《三国演义》概述.docx

1、三国演义概述三国演义概述1.请简述桃园三结义 答:东汉末年天下大乱。汉皇室后代刘备见国家不安想干一番大事业可惜力量不足。一天他正在看官府的招兵告示遇上路过的张飞听说了刘备的宏图大志决定与刘一起做番大事。于是二人相约到酒店相商巧遇关羽。三人志向相同惺惺相惜在张飞家 后的桃园义结金兰共图大志。,要交代出三个主人公概述情节, 2.“宁教我负天下人，休教天下人负我”，这是三国演义中曹操的一句经典语言。试结合小说内容概述这句话产生的背景故事。 答:曹操刺杀董卓未果逃出京城在途中投奔故人吕伯奢。吕伯奢家人杀猪待客曹操怀疑其加害于己杀了吕的全家并且连外出买酒归来的吕伯奢也一并杀了在此时对同伴陈宫说出了这句话

2、。 3.请简述温酒斩华雄 答:董卓部将华雄骁勇异常先后战败盟军多名大将盟军各将都有些惊慌失措。袁绍正担心没人可拿下华雄时关羽挺身而出。曹操给关羽酾热酒一杯与他饮了上马关羽却叫曹操手下先斟下酒便提刀而出俄顷关羽拍马而回掷华雄人头于地而斟的酒还是热的。 4.请简述三英战吕布 答:吕布在虎牢关斩杀多名联军大将。张飞抖擞精神来战吕布。连斗五十余合不分胜负。云长见了把马一拍舞八十二斤青龙偃月刀来夹攻吕布。战到三十合战不倒吕布。刘备掣双股剑骤黄鬃马刺斜里也来助战。吕布力穷而退诸侯大军一齐掩杀吕布退还虎牢关。 5.请简述“连环计” 答:董卓之乱中司徒王允一直想为国除害搞掉董卓无计可施时府中歌伎韶蝉应允帮助。

3、王允将貂蝉收为义女王允先答应将美女貂蝉献给吕布又将貂蝉献给董卓吕布、董卓为了貂蝉而反目成仇在王允的挑拨之下吕布终于手刃了董卓。 1.请解释什么是“割发权代首”。(17回) 答:三国时期曹操发兵宛城时规定:“大小将校凡过麦田但有践踏者并皆斩首。”这样骑马的士卒都下马仔细地扶麦而过。可是曹操的马却因受惊而践踏了麦田。他很严肃地让执法的官员为自己定罪。执法官对照春秋上的道理认为“法不加于尊”。曹操认为:自己制定法令自己却违反怎么取信于军,即使我是全军统帅也应受到一定处罚。于是拿剑割发传示三军:“丞相踏麦本当斩首号令今割发以代。” 2.简述煮酒论英雄的经过。 答:曹操派人请刘备到小亭煮青梅喝酒。曹操问

4、刘备当世英雄是谁刘备说了几个人都被否定。刘备反问曹操曹操说:“今天下英雄惟使君与操耳!”刘备惊得手中的筷子掉在地下。突然天降大雨雷声大作刘备说是因为害怕打雷才掉了筷子。曹操认为刘备胆小如鼠再也不疑刘备了。 3.简析“曹操煮酒论英雄”这一情节中曹操刘备所表现出的性格特征。 答:“煮酒论英雄” 中曹刘的对话充分反映了二人性格:曹操咄咄逼人的谈吐体现了他诡诈阴鸷、骄横霸气的性格同时也展示了一个政治家的踌躇满志与高瞻远瞩,刘备立志复兴汉室但此时寄人篱下所以在故作木讷中处处设防在谈吐中步步后退在危急时刻巧度难关体现了他机智从容、大智若愚、韬光养晦。 4.简述祢衡击鼓骂曹的经过。 答:“名士”祢衡被孔融推

5、荐给曹操,曹对其轻慢,用为鼓吏来羞辱他,他当着满朝文武大骂曹操,借击鼓来发泄。后经文武官司员相劝曹操忍住不与计较,命祢衡持书往荆州,劝刘表来降,以借刘表之手杀弥衡。祢衡至荆州,刘表令至黄祖处,祢衡酒后触怒黄祖,被害于鹦鹉洲。 5.三国演义有不少广为流传的成语典故，“望梅止渴”就是其中一例。请简述“望梅止渴”的情景。 答:曹操带兵攻打张绣行军路过一片荒凉的干旱地区将士们又累又渴。此时曹操灵机一动告诉将士说:“前面有一片梅林梅树结满了梅子。”一想到梅子将士们嘴里就流出口水都加快了步伐。走出了干旱之地将士们虽没见到梅林但已经有水喝了。 6.三国演义第二十七回“千里走单骑”是著名情节，请简述过五关斩六

6、将的经过，并评述该人物性格。 答:关羽暂时“归降”曹操后得知刘备的下落当即将官印吊于屋中并留下书信带上嫂嫂不辞而别奔向刘备。一路上过五关斩六将最后跟刘备会合。 充分展现了关羽的忠肝义胆表现了他与刘备“誓同生死”的忠义之情。 7.简述典故:身在曹营心在汉。(26-27回) 答:,这一典故常用来比喻人在某一方挂职心却向往另一方。, 刘备兵败投袁绍关羽被曹操所俘曹操礼遇甚厚拜为偏将军封为汉寿亭侯但关羽身在曹宫心在汉“降汉不降曹”。为报曹操知遇之恩他杀颜良诛文丑解曹军白马之围但绝不能背叛刘备。后来关羽打听到刘备下落拜书告辞曹操“千里走单骑”“过五关斩六将”终于找到刘备。 8.请简述“官渡之战”。 答:

7、袁绍率十万大军进驻官渡企图消灭曹操的军队。谋士许攸遭疑投降曹操并且提供了许多情报。曹操得知袁绍在乌巢囤积了大量粮草立即亲率精锐军队连夜奔袭乌巢。袁绍只派少量骑兵救援乌巢仍然留主力进攻官渡。由于乌巢粮草被烧光袁军上下恐慌官渡前线的大将亦投降曹操。 1.简述“刘备跃马过檀溪”的故事情节。 答:刘备到荆州刘表待他甚厚。刘表想废长立幼刘备劝止他。刘表后妻蔡夫人忌恨刘备命弟蔡瑁在襄阳设宴欲借机杀刘备。至期伊籍暗中告诉刘备刘备急飞身上“的卢”马奔出襄阳城。至城西檀溪人马俱陷入水中刘备急呼“的卢”马忽从水中涌身而起一跃三丈飞上西岸。蔡瑁引军 追至溪边备急勒马往西南而去乃至南漳访问司马徽得知闻伏龙、凤雏之名。

8、 2.简述“三顾草庐”的故事情节。 答:徐庶向刘备推荐诸葛亮后求贤若渴的刘备便带关羽、张飞来到隆中卧龙冈想请诸葛亮出山不巧诸葛亮不在。数日后刘、关、张冒雪再次前往可惜只见到诸葛亮的弟弟。不久刘备想第三次去请诸葛亮关、张都不愿意经刘备一番开导才一同前往。这次诸葛亮在家正在睡觉刘备三人冒着严寒一直等到诸葛亮睡醒最终终于请到诸葛亮成就蜀汉大业。,三国演义37、38回, 3.简述“火烧博望坡”的故事。 答:曹操统一了北方后南下攻打刘备。此时刘备投靠刘表驻扎在新野。曹操派大将夏侯惇进攻新野。这时刘备已经请出了诸葛亮。诸葛亮在新野设下埋伏令赵云去诱敌深入然后火攻。夏侯惇果然中计。大败而归。这是孔明出山后打

9、的第一仗。 4.简述“火烧新野”的故事。 答:火烧博望坡之后曹操卷土重来派曹仁和曹洪大军进攻新野。诸葛亮料新野呆不了就留下空城民房屋上藏硫磺等引火之物。曹军进城之后住入了民房。夜里狂风大作埋伏在城外的刘备军队往城里射火箭。大火迅速烧起来。曹兵逃奔出城被刘备军队截杀大败而逃。 5.俗语“刘备摔阿斗收买人心”说的三国演义中的哪一件事, 答:赵子龙单骑救主 曹操十万大军进攻荆州刘备带领几千士兵和数万百姓南逃赵云负责保护刘备家小。曹军四下涌来赵云把刘备儿子阿斗,刘禅,裹在怀中持枪上马在长坂坡与曹军浴血奋战终于杀出重围回到刘备身边。当赵云把阿斗递到刘备怀里时刘备却把刘禅摔到地上说:“为汝这孺子几损我一员

10、大将:”。见此情景赵云大为感动一生尽忠蜀汉。,三国演义第41、41回, 6.简述张翼德大闹长板桥的故事情节。 答:为拒曹兵,张飞在桥东布下疑兵单人独骑立于当阳长板桥头大喊:“谁敢来决一死战?” 曹军尽皆股栗,再叫一声曹操颇有退意,当张飞第三次大喝喊声尚未绝,曹将夏侯杰惊得肝胆碎裂而死。曹操与众将回马奔逃。真可谓:“一声好似轰雷震,独退曹家百万军”。 7.简述诸葛亮舌战群儒的情节。 答:在曹操拥兵南下的危急关头诸葛亮自请出使东吴意在促成孙刘联盟共同抵抗曹操。在东吴的朝堂上诸葛亮沉着冷静通过分析天下形势分析敌我军事实力以雄辩的口才舌战群儒有力批驳了东吴儒生的“降曹”论并最终智激孙权周瑜促成了孙刘联

11、合抗曹的统一战线。可以说这是一次非常成功、非常有战略意义的外交活动:,三国演义第43回, 8.请简述蒋干中计的情节。 答:赤壁之战前蒋干自告奋勇充当曹操说客企图劝说周瑜投降。而当时周瑜正担心新降曹操的蔡瑁和张允帮助曹操训练好水军于是就将计就计摆下“群英会”接待蒋干并佯醉与蒋干同床醋睡诱导蒋干盗走事先伪造的张、蔡二人的“投降书”。急于立功的蒋干和生性多疑的曹操果然中计蔡瑁和张允被杀周瑜反间计大获成功。 9.俗语“周瑜打黄盖一个愿打一个愿挨”指的是三国演义中的所对应的是哪一个情节, 答:“苦肉计”出自三国演义第四十六回中。东吴老将黄盖为了周瑜火攻曹营成功便和周瑜密谋诈降为使曹操相信周、黄设计了“愿

12、打”与“愿挨”的绝妙苦肉计:两人故意在大帐内尤其是在曹操奸细蔡中、蔡和面前为战、降问题争吵而后周瑜痛打黄盖由于是真打所以黄盖皮开肉绽几次昏倒。最后黄盖诈降得到曹操信任帮助周瑜取得了赤壁之战的胜利。 10.请简述草船借箭的故事。 答:孙、刘联合抗曹周瑜妒忌诸葛亮的才干便以联军用箭为名要求诸葛亮在十天内赶造十万支箭想以此来除去诸葛亮。诸葛亮却立下军令状只要三天便可完成任务。之后诸葛亮在鲁肃的配合下利用大雾天气的掩护以草船靠近曹军水寨擂鼓呐喊从而骗得曹军乱箭齐发雨点般的箭纷纷射在草把子上天明后清点草船上的箭总数已超十万支。“草船借箭”是三国演义中最精彩的故事之一充分体现了诺言宾聪明才智。,见三国演义

13、第46回, 11.火烧赤壁是三国演义脍炙人口的故事，请简要叙述其经过。 答:公元二0八年曹操率军八十万取荆州并顺江而下虎视江东。为了抗衡曹操孙权、刘备结成同盟委任都督周瑜统军五万雄踞江南赤壁与曹军隔江相峙。联军众志成城依据长江天险并在周瑜、孔明、黄盖等一批文武良才的运筹帷幄下通过“反间”制乱“苦肉”诈降计设“连环”巧“借”东风最终一把大火把曹军战舰为灰烬。赤壁之战因其“以弱胜强一波三折”而千古传颂。,见三国演义第48、49回, 12.简述“义释曹操”的经过，从中可以看出关羽怎样的性格特征。 答:当曹操败走华容道时关羽面对狼狈不堪的昔日恩人陷于理智与情感的巨大冲突之中。几番犹豫之后关羽还是体现出

14、自己“重义”的一面把马头勒回谓众军曰“四散摆开。”曹操见云长回马便和众将一齐冲将过去。华容道放走曹操固然不利蜀汉但关羽的重情义却使他得到刘备的原谅和后人的敬重。,见三国演义第50回, 1.请简述“三气周瑜”的经过。 答:一气:赤壁大战后第二年周瑜为夺取荆州等地与曹军大战诸葛亮趁机用计抢先夺取了南郡、荆州、襄阳等地周瑜气得金疮迸发。二气:周瑜想用孙权的妹妹为诱饵将刘备骗到东吴逼刘备归还荆州。不料诸葛亮用计使周瑜“赔了夫人又折兵”。周瑜再次气得金疮迸发倒于船上。三气:周瑜想用假途灭虢之计夺回荆州又中了诸葛亮的计策。周瑜怒气填胸箭疮复发坠于马下昏绝醒来仰天长叹:“既生瑜何生亮:”连叫数声而亡。 2.

15、俗语“赔了夫人又折兵”指的是三国演义中那一段情节，请简述。 答:孙权向刘备讨还荆州遭到拒绝周瑜向孙权献上“美人计”用孙权的妹妹为诱饵将刘备骗到东吴逼他归还荆州。诸葛亮将计就计给了赵云三个锦囊教赵云“依计而行”。刘备一行人按照锦囊中的策划太佛寺见吴国太、乔国老智激孙夫人在诸葛亮的接应下刘备携孙夫人回归荆州。周瑜率军追赶被关羽、黄忠、魏延拦击吴兵大败周瑜急逃下船时岸上刘备军士齐声大叫“周郎妙计安天下陪了夫人又折兵:”周瑜气得金疮迸发倒于船上。,三国演义第54回, 3.请简述“凤雏命殒落凤坡”的经过。 答:庞统不听诸葛亮的建议自领军从小路取雒城临行座下马将他掀下来刘备将所骑白马与他更换。雒城守将张任

16、领军三千伏于落风坡前放过前军魏延军士的箭都对准骑白马的人射去。可怜庞统竟死于乱箭之下时年三十六岁。因庞统号凤雏所以说凤雏命殒落凤坡。 4.请简述“单刀赴会”的经过。 答:鲁肃在陆口临江亭宴请关羽索要荆州如其不从便欲杀他。关羽明知是计却独驾小舟只用亲随十余人单刀赴会。席间关羽谈笑自若巧辞拒绝鲁肃的要求。最后佯装酒醉右手提大刀左手挽鲁肃直至江边才放手道别。鲁肃被吓得魂不附体东吴伏兵亦不敢妄动。 5.说说“张飞智取三寨”的经过。 答:张郃统兵据守宕渠寨、蒙头寨、荡石寨三寨张飞骂阵五十余日无计可施。后张飞每日饮酒至于大醉坐于山前大骂诸葛亮却让魏延送酒给张飞张飞令军士大开旗鼓而饮令二个小卒在他面前相扑为

17、戏。张郃见状大怒夜劫蜀营不料中了张飞的埋伏。魏延、雷铜所领兵士及张飞的后军乘势夺取了三寨张郃败走。 6.简述的“子龙一身都是胆”来由 答:孔明想派兵烧曹军粮草黄忠愿当此任孔明派赵云一同前往。黄忠率军劫营正欲放火张郃兵到与黄忠混战一处曹操闻知派徐晃接应黄忠被曹军围于垓心。赵云等到午时不见黄忠回来急引兵接应。赵云见黄忠被围便杀入重围左冲右突如入无人之境于是救出黄忠又救出副将张著。曹操大怒亲率将士追赶。赵云单枪匹马立于寨外曹军中计而逃自相践踏赵云等人率军追杀大获全胜。军士回营后把子龙救黄忠、拒汉水之事细述了一遍玄德欣然对孔明说:“子龙一身都是胆”。 7.请简述“水淹七军”的经过。 答:关羽攻占襄阳后

18、乘胜进攻襄樊曹操派于禁率七支精兵救援。于禁刚愎自用不听督将忠告关羽乘机借秋雨连绵、襄江水涨之势堵住各处水口待水发时乘高就船骤然放水于禁所领七军不会水者皆死于水中会水者亦皆投降于禁被捕后投降先锋庞德不降遂引颈受斩七军皆没。 1.神医华佗为关羽疗伤之后，为什么称其为“神人”, 答:关羽攻打樊城时被毒箭射中右臂毒渗入骨头华佗主动前来给关羽治伤。华佗切开关羽右臂肉皮用刀刮骨在场的人吓得用手捂着眼而关羽一边喝酒一边下棋。过了一会血流了一盆骨上的毒刮完。关羽笑着站起来对众将说他的胳膊伸弯自如好像与从前一样并盛赞华佗为神医华佗说他自行医以来从没见像关羽这样了不起的人认为关羽是神人也。 2.请简述“大意失荆州

19、”的经过。 答:关羽远征樊城曹操采纳司马懿之计一面调五万精兵去救援樊城一面联结东吴叫孙权暗袭荆州。那时东吴守将是大将吕蒙关羽为防吕蒙留下重兵把守荆州。后来吕蒙采用陆逊之计辞职麻痹关羽关羽果然中计 便把荆州重兵调来攻打樊城。吕蒙趁机率军攻破荆州关羽被迫走麦城被吴军设计俘虏并杀害。关羽大意失荆州是骄兵致败的结果也是蜀汉集团走下坡路的开始。,见三国演义第76、77回, 3.简述关云长败走麦城的经过。 答:吕蒙知关羽兵少料到他要逃走必然走麦城北边的通西川的小道就事先派兵埋伏。关羽及其子关平带着十几个骑兵向西逃去。关羽被吴军伏兵用长钩套索绊下马被潘璋部将马忠所获,关平被潘璋、朱然四下围住力尽被擒。关羽与

20、其子关平一起被杀死时年五十八岁。孙权把赤免马赐给马忠其马数日不食草料而死。 4.简述“火烧连营”的经过。 答:刘备为报仇率大军攻吴。陆逊坚守不战双方对峙。蜀军远征补给困难又不能速战速决加上入夏以后天气炎热以致锐气渐失士气低落。刘备为舒缓军士酷热之苦命蜀军傍山林下寨纵横七百余里分四十余寨。陆逊看准时机命士兵每人带一把茅草到达蜀军营垒时边放火边猛攻,火势迅速在各营漫延。蜀军大败刘备慌逃被赵云所救望白帝城而走。 5.刘备托孤的具体内容。 答:刘备讨伐东吴大败,病倒在白帝城临终召诸葛亮等大臣受遗命。他对诸葛亮说:“先生的才能十倍于曹丕一定能完成统一大业。刘禅软弱先生以为可辅佐则辅佐若不可辅佐则请先生自

21、为成都王。”诸葛亮听罢泣拜表示要尽全力辅佐后主以尽忠贞之节。刘备叫他儿子三人都要以对待父皇的礼仪对待丞相。又嘱咐赵云要好好的看觑他的儿子不要辜负了他的希望。 1.请简述“七擒孟获”的经过。 答:?南方蛮王孟获等起兵反蜀孔明亲率军南征用反间计破三路蛮兵。孟获亲自出战诸葛亮设下伏兵一擒。?马岱败董荼那孟获大怒重打董荼那。董荼那趁孟获大醉将其绑了见诸葛亮。二擒。?孟获被释放教弟孟优向孔明诈降进宝被孔明识破孟获逃往泸水被马岱截获。三擒。?孟获被释放引一万刀牌獠丁诸葛亮等蛮兵威势已减大败之孟获逃到大林掉入陷坑被擒。四擒。?孟获被释放投奔了朵思大王并以剧毒四泉败蜀兵。银冶洞洞主杨锋感激诸葛亮不杀其族人之恩

22、捉了孟获。五擒。?孟获被释放妻祝融夫人领兵活捉蜀将张嶷等。诸葛亮用计捉了祝融氏换回蜀将。诸葛亮驱木制巨兽破蛮兵。孟获诈降被识破六擒。?孟获被释放请来乌戈国的藤甲军。孔明火烧藤甲兵孟获被马岱生擒。七擒。?至此孟获心服蜀国南方从此安守。,第87,90回, 2.简述失街亭的故事情节。 答:为了阻挡司马懿大军出关诸葛亮拟派人把守街亭马谡自告奋勇请战并立下军令状。最终他拿到了守街亭的将令与副将王平一同赶往街亭。然而由于其骄傲自大听不进王平建议赶走了王平,令其到山外十里驻扎,而自己违背了孔明布臵的防守策略把当路驻扎改成了在山顶驻扎。结果被司马懿断了水道致使军心大乱大败而回被孔明依军令状斩首。“失街亭”是蜀

23、魏战争中很有标志性的一个转折点也是蜀国最终失败的导火线。,第95、96回, 3.请简要叙述空城计的实施过程 答:空城计”是三国演义中的有名的智谋故事。诸葛亮失街亭后司马懿乘势引大军向诸葛亮所在的西城蜂拥而来。当时诸葛亮身边没有武将所带领的五千军队也有一半运粮草去了。在这样的情况下诸葛亮故意偃旗息鼓大开城门每一个城门令二十个士兵假装成百姓洒扫街道自己则鹤氅纶巾在城楼上凭栏而坐焚香弹琴。司马懿见了这种气势疑惑不已惧有伏兵便退兵而去。“空城计”巧用心理战术是三国演义里特别精彩的一个计谋历来为人们津津乐道。,第95回, 4.俗语“死诸葛吓走活仲达”说的是三国演义中哪一段情节，请简要阐述。 答:“死诸葛

24、吓走活仲达”一节也很能体现诸葛亮的智谋过人。自知阳寿将尽的 诸葛亮交代杨仪在其死后秘不发丧并后寨先行缓缓撤退。若司马懿来追则回旗返鼓。将自己木像安于车上推出军前以吓退敌军。后来事情果然如诸葛亮所料司马懿见木像以后狂逃五十里并惊问“我有头否,”,114回, 5.请简述三国归晋的过程。 答:魏军兵临蜀国城下刘禅向邓艾开门归降蜀国灭亡,司马昭死后司马炎逼曹奂禅位当了皇帝国号为晋魏国宣告灭亡,孙皓即位为吴王不听忠臣之言司马炎起兵伐吴吴军溃败孙皓效法刘禅开门归降吴亡。至此三国归晋。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，

25、就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案

26、为务。晋书?桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴?晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内

27、容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广

28、活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，

29、一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外

30、版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国