大学生电影消费情况.ppt

1、市场调查技能训练之大学生大学生电影消费电影消费情况调查情况调查by by一、一、NC4NC4小组成员及分工小组成员及分工XXXXXX-开展调查、PPT撰写XXXXXX-问卷发放、开展调查、报告撰写XXXXXX-开展调查、报告撰写XXXXXX-问卷设计、开展调查、PPT撰写二、总述二、总述电影发展现状：电影发展现状：电影从产生到融入人们的生活，不过短短百余年时间，却早已迅速发展成人们生活的一部分，悄然渗入人们生活的各个领域。现在的我们已经进入了网络的时代，网络的迅速发展，使得电影的传播彻底打破了传统影视传播的时空限制，为影视的观看和传播开辟了更广阔的空间，使得当代大学生更加快捷、方便地观看大量的

2、影视作品。但也正是因为这个，传统的电影院观影方式面临着巨大的冲击，较少大学生会去影院观影。二、总述二、总述调研目的：调研目的：作为大学生，与高中相比课余时间多了很多，不少学生选择了观赏电影来娱乐和充实生活，所以作为电影的庞大观看群体，了解其在电影方面的消费情况，会对电影的发展及电影院的经营起到至关重要的作用。为了解广州大多数在校大学生在电影方面的消费情况，了解电影方面对大学生的具体影响，为帮助电影院争取一个巨大的消费群体，提供更有针对性的意见，并为电影院制定切实有效的措施提供依据，我们对广州在校大学生进行了一次问卷调查。三、调查概述三、调查概述调查时间：调查时间：2012.12.07-2012

3、.12.13共7天调查对象：调查对象：广州在校大学生调查方法：调查方法：编制“大学生电影消费情况调查问卷”，对广州在校大学生学生进行调查，并整理、比较、分析。调查人员：调查人员：“NC4”全体成员调查内容：调查内容：主要涵盖以下7个问题：1、大学生对电影的看法与电影在其文娱消费支出中占比重2、大学生了解电影的途径3、大学生看电影的方式4、大学生选择哪家电影院的原因5、大学生的票价的可接受范围6、大学生对不同国家电影的喜爱程度7、大学生对不同种类电影的看法和喜爱程度三、三、调查概述调查概述调查样本特征调查样本特征：1、样本获取方法：通过微博、QQ扩大宣传，鼓动人填写网络问卷而获取 2、样本数量：

4、共有66位广州在校大学生参与本次调查，发放了66份调查问卷，共收回问卷66份，其中无效问卷0份，有效问卷回收率为100%。3、样本性别构成情况：男生20人，女生46人。三、三、调查概述调查概述调研方法调研方法(1)(1)、描述性研究：对广州在校大学生的电影消费情况等进、描述性研究：对广州在校大学生的电影消费情况等进行客观、准确的描述。行客观、准确的描述。(2)(2)、一手资料调查：通过发放问卷获取一手资料、一手资料调查：通过发放问卷获取一手资料(3)(3)、抽样调查：从所有广州在校大学生中抽取、抽样调查：从所有广州在校大学生中抽取6666个样本进个样本进行调查。行调查。具体方法具体方法：在问卷

5、星上发布问卷，通过微博、：在问卷星上发布问卷，通过微博、QQQQ等进行宣传，鼓动人们去填写问卷。等进行宣传，鼓动人们去填写问卷。三、调查概述三、调查概述四、调查数据的统计分析四、调查数据的统计分析1 1、方法与手段：利用描述性统计分析、方法与手段：利用描述性统计分析方法对调查结果进行分析。方法对调查结果进行分析。2 2、统计方法：、统计方法：由于图表分析法具有直由于图表分析法具有直观、形象、鲜明、清晰和简洁的特点，观、形象、鲜明、清晰和简洁的特点，所以我们采取了图表法统计题目各个所以我们采取了图表法统计题目各个选项的选择次数，再计算其所占比例，选项的选择次数，再计算其所占比例，生成柱形图，最终

6、对所有题目进行统生成柱形图，最终对所有题目进行统一汇总。一汇总。数据的统计分析方法数据的统计分析方法3 3、分析方法：、分析方法：定量分析：用频数分析对问卷问题的定量分析：用频数分析对问卷问题的频数和频率进行了分析。频数和频率进行了分析。定性分析：我们采用了包括经验判断定性分析：我们采用了包括经验判断预测法，调查人员的估计，顾客调查预测法，调查人员的估计，顾客调查和市场测试和小组讨论等方法。我们和市场测试和小组讨论等方法。我们从问卷中的十五个问题进行了分析，从问卷中的十五个问题进行了分析，确定了一系列的结论。确定了一系列的结论。四、调查数据的统计分析四、调查数据的统计分析五、调查结果的分析五、

7、调查结果的分析1 1、大学生、大学生对电影的看法与影的看法与电影在其文影在其文娱消消费支出中占比重支出中占比重您觉得电影对您来说是在你的文娱消费支出中占比重较大的是什么（多选）五、调查结果的分析五、调查结果的分析您看电影的目的是 五、调查结果的分析五、调查结果的分析通过上面三个柱形图，我们可以看出在高校大学生的文娱消费支出中，影院观影、购买书刊和上网占着巨大的比重，且对于高校大学生来说，看电影的确是不错的休闲娱乐方式。另外在选择看电影的目的，大多数大学生选择的是愉悦身心、陶冶情操。分析：生活在大学校园里，大学生有着许许多多的压力，不仅仅是学习上的压力，更多的是来自于生活、交际以及其他各个方面的

8、压力，电影、上网等文娱消费方式相对于音乐会、戏曲演出等对观众的艺术修养有较高要求的文娱消费来说，更为符合大多数大学生的口味，并且价格也更为低廉，是大多数人缓解压力，放松、愉悦身心的好的方式。1 1、大学生、大学生对电影的看法与影的看法与电影在其文影在其文娱消消费支出中占比重支出中占比重五、调查结果的分析五、调查结果的分析一般您是从哪里了解到最新的电影资讯(多选)2 2、大学生了解、大学生了解电影的途径影的途径 您在选择看哪一部电影时通常是因为五、调查结果的分析五、调查结果的分析从上面两个柱形图可看出，朋友的交流与推荐是大多数大学生了解到影片的相关资讯的方式，并且这往往在大学生对影片的选择上有巨

9、大的影响。分析：这可能是因为在大学校园里，大学生能接触电影资讯的途径并不多，大多数高校学生也不会花太多时间在观看电视广告、看报和上网冲浪等等上，那么多数人了解的途径就是通过朋友、同学的交流或推荐啦。从这里也给我们一个启示：好电影并不需要太多宣传，它的口碑就是最好的宣传方式。2 2、大学生了解、大学生了解电影的途径影的途径五、调查结果的分析五、调查结果的分析您通常喜欢通过什么渠道观看电影3 3、大学生看、大学生看电影的方式影的方式您通常多久去电影院看一次电影五、调查结果的分析五、调查结果的分析从上面两个图可看出，在大学生看电影的方式上，影院观影与通过网络的比例近于1:4。大多数人去影院看的频率也

10、并不高。分析：就大多数人选择通过网络观影，去影院观影的频率不高的原因经我们分析主要有一下两方面原因：一方面网络观影成本较低，另一方面是方便。可见网络已成为电影院的最大竞争者对手了。3 3、大学生看、大学生看电影的方式影的方式五、调查结果的分析五、调查结果的分析影响您选择影院的因素4 4、大学生、大学生选择哪家哪家电影院的原因影院的原因&5&5、大学生的票价的可接受范大学生的票价的可接受范围你能接受的电影票价范围是多少五、调查结果的分析五、调查结果的分析您认为现在大多数电影院的票价如何4 4、大学生、大学生选择哪家哪家电影院的原因影院的原因&5&5、大学生的票价的可接受范大学生的票价的可接受范围

11、您比较喜欢什么样的促销手段五、调查结果的分析五、调查结果的分析从上面的五个柱形图可看出，票价对大学生选择电影院有巨大的影响，大多数人认为的合理价位为50元以下且他们周边的电影院的票价普遍较高。另外还有影院风格、设备设施也有着较大影响。分析：在现今社会，一件东西、或一种服务的价格都对人们的选择有着重大的影响，大学生对电影的选择也不例外。这也说明一家影院要吸引大学生来院观影，降低票价不失为一种有效的方式。4 4、大学生、大学生选择哪家哪家电影院的原因影院的原因&5&5、大学生的票价的可接受范大学生的票价的可接受范围五、调查结果的分析五、调查结果的分析您通常喜欢进影院看哪个地区的电影6 6、大学生、

12、大学生对不同国家不同国家电影的喜影的喜爱程度程度五、调查结果的分析五、调查结果的分析从上表可看出，其中有57%的人喜爱欧美电影，有30%的人喜爱港台电影，有9%的人喜爱大陆的电影，较少人会选择观看其他地区的电影。分析：不同的国家和地区拍摄的电影，有着不同的传统文化的渗透，大学生对不同地区的电影也有不同的选择。美国电影是大学生最喜爱的，这和美国深厚的电影文化，逼真的场景制作，雄厚的资本及其先进的制作技术有着密切关系有着密切的关系。而我国的电影尽管在高速发展，但离美国还是有较大差距的。6 6、大学生、大学生对不同国家不同国家电影的喜影的喜爱程度程度五、调查结果的分析五、调查结果的分析您通常喜欢进影

13、院看哪个类型的电影（多选）7 7、大学生、大学生对不同种不同种类电影的看法和喜影的看法和喜爱程度程度 五、调查结果的分析五、调查结果的分析由上面的柱状图可以看出，各个类型的电影大学生都有所涉及，科幻片、爱情片和动作片是大学生经常观看的电影类型，而战争片、恐怖片则少人问津。分析：这与科幻电影中经常出现的超现实的镜头（光怪陆离的现象先进的武器），动作电影中华丽的动作镜头和所体现出的个人英雄主义是分不开的。另外，就爱情片，我们分析认为，调查对象中女生偏多，女生更极细腻的内心和情感使她们喜欢观看爱情片。7 7、大学生、大学生对不同种不同种类电影的看法和喜影的看法和喜爱程度程度 六、总结与建议六、总结与

14、建议从调查结果中我们可以看到，看电影是大学生丰富课余生活的一种较为普及的方式。现代快捷的生活节奏，让人们时刻处于高压力的环境下，社会压力使大学生在精神上有很大的负担，一些适当的休闲娱乐活动能够缓解学习压力，放松、愉悦身心，而看电影对大学生来说是其中一种较为便捷的方式。当前优秀的影视文化可帮助大学生在就业面临困难时有能力及时地进行自我心理调节。锻炼大学生就业价值观中应有的健康心态，同时也使大学生在紧张学习、生活条件下丰富了业余生活。从调查结果中，我们也不难得出，如今，除了上电影院看电影，网络电影已占了相当优势，抢走了影院很大的市场，对电影市场造成巨大的冲击。学生是一个巨大的低消费收入群体，随着其

15、他休闲娱乐方式的层出不穷，看电影已不再是人们的唯一选择。1 1、总结 六、总结与建议六、总结与建议另外，还可得出以下结论：影响大学生选择影院的主要因素为票价、影院装饰风格与设备设施，其中，票价对大学生选择电影院的影响最大；大多数在校大学生认为的合理价位为50元以下且他们周边的电影院的票价普遍较高；朋友的交流与推荐是大多数大学生了解到影片的相关资讯的方式，并且这往往在大学生对影片的选择上有巨大的影响；多数大学生喜欢去电影院美国的影片；大学生对影片类型的喜好，最受欢迎的前三类是科幻片、爱情片和动作片，恐怖片的支持率最低。了解大学生看电影的市场，并针对他们的实际情况，制定切实有效的政策，从而抓住大学

16、生这一顾客群体，即可以增加电影院的人流量，又可以促进电影产业的发展。随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，所以大学生电影市场的潜力绝对不容忽视。对于这一个潜在的市场，影院应学会如何来取舍，深入探究如何留住观众，如何给自己找出路等等问题。1 1、总结 六、总结与建议六、总结与建议改善影院环境、设施：改善影院环境、设施：电影院应针对其他电影院及自身存在的问题，改善影院环境，采取有个性的装饰风格，营造影院的气氛，用彩屏预告片、宣传海报等妆点影院的大厅，并在内部配套设施方面提供更加齐全的配套服务。提高知名度：提高知名度：影院可以在打入市场初期加大宣传力度，例如可以采取以下方式：车体广告，电视广告，派发宣传单。针对学生消费群体，尤其是大学生消费群体，可以采用与学校合作，联合举办活动，为活动提供赞助或影院优惠券的形式扩大知名度。实行学生价或举行团购活动：实行学生价或举行团购活动：根据调查结果，票价对大学生有着不可忽视的影响且多数学生喜欢影院有学生价这方面的优惠，所以影院应在自己能力范围内设定较低的学生价，最好为50元以下；或举行团购活动，吸引学生团体来影院体验观影