ACT-B-1.ppt

1、UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT 0/60 学学 习习学学习习是是人人类类获获取取高高级级力力量量征征服服世世界界的的唯唯一一方方式式 学学习习也也是是人人获获取取高高级级力力量量超超越越平平凡凡的的唯唯一一方方式式 不不学学习习的的人人 往往往往沦沦为为最最无无力力的的社社会会底底层层 但但很很多多殚殚精精勤勤学学的的人人却却最最终终一一事事无无成成 本本质质原原因因 是是他他们们一一生生陷陷于于认认知知 运运用用与与创创造造相相隔隔裂裂的的原原始始学学习习 认认知知是是低低等等效效率率的的学学习习 运运用用是是中中等等效效率率的的学学习习 创创造造是是高高等等效效率率的的学

2、学习习 只只有有三三者者以以特特定定秩秩序序的的融融合合才才能能启启动动趋趋于于完完美美的的学学习习进进而而获获取取趋趋于于完完美美的的能能力力 真真正正缔缔造造趋趋于于完完美美的的人人生生1UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT1.阶段目标1.2 1.2 第第1 1阶段提升人格魅力阶段提升人格魅力35%35%第第1 1阶段提升人格魅力阶段提升人格魅力35%35%愉悦感激发模型愉悦感激发模型价值感激发模型价值感激发模型欣赏感激发模型欣赏感激发模型决策驱动模型决策驱动模型2/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT4.3 4.3 主题设计主题设计 “理想征途杯理想征途杯”三

3、校联合演讲大赛三校联合演讲大赛以以大学生锤炼能力实现理想之思考与行动为大学生锤炼能力实现理想之思考与行动为自由选题范围自由选题范围主题设计主题设计 例：例：最珍贵的力量最珍贵的力量创建初步项目计划创建初步项目计划 4.演讲赛项目策划4.2 4.2 创建初步项目计创建初步项目计划划 3/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT竞竞赛赛规规则则自身获奖概率大于自身获奖概率大于70%每名选手演讲每名选手演讲35分钟分钟评分规则评分规则评委评委初赛初赛决赛决赛初赛小组：初赛小组：3人人/组组其中二分之一获得三等奖其中二分之一获得三等奖三分之二选手进入复赛三分之二选手进入复赛二分之一二分之一

4、选手获一等奖选手获一等奖二分之一二分之一选手获二等奖选手获二等奖三分之一选手三分之一选手4.演讲赛项目策划4.4 4.4 竞赛规则竞赛规则 4/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT项目项目团队团队一级一级成员成员核心成员任务分配核心成员任务分配数量：数量：35人人筛选一级成员筛选一级成员凝聚一级成员凝聚一级成员创建与研讨详细项目计划创建与研讨详细项目计划召集正式会议召集正式会议阐释项目意义阐释项目意义展示与讲解演讲展示与讲解演讲赛初步项目计划赛初步项目计划说明项目内容说明项目内容项目项目团团队二级队二级成员成员数量：数量：10 15人人筛选二级成员筛选二级成员凝聚二级成员凝聚二

5、级成员二级成员成员二级成员成员任务分配任务分配二级成员培训与指导二级成员培训与指导4.演讲赛项目策划4.5 4.5 项目团队组建与管理项目团队组建与管理5/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT媒体联合方案媒体联合方案传统媒体传统媒体网络媒体网络媒体本校本校2 2家家外校外校2 2家家本校网站本校网站2 2家家校外综合或专业网站校外综合或专业网站2 2家家外校网站外校网站2 2家家驱动因素驱动因素配合配合阐明活动影响力承诺传播文本全部标注支持媒体 承诺未来活动优先和独家合作权 创作高品质新闻通稿报道和转载活动各类新闻稿件4-演讲赛项目策划4.13 4.13 媒体联合方案媒体联合方

6、案6/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT项目效果记录与传播方案项目效果记录与传播方案现场拍照现场拍照同步录音同步录音视频拍摄视频拍摄三种以上主题内容传播版本三种以上主题内容传播版本三十种以上专题评论三十种以上专题评论四所以上高校网站四所以上高校网站BBSBBS博客群博客群自建专题网页自建专题网页4-演讲赛项目策划4.14 4.14 项目效果记录与传播方案项目效果记录与传播方案7/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT项目宣传与多元受众聚合方案项目宣传与多元受众聚合方案宣传通稿创作宣传通稿创作本校群体本校群体外校群体外校群体企业意向群体企业意向群体类似新闻人员类似

7、新闻人员张贴版直投版网络版邮件版短信版张贴直投网络校园广播 教室黑板分组锁定 班级通知张贴网络协办机构组织个性化方案4-演讲赛项目策划4.15 4.15 项目宣传与多元受众聚合方项目宣传与多元受众聚合方案案8/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT沟通时段沟通时段企业嘉宾与评委过程沟通方案企业嘉宾与评委过程沟通方案会前会前3030分钟分钟会后会后2020分钟分钟沟通内容沟通内容介绍活动介绍活动介绍主办团队介绍主办团队介绍管理过程介绍管理过程介绍其他嘉宾介绍其他嘉宾介绍自己介绍自己讨论演讲主题讨论演讲主题讨论对方行业状况讨论对方行业状况讨论对方企业状况讨论对方企业状况记录详细联系方

8、式记录详细联系方式4-演讲赛项目策划4.16 4.16 企业嘉宾与评委过程沟通方企业嘉宾与评委过程沟通方案案9/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT企业后期持续联络方案企业后期持续联络方案项目记录递送过程联络与沟通传播文稿内容确认与完善过程沟通企业专访联络多次讨论文稿创作优秀文稿定期通报传播状况多次讨论文稿创作优秀文稿定期通报传播状况4-演讲赛项目策划4.17-4.17-企业后期持续联络方案企业后期持续联络方案10/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT4-演讲赛项目策划4.18-4.18-自身参赛准备自身参赛准备自身参赛准自身参赛准备备演讲主题演讲主题独立训练独

9、立训练团队训练团队训练11/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT活动执行管理活动执行管理场地环节场地环节迎送环节迎送环节主持环节主持环节现场环节现场环节会后环节会后环节选择申请校门楼门赛场门 校内路线 预先场地布置音效控制视频控制横幅单主持多主持展板组织合影嘉宾感言记录其他活动赛场门区嘉宾区观众区赛场门区选手区演讲区4-演讲赛项目策划4.19-4.19-活动执行管理活动执行管理12/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT 历史 组织结构 文化 户外广告 附载广告 电话推销 直销程序 综合促销活动 终端卖点 经销商体系 嘉宾与评委企业研究模型嘉宾与评委企业研究模型

10、纸媒硬广告 纸媒软广告 电视广告 网络推广 行业格局 竞争对手 服务 客户 品牌 楼宇传媒4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20 4.20 嘉宾与评委企业研究模嘉宾与评委企业研究模型型13/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT历史历史研究对象研究方式发展里程创业期加速期重点事件稳定期飞跃期当前期网络搜索访谈与沟通4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.1-4.20.1-历史历史14/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT组织结构组织结构研究对象研究方式公司总部总裁背景部分副总背景分公司体系具体位置办公环境分公司数量网络查询高层员工数量地点规模排序全国数量总部数量4

11、.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.2-4.20.2-组织结组织结构构15/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT文化文化研究对象归纳研究方式文本资料查询与分析领导精神风格企业文化组合访谈与沟通网络资料查询与分析4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.3-4.20.3-文化文化16/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT文化文化高人流量街区校园区广告数量广告数量估计面积估计面积飞机场区公交站区火车站区研究方式研究对象现场统计4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.4 4.20.4 户外广户外广告告17/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT附载广告附

12、载广告超市专卖店数量数量估计面积估计面积校店商场小型街店拍照记录研究范围确定全类型卖场统计位置位置4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.5 4.20.5 附载广附载广告告18/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.6 4.20.6 纸媒硬广纸媒硬广告告19/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.7 4.20.7 纸媒软广纸媒软广告告20/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT电视广告电视广告 研究对象内容频次时段CCTV 研究方式本地TV内容频次时段专人连续时段监控统计4

13、.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.8 4.20.8 电视广电视广告告21/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT网络推广网络推广 研究对象负面信息正面信息相关信息网页分布 研究方式中性信息专人连续时段监控统计数量内容摘要数量内容摘要数量内容摘要googlebaiduyahooyoudao4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.9 4.20.9 网络推网络推广广22/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT行业格局行业格局同行企业同行企业全国市场份额全国市场份额本地市场份额本地市场份额样本区域市场份额样本区域市场份额价值链上游企业价值链上游企业价值链下游顾客群类价值

14、链下游顾客群类最大两家大致排序卖场询问大致排序卖场询问大致排序卖场询问4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.10 4.20.10 行业格局行业格局23/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.12.4.20.12.服务服务服务服务服务程序分析投诉测试记录咨询测试记录24/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.11 4.20.11 竞争对手竞争对手竞争对手竞争对手销售额员工数量办公环境重要营销活动区域分布25/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT客户客户客户评价客户评价非客

15、户评价非客户评价4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.13 4.20.13 客户客户客户调查问卷卖场调查校园调查朋友圈调查非客户调查问卷卖场调查校园调查朋友圈调查26/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT品牌价值元素品牌价值元素基本元素基本元素企业企业 团队与人物团队与人物企业精神 企业历史企业使命企业特色企业社会评价与荣誉企业故事管理团队故事与精神管理团队人物故事与精神非管理团队人物故事与精神等级选项等级选项模糊模糊无无好好中中差差4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.14 4.20.14 品品 牌牌27/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT价值直接或间接

16、描述 产品产品顾客中长期价值 社会中长期价值价值直接或间接描述顾客价值感受描述专家与权威机构消费评价媒体报道与评价基本元素基本元素品牌价值元素品牌价值元素等级选项等级选项模糊模糊无无好好中中差差4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.14 4.20.14 品品 牌牌28/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT品牌价值元素品牌价值元素催化元素催化元素高品质-可靠性元素高科技-先进性元素专业级-权威性元素美感性元素其他元素等级选项等级选项4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.14 4.20.14 品品 牌牌模糊模糊无无好好中中差差29/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT品牌载体与传播品牌载体与传播视觉感知系统企业手册品牌宣传片顾客接触性员工统一装备顾客接触点品牌标志物企业宣传片产品宣传片等级选项等级选项模糊模糊无无好好中中差差4.20嘉宾与评委企业研究模型4.20.14 4.20.14 品品 牌牌30/60UEGACTUEGACTUEGACTUEGACT户外广告品牌载体与传播品牌载体与传播网络硬广告软广告其他信息纸媒体电视媒体综合品牌活动行业排名社会公益活