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1、POP广告设计POINTPOINTOFOFPURCHASPURCHASE EPOINTPOINTOFOFPURCHASEPURCHASECONTENTSCONTENTS01 01 什么是什么是POPPOP02 02 POP POP广告的特性广告的特性03 03 手绘手绘POPPOP插图插图04 04 POPPOP的版式编排的版式编排0101POP是英文POINTOFPURCHASE的缩写，汉语的意思是“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。是生产商与消费者接触点的广告。它一般展现在购买场所的门口、通道、内部及设施上等。什么是POP文化背景：导买点广告是第二次世界大战后，继广

2、播电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴起的。它是首先出现在超市和零售点等终端市场中，随后便以其独特的促销优势迅速占领广告市场，成为商家不可替代的销售“伙伴”。中国传统POP西方传统POP古老的中国有着悠久、传统的文化，类似于POP广告的表现形式就早已存在。宋朝画家张择端绘制的清明上河图，其上面就有许多广告形式，有些类似POP广告；如：酒店的旗帜、幌子；客栈的灯笼、牌匾；武馆门前的大刀、长茅等；再如，春节贴春联、福；结婚贴红双喜、窗花；端午节门上插艾草;小孩出天花在门上挂红布条等等。古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”，都是早期POP的雏形，最早叫做幌子，亦

3、称“望子”。在西方国家，中世纪初期，形成商品展示的雏形。在现代外国传统的商店也保留有旧时的“幌子。在19世纪中期，欧洲工业革命的兴起，商品的包装和促销形式变得愈来愈重要，但由于艺术家、手工业者和机器之间的冲突，很多店铺还停留在简单和陈旧的商品陈列和促销形式上。POP与广告功能与作用POP是广告中类型最为丰富的一种，其样式在应用和发展过程中的不断完善、不断更新、不断丰富，充满了新鲜的活力和魅力。同时，作为其他广告的延伸，POP将商品或服务的宣传深入到了流通的末端。以其自身无限的创意和所能营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设计者的灵感。它不仅是商品销售的助力工具，更是设计师创意比拼的媒

4、介物，他拥有生命力，饱含了美的意味和艺术的情感。可以烘托现场气氛的效果，激发消费者的购买热情，增加现场的成交率。发布新的、及时的商品信息。以各种方式吸引消费者的注意。在同类产品中强调差异性特征。细述商品的性能特色。代替销售人员的功能。在消费者心目中树立良好的产品形象和企业形象认识，从而促成品牌偏好。争取有效的时空效果u按时间内性进行分类u按材料不同进行分类u按陈列的位置和陈列方式的不同进行分类长期POP广告（使用周期一个季度以上）中期POP广告（使用周期一个季度左右）短期POP广告（使用周期一个季度以内）金属材料木材塑料纺织面料人工仿皮真皮各种纸材POP广告分类柜台展示POP广告（放在柜台上的

5、小型POP广告）壁面POP广告吊挂POP广告柜台POP广告（置于商场地面上的POP广告体）地面立式POP广告0202POP广告的特性uPOP广告的空间性uPOP广告的时效性uPOP广告的多样性POP广告具有一定的特性,了解和掌握其特性,对设计POP广告和较好的传达信息具有重要的意义。POP广告需要占据一定的空间，选择和利用有效的空间就由为重要了。一般来说,POP广告所占的空间都比较小,且灵活多样.较好的位置会给人留下较深的印象，从而达到广告宣传的作用；同时，POP广告还起到美化环境的作用和蔼增强购物环境的美感,合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物,减少消费者的购买时间的作用。POP广

6、告以宣传新产品、新活动为主要内容，时间性特别强，及时利用POP广告之手段，会收到事半功倍的作用，反之，错失良机，就会降低功率。POP广告的形式可谓是五花八门，形式多样，不同的形式起着不同的作用，也使消费者有着新鲜感，不会对广告产生厌恶，同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。uPOP广告的经济性uPOP广告的易懂性uPOP广告的艺术性POP广告不需要花费大的费用，只需要多动脑筋，想出一些点子来，就可作出既经济又与众不同的个性广告来。POP广告简单、明了、直接，没有深奥的构思和创意，直截了当,文字说明清楚，图文并茂、具体、详尽、易认、易记，适合不同层次的消费者。POP广告的表现手段形式多样，它起

7、着广告的强化作用；同时，也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式，美观的图形和文字，以及亮丽的色彩等，无不体现出其艺术性及魅力。0303插图是POP广告中的表现形式之一，是很重要的。因为文图并貌，消费者阅读起来不会感到疲劳，同时美化画面，增强POP广告的感染力，不同的手法其感染力不同，广告的效果和目的也就不一样。手绘POP插图表现方法u平涂法：没有笔触，色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图形。u裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱贴于画面某处，使画面出现较好的视觉效果。u喷印法：用纸或纸板刻露出图形，然后用牙刷蘸颜色在金属网上刷涂，可得到意向不到的效果。u拓

8、印法：采用纸或纸板，刻出造型，然后用纱布制成的小布包，蘸颜色往刻出的造型上不停的印拓，画面会出现纹理效果，不同的材料，产生不同的纹理效。u转印法：利用化学药剂，将图片转印到广告中，使画面产生独特效果，从而增强画面的感染力和艺术性。u写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色彩。u卡通法：用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法，表现出图案的造型和色彩。u图片法：用图片的形式直接展示商品的造型和色彩，真实、可信。手绘POP广告的色彩应用颜料种类很多，一般使用水粉、水彩、透明水色等。根据不同的需要，使用不同的颜料，其产生的艺术效果也会不同。根据不同的手法，同时也会出现不同感觉，其感染力也不同，广

9、告效果也显著不同。色彩的应用三方法：u渲染法在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使颜色自然扩散，产生渲染效果。u吹色法把调匀且水分含量充足的水性颜色，滴在或涂在纸面上，趁水分未干之前，用嘴把颜色吹开，会出现意想不到的艺术效果。u拓色法在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可用嘴或棍棒将墨吹或搅拌开，然后用纸盖在水面上，既可拓印出图形来。要色彩，可用燃料来作。0404版式是POP广告中重要的环节之一，版式的位置结构是否得当合理，会直接影响其视觉及功效。合理的版式会使人阅读起来赏心悦目，记忆深刻，同时又会有美的享受。POP的版式编排编排形式u对称式：传统的构图形式。画面稳重、整齐；缺点是较呆板，变化少。u

10、均衡式：画面平衡、重心稳、变化多样，形式感较强，富有时代气息；但版面容易乱，排列要特别慎重。u上空式：画面中心偏下，图形及文字布局在画面的中心下部，上部较空，主要安排商标和名称，起画龙点睛的作用。u中间式：画面上下两端较空，内容主要集中在画面中间。简洁、重点、中心突出，精致。u下空式：画面中心偏上，下半部分较空，主要是价目和时间，起强调价格和时间的作用。u对角式：构图以对角的形式，其余部分较空。构图活泼、独特，动感强。u中轴式：内容主要集中在画面的垂直中心部位，左右两边较空，多以对称式为主。uS型式：画面构图活泼，有节奏感、韵律感，给人以美的享受。u对比式：对比式分大小对比、粗细对比、明暗对比

11、、色彩对比、疏密对比、主从对比等，对比在广告中的应用较为普遍。u视觉诱导式：通过一定的线、图形和排列形态构成的有形和无形的线，使人们的眼睛随之流动，首先接触视觉中心，层层阅读，从而达到信息传达的目的。文、图和空白的经营处理文、图的结合，能使画面活泼，富有变化，艺术性强，阅读不累，同时也给消费者以信任感。这需要根据实际情况，做出合理的布局。l文字的处理文字在POP广告中占据十分重要的位置，大部分的POP广告都是以文字为主，因此，文字的编排形式也就由为重要了。一般POP广告的名称字体偏大，且笔画较粗，色彩较鲜艳，占据较显著的位置，视觉效果要好、冲击力要强；其次，就是其他文字，字体要偏小、细，色彩不

12、需要太跳、太乱，编排的要紧凑，整齐有序，字距要很小，行距要偏大；当然，也可根据不同的情况，进行不同的处理，不同的处理，有时会带来特殊的效果。l图形的处理POP广告中除了文字外就是图形了，图形的大小、造型、色彩、布局以及涵义，对POP广告的影响是很大的，根据不同的情况，选择以图形为主或以字为主。以图为主，要求图案醒目，占重要位置；以字为主，图形起扶助和烘托作用，要求不易太跳（图案的大小、色彩的处理等）；图形处理的好坏，会直接响POP广告效率；文图并貌能减轻人们的阅读疲劳，也增强了POP广告的艺术性。l空白的处理有些POP广告的构图较满，空白较少，使得画面零乱、拥挤、无章法，缺乏美感，使人阅读疲劳

13、，从而产生厌倦感，POP广告也就失去效用。因此，空白的处理就由为重要了。如何处理画面既不单调而又丰富多彩，这需要我们根据上一章编排形式去具体对待。总之，画面不易太满，要透气，空白适当，保持整体感。文字的处理图形与空白的处理POP结构u主标题：一般主标题控制在35字之间，23种装饰方法。主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。u副标题：副标题是解释和说明主标题，字体控制在46字以内，装饰方法在12种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。u正文：正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，

14、比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。u插图：插图在海报中不是主体但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围u指示文：指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户声明事项。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。POP字体的架构必须把握几个原则：l笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑的笔划。l尽量把格子写满。l行距要大于字距。（甚至不要有字距，以便他人阅读）手绘POP字体三态l正字:平均化、横笔触等长、斜笔触平行。l变体字:变体字写法和活字相同,不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写。l活字:变化空间很大写法也较自由。THANKSPOINTPOINTOFOFPURCHASEPURCHASEPOINTPOINTOFOFPURCHASEPURCHASE