CI企业形象设计(包装).ppt

1、第十章第十章 CI（企业形象）设计CI是是“企业识别系统企业识别系统(Corporate Identity System)”的简称。的简称。它是企业介入市场、向外界证明其身份、用以确它是企业介入市场、向外界证明其身份、用以确立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营的战略体系。的战略体系。CI（企业形象）设计（企业形象）设计对于当今的企业和市场来说，产品和服务的差异趋于减对于当今的企业和市场来说，产品和服务的差异趋于减小，企业和企业之间的竞争，在很多情况下是企业形象小，企业和企业之间的竞争，在很多情况下是企业形象的竞争。如何建立、维护良好的企业形象，己

2、成为企业的竞争。如何建立、维护良好的企业形象，己成为企业经营发展的重要课题。为达到这个目的，有的企业从广经营发展的重要课题。为达到这个目的，有的企业从广告入手，有的企业从公共关系入手，有的从员工教育入告入手，有的企业从公共关系入手，有的从员工教育入手，有的则从手，有的则从CIS入手，通过不同途径借以塑造理想的企入手，通过不同途径借以塑造理想的企业形象。业形象。CI（企业形象）设计（企业形象）设计20世纪世纪60年代，美国大企业的经营暗战中，就开始将企年代，美国大企业的经营暗战中，就开始将企业形象视为一个重要的经营要素，并希望其成为企业传业形象视为一个重要的经营要素，并希望其成为企业传播的有力手

3、段。对于如何塑造企业形象的具体方法的研播的有力手段。对于如何塑造企业形象的具体方法的研究，已成为了一个新的研究领域。由这个研究领域规划究，已成为了一个新的研究领域。由这个研究领域规划出来的设计系统，便称为出来的设计系统，便称为企业识别系统企业识别系统(Corporate Identity System)，简称，简称CIS。CI（企业形象）设计（企业形象）设计CIS就是将个性化的就是将个性化的(社会组织社会组织)企业文化与经营理念，通企业文化与经营理念，通过统一设计，利用整体传达体系过统一设计，利用整体传达体系(尤其是视觉传达系统尤其是视觉传达系统)，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认

4、同传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售，为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社的销售，为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社会环境。它的特点是具有象征化、同一化、标准化、系会环境。它的特点是具有象征化、同一化、标准化、系统化，我们可以将统化，我们可以将CI看成是企业信息的整合传达。看成是企业信息的整合传达。CI（企业形象）设计（企业形象）设计从以上定义，我们可以看出从以上定义，我们可以看出CIS的目标是塑造企业形象；的目标是塑造企业形象；CIS的职能是处理好企业与内外公众的关系；

5、的职能是处理好企业与内外公众的关系；CIS的手段的手段方式是运用统一设计的整体传达系统进行信息传播；方式是运用统一设计的整体传达系统进行信息传播；CIS的效果是长期的、全局的效果是长期的、全局的、的、战赂性的。战赂性的。CIS是一种最终产生经济效益的传播体系或符号系统。是一种最终产生经济效益的传播体系或符号系统。CI（企业形象）设计（企业形象）设计CI的雏形最早开始于第一次世界大战以前的欧洲。的雏形最早开始于第一次世界大战以前的欧洲。1907年，德国现代设计的重要奠基人贝伦斯为德国年，德国现代设计的重要奠基人贝伦斯为德国电器工业公司电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志设计出西方最

6、早的完整企业标志和企业形象，并统一运用在其系列产品上，成为现和企业形象，并统一运用在其系列产品上，成为现代企业形象设计系统化的开端。这虽不能正式称为代企业形象设计系统化的开端。这虽不能正式称为CI设计，然而从此以后，类似重视视觉形象而塑造设计，然而从此以后，类似重视视觉形象而塑造新风貌的实例逐渐多起来。新风貌的实例逐渐多起来。CI的兴起与发展的兴起与发展1947年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥利维帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志，该公司利维帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志，该公司从打字机到微型计算机，产生了很多优秀的产品设

7、计。这从打字机到微型计算机，产生了很多优秀的产品设计。这不只是各个分散的设计行为，而是在一个主题之下，将企不只是各个分散的设计行为，而是在一个主题之下，将企业各个领域综合起来开展的有机的设计活动。业各个领域综合起来开展的有机的设计活动。这是继这是继AEG之后西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的之后西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统。一个杰出企业形象系统。CI的兴起与发展的兴起与发展1955年，美国国际商用机器公司为树立企业形象而导入年，美国国际商用机器公司为树立企业形象而导入CI。新标志的设计师为艾略特新标志的设计师为艾略特诺伊斯，他将公司全称诺伊斯，他将公司全称Inte

8、rnational Business Machines浓缩成浓缩成“IBM”，并创造，并创造成富有美感的造型。由此成富有美感的造型。由此IBM成为世界计算机业的成为世界计算机业的“蓝蓝色色巨人巨人”。艾略持艾略持.诺伊斯也建立起一套视觉传播理论，引发了更多诺伊斯也建立起一套视觉传播理论，引发了更多的企业投入整体规划的改革潮流中。的企业投入整体规划的改革潮流中。CI的兴起与发展的兴起与发展http:/- 1970年，可口可乐公司导入年，可口可乐公司导入CI，整合、革新了世界各，整合、革新了世界各地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在世界范

9、围内推动了全球企业的经营策略与形象识别的新世界范围内推动了全球企业的经营策略与形象识别的新高潮。尤其是欧美各大企业纷纷导入高潮。尤其是欧美各大企业纷纷导入CI，并产生了许多，并产生了许多闻名的杰出案例，如美国闻名的杰出案例，如美国CBS、3M公司，公司，RCA电子公司电子公司等。等。CI的兴起与发展的兴起与发展20世纪世纪70年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后导入导入CI，逐渐在美国式，逐渐在美国式CI的基础上形成有自己特色的的基础上形成有自己特色的CIS理论和实践。理论和实践。率先导入率先导入CI是日本金融界，这其中尤其以第一劝业银行是日本金融界

10、，这其中尤其以第一劝业银行最具代表性。它的心形标志，最具代表性。它的心形标志，30年来己深入每一位日本年来己深入每一位日本民众的心里。民众的心里。CI的兴起与发展的兴起与发展日本企业界，也是全世界各先进国家中最积极、最重视日本企业界，也是全世界各先进国家中最积极、最重视CI的。的。由于民族性的特征，使得日本企业界由于民族性的特征，使得日本企业界CI发展的经验及执发展的经验及执行技术，成为各先进国家和地区争相学习或引进的专业行技术，成为各先进国家和地区争相学习或引进的专业技术。技术。港台引进港台引进CI的观念大部分源自日本，由台塑企业集团扮的观念大部分源自日本，由台塑企业集团扮演先驱角色。演先驱

11、角色。CI的兴起与发展的兴起与发展CI的发展沿革（日本型的发展沿革（日本型CI）日本型日本型CICI与欧美相比，日本在与欧美相比，日本在CICI观念的引进与企业观念的引进与企业经营者接受的方面，因为受到二战重建工作的影经营者接受的方面，因为受到二战重建工作的影响，较之欧美国家晚了一二十年。但是在亚洲，日响，较之欧美国家晚了一二十年。但是在亚洲，日本企业是最早引进欧美本企业是最早引进欧美CICI设计的实践者。设计的实践者。日本在引进欧美的日本在引进欧美的CICI时，并没有完全照搬，而是将时，并没有完全照搬，而是将民族理念与民族文化融入其中，对民族理念与民族文化融入其中，对CICI进行了结构上进行

12、了结构上的革命与完善。的革命与完善。CI的发展沿革（日本型的发展沿革（日本型CI）日本将日本将CICI定义为定义为“一种明确地认知企业理念与企业文化一种明确地认知企业理念与企业文化的活动的活动”。他认为，对。他认为，对CICI概念不同的理解，必将产生不概念不同的理解，必将产生不同的结果，这是日本同的结果，这是日本CICI发展的根本原因。发展的根本原因。日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族，并能将外日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族，并能将外来文化与本国文化创造性地结合起来。日本人紧随美国来文化与本国文化创造性地结合起来。日本人紧随美国CICI设计潮流之后，经过企业家们结合国情的深入实践，

13、设计潮流之后，经过企业家们结合国情的深入实践，创造出富有本民族文化特色的创造出富有本民族文化特色的CICI理论。理论。CI的发展沿革（日本型的发展沿革（日本型CI）2020世纪世纪7070年代初期，日本经济虽然很不景气，但技术年代初期，日本经济虽然很不景气，但技术却高度发展。各行业所制造的商品，优劣差异在不断地却高度发展。各行业所制造的商品，优劣差异在不断地缩小，存在同质化现象。为此，各企业开始动脑筋为其缩小，存在同质化现象。为此，各企业开始动脑筋为其商品赋予强烈个性，以区别于同类产品。商品赋予强烈个性，以区别于同类产品。设计界和企业界都迫切感到，企业不仅销售物质的商设计界和企业界都迫切感到，

14、企业不仅销售物质的商品，整体企业形象也被当作一种商品来推销。其目的就品，整体企业形象也被当作一种商品来推销。其目的就是使社会不断地、强烈地感受到企业的存在及其精神，是使社会不断地、强烈地感受到企业的存在及其精神，以期创造出独特的产品品格，于是企业界顺理成章地掀以期创造出独特的产品品格，于是企业界顺理成章地掀起起CICI热。热。CI的发展沿革（日本型的发展沿革（日本型CI）松屋百货，这是所有松屋百货，这是所有CICI教科书中都要出现的教科书中都要出现的CICI范例，根据日范例，根据日本的说法，这家面临经营危机的老百货公司在导入本的说法，这家面临经营危机的老百货公司在导入CICI后起死后起死回生，

15、营业额翻番增长。回生，营业额翻番增长。19781978年年9 9月月3030日松屋在印发的海报上印着：日松屋在印发的海报上印着：“新感觉、新松新感觉、新松屋屋”，带着新感觉而变化为新时代百货店的松屋确实令人，带着新感觉而变化为新时代百货店的松屋确实令人耳耳目一新，几乎同时松屋也导入新目一新，几乎同时松屋也导入新CICI系统。系统。松屋从松屋从19651965年一直使用年一直使用“松松”和和“鹤鹤”所组成的传统性所组成的传统性标标识，随着公司改变就以英文字体标志识，随着公司改变就以英文字体标志MATSUYAMATSUYA替代，成为替代，成为视觉传递的核心部分。视觉传递的核心部分。CI的发展沿革（

16、日本型的发展沿革（日本型CI）20世纪世纪80年代末，年代末，CI传入中国大陆，逐步盛行起来。传入中国大陆，逐步盛行起来。先后出现的创意设计有太阳神先后出现的创意设计有太阳神http:/ http:/ 一个企业如同一个人，在社会上与人交往的过程中必然会给人一个企业如同一个人，在社会上与人交往的过程中必然会给人留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或粗鲁，这个印象留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或粗鲁，这个印象是由容貌、言谈、性格、阅历、行为等多方面构成的。那么企是由容貌、言谈、性格、阅历、行为等多方面构成的。那么企业的存在和行动，也会给公众造成某种印象，无论企业是否注业的存在和行动，也会给公众造成某种印象，无论企业是否注意到，这种公众形象都会存在。如果企业能采取主动，有目的、意到，这种公众形象都会存在。如果企业能采取主动，有目的、有计划、有战略地塑造一个既迎合顾客和社会大众又切合企业有计划、有战略地塑造一个既迎合顾客和社会大众又切合企业实际的形象，就会发挥极大的经营效力。实际的形象，就会发挥极大的经营效力。CI的作用的作用企业识别系统的价值己被越来越多的企业所认识，已成为企业识别