博思堂城市摩方全年推广方案.ppt

1、 焦 点 黄河路公寓项目推广策略 启示启示 推出推出 判断判断来自 西安路 沃尔玛 西拓北进 天兴 项目 十大启示启示1最吸引客户的因素位置、户型、交通、配套、价格和投资价值，其中位置、户型两项指标客户选择比例最高，这说明位置和户型对小户型置业者来说最为重要；启示2了解楼盘的途径最多的是报纸户外广告，比例在1952，其次是亲友介绍，比例在1729，报纸户外广告和亲友介绍对小户型楼盘作用明显，现场案场的包装配合也是不可缺少的。启示3购买意图大部分还是自住，比例在5577，其次是投资，比例在1532，再次是为亲友购买，比例在210，小户型客户置业还是以自住为主，这与西安路作为近年商街成熟、商街成熟

2、、前景可观让这里成为居住首选有关。前景可观让这里成为居住首选有关。启示4置业经验小户型客户第1次购房的比例最多，在4060，其次是2次置业，比例在2840，再次是3次及以上置业，比例在1033，启示5居住现状目前居住情况，以拥有住房的比例最多，在4862，其次是租房，比例在3344，拥有住房客户多以投资和为亲友购买为主。启示6客户年龄年龄最多的是30岁以下，在3753，其次是3035岁，比例在2439，再次是3640岁，比例在1127，启示7婚姻状态已婚尚无小孩和未婚的比例较多；其次是已婚子女在6周岁以下的；再次是子女在618周岁的；其它比例较少。启示8教育程度受教育程度中，大专比例最多，在3

3、746；其次是高中中专技校，比例在2741；再次是本科及以上的，在1928；初中及以下的比例较少。启示9客群概况IT人士（硬件），通讯附近有个小日本圈子启示10职业状况最多的是企事业和机关白领，在2059，其次是个体私营老板，比例在2042，自由职业者和退休人员家庭主妇也有一定比例。小户型客户最多的是企事业和机关白领，他们主要是自住，部分投资；而个体私营老板主要是投资和为亲友购买。小户型卖得好的四大要素小户型卖得好的四大要素总价控制好把握“市中心情结”户型设计日趋完善满足购房者的独立及个性判断：判断判断 得出得出 结论结论三：项目分析我们有什么大环境？1、紧临黄河路，占据大连西部交通要道2、多

4、条公条线路，交通四通八达3、西安路，一重商圈4、黄河路商业裙搂，二重商圈5、星海湾，三重商圈6、福佳新天地，龙祥花园成熟居住区7、三重商圈，未来投资承接力强8、沃尔玛的方向，就是你的方向9、西拓北进，小户物业投资成行成市10、城市规划，旧城改造未来无限十大人气指数我们有什么小环境？1、面积适中，精巧实用2、厨房靠近入户门，功能区分明确3、户户凸窗，解除黑房4、客厅、卧室方正实用5、明窗、明卫，健康生活6、开间与进深合理7、朝向大部分户型为东或南8、精装修，省心9、高性价比，价值大于价格10、名牌物业，管家服务十大升值指数四：竞争对手分析我们的竞争对手如何？白玉完成白玉完成项目项目 定位定位 状

5、况状况 罗斯福天兴国际 精装修公寓、写字间 公寓已销售完 毕,少量写字 楼在售民勇2005 精装修公寓、写字间 销售完毕 公建宝发金钻 精装修公寓、写字间 公寓销量良好 公建余2套福佳新天地广场 HOPSCA 公寓销售告磬 公建招商万合嘉玉大厦 建筑结构：写字间架构 烂尾楼，06年年底预计入市结论：我们没有竞争对手！我们没有竞争对手！定位和价格是区隔，市场同质性产品销售出现断档期；定位不同，消费群体也不同，并直接影响价格；六：购买力分析谁会买我们的房子？1、西安路、黄河路的高级白领2、本片区的私营业主3、纯投资客4、外籍人士 p结论：结论：产品的价值力，唯一性及周边现场杀伤力没问题，产品的价值

6、力，唯一性及周边现场杀伤力没问题，针对项目小户型的户型小的担心，精装样板间是必要的。针对项目小户型的户型小的担心，精装样板间是必要的。于是：我们需要解决的问题是：于是：我们需要解决的问题是：如果买小户型的人，即使自住也是过渡性居所，项目的保值增值信心要树如果买小户型的人，即使自住也是过渡性居所，项目的保值增值信心要树立；立；如果针对小户型投资客，租务市场现实短期投资回报难以实现，如何给他如果针对小户型投资客，租务市场现实短期投资回报难以实现，如何给他们更好的可信理由和信心。们更好的可信理由和信心。判断：在营销推广一定是居住的高价值与投资的高信心双管齐下的判断：在营销推广一定是居住的高价值与投资

7、的高信心双管齐下的策略，需要控制节奏，明暗推进！策略，需要控制节奏，明暗推进！PART 3PART 3我是谁的 浅析客户的购买行为及心理 大连最国际化的大连最国际化的：开发区本来就是世界的，开发区人也是见过世面的，开发区本来就是世界的，开发区人也是见过世面的，国际化国际化OPENOPEN情结、情结、IF IF国际自由人，国际自由人，他们喜欢并信任国际大师、国际新城、国际品质；他们喜欢并信任国际大师、国际新城、国际品质；大连最有钱的大连最有钱的：比比“低消费、低收入低消费、低收入”的大连人富裕一块，的大连人富裕一块，这也是开发区房价更高的强力支撑；这也是开发区房价更高的强力支撑；大连最投资的大连

8、最投资的：除储蓄外，证券等投资渠道并不显著，故许多人有除储蓄外，证券等投资渠道并不显著，故许多人有2 23 3套套 住宅，这也符合住宅，这也符合3 3次置业占次置业占4141，2 2次置业占次置业占3131的数据；的数据；大连最自信的大连最自信的：教育程度高，教育程度高，7171大专以上，只要剖析清楚价值价格比及大专以上，只要剖析清楚价值价格比及 投资前景，以自信换取信任。投资前景，以自信换取信任。重度客群的关键词提炼重度客群的关键词提炼 以唯一及品质号召的自住客是我们首轮争取目标，当然要是他们相信未来的以唯一及品质号召的自住客是我们首轮争取目标，当然要是他们相信未来的保值增值价值。保值增值价

9、值。一期一居两居虽数量有限，仍有一期一居两居虽数量有限，仍有7070的比例，证明市场存在。的比例，证明市场存在。A.A.他们更多是刚刚成功的单身贵族或两人丁克，对未来充满信心，提前享受他们更多是刚刚成功的单身贵族或两人丁克，对未来充满信心，提前享受豪宅社区生活，但他们未来会换房改善，区域及房子的升值性是决定的重要豪宅社区生活，但他们未来会换房改善，区域及房子的升值性是决定的重要砝码。砝码。举例：让他们相信，今天的举例：让他们相信，今天的6060平米，未来平米，未来3 35 5年升值年升值5050换换120120平米以上的平米以上的大房子，可以吗？大房子，可以吗？B.B.租客并房东是自住兼投资的

10、另一类客户，若较舒适的房租，每月租客并房东是自住兼投资的另一类客户，若较舒适的房租，每月20002000多元，多元，即与月供基本相等，首付即与月供基本相等，首付8 81010万，租客并房东，万，租客并房东，2 23 3年后出手的未来增值性年后出手的未来增值性起码可以将租金变成自家的储蓄了，应该可信吧？起码可以将租金变成自家的储蓄了，应该可信吧？自住客自住客 无论如何投资客仍是占更大比例的客源，无论如何投资客仍是占更大比例的客源，但对于短期投资回报（但对于短期投资回报（5 5也很理想）不支持的项目，千万不要陷入算帐的陷阱价也很理想）不支持的项目，千万不要陷入算帐的陷阱价值价格比未来价值才是更理智

11、的置业顾问。值价格比未来价值才是更理智的置业顾问。C.C.地缘投资客：地缘投资客：他们有钱，甚至已有两处以上的房产，有投资经验或投资意他们有钱，甚至已有两处以上的房产，有投资经验或投资意愿，可以先让孩子居住或持平租赁，他们更需要长线不动产愿，可以先让孩子居住或持平租赁，他们更需要长线不动产3 35 5年的投资信心。年的投资信心。关键打动点：投资房产比储蓄要增值得多，不动产在经济增长期的币值购买力的实关键打动点：投资房产比储蓄要增值得多，不动产在经济增长期的币值购买力的实际降低。际降低。举例：举例：2020年前，年前，2020万买什么？今天能买什么？万买什么？今天能买什么？2 2 年前，年前，2

12、020万买什么房子？今天能买多大房子？万买什么房子？今天能买多大房子？一降一升的差距一眼就明白！一降一升的差距一眼就明白！何况：还有？的历史大机遇（？版块，何况：还有？的历史大机遇（？版块，4 4年前年前30003000元，今天元，今天60006000元）。元）。投资客投资客 PART 4PART 4我是你的 产品与客群之间的对应无论自住还是投资，第一步要确定天心品牌地位和无论自住还是投资，第一步要确定天心品牌地位和居住价值：居住价值：（待创意部提炼）（待创意部提炼）A.A.，B.B.精装的差异化价值出来，精装的差异化价值出来，C.C.小的特点要点明，小的特点要点明，D.D.虽小，但却是最好虽

13、小，但却是最好价值定位价值定位其次要建立项目的反差价值其次要建立项目的反差价值:最大的小最大的小HouseHouseA.A.虽小，却是最大空间设计的，虽小，却是最大空间设计的，B.B.虽小，却是配套生活最奢侈的，虽小，却是配套生活最奢侈的，举例：举例：25254040万拥有万拥有100100万万 30306060平米拥有平米拥有5050亿配套和品位亿配套和品位C.C.虽小，却是最大的虽小，却是最大的之后，要建立项目的投资价值：之后，要建立项目的投资价值：最值的小投资最值的小投资举例：举例：A.比较法，浦东世纪公园比较法，浦东世纪公园 VS VS 滨海泰达时尚广场，滨海泰达时尚广场，借大机遇，借

14、大机遇，3 35 5年的房价倍增影射！年的房价倍增影射！B.唯一的，低总价进入泰达时尚广场新城国际的机会，唯一的，低总价进入泰达时尚广场新城国际的机会，C.今天今天9090平米平米5 5年后年后120120平米的置业升级计划！平米的置业升级计划！D.今天今天7070万万9090平米平米5 5年后年后7070万万6060平米等等反等式。平米等等反等式。需要。需要。但不要太抢太显著，会影响整个天心的品牌传播。他应该类但不要太抢太显著，会影响整个天心的品牌传播。他应该类似于似于MetroMetroHouseHouse。要求：要求：国际化的、时尚的、有价值的。国际化的、时尚的、有价值的。（待创意部提炼

15、）（待创意部提炼）需要一个独特的名字吗？需要一个独特的名字吗？他们买我们房子的诱因？1、在本片区商务区上班，便捷无比2、认可本片区的生活成熟度，3、了解本片区的商业价值，投资回报大买我们的房子的目的？自住，纯粹自主 文化圈层 投资 投资，还是投资观点：项目差异性究竟在哪？1、黄河路、西安路商圈支持，投资潜力强劲；2、户型居住功能较好，为居住者过渡为投资者提供基础；3、出租市场承接能力强，投资信心极高；但是居住大于投资但是居住大于投资 观点观点 确定确定 手法手法七：推广定位我们的属性定位 八：名称建议（）天心 动脉 释义：*天心：点出发展商名，让投资 概念传达更彻底；毗邻西安路 CITY AR

16、TERY 商圈，具备最佳地段优势，掌 控城市经济主动脉！*动脉：一语中的，本项目是一 个投资高回报项目，象动脉一 样对人体的重要和价值稀缺；*青年菁英，BOBO白领一族。他们是城市中的精英，最活力 脉动一族脉动一族,追求成功创造财富广告语：动脉，脉动 精彩我动名称建议（）天心藏峰 释义：*藏锋敛藏锋芒，表面风平 PEAK MANSIONS 浪静，内在跌宕深邃。*赋予楼盘以巨大的潜在价值和值 得挖掘开辟的一方境地之内涵。*不同于一般浮躁小户型的价值属 性，内敛、雍容的王者气度，呼 应产品定位。*决不同于普通楼盘，要在众多楼 名中脱颖而出。广告语：？之道名称建议（）十点十分 释义：*10的涵义衍生广泛，十全十美，PASSION ZONE 圆满、满分等，与项目外环境10 大点与内环境10大点，不谋而合 *10点10分在钟表上表现为“v”；是胜利的象征。表达投资价值的 十全把握和美好前景；*是意识形态的轻松尝试，适合 年轻投资者的求奇心理。名称建议（）布鲁斯芝华士 释义：*爵士乐的鼻祖,全球著名的高 BLUESREVOLVE 级苏格兰威忌，拥有他们发 现自己：抛开镜中的虚影和 别人眼中的幻象，