日产聆风(Leaf)在挪威的机会研究及市场定位.pptx

1、日产聆风（日产聆风（LeafLeaf）在挪威的机会研究在挪威的机会研究及市场定位及市场定位一、日产聆风简介一、日产聆风简介二、日产聆风优劣势分析二、日产聆风优劣势分析三、挪威三、挪威电动汽车市场电动汽车市场机会机会四、日产四、日产聆风的市场聆风的市场机会机会五、挪威五、挪威电动汽车市场电动汽车市场需求分析需求分析六、日产六、日产聆风聆风的受的受众群体众群体分析分析七、日产七、日产聆风在挪威的价格定位聆风在挪威的价格定位目目 录录日产聆风简介日产聆风简介品 牌日产聆风充电时间8小时驱动方式锂离子电池驱动上市时间2010年理论行程160公里售 价约32780美元日产聆风为五门五座掀背轿车，由层叠式

2、紧凑型锂离子电池驱动，采用家用交流电，大约需要8小时可以将电池充满；而10分钟的快速充电，便可提供其行驶50公里的用电量，于2010年底于欧美以及日本市场上市。日产聆风优劣势分析日产聆风优劣势分析优势劣势快速充电功能：满充时间大约8小时，10分钟快速充电可提50公里续航成本较高最大输出功率可以80千瓦，扭矩峰值可以达到280牛*米续航能力有待提升电池采用“锰酸锂正极材料”，具有稳定性高，容量大等特点充电时间相对传统动力汽车较长更加灵活，因为电池组位于座椅下方，使聆风拥有更低的重心，同时整车的质心也更靠近车辆重心充电桩、停车场等基础设施不够完善，导致乘用不方便在不断发展的电动汽车领域，各品牌各显

3、神通争相推出各自主打的电动汽车，在电动汽车市场的竞争中，日产聆风充分占据在优势地位。20142014年挪威电动汽车市场持续走强年挪威电动汽车市场持续走强，8月份销量达到创纪录的1736辆，市场份额飙升至15.2%。2014年纯电动汽车的累计销量已经将近12500辆，全年有望达到20000辆。挪威电动汽车销量迅猛增长，归功于特斯拉Model S、日产聆风、大众高尔夫等车型的热销。挪威电动汽车市场机会挪威电动汽车市场机会挪威电动车协会会长斯诺雷斯莱特沃尔表示：“挪威正在呈现摆脱石油依摆脱石油依赖赖的迹象。”尽管电动车在挪威车辆总数中仅占一小部分，但销量节节升高节节升高，未来电动汽车市场将占据汽车市

4、场的主导地位主导地位。挪威电动汽车市场的快速增长得益于政府的大力推动挪威电动汽车市场的快速增长得益于政府的大力推动免税政策：免税政策：无论哪种档次，只要是电动车，就可免除增值税等税款、公共场所停免除增值税等税款、公共场所停车费及相关城市收费款项车费及相关城市收费款项。这些费用加起来，总额可能超过车子本身价格。譬如特斯拉S型车，售价7.5万欧元（约合10.1万美元），免除的税款达到9.1万欧元（12.25万美元）。基础设施：基础设施：挪威已经建设了大量的充电设施，电动汽车上路后不仅充电免费充电免费，还可以在公交车道公交车道行驶行驶。持续的政策优惠：持续的政策优惠：挪威多个政治党派承诺，电动车优惠

5、政策将至少延续至延续至20172017年年底底或者直至挪威的电动车数量达到达到5 5万辆万辆。挪威电动汽车市场机会挪威电动汽车市场机会挪威的汽车行业协会(OFV)公布的数据显示，大众e-Golf8月新车注册数量为467辆；日产聆风(Leaf)新车注册数量为400辆。宝马i3的销量位列第三，售出202辆。特斯拉Model S的销量为183辆。其余上市电动车型8月的销量均未超过三位数：三菱i-Miev售出56辆，标致iOn售出50辆，雷诺Zoe售出34辆，福特福克斯电动版售出21辆，起亚Soul EV售出9辆，日产eNV200售出8辆，雪铁龙C-Zero售出7辆。日产聆风的市场机会日产聆风的市场机

6、会销售占比售占比日产聆风大众e-Golf宝马I3其它目前的挪威电动车市场成为了各个汽车强国的电动车亮相竞技场。在挪威电动汽车市场，日产聆风拥有很强的优势。挪威电动汽车市场需求分析挪威电动汽车市场需求分析安全智能续航足够动力强劲运行高效日产聆风基本符合挪威市场需求挪挪威威电电动动汽汽车车市市场场需需求求分分析析现阶段对于智能汽车的需求将会有更高的要求，要求更安全，且具备较高的智能操作系统。Leaf由层叠式紧凑型锂离子电池驱动，电池组的最大输出功率可以达到90千瓦，电动机的输出功率则有80千瓦，扭矩峰值可以达到280牛/米。可以确保良好的响应速度和动力性能，使车辆性能与传统的汽油车相差无几。由于电

7、池驱动的原因，造成电动汽车动力不足，所以对于一款成功的电动汽车需要拥有强劲的动力。由于蓄电池储存能量有限，所以需要电动汽车拥有高效的转化效率，以节省能源，提高续航能力。现阶段大多数电动汽车大概都在150公里左右，基本能够满足日常需求，但要完全替代传统动力汽车，还需要进一步提升续航能力。大多数的欧美购车主的几几个类似的特点个类似的特点：社会名流或者国家政要；个人或家庭已经拥有一辆普通燃油车；受过高等教育并对有相当的环保意识的人群等。日产聆风的受众群体分析日产聆风的受众群体分析日常聆风应瞄准日常聆风应瞄准中低端消费市场中低端消费市场无需担心续航里程不够。另外电动汽车的续航里程满足了平时大部分需求，

8、并且百公里耗电费用要远远低于汽油费用，保养也较传统燃油车便宜不少。从当前的市场需求来看，消费者已经习惯了传统汽车的好处和方便性，而只有工薪阶层才对油价最敏感，能够接受电动汽车的不方便之处。挪威王储哈康2013年9月购入一辆特斯拉S型纯电动车。数千人跟风购买电动车。2013年9月的新车登记中，电动车一举夺魁；10月份继续领先拥有了一拥有了一辆辆传统传统燃油燃油车车的的车主车主受名人效应受名人效应影响影响者者对油对油价价敏感的敏感的工薪阶层工薪阶层在挪威的电动汽车市场里，日产聆风的主要竞争者售价为：综合考虑日产聆风定价应该在3 3万美元万美元左右。日产聆风在挪威的价格定位日产聆风在挪威的价格定位主要竞争者售价特斯拉ModelS11-11.7万美元大众e-Golf35445美元宝马i3纯电动版41350美元谢谢 谢谢 ！