包装设计视觉表现.ppt

1、第二讲 包装设计的视觉表现主 旨 设计的成败取决于设计的成败取决于设计构思设计构思与与形式表现形式表现两个方面。两个方面。设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计构思的具体体现。计构思的具体体现。平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。式与内容的完美统一。材材质质美美、工工艺艺美美是是包包装装装装

2、潢潢设设计计形形式式美美中中不不可可忽忽略的一个组成部分。略的一个组成部分。材材料料与与工工艺艺是是包包装装的的物物质质基基础础，是是实实现现包包装装各各种种功功能能的的先先决决条条件件。随随着着科科学学、经经济济、文文化化的的发发展展，其重要性越来越突出。其重要性越来越突出。关于材料与工艺 材材料料与与工工艺艺往往往往是是不不可可分分割割的的，材材料料需需要要有有相相应应的的工工艺艺来来加工。加工。而而工工艺艺还还有有其其相相对对的的独独立立性性，同同一一材材料料采采用用不不同同的的工工艺艺可可以以获得不同的效果。获得不同的效果。作作为为表表现现形形式式，材材料料与与工工艺艺传传递递的的肌肌

3、理理、光光泽泽、质质感感、透透明明、色色彩彩、精精度度等等品品质质特特征征是是与与商商品品形形象象的的构构成成紧紧密密联联系系在在一一起起的的，尤尤其其在在塑塑造造商商品品的的整整体体感感、档档次次感感中中起起着着明明显显的的作用。作用。关于材料与工艺设计构思与创意设计构思与创意v目标消费者的风格、个性；目标消费者的风格、个性；与产品形象相符合的各类色彩、图像；与产品形象相符合的各类色彩、图像；适合产品包装的结构与材料；适合产品包装的结构与材料；v体现产品的新理念；体现产品的新理念；突出产品的独特性；突出产品的独特性；集思广益；集思广益；勾画设计草图；勾画设计草图；包装设计视觉表达要素包装设计

4、视觉表达要素1、文字设计、文字设计2、图形设计、图形设计3、色彩设计、色彩设计4、版式设计、版式设计v包装设计整体要求：包装设计整体要求：v主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待；主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待；v基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和部位重点考虑；大小和部位重点考虑；v要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象；的色彩形象；v要注意一种的编版方式和基本构成格局；要注意一种的编版方式和基本构成格局；第一节第一节包装文

5、字设计包装文字设计一、文字是表达思想和传递信息的符号。一、文字是表达思想和传递信息的符号。v包装文字的功能包装文字的功能v1、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通；、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通；v2、是产品介绍的重要媒介、是产品介绍的重要媒介v3、是包装促销是否成功的关键之一、是包装促销是否成功的关键之一v现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。计也必须顺应潮流，不断创新。包装装潢的文字内容主要有以下几个方面：包装装潢的文字内容主要有以下几个方面：1.基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在

6、馐的主基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。饰变化。2.资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。刷字体。3.说明文字说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事

7、项等。文字内容说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。4.广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非馐上的必要文字。文字并非馐上的必要文字。关于文字二、包装文字主要内容二、包装文字主要内容中文书法字体中文书法字体具有很好的表现力，具有很好的表现力，体现了不同的性格体现了不同的性格特点，是包装

8、装潢特点，是包装装潢设计中的生动语言。设计中的生动语言。龙腾万丈茗毫听装及袋装龙腾万丈茗毫听装及袋装三、包装字体设计三、包装字体设计关于文字印刷体的字形印刷体的字形 清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。性具有很好的作用。关于文字关于文字装饰字体装饰字体在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式在包装装潢设计中运用最

9、为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。关于文字关于文字包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点：包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点：1.1.字体格格调要体体现现内容的属性特点。字体格格调要体体现现内容的属性特点。2.2.字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整

10、，改进，使之即能为大众所拉受，又不失其整，改进，使之即能为大众所拉受，又不失其艺术味。艺术味。3.3.注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。4.4.一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡；调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡；关于文字第二节第二节包装图形设计包装图形设计 图图形形在在视视觉觉传传达达过过程程中中具具有有迅迅速速、直直观观、易易懂懂、表表现现力力丰丰富富、感感染染力力强强等等显显著著优优点点，所所以以在在包包装装装装潢潢设设计计中中被被广广泛泛采采用用。它它的的

11、主主要要作作用用是是增增加加商商品品形形象象的的感感染染力力，使使消消费费者者发发生生兴兴趣趣，加加深深对对商商品的认识理解，产生好感。品的认识理解，产生好感。在在包包装装装装潢潢设设计计中中，图图形形要要为为设设计计主主题题服服务务，为为塑塑造造商商品品形形象象服服务务，要要注注意意准准确确传传达达商商品品信信息息和消费者的审美情趣。和消费者的审美情趣。图形从内容上可以分为以下几类：图形从内容上可以分为以下几类：1.产品形象产品形象2.标志形象标志形象3.消费者形象消费者形象4.借喻形象借喻形象 5.字字体体变变化化形形象象6.应用说明形象应用说明形象7.辅助装饰形象等辅助装饰形象等图形形式

12、分类图形形式分类1 1、具象图形、具象图形 1.摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层次丰富，在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表次丰富，在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。2.写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写绘写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写绘画也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应根据表画也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选

13、择，使形象比实物更加单纯、完美。使形象比实物更加单纯、完美。3.归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。表现效果。4.夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，幽默的艺术效果。幽默的艺术效果。抽象图形抽象图形

14、抽象图形抽象图形 抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形同样可以引导观者的联想感受。同样可以引导观者的联想感受。装饰图形装饰图形装饰图形装饰图形包装装潢对装饰图形

15、的利用包装装潢对装饰图形的利用也很广泛，其中包括对传统也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中要装饰纹样的借用，设计中要注意不宜滥用装饰纹样，而注意不宜滥用装饰纹样，而应配合内容物的属性、特色、应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。档次适当运用。图形设计的要点图形设计的要点1.注意准确的信息性注意准确的信息性图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要特图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很

16、大不同，这就要在处理中住它们各桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。自不同特征。一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明，一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明，所以，在比较中把握特征是一个有效方法。所以，在比较中把握特征是一个有效方法。2.注意鲜明而独特的视觉感受注意鲜明而独特的视觉感受现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计，不仅要注意内容现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计，不仅要注意内容物的特定信息传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。物的特定信息传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。所谓独特，并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的，也可能是平所谓独特，并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的，也可能是平淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化，复淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化，复杂而不繁琐；简而生动，丰富，繁而单纯、完美。才能新颖独特，富有个杂而不繁琐；简而生动，丰富，繁而单纯、完美。才能新颖独特，富有个性。性。3.注意有关的局限性与适应性注