府部门制定的政策、仿真及重大的政治活动。如打击恐怖主义，反对战争，维护主要宣传政党或政府部门制定的政策、仿真及重大的政治活动

4、。如打击恐怖主义，反对战争，维护世界和平，香港、澳门的回归等。但也有些是艺术家、设计家的个人行为（国外较多），主要是针世界和平，香港、澳门的回归等。但也有些是艺术家、设计家的个人行为（国外较多），主要是针对重大的政治事件或某种社会观念或某种现代思潮，艺术家、设计家用招贴这一特定的文化载体来对重大的政治事件或某种社会观念或某种现代思潮，艺术家、设计家用招贴这一特定的文化载体来表现自己的某种理念或看法。表现自己的某种理念或看法。社会公益招贴的内容和主题主要是社会公众关注的热点或焦点。其涉及的范围非常广泛，主要社会公益招贴的内容和主题主要是社会公众关注的热点或焦点。其涉及的范围非常广泛，主要有环境保

5、护、健康卫生、预防疾病、禁烟、禁毒、反贪污、反腐败、反对种族歧视等等。社会公益有环境保护、健康卫生、预防疾病、禁烟、禁毒、反贪污、反腐败、反对种族歧视等等。社会公益招贴应就人类共同关心的问题、利益、社会公德等发出正义之声。主题与诉求点要明确，击中要害，招贴应就人类共同关心的问题、利益、社会公德等发出正义之声。主题与诉求点要明确，击中要害，有较强的实效性、针对性和目的性，以引起社会公众的高度关注和深层次的反思，起到一种告诫或有较强的实效性、针对性和目的性，以引起社会公众的高度关注和深层次的反思，起到一种告诫或警示的作用。警示的作用。设计师的社会责任感和综合素质，社会调研和资料的分析与研究是社会公

6、共招贴能产生卓越创设计师的社会责任感和综合素质，社会调研和资料的分析与研究是社会公共招贴能产生卓越创意的非常重要的因素和前提。意的非常重要的因素和前提。3.2 3.2 社会公共招贴与创意社会公共招贴与创意 当今世界已进入信息时代，现代高科技的迅速发展和社会生产力的极大提高，使全球经济进入当今世界已进入信息时代，现代高科技的迅速发展和社会生产力的极大提高，使全球经济进入了日益繁荣的阶段。它既给人类带来了巨大的财富，使人类的物质文明得到了进一步的提高，但同了日益繁荣的阶段。它既给人类带来了巨大的财富，使人类的物质文明得到了进一步的提高，但同时也可给人类带来了新的挑战和种种严重的世界性的危机。时也可

7、给人类带来了新的挑战和种种严重的世界性的危机。设计者一定要注重社会公共招贴的思想性和艺术性，注重政治观点的正确把握，所表达的内容设计者一定要注重社会公共招贴的思想性和艺术性，注重政治观点的正确把握，所表达的内容和形式一定要健康向上。和形式一定要健康向上。社会公共招贴创意的产生与设计者的综合素质有密切的关系，一个对社会没有责任感、对当代社会公共招贴创意的产生与设计者的综合素质有密切的关系，一个对社会没有责任感、对当代人类社会所面临的种种危机和未来走向漠不关心的设计者，是不可能设计出有创意的社会公共招贴人类社会所面临的种种危机和未来走向漠不关心的设计者，是不可能设计出有创意的社会公共招贴的。设计者

8、首先应具备良好的社会道德和高度的社会责任感，学习和掌握多方面的知识，对人类、的。设计者首先应具备良好的社会道德和高度的社会责任感，学习和掌握多方面的知识，对人类、社会、经济、文化、环境等方面有较为深刻的理解和研究，对各种新的表现形式、手段及机能驾轻社会、经济、文化、环境等方面有较为深刻的理解和研究，对各种新的表现形式、手段及机能驾轻就熟，并不断提高自身的综合素质。就熟，并不断提高自身的综合素质。1 1 关注现实及未来。关注现实及未来。3.2 3.2 社会公共招贴与创意社会公共招贴与创意 （1 1）社会与调研）社会与调研 设计者在进行此类招贴创意时，首先应对环境与人类、环境与发展、全球合作等情况

9、作较为广设计者在进行此类招贴创意时，首先应对环境与人类、环境与发展、全球合作等情况作较为广泛的社会调研。到自然环境中去，到社会中去了解环境教育的重要性，学习和掌握部分相关的环境泛的社会调研。到自然环境中去，到社会中去了解环境教育的重要性，学习和掌握部分相关的环境科学知识，关心环境，通过观察、调查、实践等方法收集各种环境资料，了解各类环境问题形成的科学知识，关心环境，通过观察、调查、实践等方法收集各种环境资料，了解各类环境问题形成的原因和引起的恶果，了解人类可以采取哪些措施来预防和治理环境问题等等。原因和引起的恶果，了解人类可以采取哪些措施来预防和治理环境问题等等。设计者也可以找一些受环境污染而

10、造成危害的实例进行剖析，充分认识环境污染而造成危害性设计者也可以找一些受环境污染而造成危害的实例进行剖析，充分认识环境污染而造成危害性和严重性，并主动投入到一些环境保护的活动中去。要对我国以及国际上的环境保护的方针、政策、和严重性，并主动投入到一些环境保护的活动中去。要对我国以及国际上的环境保护的方针、政策、法规有所了解，树立全球性的环境保护意识和观念。然后，在调研的基础上，对收集的各种有关环法规有所了解，树立全球性的环境保护意识和观念。然后，在调研的基础上，对收集的各种有关环境（社会环境和自然环境）问题的资料进行较深入的分析和研究。境（社会环境和自然环境）问题的资料进行较深入的分析和研究。2

11、 2 社会调研和资料的分析与研究。社会调研和资料的分析与研究。3.2 3.2 社会公共招贴与创意社会公共招贴与创意 （2 2）资料的分析和研究）资料的分析和研究 环境和人类环境和人类 平时我们所讲的全球性环境问题主要是指生态破坏和环境污染两大类。平时我们所讲的全球性环境问题主要是指生态破坏和环境污染两大类。生态破坏：由于人类在社会经济活动时，对自然环境和自然资源进行无序、掠夺性的开发和利生态破坏：由于人类在社会经济活动时，对自然环境和自然资源进行无序、掠夺性的开发和利用，超过了环境的自我调节能力，并由此衍生了一系列的生态效应。如树林枯竭、草原退化、土地用，超过了环境的自我调节能力，并由此衍生了

12、一系列的生态效应。如树林枯竭、草原退化、土地沙化、水土流失、耕地减少、物种逐渐灭绝、自然灾害日趋增多等等。沙化、水土流失、耕地减少、物种逐渐灭绝、自然灾害日趋增多等等。环境污染：人类在进行经济活动时所产生的大类废弃物和污染物，超过了环境的容量和环境的环境污染：人类在进行经济活动时所产生的大类废弃物和污染物，超过了环境的容量和环境的自净能力，使人类赖以生存的基本条件，如土地、水、大气等受到了严重的污染。固体废物、环境自净能力，使人类赖以生存的基本条件，如土地、水、大气等受到了严重的污染。固体废物、环境噪音、海洋环境、城市环境等影响并破坏了人类的正常生活噪音、海洋环境、城市环境等影响并破坏了人类的

13、正常生活 环境与发展环境与发展人类社会、经济的发展必须和环境协调发展，这是世界各国走可持续发展道路的长期共同的发展战人类社会、经济的发展必须和环境协调发展，这是世界各国走可持续发展道路的长期共同的发展战略。环境与发展现面临的全球性危机主要有以下几个方面：人口爆炸危机、资源危机、物种灭绝危略。环境与发展现面临的全球性危机主要有以下几个方面：人口爆炸危机、资源危机、物种灭绝危机、环境道德危机。机、环境道德危机。全球合作全球合作 温室效应、酸雨、臭氧层破坏三大全球性环境问题，以及海洋污染、资源消耗、生态恶化等众温室效应、酸雨、臭氧层破坏三大全球性环境问题，以及海洋污染、资源消耗、生态恶化等众多环境问

14、题都不是孤立的现象，治理和解决环境问题需要全球性的合作。多环境问题都不是孤立的现象，治理和解决环境问题需要全球性的合作。2 2 社会调研和资料的分析与研究。社会调研和资料的分析与研究。3.2 3.2 社会公共招贴与创意社会公共招贴与创意 设计者应了解各种主要的国际环境保护公约、条约和协定。了解和关注有关环境保护方面的国设计者应了解各种主要的国际环境保护公约、条约和协定。了解和关注有关环境保护方面的国际组织及其活动。如际组织及其活动。如19721972年在瑞典斯德哥尔摩召开的联合国人类环境会议，会议通过的年在瑞典斯德哥尔摩召开的联合国人类环境会议，会议通过的联合国人联合国人类环境宣言类环境宣言，

15、以及，以及109109条建议保护全球环境的条建议保护全球环境的行动计划行动计划。这次大会还决定把每年的。这次大会还决定把每年的6 6月月5 5日定日定为世界环境日，每年初由联合国环境规划署颁布当年的世界环境日的主题。如：为世界环境日，每年初由联合国环境规划署颁布当年的世界环境日的主题。如：“水：生命的重要水：生命的重要源泉源泉”、“关注臭氧层破坏、水土流失、土壤退化和滥伐森林关注臭氧层破坏、水土流失、土壤退化和滥伐森林”、“沙漠化沙漠化”、“青年、人口、环青年、人口、环境境”、“环境与和平环境与和平”、“环境与居住环境与居住”、“警惕，全球变暖警惕，全球变暖”、“气候变化气候变化需要全球合作需

16、要全球合作”、“为了地球上生生命为了地球上生生命”等。与环境有关的纪念日有：等。与环境有关的纪念日有：3 3月月2121日日“世界戒烟日世界戒烟日”，9 9月月1616日日“世界保护世界保护臭氧层日臭氧层日”等。等。2 2 社会调研和资料的分析与研究。社会调研和资料的分析与研究。3.2 3.2 社会公共招贴与创意社会公共招贴与创意 社会公共招贴的命题设计，委托方一般都有指定的主题并提出相关的背景资料。设计者应及时社会公共招贴的命题设计，委托方一般都有指定的主题并提出相关的背景资料。设计者应及时了解和理解委托方的具体要求、目标、主题释义、指导思想；找准主题的切入点并确定主题；引发了解和理解委托方的具体要求、目标、主题释义、指导思想；找准主题的切入点并确定主题；引发联想和形态思考；分析、研究委托方提供的资料和设计者收集的补充资料；寻找主题意念与这些资联想和形态思考；分析、研究委托方提供的资料和设计者收集的补充资料；寻找主题意念与这些资料的连接点；发现事物与事物之间的关联性；探索不同形态之间的创造性组合关系。当创意初步形料的连接点；发现事物与事物之间的关联性；探索不同形态之间的创造性组合关系