园林公司企业品牌策划方案.ppt

1、园 林 公 司 企 业 品 牌 策 划 方 案园 林 公 司 企 业 品 牌 策 划 方 案GARDEN COMPANY GARDEN COMPANY BUSINESS BUSINESS ENTERPRISE BRAND PLANNING PROGRAMSENTERPRISE BRAND PLANNING PROGRAMSVersion 1.0Version 1.02011 to January 12 项目策划人：陶 丽 丽项目策划公司：网商科技发展有限公司Project planning companyProject planning companyProject plannerProjec

2、t planner目 录Mesh record 第一章 市场分析 Market analysis 目标客户分析 Target customer analysis 竞争对手分析 Competitor analysis 第二章 产品研究 Product research 企业定位 Business location 品牌价值 Business location第三章 品牌策略 Brand strategy 卖点分析 Selling point analysis 项目品牌定位 Project brand positioning 品牌策略及核心价值分析 Brand strategy and core

3、value analysis 阶段传播 Stage spread 传播工具 Spreading tool 第四章 费用预算 Expenses budget 你的目标客户在哪？据有关典籍记载，我国造园应始于商周，其时称之为囿。一直发展到现今的园林绿化工程设计。其中最大一部分就是应用于房地产行业行销策划，房地产行业概念时代已经过去，然而某些地区仍然以概念策略为主导！这说明房地产行业仍然有些迷茫。换句话说：开发商仍然不知道自己所开发的是什么产品和消费者不知道自己买的是什么之局面一时还难以彻底根除！房地产商因本行业竞争形式的严峻，开始用园林绿化做为销售的新卖点来吸引目标客户群。虽然表面意义上我们的诉求

4、对象是房地产开发公司，但我们的最终客户群体或是真正的受众群体是消费者，房产公司是一个中间的枢纽，我门需要通过和房产公司进行合作才能将我们的创意速递给消费者，而现在的消费者也都越来越冷静，他们已经意识到开发商所作的一切都是在花他们自己的钱，所以想要有口碑的宣传我们必须在策划园林项目的时候全面的考量项目条件、注重成本、构思要以一种个性化、人性化、积极向上、新颖而不浮躁、美观而又实用、简洁而又满足消费者需求的园林。为什么说消费者是我们的最终客户？一、从消费者角度：现在消费者越来越清醒，因此房产行业的新卖点开始加入大量人性化、个性化的环境园林创意设计，消费者在选择楼盘的时候也越来越注重楼盘的园林设计，

5、因此我们应该清楚的意识到我们的园林绿化工作能够得到消费者的认可那将是我们品牌推广的最重要环节，有了消费者的认可，给房地产公司带来巨大的收益的同时，房地产公司的需求我们还需要质疑么？二、从房地产公司角度：房地产公司也愿意和品牌意识强的公司进行合作，这样可以共同提升品牌的边际效应，能给公司提供更有利的宣传卖点。而我们的品牌是需要消费者的认可。综上两点，房产的消费者是我们的最终客户群。目标客户需求分析首先，应该考虑目标客户群体的需要，使园林成为真正意义的 买点第二，个性化设计第三，体现人性化第四，讲究园林与建筑的对话第五，人景互动第六，注重园林对人心情和家庭生活的影响力第七，降低成本，减少投资目标客

6、户分析 市场分析市场分析 Market analysisTarget customer analysis 竞争对手分析 市场分析市场分析 Market analysisCompetitor analysis 目前比较有名的园林绿化公司有动力国际 http:/丘禾国际 http:/绿维创景 http:/天利环境绿化 http:/www.hlj-新天地园艺景观木业 http:/麦田设计 http:/江南园艺景观设计 http:/宏光园林 http:/ http:/现阶段，随着园林事业的不断发展，给社会带来了较好的效益，但由于许多相应法规、制度不健全以至于现阶段园林行业市场相当混乱，开发商则更是从商

7、业炒作出发，缺少一定眼光，再加上社会对该行业的认识心态不一，管理部门的行政干预，致使我国园林实际质量不高，景观设计师普遍具有浮躁心理，也使得精品难求。如何能比竞争对手做得更好？通过对国外生态园林建设进行探索,并结合我国目前随着经济的发展，生态环境和自然植被遭到破坏的具体情况,经研究分析认为我国在进行生态园林建设中应注意以下几点:1)改变传统园林的设计思想，积极提倡生态设计；2)保护和恢复城市生物多样性；3)在绿化过程中，提倡野生植物的建植。企 业 定 位 产品研究产品研究 Product research Business location品牌定位产品品质产品定位设计理念品 牌 价 值产品研究

8、产品研究 Product research Business location品牌品牌Brand 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。一个成熟的企业家应当清醒地意识：VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做

9、出的一个个提案时，你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会以及在公众心目中形象定位的时刻，而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。对于追求持续发展的企业来讲，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，不可动辄改弦易张。而一个不成功或是糟糕的VI设计，对于这个企业、服务于这个企业的员工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说都是一种犯罪。卖 点 分 析品牌策略品牌策略 Brand strategy Selling point analysis 改变传统园林的设计思想，积极提倡生态设计，“以人为本”的设计思想保护和恢复城市

10、生物多样性；在绿化过程中，提倡野生植物的建植项目品牌定位品牌策略品牌策略 Brand strategy Project brand positioning 项目品牌与企业品牌之间的关系品牌营销一般分为企业品牌营销与项目品牌营销两类。我们认为，品牌实际上是企业或者项目（产品）与目标市场的一种有益的契约关系。这种契约关系在商品社会中显得非常重要，是衡量企业或者项目市场竞争力的重要依据。企业品牌项目品牌项目品牌项目品牌项目品牌品牌策略及核心价值分析品牌策略品牌策略 Brand strategy Brand strategy and core value analysis 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与s市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新阶 段 传 播品牌策略品牌策略 Brand strategy Stage spread 基础形象建立项目宣传策划实施品牌效应回馈传 播 工 具品牌策略品牌策略 Brand strategy Spreading tool 电视媒体 平面媒体网络富媒体 户外媒体 LOGO