R-P-内刊设计方案(201006).pptx

1、LOGO傅振中、曹智傅振中、曹智2010年年6月月8日日上海晶澳太阳能内刊上海晶澳太阳能内刊设计方案方案拟结合JASOLAR现状，从企业文化建设的角度，通过对SUNTECH,YINGLISOLAR的内刊，以及兄弟企业内刊晶龙人和子公司内刊晶澳报的案例分析确定内刊的定位。通过知名企业内刊案例分析确定内刊运作流程。为提出我司创办内刊的现实可能性，提出相关措施，为内刊的定位和运作提供参考。LOGO第二部分第二部分 内刊内刊创办的流程的流程第一部分第一部分 内刊的定位内刊的定位LOGO对于晶澳内刊，我于晶澳内刊，我们的定位是：宣的定位是：宣传的高地的高地吸引力：形象吸引力：形象影响力：品牌影响力：品牌

2、凝聚力：人才凝聚力：人才希望实现职能：希望实现职能：贯彻企业政策、宣传办企理念树立企业形象、塑造企业文化提升品牌价值，吸引关键人才可实现的职能：可实现的职能：宣传的高地学习的园地交流的阵地从公司实际情况而言从公司实际情况而言从同行业企业状况比较而言从同行业企业状况比较而言LOGO从行从行业和企和企业角度而言，晶澳需要一个宣角度而言，晶澳需要一个宣传高地高地企业公众影响力影响力有限，认知度不高。媒体曝光率曝光率比较低。光伏行业与JA都还很年年轻。经历行业波动，领导班子调整。文化尚未形成气候，有待系统总结和提炼。人才人才主要靠物质维系，靠制度保障，过于刚性。没有精神上的感召力，时间久了就会缺少归属

3、感LOGO相比相比较而言，而言，尚德人尚德人等内刊也有明确定位等内刊也有明确定位1、高调。唯一一家赞助世界杯的中国企业；全球最完整产业链企业。2、公关。整合 媒体资源，撰写宣传软文，报道国家重点实验室落户英利。3、比较好地发挥了宣传公关职能，但交流和学习平台的效果难以显现。从互联网尚德员工的评价来看，尚德人内刊在员工中影响力比较大，员工投稿积极性高。尚德人每期8版，分公司新闻、部门动态、专题、员工天地、光电时代、人在职场、企业文化。因此，从定位上来说，尚德人更多是定位在企业内部的交流阵地。LOGO因此，内刊因此，内刊职能能应该明确定位明确定位为宣宣传刊物命名刊物命名刊物命名刊物命名晶澳晶澳晶澳

4、晶澳 朝阳朝阳朝阳朝阳周期周期周期周期目标群体载体载体载体载体机构机构设置置栏目设置成本核算成本核算目目录LOGO一家年轻非常有潜力的上市公司。产业越来越成熟、竞争越来越充分。必须找到自己的核心竞争力，靠什么赚钱？光伏企业虽然有高科技的光环，但需借助劳动密集型的生产制造业为载体。JA蓝领应该占绝大多数。但白领和蓝领关注点、兴趣差异极大。我们目前已经有一份晶澳报，贴近员工，反映员工心声。可借其平台，整合为集团员工报。OFFICE远离生产基地，时效性和内容的可靠性难以保证产业工人一般来说，更关注薪酬福利等形而下的实际需求；对文化等务虚内容关注比较少目目标群体分析：我群体分析：我们不可能面面俱到不可

5、能面面俱到给 谁 看管理人员关注公司政策、动态；经营理念；形而上的文化需求；投资理财、城市生活等等客户、投资者关注目标公司有没有投资、合作的价值。求职者、人才特别关注目标公司的形象、口碑，发展机会公众企业的社会责任感，品牌美誉度LOGO我我们希望，内刊的希望，内刊的载体是体是杂志。志。优点：制作精美宣传效果好；栏目多分量重有质感；保存传阅方便；更见企业实力，是很好的名片。“杂”、综合性强。缺点：时效相对滞后；难以人手一册；成本相对比较高；制作要求更高。优点：时效性好；覆盖面广；成本比较低；上手相对容易。缺点：分量相对单薄容易同质化、模式化容易与晶澳报功能重叠，导致定位不清。载 体LOGO内刊的

6、周期内刊的周期如果是如果是报纸如果是如果是杂志志12报纸有时效性的要求。一般以周或半月为宜。杂志登载的往往是分量重，字数多的稿件。需要约稿，周期相对比较长。一般多为月刊或者双月刊。我们认为，杂志的缺点难以弥补。但但杂志的缺点，可以志的缺点，可以通通过印量控制，印量控制，优化化发行行结构等方法来弥构等方法来弥补。所以我。所以我们建建议：创办杂志、以月志、以月为周期，立足于周期，立足于宣宣传，主要面向，主要面向管理管理团队、客、客户、公众和求公众和求职者，者，展展现吸引力、提吸引力、提升影响力，塑造升影响力，塑造凝聚力。凝聚力。LOGO栏目目设置置 晶品晶品天高日晶天高日晶绿动绿动（公司、行业、政

7、策、（公司、行业、政策、时尚（比如低碳）动态；要闻回顾；时尚（比如低碳）动态；要闻回顾；打造新能源、清洁能源等环保概念；打造新能源、清洁能源等环保概念；立足企业和行业。）立足企业和行业。）晶英世界晶英世界品质品质（专访、报道。（专访、报道。编辑部牵头，品牌规划部、销编辑部牵头，品牌规划部、销售部、质量部配合。）售部、质量部配合。）财晶股市财晶股市品评品评（股市瞭望、（股市瞭望、营销策略、投资有道、营销策略、投资有道、渠道管理等。市场部支持）渠道管理等。市场部支持）您的建议？您的建议？晶彩人生晶彩人生品味品味（晶典（配发员工有意思照晶典（配发员工有意思照片）片）快乐工作快乐工作 感恩生活感恩生活

8、晶验之谈晶验之谈品茗（管理经验总结、品茗（管理经验总结、企业文化谈。企业文化谈。OFFICE各部门管理专业人才）各部门管理专业人才）晶品晶品封面（人物）封二(创刊语、部门、基地车间剪影)卷首语目录、版权页封三（晶澳太阳宝宝、绿色达人）封底（广告词）LOGO刊名：晶刊名：晶品品1、内刊应该承担起品牌建设的重任，我们品牌“晶澳”的关键字是“晶”。2、晶品 之品既是动词又是名词，作动词，可指对“晶澳”的品读；作名词，与“精品”谐音，突出“晶澳”质量立企、“晶”益求精，追求品质的卓越文化；从文字的组成结构上看，晶与品均由三个单字组成，既有“三生万物”的丰富，又有稳定牢固的美学观感。3、可紧扣“晶”字，

9、对栏目做出有特色的设置与命名。4、约50P。LOGO封面（人物）封面（人物）1.人物。2.策划主题。LOGO人物（人物（简约）复杂简约LOGO封面元素封面元素刊头、封面企划主题图片、期刊号、创刊号字体、特别需要突出的字体。其中，封面企划主题图片则根据每期编委会策划的主题进行图片准备、漫画制作或其它形式的图片搜集，每期主题则涉及公司战略、战役、项目节点、里程碑、重大活动、特别人物等报导事件。广告：在这里，品读晶澳LOGO封二封二封三封三封二创刊号：创刊语。拟邀请董事长靳保芳先生或CEO方朋先生致创刊词或创刊寄语，发刊词可围绕以下内容：介绍本刊的性质；阐述办刊的宗旨；宣布办刊的方针；希冀所达到的效

10、果与作用；提出关于内容与风格上的要求和对作者、读者的希望等等。其他：1、OFFICE职能部门介绍、办公室剪影、员工合影；2、公司重大活动图片报道；3、生产基地、分公司介绍；4、领导关怀图片集等等。封三1、推出生活中的晶澳人：设置晶澳太阳宝宝；阳光好男儿；低碳达人；绿色达人；晶致丽人等栏目。2、晶澳新人。LOGO卷首卷首语即导读，刊登于每期扉页，由主编亲自撰稿，可表达对社会热点的透视分析、对当前某种现象的评论、对本期内容提纲挈领式的导读、对编辑过程的感想、对生活的某种感悟、对工作的总结、对某种管理理论的深入挖掘等等有思想、有文采的文章，形式可为散文、杂文、哲理性小品文、诗歌等，注重语言凝练，以小

11、见大、哲理性高。占1PLOGO目目录天狮分享的目录：中规中矩。比亚迪的目录：图片+页码范围+栏目名+简略文字导航，有创意。晶澳内刊 的目录：背景元素和意象，天高日晶，（阳光）、泽被苍生（世界分享）；意象丰富，但设计效果简约大方，能用透明度和过渡色等技巧巧妙安排，既突出目录，又能吸引人眼球，有亮点。（对设计师的要求）。必须请专业设计师。原因。LOGO栏目目设置置原则1 定位明确 重点突出 突出核心竞争力、打造核心竞争力2 个性鲜明 牌品特色 紧扣晶字4 固定栏目、弹性栏目。（按策划、按重点选择）5 全球化视野 高端品味6 突出品质优势、环保概念、上市公司、全球化企业、人力、管理。（核心竞争力）7

12、 必要的高端访谈，明确本企的战略规划和竞争优势。刊物应该配合公司战略发展、品牌规划（谢总，要做品牌。季度会议），不能隔靴抓痒。8 以比较媒体曝光率过低。品牌影响力比较弱。异军突起之后，管理、文化软实力问题凸显。三株口服液。LOGO美学方案风格，简约大方；设计，创新时尚 不能落于窠臼。辉旭中国的设计：采用环保纸印刷。环保纸 彩页铜版纸LOGO文章风格风格，简约大方；设计，创新时尚 不能落于窠臼。分享花里胡哨。比亚迪浓墨重彩，但不失专业设计风范。宜初定设计方案，会同设计师进行反复修正、敲定。LOGO晶英世界晶英世界品品质（12P）晶英晶英主要报道晶澳精英。以封面人物形式定期推出明星员工，技术标兵，

13、学习楷模；不定期报道先进团队风采等内容。塑造宣传职场成功典型案例。品质品质主要推介晶澳产品（彩页）及服务（故事）。比亚迪内刊将这一内容以故事为载体展现，增加了可读性和吸引力，值得借鉴。（品牌和战略规划部、销售和质量部当全力支持。）“竞争有三要素，即质量、价格、服务。三要素同等重要，服务也是生产力，服务也是效益。作为生产型企业，晶澳（扬州）的服务主要体现在为客户创造价值。晶澳公司管理者认为，好的服务可以为企业巩固现有客户，带来更多潜在客户。因此，晶澳（扬州）除了确保供货质量之外，还特别注重对客户的服务。在与客户打交道的过程中，多为客户着想，多站在客户角度去想问题，知客户之所需，急客户之所急，解客

14、户之所难，建立起一种和谐的供求关系，并与部分客户建立牢固的战略联盟关系，互相扶持，共同发展。”-摘自2010年6月22日扬州日报和谐共赢 打造扬州“光伏航母”优秀的人力资源过硬的产品，周到的服务：精诚所至，金石为开。LOGO晶英晶英品品质 内置内置栏目目 精英精英访谈录（与君（与君谈笑笑间、要言妙道、要言妙道、对话高高层）：）：弹性性栏目目通过面对面采访、电话采访、邮件采访等多种方式与我公司高层进行深入交流，挖掘公司领导成功背后的故事。内容以访谈录或报告文学的形式出现，并配有高层领导的照片、个人简介、人生经历、管理理念、前景展望以及生活阅历、人生感悟、座右铭、爱好等。每期限1篇稿，编辑部供稿，

15、占23P 封面晶澳（封面故事）封面晶澳（封面故事）固定固定栏目目客观、全面、公正地对封面图片的人物进行深入报道；或对图片背后所隐藏的事件进行跟踪报道，还原事件原貌，回归事件本质。由各基地记者站提供素材或新闻线索，编辑部收集整理，安排通讯员采访或自行采访，每期限1篇稿,占23P 优贤扬历（敬（敬贤礼士、礼士、贤良方正、星良方正、星级员工、晶澳之工、晶澳之贤）【弹性性栏目目】深入探访JA SOLAR内部优秀员工在岗位中取得的突出贡献和感人事迹，重点报道员工在我公司的职业进阶历程、个人生活、人际交流、家庭情感等，树立我公司员工爱岗敬业的动人形象，倡导我公司“快乐工作，感恩生活”的企业文化。每期限1篇

16、稿，编辑部供稿，占12P 团队风采：采：【弹性性栏目目】以图片展示为主、辅以简单的文字说明，展示JA SOLAR内部各个优秀团队的年轻活力和精神风貌；反映团队在组织建设中取得的进步；突出团队的凝聚力、执行力和创新力；同时鼓励各个团队根据自身工作性质、内容的不同而发展各异的特色和行事风格，体现JA SOLAR在部门管理上注重和而不同，兼容并包的管理之道。每期展示一个团队的多张图片或展示多个团队各一张图片，各团队可自主向编辑部提供照片与内容或编辑部自行采访，占12P 好光伏、晶澳造（想一句广告词，调研市场部和销售部，介绍晶澳产品、客户以及服务故事等）晶澳品质、晶澳速度、晶澳模式。客户服务：借鉴无锡尚德的“为人类可持续发展提供彻底的能源解决方案”。LOGO天高日晶天高日晶绿动（8P）公司要闻公司要闻 动态动态报道公司大型活动、公司内部事务的对外公布、公司业务业绩报道、传递公司最新动态、传达管理层的最新信息行业走势行业走势 风向风向太阳能行业的最新动态报道，或是对太阳能行业的动向（新举措、新政策）发表看法或评价。媒体报道媒体报道 聚焦聚焦转载外部媒体对我公司的新闻报道，了解JA SOLAR在业