平面设计课件-包装设计概论--★.ppt

1、包装设计概论山东工艺美术学院 装潢艺术设计系包装概念第一第一节 概概 述述 一、包装的概念一、包装的概念 包装是包装是为商品服商品服务的，它区的，它区别于一般的物品容于一般的物品容器有两点：器有两点：(一一)从属性从属性(二二)商品性商品性 包装概念包装是商品的附属品，是包装是商品的附属品，是实现商商品价品价值和使用价和使用价值的一个重要手的一个重要手段。包装的基本段。包装的基本职能是保能是保护商品商品和促和促进商品商品销售。售。美国的包装概念：包装是美国的包装概念：包装是产品的运出和品的运出和销售所作的准售所作的准备行行为。英国的包装概念：包装是英国的包装概念：包装是为货物的运物的运输和和销

2、售所做的售所做的艺术、科学和技、科学和技术上的准上的准备工工作。作。我国的包装概念：我国的包装概念：为在流通在流通过程中保程中保护产品，方便运品，方便运输，促，促进销售，按一定技售，按一定技术方方法而采用的容器、材料及法而采用的容器、材料及辅助物等的助物等的总体体名称。也指名称。也指为了达到上述目的而采用容器、了达到上述目的而采用容器、材料和材料和辅助物的助物的过程中施加一定技程中施加一定技术方法方法等的操作活等的操作活动。二、包装的分二、包装的分类 从形从形态上的分上的分类：箱、桶、瓶、罐、：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；杯、盆、袋等；从材料上的分从材料上的分类：金属、玻璃、陶：金属、玻璃、

3、陶瓷、塑料、瓷、塑料、纸、木、复合材料等；、木、复合材料等；从技从技术方法上的分方法上的分类：真空、充气、：真空、充气、冷冷冻、收、收缩、贴体、体、组合等；合等；从商品种从商品种类上的分上的分类：食品、：食品、饮料、料、轻工、日用品、化工、医工、日用品、化工、医药、电器、器、纺织品、玩具等。品、玩具等。此外，此外，还有从有从结构上、构上、风格上等各种格上等各种分分类。从商品流通和商品本体上分从商品流通和商品本体上分类，则把包装分把包装分为运运输包装和包装和销售包装两售包装两大大类。运运输包装包装又称作工又称作工业包装、大包装。包装、大包装。主要以主要以满足运足运输、装卸、装卸、储存需要存需要为

4、目目的，起着保的，起着保护商品、方便管理、提高物商品、方便管理、提高物流效率等作用。运流效率等作用。运输包装一般不直接接包装一般不直接接触商品，而是由触商品，而是由许多小包装集装而成，多小包装集装而成，通常不随同商品出售通常不随同商品出售给消消费者。者。销售包装售包装又称作商又称作商业包装、小包装，包装、小包装，主要以主要以满足足销售需要售需要为目的，起着保目的，起着保护、美化、宣美化、宣传商品，促商品，促进销售和方便使用售和方便使用等作用。等作用。销售包装通常随同商品一起出售包装通常随同商品一起出售售给消消费者，是消者，是消费者挑者挑选商品商品时认识商品、了解商品的一个依据，商品、了解商品的

5、一个依据，对商品起商品起着有效的促着有效的促销作用。随着消作用。随着消费的的发展，展，近年来有不少商品包装既是运近年来有不少商品包装既是运输包装，包装，又是又是销售包装，两者兼之。售包装，两者兼之。三、包装的功能三、包装的功能 1容容纳功能功能 2保保护功能功能 3传达功能达功能 4便利功能便利功能 5促促销功能功能 6社会适社会适应功能功能第二第二节 设计原原则与美学特征与美学特征 包装包装设计的范的范围包括三个方面：包括三个方面：1容器容器造型造型设计，2结构构设计，3装潢装潢设计。我国我国对包装包装设计的的总原原则是：是：“科学、科学、经济、牢固、美、牢固、美观、适、适销”。这个个总原原

6、则是是围绕包装的基本功能提出来的，是包装的基本功能提出来的，是对包装包装设计整体上的要求。整体上的要求。包装装潢包装装潢设计侧重于重于传达功能和促达功能和促销功能，功能，应符合以下四符合以下四项基本要求：基本要求：1.引人注目引人注目 2.易于辨易于辨认 3.具有好感具有好感 4.恰如其分恰如其分包装装潢包装装潢设计具有具有艺术和和实用的两重用的两重性。性。1.艺术性与商性与商业性性 2.艺术性与科学性性与科学性 3.艺术性与功能性性与功能性 4.艺术性与性与时效性效性第三第三节 设计定位定位 包装装潢包装装潢设计只能是只能是针对一部分消一部分消费群体，群体，传达达商品中一些有价商品中一些有价

7、值的和消的和消费者所需求的信息。它者所需求的信息。它不可能面面俱到地不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可达商品的全部信息，也不可能能让所有的消所有的消费者都感到者都感到满意。意。设计定位就是由定位就是由此而此而产生的与生的与设计构思构思紧密密联系的一种方法，它系的一种方法，它强调设计的的针对性、目的性、功利性，性、目的性、功利性，为设计的的构思与表构思与表现，确立主要内容与方向。关于，确立主要内容与方向。关于设计定定位有着各种不同的理解，它位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，然不是构思的本身，但作但作为设计构思的前提与依据是具有重要意构思的前提与依据是具有重要意义的。的。设计定位

8、可以分定位可以分为两个两个阶段：段：一、收集一、收集资料料1产品品 品牌与档次。品牌与档次。特点与功能。特点与功能。质量与使用价量与使用价值。生命周期。生命周期。材料、工材料、工艺与技与技术。成本与利成本与利润。2市市场销售售 消消费对象。象。供需关系。供需关系。市市场占有量。占有量。销售区域及售区域及时节。销售方式。售方式。3包装装潢包装装潢设计 包装材料包装材料 技技术与工与工艺。包装形式与包装形式与结构。构。表表现手法与表手法与表现风格。格。包装成本。包装成本。存在存在问题。二、定位决策二、定位决策 设计定位的三个基本要素是品牌、定位的三个基本要素是品牌、产品、品、消消费者。者。1.品牌

9、定位品牌定位 2.产品定位品定位 3.消消费者定位者定位 以商品内容作以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品品和需要和需要让消消费者直接者直接见面的面的产品。品。以品牌以品牌标志志为主体形象。多用于名牌主体形象。多用于名牌产品和品牌品和品牌标志志图形与形与产品内容直接有关的品内容直接有关的产品。品。以品牌的文字字体作以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表主体形象。多用于不宜直接表现具体具体形象的形象的产品。品。以品牌的名称内容以品牌的名称内容为主体形象。多用于通主体形象。多用于通过品牌名称能品牌名称能产生生美好美好联想和品牌名称本身包含美

10、好内容的想和品牌名称本身包含美好内容的产品。品。以商品的原料以商品的原料为主体形象。多用于主体形象。多用于产品原料比品原料比产品更具有良品更具有良好的好的视觉效果和更能吸引消效果和更能吸引消费者关注的者关注的产品。品。以以产品的品的产地地为主体形象。多用于主体形象。多用于传统产品和品和产地享有盛名的地享有盛名的产品。品。以以产品用途品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消品和需要消费者了解具体用途的者了解具体用途的产品。品。以消以消费者者为主体形象。多用于主体形象。多用于对消消费者群体有明确指向的者群体有明确指向的产品。品。以消以消费者喜者喜闻乐见的

11、内容作主的内容作主题形象。多用于礼品包装和与形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的俗密切相关的产品。品。以抽象以抽象图案作主体形象。多用于案作主体形象。多用于产品内容适合以感品内容适合以感觉和感受来意和感受来意会体会体验的的产品。品。5、传达情感达情感 6确立确立风格格二、二、设计表表现 1立体造型立体造型 容器造型、盒形容器造型、盒形设计 2平面平面图形形 直接表达、直接表达、间接表达接表达第五第五节 表表现形式形式 一、关于材料与工一、关于材料与工艺 1利用材料的原始特性利用材料的原始特性 2肌理仿制肌理仿制 3工工艺加工加工二、关于二、关于图形形 1具象具象图形形 2抽象抽象图形形

12、3装装饰图形形 三、关于色彩三、关于色彩 基本原基本原则：商品特性、消：商品特性、消费者者情感情感 色彩的象征性、色彩的情感色彩的象征性、色彩的情感 在具体在具体应用中用中结合包装装潢合包装装潢设计的的实际功能，功能，应注意以下几个方面：注意以下几个方面：1从消从消费群体考群体考虑 2从消从消费地区考地区考虑 3从从产品形象色考品形象色考虑 4从从产品的特性考品的特性考虑 5从从产品的品的销售使用考售使用考虑 6从从产品系列化考品系列化考虑四、关于字体四、关于字体 商品名称、容量、批号、使用方法、生商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等日期等 商品内容的商品内容的说明作用明作用 商品形象的

13、表商品形象的表现作用。作用。一是一是选择或或设计适合表适合表现设计内容的各种文字字内容的各种文字字体，体，二是二是处理好它理好它们互相互相间的主次关系与秩序。的主次关系与秩序。主体文字主体文字 品牌名称、商品名称、广告品牌名称、商品名称、广告语等等 说明文字明文字 使用方法、生使用方法、生产日期等日期等 五、关于五、关于编排排 编排排产生生风格格 注意各个展示面的主次关系、跨面注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系接关系 风格格统一、一、图文秩序感、文秩序感、对比比变化、化、系列化系列化六、制作表六、制作表现 手手绘草稿草稿 前期前期输入入 软件件辅助助设计 排版排版软件件发排排 批量印刷制作批量印刷制作设计范例范例山山东工工艺美美术学院学院 装潢装潢艺术设计系系 0531-82619417 http/: E-mail: 2005.6