中国成功人士杂志.docx

1、中国成功人士杂志中国成功人士杂志中国成功人士杂志创刊策划方案及商业计划书中国爱心国际集团有限公司河南置业公司策划： 刘一龙 文案：乃殿雄一、 前言二、 市场分析三、 市场背景分析四、 主题、理念、广告语五、 定位六、 办刊宗旨七、 目标读者群八、 办刊重点九、 栏目设置十、 包装设计十一、 设计排版规范十二、 纸张印刷规范十三、 组织机构十四、 刊名刊号及其他十五、 广告发行十六、 市场推广十七、 效益分析 (投入产出分析表)十八、 经营发展模式十九、 运作模式一、前 言据不完全统计，中国成功人士在达万余人，主要分布在房地产、高新技术产业、家电、通讯、光学、化工、轻纺、家具制造业、商业、服务业

2、等多个行业。中国成功人士企业总投资已超过亿元，其中投资超过亿元的企业就有家，投资在千万元以上的公司就有多家，年累计创造产值和销售额超过亿元。解决多万人的就业岗位，间接就业万人以上，为缓解日益严峻的就业压力和维护社会稳定作出了积极的贡献，为各地市政府增加了财政税收，家庭增加了经济收入，在经济社会建设中发挥了重要作用。近年来新中国成功人士在传统商帮的基础上蜕变，新中国成功人士方阵正在集结了一批新的引领中国经济新的发展方向的企业。与此同时，还有大量的隐形冠军，它们在各自的行业里占有极高的市场份额。在这里你可能找不到企业明星，举目所见却是卧虎藏龙！面对全球性的竞争，成功企业家所应采取的策略和行动，包含

3、民营企业如何做大做强以应对产业升级的挑战；如何明确企业的核心定位，大胆“拿来”国际化准则；如何起用职业化管理团队，迎接大企业时代的到来新一代成功人士秉承其“不语”的性格，埋头走自己的路。他们会给中国带来什么样的重大影响呢？中国成功人士杂志就将承担起这份时代和历史给予的使命，就是将首次全方位呈现中国商帮独具异彩的经营智慧，展示成功人士内在的共同的文化因子以及当代成功人士的新视角、新理念、新案例，揭示成功人士的未来发展方向和路径选择，回顾和反思成功人士发育成长的自然和社会环境因素。二、市场分析1、杂志分析：我国现有杂志19000多种，可谓百花齐放、万物争荣。要评估一种杂志的价值，其实确又简单：1.

4、该杂志在中国市场的未来潜力如何？2.该杂志是否具有优秀的专业人才？3.在投资前对同类型刊物是否做过严密调查分析？4.制度面和管理面是否已具备完整及可行性？5.营利时如何再投资、如何投资？一种杂志没有专业人才就做不出专业杂志，也就缺乏创意表现，而没有长远的生命力。一旦缺少源源不断的创意力和策划力，杂志在面对源源不断冲激而至的杂志市场压力时，就很快会失去活力和动能，处于处处挨打的局面，更严重者只有死路一条。因此，中国成功人士杂志组建团队，务必以优秀采编和策划人员为核心，依托高校和学术机构专家智慧，充分整合政府、商会、管理咨询界等社会各界优质资源，实行精品化战略。投资人又如何对自己想做的杂志做出所谓

5、的价值评估呢？在决策创办中国成功人士杂志之前，一定要开展读者市场调研，通过各浙江商会渠道请目标读者即中国成功人士们回答“你希望从中国成功人士中看到什么？”寻找目标读者的真实需求，以读者的需求来最终策划确定杂志的目标客户、风格、内容、主要栏目等。同时了解考察同类刊物经营状况以资借鉴。杂志成功的保证：清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。2、行业分析：在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二

6、是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和杂志相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入传媒领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。投资杂志成为继网络之后最热门的投资方向，从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由

7、于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于高速增长时期，投资中国成功人士杂志是有其让人兴奋的良机和市场。三、市场背景分析1、商会分析： 2、机会分析：衡量一个领域是否有投资前途，除了考虑独特定位与竞争情况外，还要看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一种杂志的运营。中国成功人士崛起形成群体经济势力,足能使定位于这领域的中国成功人士

8、杂志投资回报率高，投资风险相对较小，赢利前景非常广阔。腾飞的中国经济在未来20年内仍有长足发展，会使经济表现更亮丽，这无形中又会使消费人口的收入增加，在购买杂志的行为上会更明显，而且会有增加的趋势。而目前投资创办中国成功人士杂志的时机更是恰到好处，一是中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形；二是中国成功人士崛起形成新的群体势力；三是中国商人、世界潮商等同类刊物创办成功。从杂志经营的角度来讲，这种杂志的前景非常广阔。依托河南文化传媒大省的强势背景和河南政治、文化、新闻、传媒中心的优势与地位，的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找

9、突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。一种最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志读者（广泛的读者基础）发行（普遍的接受程度）内容（专业、原创、独特和创新）广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。目标定位：让中国成功人士杂志成为中国成功人士爱不释手的商场“必需品”。在一年内有效发行量达到10万以上，成为中国成功人士的投资融资、办厂经商、发展事业的首选贴心媒体。 主题定位：中国成功人士、创新、崛起、良性发展是本杂志的中心词和核心意境。要考虑既体现杂志的品牌优势和品牌形象，又突出中国成功人士财富智慧共连性、独特性，不论是在行业领域

10、中还是在杂志文化上，都要强调成功人士的特质气概和商务灵气底蕴，更具有针对性提供市场服务。形象定位：本杂志的品牌定位应为：中国成功人士满意读本、世界关注中国成功人士第一传媒。做中国成功人士伴侣，成浙人知音，杂志从内容到形式都有新创意、有浙江文化感，面向海内外中国成功人士以及关注、研究中国成功人士的有心人士，融指导性、商业性、时尚性、实用性和厚重感、人文感于一炉。功能定位：投资行业的熟路向导，招商引资的得力助手，联盟合作的财富经纪，维权导航的贴心卫士；创业人士成长致富的必读本，中国成功人士精英领袖的宣传品，天下中国成功人士的精神家园，中国成功人士企业塑造品牌的重要载体。风格定位：本杂志需具备以下特

11、点：大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。突出杂志的高品位和高质量，针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在杂志的文化厚重中感受商界的真谛，耐人深思回味。五、办刊宗旨为中国成功人士服务，为中国社会服务。立足中原，面向全国，心怀天下，服务中国成功人士。为中国成功人士提供一个平台，为中国提供一个品牌，为社会提供一本中国成功人士黄页。六、目标读者群目标读者群特定明确。以中国成功人士为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。主要读者是拥有财富时尚、经济话语权与影响力的中国成功人士精英、领袖人物，

12、创业人士及社会名流；各级经协、工商联、商务等机关部门和学术研究机构、高等院校商学院等为亚读者群。读者群特点：收入高，层次高，消费力强，进取心强，有很强的话语权、决策权、影响力，并且70%以上是男性读者。由此中国成功人士杂志应办成面向中国乃至国外中国成功人士精英、领袖人物的品位经济人物杂志和时尚人文刊物。七、办刊重点1、形式精美：提高版面设计质量，纸质阅读感强，内容新颖独到取悦读者，具有视觉震撼力，用独特的版式设计和插图营造感性深度，图片与内文而不是填空补缺，紧紧抓住读者的阅读兴趣。2、内容上有深度：要有独特新锐的声音、见解、观点、智慧，要有原创作品、原创思想、原创理念，以此来树立起杂志的权威性

13、，提高可读性和市场震撼力。3、数据库的建立：维系杂志命脉的是资源，它必须充分整合全国成功人士资源、建有一个强大的中国成功人士个人和企业资料库做支撑。4、强化互动性：设编往读来等互动栏目，同时巧借中国成功人士联谊会等良机和平台适时举办一些与读者互动的活动（推广、调查、研讨、野外郊游等），编者、作者、读者沟通交流，把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。沟通促进传播，读者以口碑传播的方式扩大了杂志的宣传范围。八、栏目设置杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，中国成功人士味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设

14、想杂志做16开48页。(一)主要栏目：专题报道（专题策划、特别报道、热门话题）、商界资讯(商机动态、综合资讯)、封面人物 (中国成功人士故事、中国成功人士专档、人物专访) 、商界兵法、投资融资、维权导航(维权博弈)、高端论坛 (中国成功人士评论、谈经论道) 、专家专栏、致用书架、文艺宝藏、编往读来。(二)栏目设置意念：服务+务实，实用+人文。专题、人物栏目，杂志的主体部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯、维权、投融资等栏目，是服务中国成功人士读者的重要内容，是读者了望商界、捕足商机、创业创富的平台。论坛、兵法栏目是读者的“充电器”，“加油站”，“ 商学院”。文化、艺术栏目，是读者灵魂栖

15、息的驿站，又似杂志的小菜让读者感到可口有味。沟通栏目，设编往读来或读者来信，这是一个杂志通气的口，是倾吐心声、交流互动的纽带。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。1、专题报道（特别报道、热门话题）：每期精心策划一个大型选题特别是读者最关注又与中国成功人士有关的热点事件，作为杂志极具可读性、最具市场冲击力的卖点。创意策划，敏锐视角，每期以长篇幅为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。热点专题的第一时间独家报道最新动态，只要内容劲爆就可以不拘泥任何文体，特写、评论、专访、报感皆可。一个好的专题是成就一期杂

16、志的生命。2、商界资讯(商机动态) ：传播价值资讯，整合创富资源。对工商金融界、浙江省、全国浙江商会一两个月新闻的扼要汇编和快速扫描，包括政策、人物、事件、数字、产品技术、会议会展、招商引资及精彩语录等，图文并述，寥寥数页即可让读者新鲜新奇进入信息前沿，掌握最新动态，灵动感受商海风云，捕捉浩瀚市场商机，以资讯创造价值。3、封面人物(中国成功人士专档、中国成功人士故事、人物专访) ：与著名成功人士企业家面对面访谈，直击灵魂，贴近巨商喜怒哀乐，立汪洋商海观风听雨，看运筹帷幄惊心动魄，读决胜千里叹为观止，解读精英财富时尚和独特精神追求，深入挖掘成功背后的故事，塑造中国成功人士中的英雄、明星级的领袖。

17、通过一些富于人情味的中国成功人士杰出人物的成功故事体现中国成功人士精神，做到有血有肉、杯水波澜，而非一味的说教。此栏目要轻描述、重人文，基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵，写意为主、写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。原则上封面人物文章中不可插入广告。 4、致用书架：财智型中国成功人士爱读书，学以致用，文化底蕴整体深厚。新书推荐、指导购书看书，面向读者的创新性专业权威书评文章，每期评点一两本最新上市的商务图书，逐渐发展成为在读者心目中具权威性的读书阅读指南。也可中国成功人士以读者身份，自述阅读某一书感悟，为同行推荐。该栏目使中国成功人士读尽天下好书有用书。5、专家专栏：聘

18、请有名望的专家、学者、律师、经纪人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与中国成功人士息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。可以插入与栏目相应的法律、经济、保险广告。九、包装设计新颖独特视角观点、专业实用的文章内容是杂志成功的基石，但杂志的包装设计同样非常重要。说到包装，A版是读者取阅至关重要的一方面，设计精美富有吸引力，选用色彩富有视觉冲击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。中国成功人士杂志

19、，包装理念=专业造就完美，设计理念=现代理性科学+人文关怀，服务理念=比读者要求做的更多、比客户期待做的更好。杂志的版面设计，以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。十、设计排版规范（一）版式设计规范（二）字体使用规范（三）图文配合规范（四）设计排版过程规范（五）编辑人员配合美编工作规范十一、纸张印刷规范十二、组织机构（仅供参考）(一)主管单位(或指导单位)(二)主办单位(三)承办单位(四)协办单位(五)编委会名誉主任：顾问：要有媒介顾问，经济学者专家，大学财经商学、新闻媒介领域的教授主任：编委：名誉社长：社长：总编：副社长：副总编：执行总编：策划总监：经营总监：设计总监：广告发行总监：

20、策划中心主任：采编中心主任：编辑记者 ：广告发行中心主任：设计中心主任：美编：社会活动中心主任：理事会单位 ：理事长单位：副理事长单位：常务理事单位：理事单位：会员单位：(六)办事处在全国乃至国外各主要省市设报社的办事处或工作站，业务分成，利益捆绑。十三、刊名刊号及其他刊名释义普天下中国成功人士，秉成功人士之传统，以天下为己任，胸怀天下，经营天下，领引天下，惠泽天下。刊名题字邀请国内著名书法家题写标识LOGO设计及释义领导题词、刊号、刊期、月刊、发刊词十四、广告发行1、主流广告客户与行业定位：主要是国内外中国成功人士及企业，开发区科技园区，旅游景区，宾馆酒店，制造业，金融保险业，汽车，通讯，房

21、地产等形象宣传和招商引资推介。广告内容定位：品牌形象广告为主，软文为辅；长期广告为主，短期广告为辅；拒绝低俗低级广告。选择好的广告主却是杂志要考虑的前提，低劣的广告产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪，相得益彰的广告效果有时反而可以在无形之中提升杂志的品位和档次。承接的广告客户是具一定规模企业的产品和服务，在商务人士的眼中，可以相衬出这是一本上档次的强势品牌杂志。优势品牌杂志，广告的内容和原创稿的内容应按照一定的比例严格执行。广告内容页数的过多是现在一些杂志的通病，将严重影响到读者的阅读率，这样做的后果是顾此失彼，得不偿失。要想打开局面，有固定广告主和固定广告业务，必须与广告公司合作，

22、发展广告代理商。2、广告价格广告定价可参考同类杂志的价位，再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。3、发行定位十五、市场推广我们既要赢得读者，也要赢得市场！市场推广：市场推广要有针对性，要在特定的群体内造成足够大的影响力。杂志首先要与中国成功人士有关的会议、会展、论坛活动进行多种合作(一)创意策划1、细分市场：拓展细分市场，并实行主品牌下的副品牌延伸成长策略,建议今后还可以分为xx版和xx版。这样市场细分既可以满足不同的消费者市场需求，又很好地衍生了子品牌，培植个性鲜明的消费群，扩大品牌杂志的覆盖面。2、差异化策略：杂志设计两种版本，内容是一样的，不同的只是规格大小而已。袖珍版这

23、种小版本适宜放入包内便于携带，可以满足消费者的不同需求。3、附值赠送策略：前期征订可以考虑赠送促销物品，建立一种物所超值的营销手段。同时，在杂志办刊宗旨上坚持高质量高品位、反对低俗低级等精品策略，进一步提高杂志的含金量。4、发行渠道上的激励措拖：要想达到良好的零售业绩，在提升整合杂志本身内容的含金量基础上，可以对办事处发行中心采取特殊的激励奖励机制和措施。5、杂志内容上的选题策划：大力推行和提炼“特别策划”主题栏目，好的创意策划选题需要群策群力，所以提议专门成立一个创意策划团队，提炼社会焦点，并不忘探寻盲点，成就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在杂志A版上，引起众多读者的强烈关注，势必欲

24、一睹而后快。6、内容形式的进一步规范：杂志内容充实做细。在设计和包装上的要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅的豪华精品杂志的典范风格。力图使杂志中的每一篇文章除了可读性，更有一种厚重感，视角独特新颖，思想深入辟里，令读者读来引人入胜，享受到一种阅读的愉悦和享受。(二)活动策划开展活动对办好杂志具有非凡意义：1、建议跟一些规模大的浙江商会和大企业大集团合作策划一些重要文化活动和杂杂志推广活动，吸引中国成功人士读者，顺势造势力求达到轰动性的社会影响力，实现双赢的同时建立起杂志的品牌美誉度。2、以杂志的名义发起沙龙论坛，不定时地邀请一些名人名家或专家学者对中国成功人士文化精神进行探讨，内容可以是文

25、化现象视点，也可以是人生态度讲座，然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上，藉此培植出一批忠诚度高的读者。3、巧借中国成功人士大会等与中国成功人士密切相关的大型活动进行宣传推广。(三)综合创意1、增刊专刊定时出版一段时间的合集，直接作用于读者的杂志购买欲。2、折扣杂志与理事会单位合作，令读者在购物购书的同时，能够享受得到抵扣杂志款、甚至有可能是完全免费购买杂志的实利。3、赠送广告为刺激订户量，将一部分有长期购买习惯的读者转为更为稳定的忠实订户，杂志拟对这二者采取差别对待的促销策略俱乐部，在内容上定期给予订户曾送广告服务的增值服务。4、实行俱乐部会员制建立中国成功人士俱乐部，实行能够会员制，增强杂

26、志与固定读者的联谊，增进读者之间的交流；为会员读者提供更多的便利优惠和最贴心的服务。5、制作配送杂志光盘，产生声光影象效果6、增加附页(四)多元化发展战略战略二：开设杂志网站依托杂志庞大的平面媒体资源，开办报社网站，使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。网站在开办初期，可与浙江的和各浙江商会的网站结成协作连盟。网站亦可尝试网上销售和有偿下载等业务，获取收益。战略三：制作中国成功人士电视节目把杂志的刊登的风云人物制作中国成功人士电视节目，将杂志的可读性和电视的可视性相结合，制作一档妙趣横生、精彩纷呈的谈话类记录类节目，充分发挥电视强大的传播力量，迅速推动杂志阅读普及率的提高。战略四：

27、移动媒体内容提供新近诞生了3G手机业务，并迅速风行欧美，受到国家、移动媒体运营商的高度重视，这至少是新媒体条件下一种崭新的阅读行为，只要是读者需要的，杂志就应当积极去探索。杂志的未来，走与杂志、网络、移动通讯等媒体交叉化商业合作的新模式，应该和我们的读者一样：图书、杂志、互联网、电视、手机一个也不能少！十六、效益分析 (投入产出分析表)预计杂志经营第三年：单期发行量：100万本单期发行总收入： 万全年发行总收入： 万全年广告总收入： 万全年总收入： 万减全年编辑成本： 万全年印刷成本： 万全年发行成本： 万全年发行损耗： 万全年运营成本： 万税前净利润= 万元十七、经营发展模式总结成功办报的经

28、营及发展模式，有以下三大类：广告导向型定位：高档精品杂志，目标市场：广告，特点：重金打造，设计印刷精美，以低于成本的售价招揽读者，配合强大的宣传攻势，拉动对大型企业和知名品牌的广告促销力度。优劣分析：超高额资本投入，市场导入期短，成败与否取决于广告经营能力和营销策略。销售导向型定位：大众通俗读物，目标市场：批发和零售，特点：严控成本，不讲求包装，内容通俗，资讯丰富，以低廉的售价吸引大量的、不同类型的读者购买，薄利多销。优劣分析：低成本投入，市场导入期漫长，为追求最大限度的市场普及率，在内容及选题上迎合市场一般需求，也因此多吸引低端产品广告。读者导向型定位：专业期刊，目标市场：批发和零售，特点：

29、细分市场，单一题材，以精深、独创的专业性内容和观点见长，服务于特定读者群在个别领域方面的高质素需求。优劣分析：一旦定位准确，市场上即无同类杂志竞争，但市场狭小，成功与否取决于专业性和权威性，因此也仅能吸引到特定商品的广告投放。中国成功人士杂志应属于读者导向型，成功与否取决于专业性、权威性和品牌化。要有卖产品理念，一开始就要带着品牌战略上路，走品牌经营之路。策划是杂志人最爱的原罪，策划是杂志的炼狱又是守护神；打造品牌需特设策划中心靠创意策划取胜，否则无路可走。十八、运作模式 中国成功人士杂志可采取市场化商业运作，政府、商会支持的模式。要利用一切可以利用的机会和关系，把所有属于自己的资源充分整合起

30、来，借机生蛋，借船出海，借梯上天。承办方自主经营，自负盈亏，拥有高度独立的经营决策权、资金财务支配权、人事任免权。总原则：循序渐进，首先在中国成功人士中树立品牌和威信，紧紧把握住这一读者群，然后发展广告和其他活动项目。方案：通过和中国成功人士协会合作，报道知名中国成功人士和企业，不收费用（企业提出指定版面除外），但需要协会和被报道者买一定数量的杂志（比如说1000份以上），发放给会员或自己指定的客户群体。这一步的目的是在中国成功人士中树立杂志的印象和认知度，打开中国成功人士读者和客户渠道。为需要指定服务的中国成功人士提供专门付费服务。比如形象报道，大型专题报道，定向发行，广告等。成立财经人物杂

31、志中国成功人士理事会。建立中国成功人士读者俱乐部。举办中国成功人士发展论坛，中国成功人士年会。发布中国成功人士年度排行榜。结集出版中国成功人士报社图书。举办行业展览或招商引资洽商会十九、总体运营思路1、立志于建立中国成功人士资讯第一品牌。在内容制作地域方面，立足于信息资源丰富、高校密集的大城市，重点服务企业家。提供他们比较难于获得和有效整合的使用指导和资讯。二级城市企业家的信息不对称程度更高，对相关资讯的需求最大，是我们重点开发和服务的对象。但这些信息主要来自大城市和重点企业。发展联合主办单位、协办单位、理事会、编委会等，建立广大的支持机构网络，并努力使之成为有效的消息来源，提供采访便利，成为发行渠道和广告资源。2、在建立杂志品牌知名度的基础上，整合开发媒体、社会资源。建立杂志网站，增强与读者的互动性，延伸品面媒体的市场和价值，并以大于纸媒的信息含量开发新市场。