电影《画壁》无线推广方案.ppt

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2、务的开发与推广,包括IVR、WAP、手机铃声、彩铃制作、歌手歌曲无线推广包装等业务。在资源定位上，拥有华纳、环球2多万首歌曲的授权。包括著名影星刘德华、张学友等一线艺人的歌曲、VGL经典游戏配乐、康藏歌曲、景雯古典诗词歌曲及大量质量上乘的原创歌曲等。公司简介3.82.92.11.31.12009200820072006200520104.54.5亿亿 截止2010年10月，中国网民规模达到4.46亿人，手机上网用户突破3亿，截止2011年5月，全国移动手机用户数已达到9.1亿户，固定电话用户数 12亿 户。手互联网普及率在稳步上升。通过原生大碟的宣传呼应电影上映在国外已经有很多成功经验。画壁作

3、为国内有影响力的影视作品，采用无线音乐的方式推广主题曲及配乐音效，必将收获显著的效果。重要性：普及率极高的手机用户、固话及应用广重要性：普及率极高的手机用户、固话及应用广 泛的网络已成为越来越多的企业快速提升泛的网络已成为越来越多的企业快速提升产品形象、扩大宣传力度、拓宽市场以及实现经济收入产品形象、扩大宣传力度、拓宽市场以及实现经济收入新的增长的重要通道和工具。新的增长的重要通道和工具。画壁主题音乐无线推广的背景及重要性画壁主题音乐无线推广的背景及重要性CNNIC：中国互联网络信息中心数据硕邦科技拥有资深的移动数据业务营销团队，在互联网服务行业有着多年的营销推广积淀，对市场信息的判断以及资源

4、整合有深刻的认知和丰富的经验。中国中国电信信中国移中国移动中国中国联通通提升指标公司简介无线音乐基地无线音乐基地丰富的渠道丰富的渠道巨大影响力巨大影响力优优 势势画壁主题音乐预告影片音乐：保密状态上映倒计时：55天上映时间预告：2011年年9月月29日日 由日本著名作曲家藤原育郎作曲、陈少琪作词的，由著名演员孙俪、邓超演唱的主题曲等将会给我们带来什么不一样的视听享受？让我们满怀期待，揭开惊喜！热销期：热销期：9月20日-10月20日 单曲彩铃铃音盒下载上市期：上市期：9月 1 日-9月20日 彩铃推广 准备期：准备期：8月5日-8月31 日新歌彩铃预订 媒体：媒体：电信、移动、联通三大运营商音

5、乐上传，营销资料准备。等媒体：媒体：主题曲在运营商网站展示、开展活动/如：开展下载单曲、彩铃抢画壁电影票等丰富活动。媒体：/如在网站、社区论坛等开展影片、及影片音乐影评画壁主题音乐无线推广策略准备期：准备期：8月5日-8月31日内容授权上传 画壁主题音乐无线推广策略：预热期预热期媒体：媒体：电信、移动、联通三大运营商平台上线，歌曲、图片、MV等内容实现手机、PC等在线下载 爱音乐、中音平台主题曲彩铃预订启动爱音乐、中音平台主题曲彩铃预订启动 爱音乐、中音平台影片精彩片段发布预告爱音乐、中音平台影片精彩片段发布预告 爱音乐、中音平台彩铃预订最后爱音乐、中音平台彩铃预订最后5 天天 爱音乐、中音平

6、台预订用户抢鲜体验爱音乐、中音平台预订用户抢鲜体验 影片主题及插曲等网络首播影片主题及插曲等网络首播 单曲、彩铃全面上架选购单曲、彩铃全面上架选购画壁主题音乐无线推广策略：上市期上市期上市期：上市期：8月 31 日-9月20日 彩铃推广 单曲彩铃发布，全面进行第一单曲彩铃发布，全面进行第一/二波主打推广二波主打推广 电信、移动、联通三大运营商：/影片精彩预告片播放/单曲音乐试听彩铃铃音盒下载/影视精彩图片欣赏等配合影片上映宣传开展单曲、彩铃的下载推广，可开展如“下载单曲、彩铃抢画壁电影票等活动媒体：媒体：主题曲在网站社区活动/如：开展下载单曲、彩铃抢画壁电影票等丰富活动热销期：热销期：9月20

7、日-10月20日 配合电影的同步上映，广大手机、固话用户全面开始单曲、彩铃铃音盒的下载单曲、彩铃在三大网络运营商音乐网站上的全面上线，供用户视听、下载。画壁主题音乐无线推广策略：热销期热销期媒体：/在网站、社区论坛等开辟专栏或专区开展影片、及影片音乐影评1.根据搜索数据，各通信运营商音乐基地或中心调整歌曲在榜名次。提高点击量及下载量。2.对相关歌曲进行后期跟踪，延长传播周期，巩固宣传效果。3.除歌曲在中国电信、移动、联通的彩铃网站上线，还将添加歌曲到我公司创建的大型NSN社区米米社区（）及我公司的官方网站()并开辟专区进行宣传介绍。网络宣传及其它自有渠道推广策略第一阶段：歌曲试听铺底宣传1.三

8、大通信运营商音乐网站；单曲周期在线试听2.配合地面宣传扩大视听信息的普及度3.专案项目将适量投放网络更快提高知晓度 第二阶段：网络宣传炒作BBS论坛/社区发帖1.时下热门话题结合炒作，并作链接转贴，扩大影响力2.艺人、专题博客播客热炒，同步连带宣传艺人周边新闻，保持新鲜度。第三阶段：歌曲热门推荐，刺激无线运营销量。亮点：与三大通信运营商网站的战略合作，做影片及歌曲话题首页宣传，亮点：与三大通信运营商网站的战略合作，做影片及歌曲话题首页宣传，贴吧点击量热点话题炒作幅度范围扩展，提高无线下载量。贴吧点击量热点话题炒作幅度范围扩展，提高无线下载量。传统推广策略新颖推广策略新颖推广策略 公司将投入技术

9、能力将电影公司将投入技术能力将电影“画壁画壁”的宣的宣传图片经及主题音乐打包成安卓软件放到中国传图片经及主题音乐打包成安卓软件放到中国移动移动MM平台以及中国电信天翼空间平台，在平台以及中国电信天翼空间平台，在通过活动推送到用户手机上，让用户直观的了通过活动推送到用户手机上，让用户直观的了解电影的相关信息内容。解电影的相关信息内容。优势：优势：一、可以通过用户下载软件获取利润一、可以通过用户下载软件获取利润 二、大大刺激用户观看电影的欲望二、大大刺激用户观看电影的欲望推广策略：其它推广策略：其它电台电台电视电视平面媒体宣传平面媒体宣传其它其它更多关于影片内容的宣传造势由传媒公司完成，不属于本方

10、案重点，故不更多关于影片内容的宣传造势由传媒公司完成，不属于本方案重点，故不在这里陈述。在这里陈述。n n 硕邦科技硕邦科技硕邦科技硕邦科技l l 负责与运营商的沟通、协调负责与运营商的沟通、协调负责与运营商的沟通、协调负责与运营商的沟通、协调l l 完成彩铃上线工作支撑完成彩铃上线工作支撑完成彩铃上线工作支撑完成彩铃上线工作支撑l l 制作专题手机软件制作专题手机软件制作专题手机软件制作专题手机软件l l 线下活动宣传、策划、执行线下活动宣传、策划、执行线下活动宣传、策划、执行线下活动宣传、策划、执行 l l 网络社区的活动专区网络社区的活动专区网络社区的活动专区网络社区的活动专区l l 活

11、动奖品活动奖品活动奖品活动奖品/礼品礼品礼品礼品合作分工合作分工合作分工合作分工中国电信、中国移动、中国联通中国电信、中国移动、中国联通中国电信、中国移动、中国联通中国电信、中国移动、中国联通l l 歌曲上传到爱音乐基地、中音平台歌曲上传到爱音乐基地、中音平台歌曲上传到爱音乐基地、中音平台歌曲上传到爱音乐基地、中音平台(绿色通道绿色通道绿色通道绿色通道)l l 歌曲推荐位支持歌曲推荐位支持歌曲推荐位支持歌曲推荐位支持l l 网页专区网页专区网页专区网页专区l l 彩铃、铃音盒推荐彩铃、铃音盒推荐彩铃、铃音盒推荐彩铃、铃音盒推荐IVRIVRIVRIVR一号键推荐位一号键推荐位一号键推荐位一号键推

12、荐位 网站首页推荐网站首页推荐网站首页推荐网站首页推荐WAPWAPWAPWAP门户门户门户门户首页推荐首页推荐首页推荐首页推荐 全曲平台首页推荐全曲平台首页推荐全曲平台首页推荐全曲平台首页推荐 手机用户短信群发等手机用户短信群发等手机用户短信群发等手机用户短信群发等l l 在通信运营商的其它自有渠道中对影片和影片歌曲进行宣在通信运营商的其它自有渠道中对影片和影片歌曲进行宣在通信运营商的其它自有渠道中对影片和影片歌曲进行宣在通信运营商的其它自有渠道中对影片和影片歌曲进行宣传传传传l l 客户服务由各运营商负责客户服务由各运营商负责客户服务由各运营商负责客户服务由各运营商负责 光线传媒光线传媒光线

13、传媒光线传媒l l 提供高质量电影宣传图片和音乐提供高质量电影宣传图片和音乐提供高质量电影宣传图片和音乐提供高质量电影宣传图片和音乐l l 及时提供产品授权书以便尽快完成内容在各平台的上线及时提供产品授权书以便尽快完成内容在各平台的上线及时提供产品授权书以便尽快完成内容在各平台的上线及时提供产品授权书以便尽快完成内容在各平台的上线l l 在公司宣传网站及各类宣传媒体上加入音乐及相关软件的下载在公司宣传网站及各类宣传媒体上加入音乐及相关软件的下载在公司宣传网站及各类宣传媒体上加入音乐及相关软件的下载在公司宣传网站及各类宣传媒体上加入音乐及相关软件的下载连接和方法连接和方法连接和方法连接和方法合作分工合作分工谢谢 谢！谢！成都硕邦科技有限公司成都硕邦科技有限公司