1、POP广告设计POINTPOINTOFOFPURCHASPURCHASE EPOINTPOINTOFOFPURCHASEPURCHASECONTENTSCONTENTS01 01 什么是什么是POPPOP02 02 POP POP广告的特性广告的特性03 03 手绘手绘POPPOP插图插图04 04 POPPOP的版式编排的版式编排0101POP是英文POINTOFPURCHASE的缩写,汉语的意思是“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。是生产商与消费者接触点的广告。它一般展现在购买场所的门口、通道、内部及设施上等。什么是POP文化背景:导买点广告是第二次世界大战后,继广
2、播电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴起的。它是首先出现在超市和零售点等终端市场中,随后便以其独特的促销优势迅速占领广告市场,成为商家不可替代的销售“伙伴”。中国传统POP西方传统POP古老的中国有着悠久、传统的文化,类似于POP广告的表现形式就早已存在。宋朝画家张择端绘制的清明上河图,其上面就有许多广告形式,有些类似POP广告;如:酒店的旗帜、幌子;客栈的灯笼、牌匾;武馆门前的大刀、长茅等;再如,春节贴春联、福;结婚贴红双喜、窗花;端午节门上插艾草;小孩出天花在门上挂红布条等等。古时店铺用来招引顾客的布招,最早特指酒店的招子,即“酒帘”,也叫“酒旗”,都是早期POP的雏形,最早叫做幌子,亦
3、称“望子”。在西方国家,中世纪初期,形成商品展示的雏形。在现代外国传统的商店也保留有旧时的“幌子。在19世纪中期,欧洲工业革命的兴起,商品的包装和促销形式变得愈来愈重要,但由于艺术家、手工业者和机器之间的冲突,很多店铺还停留在简单和陈旧的商品陈列和促销形式上。POP与广告功能与作用POP是广告中类型最为丰富的一种,其样式在应用和发展过程中的不断完善、不断更新、不断丰富,充满了新鲜的活力和魅力。同时,作为其他广告的延伸,POP将商品或服务的宣传深入到了流通的末端。以其自身无限的创意和所能营造出的特殊卖场气氛,吸引着商家的眼光,撞击着设计者的灵感。它不仅是商品销售的助力工具,更是设计师创意比拼的媒
4、介物,他拥有生命力,饱含了美的意味和艺术的情感。可以烘托现场气氛的效果,激发消费者的购买热情,增加现场的成交率。发布新的、及时的商品信息。以各种方式吸引消费者的注意。在同类产品中强调差异性特征。细述商品的性能特色。代替销售人员的功能。在消费者心目中树立良好的产品形象和企业形象认识,从而促成品牌偏好。争取有效的时空效果u按时间内性进行分类u按材料不同进行分类u按陈列的位置和陈列方式的不同进行分类长期POP广告(使用周期一个季度以上)中期POP广告(使用周期一个季度左右)短期POP广告(使用周期一个季度以内)金属材料木材塑料纺织面料人工仿皮真皮各种纸材POP广告分类柜台展示POP广告(放在柜台上的
5、小型POP广告)壁面POP广告吊挂POP广告柜台POP广告(置于商场地面上的POP广告体)地面立式POP广告0202POP广告的特性uPOP广告的空间性uPOP广告的时效性uPOP广告的多样性POP广告具有一定的特性,了解和掌握其特性,对设计POP广告和较好的传达信息具有重要的意义。POP广告需要占据一定的空间,选择和利用有效的空间就由为重要了。一般来说,POP广告所占的空间都比较小,且灵活多样.较好的位置会给人留下较深的印象,从而达到广告宣传的作用;同时,POP广告还起到美化环境的作用和蔼增强购物环境的美感,合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物,减少消费者的购买时间的作用。POP广
6、告以宣传新产品、新活动为主要内容,时间性特别强,及时利用POP广告之手段,会收到事半功倍的作用,反之,错失良机,就会降低功率。POP广告的形式可谓是五花八门,形式多样,不同的形式起着不同的作用,也使消费者有着新鲜感,不会对广告产生厌恶,同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。uPOP广告的经济性uPOP广告的易懂性uPOP广告的艺术性POP广告不需要花费大的费用,只需要多动脑筋,想出一些点子来,就可作出既经济又与众不同的个性广告来。POP广告简单、明了、直接,没有深奥的构思和创意,直截了当,文字说明清楚,图文并茂、具体、详尽、易认、易记,适合不同层次的消费者。POP广告的表现手段形式多样,它起
7、着广告的强化作用;同时,也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式,美观的图形和文字,以及亮丽的色彩等,无不体现出其艺术性及魅力。0303插图是POP广告中的表现形式之一,是很重要的。因为文图并貌,消费者阅读起来不会感到疲劳,同时美化画面,增强POP广告的感染力,不同的手法其感染力不同,广告的效果和目的也就不一样。手绘POP插图表现方法u平涂法:没有笔触,色彩均匀,无色彩变化,以色块的形式,表现图形。u裱贴法:利用各种不同类型的资料和材料,根据内容的需要,裱贴于画面某处,使画面出现较好的视觉效果。u喷印法:用纸或纸板刻露出图形,然后用牙刷蘸颜色在金属网上刷涂,可得到意向不到的效果。u拓
8、印法:采用纸或纸板,刻出造型,然后用纱布制成的小布包,蘸颜色往刻出的造型上不停的印拓,画面会出现纹理效果,不同的材料,产生不同的纹理效。u转印法:利用化学药剂,将图片转印到广告中,使画面产生独特效果,从而增强画面的感染力和艺术性。u写实法:以绘画的形式,真实地表现图案的造型、色彩。u卡通法:用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法,表现出图案的造型和色彩。u图片法:用图片的形式直接展示商品的造型和色彩,真实、可信。手绘POP广告的色彩应用颜料种类很多,一般使用水粉、水彩、透明水色等。根据不同的需要,使用不同的颜料,其产生的艺术效果也会不同。根据不同的手法,同时也会出现不同感觉,其感染力也不同,广
9、告效果也显著不同。色彩的应用三方法:u渲染法在沾湿的纸面上涂上颜色,通过水使颜色自然扩散,产生渲染效果。u吹色法把调匀且水分含量充足的水性颜色,滴在或涂在纸面上,趁水分未干之前,用嘴把颜色吹开,会出现意想不到的艺术效果。u拓色法在容器中放入水,在水的上面滴上墨汁,可用嘴或棍棒将墨吹或搅拌开,然后用纸盖在水面上,既可拓印出图形来。要色彩,可用燃料来作。0404版式是POP广告中重要的环节之一,版式的位置结构是否得当合理,会直接影响其视觉及功效。合理的版式会使人阅读起来赏心悦目,记忆深刻,同时又会有美的享受。POP的版式编排编排形式u对称式:传统的构图形式。画面稳重、整齐;缺点是较呆板,变化少。u
10、均衡式:画面平衡、重心稳、变化多样,形式感较强,富有时代气息;但版面容易乱,排列要特别慎重。u上空式:画面中心偏下,图形及文字布局在画面的中心下部,上部较空,主要安排商标和名称,起画龙点睛的作用。u中间式:画面上下两端较空,内容主要集中在画面中间。简洁、重点、中心突出,精致。u下空式:画面中心偏上,下半部分较空,主要是价目和时间,起强调价格和时间的作用。u对角式:构图以对角的形式,其余部分较空。构图活泼、独特,动感强。u中轴式:内容主要集中在画面的垂直中心部位,左右两边较空,多以对称式为主。uS型式:画面构图活泼,有节奏感、韵律感,给人以美的享受。u对比式:对比式分大小对比、粗细对比、明暗对比
11、、色彩对比、疏密对比、主从对比等,对比在广告中的应用较为普遍。u视觉诱导式:通过一定的线、图形和排列形态构成的有形和无形的线,使人们的眼睛随之流动,首先接触视觉中心,层层阅读,从而达到信息传达的目的。文、图和空白的经营处理文、图的结合,能使画面活泼,富有变化,艺术性强,阅读不累,同时也给消费者以信任感。这需要根据实际情况,做出合理的布局。l文字的处理文字在POP广告中占据十分重要的位置,大部分的POP广告都是以文字为主,因此,文字的编排形式也就由为重要了。一般POP广告的名称字体偏大,且笔画较粗,色彩较鲜艳,占据较显著的位置,视觉效果要好、冲击力要强;其次,就是其他文字,字体要偏小、细,色彩不
12、需要太跳、太乱,编排的要紧凑,整齐有序,字距要很小,行距要偏大;当然,也可根据不同的情况,进行不同的处理,不同的处理,有时会带来特殊的效果。l图形的处理POP广告中除了文字外就是图形了,图形的大小、造型、色彩、布局以及涵义,对POP广告的影响是很大的,根据不同的情况,选择以图形为主或以字为主。以图为主,要求图案醒目,占重要位置;以字为主,图形起扶助和烘托作用,要求不易太跳(图案的大小、色彩的处理等);图形处理的好坏,会直接响POP广告效率;文图并貌能减轻人们的阅读疲劳,也增强了POP广告的艺术性。l空白的处理有些POP广告的构图较满,空白较少,使得画面零乱、拥挤、无章法,缺乏美感,使人阅读疲劳
13、,从而产生厌倦感,POP广告也就失去效用。因此,空白的处理就由为重要了。如何处理画面既不单调而又丰富多彩,这需要我们根据上一章编排形式去具体对待。总之,画面不易太满,要透气,空白适当,保持整体感。文字的处理图形与空白的处理POP结构u主标题:一般主标题控制在35字之间,23种装饰方法。主标题是手绘POP的重心,最能刺激消费者的印象,所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。u副标题:副标题是解释和说明主标题,字体控制在46字以内,装饰方法在12种,字体要比主标题小,颜色也要比主标题少,不能超出主标题,不能喧宾夺主。u正文:正文字不须装饰,但要和主标题和副标题区分颜色和字号,特殊重点要变换色彩和字号,
14、比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面,诱惑消费者。u插图:插图在海报中不是主体但它可以(1)调节画面的色彩(2)调节画面的平衡(3)解释说明主标题(4)活跃广告氛围u指示文:指示文在POP中占据位置不是很大,它只是提示和声明POP海报的具体商家业户声明事项。字体一般在内容最上和最下端,一般以记号笔书写为主。POP字体的架构必须把握几个原则:l笔划是竖的、横的、斜的,几乎没有圆滑的笔划。l尽量把格子写满。l行距要大于字距。(甚至不要有字距,以便他人阅读)手绘POP字体三态l正字:平均化、横笔触等长、斜笔触平行。l变体字:变体字写法和活字相同,不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写。l活字:变化空间很大写法也较自由。THANKSPOINTPOINTOFOFPURCHASEPURCHASEPOINTPOINTOFOFPURCHASEPURCHASE
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