社交app计划书.docx

1、社交app计划书社交app计划书篇一：APP推广策划书APP推广策划书第 1 章项目概述1.1 项目背景为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，公司 XX 年将积极推进“APP 应用” 手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务 模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。1.2 项目目的通过 “APP 应用”收集关键服务触点反馈，有针对性地发展目标手机用户，线上线下联 动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产 品合理化意见。因此，针对 APP 应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加 APP 应用的品

2、牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加 APP 应 用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。 第 2 章 APP 推广方案APP 应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销 推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒 体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。2.1 APP 应用市场推广应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏， 应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广 APP应用是非常关键的第一步。2.1.1 APP 应

3、用提交将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Store 和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、应 用汇、N 多等国内主流的 Android 应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便用户通过各种渠道进行下载使用。在选择应用市场时候，我们可以通过 ALEXA 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的， 从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下： 2.1.2 APP 论坛置顶 应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引 用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安 排专人进行维护置顶是很有必要

4、的。在国内的话，Android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，IOS 论坛主要是威锋、 麦芽地、爱应用等，APP 应用属于应用软件，因此，撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功能、所获荣誉等都是非常好的题材。2.1.3 APP 论坛活动通过与应用市场论坛官方合作，策划利于 APP 应用推广的活动主题，以提升 APP 应用曝 光率为目标的签到互动，让客户提前知晓 APP 应用的品牌信息。后期活动策划：比如在活动期内，通过空间、苹果 App Store 等渠道下载 APP 应用手机 客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动， 将会有机会获得 APP

5、 应用推广设置的精美奖品（比如 iPhone5s、话费、流量等）。获奖规则可以灵活设置，比如获奖规则：活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指 数后四位=最终获奖楼层，例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 1025.89 和 9787.21，则获奖楼层为 2589+8721=11310 楼；如活动截止时间未达到获奖楼层数，将用指数后四位相减，则获奖楼层为 8721-2589=6132；如遇负数，负号取消，如：2589-8721=-6132，则获奖楼层 为 6132。2.1.4 APP 有奖竞猜相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动 主题，论坛用户可以根据

6、自己的知识经验竞猜结果。具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与 APP 应用匹配的话题进行结合推 广，比如猜足球比赛比分，特别与中国足球进行结合，比如新国足新征程，APP 应用与广大网友共同期待好成绩。参与方式：收听 APP 应用腾讯微博转播此微博并写上竞猜比分。 每个 ID 以第一次竞猜比分为准。截至时间，获奖规则：前三位猜对比分的听众各奖励礼品；在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。2.1.5 APP 有奖问答APP 应用作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢？ 有奖问答是一个很不错的形式，既推广了 APP 应用的知名度，又可以获得活跃用户的真

7、实建议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。具体操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活跃的相关版面，发布有奖问 卷调查，并安排专人进行及时回复，增加与用户的互动性，并及时解答用户的使用疑问，第 一时间让用户使用的方面和通畅。2.1.6APP 应用推荐应用市场作为第三方，具备较高的公信力，因此，APP 应用作为应用市场的推荐软件， 将会获得更多的关注和信任。 2.1.7 Banner 广告国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览，特别是 Android 的机 锋，和 IOS 的威锋网，购买相应的首屏、通栏等 Banner 广告，可以为 APP 应用获得大量曝

8、光，从而提升品牌知名度。2.2 搜索引擎推广搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序 进行浏览，因此，保证 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。由于搜索引擎的结果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型 进行推广是非常有限需要考虑的。2.2.1网站优化网站优化，又称搜索引擎优化（SEO），是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化，优化 内容包含：关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、CMS 优化。关键词优化，主要是对网页的关键词分布，关键词密度进行优化建议。许多搜索引擎包括 Google、XX、yahoo！等

9、都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之 一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获 得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。我们根据选取的网站关键词，参考XX为主，查看关键词在XX排名前 10 位网站的关键 词密度，以他们的关键词密度范围为基准，优化自己网站的关键词密度。以下是 APP 应用， 可供参考的关键词。网站关键词要求合理的布局，要让用户进来一目了然，知道网页的主题。根据关键词的 难易程度与关键词和网站页面的匹配度，选择关键词的适合排名页面。热门关键词建议用主 页来排名，因为主页的权重一般情况下是最高的；如果排在前 10 位的页面基本是用首页来

10、排名，那么我们建议也用首页；如果排在前 10 位的全是分页面，也就可以用分页面和它们竞争。标题、关键词、描述是非常重要的，即 meta。选择好目标关键词后，写标题和描述时要 注意标点符号的使用。这是对网站的建设非常重要的一部分。同时图片优化一定要加 ALT 标 签，加上相应的关键词或者是图片描述。 最后要考虑关键词密度。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准！关键词密度并不是越高越好，而是要保证一个 合适的范围。既要保证密度够高，让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容，同 时又要合理控制密度，避免堆积。 网站架构：网站

11、结构是指网站中页面间的层次关系；按性质可分为逻辑结构及物理结构。 网站层级结构为扁平化最好，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜索引擎特点，网站栏目 一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。结构优化使搜索 引擎所有内容利于搜索引擎收录。1、网站结构在决定页面重要性(即页面权重)方面起着非常关键的作用。2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。清晰的网站结构可以帮助用户快 速获取所需信息;相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走 进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。3. 网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎

12、从中抓取更多有价值的页面。内容优化，主要从以下几个方面着手：网站的技术层面（是否为 div+css），html 代码 是否简洁，页面标题（Title）、关键词（Keyword），描述（Description）、网页的内容是 否充实，图片标签。Div+css：DIV+CSS 是网站标准（或称“WEB 标准”）中常用术语之一，通常为了说明与 HTML 网页设计语言中的表格（table）定位方式的区别，因为 XHTML 网站设计标准中，不再使用表格定位技术，而是采用 DIV+CSS 的方式实现各种定位。网站链接：网站链接包括内部链接和外部链接。内部链接：内部链接是指本网站内 部网页之间的链接（包含了

13、导航栏和面包屑导航）。外部链接：外部链接是指本网站外 部的链接，分为导入链接和导出链接两种。网站内链：让主关键词，长尾词，通为一词，让关键词变得可扩展性。达到金字塔效果。 内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航），使用面包屑导航 可以让用户了解目前所处位置，以及当前页面在整个网站中的位置。网站外链策略：在做外链的同时，要联想到防止链接权重不均衡现象。这里强调注意导 出链接（主要指友情链接）过多会分散网站自身的权重，导出链接建议控制在 15 个之内。CMS 优化，即动态发布系统优化，是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理 系统，支持多种分类方式，使用它可方便实现个

14、性化网站的设计、开发与维护。2.2.2 搜索百科搜索百科作为搜索引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在搜索结果中排 名靠前，因此制作 APP 应用的搜索百科是非常必要的。XX百科、搜搜百科、互动百科，是推广 APP 的三个主要载体，撰写利于 APP 应用推广 的词条并通过审核，便于用户通过关键词搜到相关 APP 应用，了解更多详情。2.2.3 知识问答知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，知识问答的倾向性是产品口碑的互联 网体现，能更清晰的描述 APP 应用的产品特征与品牌特征。基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻，用户可以根据自身的 需求，有针对性地提出问

15、题；同时，这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户，除了 能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流 量，从而提升网站的转化率。抓取和分析各种网络问答平台上与“APP 应用”相关的问答。根据已有问题的数量和质 量选取关键词，针对这些关键词设计制作有利于“APP 应用”推广的问题。发布问题及答案，并把答案选为最佳答案；发布于XX知道、天涯问答、搜搜问问等平台。并利用 SEO 技术提升排名至平台首页。平台选择：XX知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、XX百科、维基百科等；执行 步骤：1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案；2、针对 APP 应用，

16、完成知道答案的设计；3、按照时间规划，完成知道问题、答案的发布，以及答案选为最优。预期效果：1、知道平台，搜索目标关键词，相关问答出现在首页； 2、搜索引擎平台搜索目标关键词，首页有相关问题出现； 3、对 APP 应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。2.2.4 文库给别人一个下载你的 APP 的理由！通过设计并发布文库，在搜索引擎中展现 APP 应用的 功效，可以获得良好的口碑传播。特别是上传一些 APP 应用的产品介绍、使用评测、详细攻略等，可以更加方便用户了解和使用 APP 应用应用。根据用户的搜索习惯，选择上传文库素材，并根据上传规则优化好文库文章标题并优化 内容，选择国

17、内主流平台XX文库、豆丁等进行上传。2.2.5 网络新闻网络新闻作为公众舆论的一个风向标，根据搜索关键词，定期发布利于 APP 应用的网 络新闻，能够很好的提升 APP 应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更多更全面的关于 APP 应用的介绍。全方位覆盖门户、垂直网站，根据主题、特点和细节提炼，将行业、产品、服务等关键 词纳入其中，除起到本身的公关作用以外，另一个重要作用是引导和优化搜索引擎的搜索结 果。2.2.6 搜索视频将 APP 应用相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、 酷 6 等。帮助客户更直观地了解 APP 应用，可以覆盖相关报道、品牌介

18、绍、使用操作等。2.3 社交媒体推广社交媒体（Social Media）是用户用有极大参与空间的新媒体类型，泛指方便用户撰写、 分享、评价、讨论、沟通的互联网工具和平台，比如国外的 Facebook、Twitter，国内的新 浪微博、腾讯微博、腾讯微信、易信。2.4移动广告推广通过移动广告平台精准投放广告覆盖上述用户群，已经成为移动互联网营销的新趋势。 移动广告平台和互联网广告联盟相似，是一个连接应用开发者和广告主的平台。在平台上，开发者提供应用（例如 app 游戏），广告主提供广告，用户下载 App 应用，点击广告后，广告主就会通过移动广告平台支付一定的费用给开发者。选择最优质的移动广告平台

19、进行投放，并不断监测和优化广告投放效果。移动互联网广 告投放主要包括：1、为不同客户定制不同手机网站、App 客户端、营销活动 Minisite 页面，满足客户多样 的需求；2、分析目标受众，制定相应的推广方案，依需制作不同的线上活动，促进品牌沟通，扩 大口碑营销；3、选择优质媒介组合进行广告投放，实时监测投放数据，并进行技术分析，实现科学的 优化；4、提供全面广告数据分析，帮助广告主更好的了解广告投放详情，提升应用的品质及广 告的转化率；5、定期评估各个移动广告公司的服务水平，了解各个平台的优劣势，为客户选择最适合 的移动广告平台。篇二：手机APP策划 广东省“创青春”创业大赛 暨第四届吉林

20、大学珠海学院大学生创业计划竞赛参赛作品 ZC社区信息技术公司 创业策划书 参赛团队： ZC盟队 二一四年三月二十二日目录 一、 概要.3 二、 公司介绍.4三、 产品介绍5四、 市场分析10五、 产品推广13六、 盈利模式15ZC社区信息技术有限公司创业策划书一、 概要公司的宗旨随着时代的发展和移动端设备的普及，移动互联网也成为人们生活不可分割的一部分，而移动社交APP更是不可或缺，如大众社交APP微信，QQ，易信等，但移动社交的细分领域并没有一个完善的平台。现在职场的人除了办公领域和自己所在工作城市生活圈，很少有其他渠道扩展自己的人脉，而创业者在创业过程中，也缺少一个创业圈内人士共同探讨，交

21、流互动的平台。职业的发展一般大体分为职场和创业，故ZC社区信息技术公司针对职场人士和创业者两个群体，开发出ZC社区APP，旨在为其通过一个专业性的社交平台，让职场圈内和创业圈内的人士可以通过我们的平台交流互动，使职场人士可以扩展自己的人脉圈交际网，交流同行或跨行资讯，创业者则可以在创业圈内找到志同道合的朋友，交流创业经验，分享资源，获取前沿资讯。ZC社区不只是社交平台，我们会在社区内根据两个群体的不同特征，开设针对性的服务。在职场圈内，职场人士除了可以扩展职场精英人脉之外，还有相关行业最新资讯，职场培训课程，社交招聘服务等，针对于创业人士，我们还提供创业最新资讯，创业培训课程，创业众筹平台等，

22、同时，我们还会发展线下交流活动，用户可以参加ZC社区的活动，或者自己在社区发起活动，让交流不知局限于一款手机应用，达成社交的最终目的。二、 公司介绍：A、公司的名称：ZC社区信息技术有限公司B、公司的宗旨：打造精英职场，聚集创业英雄C、公司产品：开发了一款社交类APP-ZC社区D、公司产品LOGO： E、公司的组织架构： 三、 产品介绍： ZC社区产品功能主要分为人脉圈，职场圈，创业圈三大模块。 1. 人脉圈功能介绍:A、个人信息编辑所有ZC社区成员都必须实名认证并注明所在公司及职位，或篇三：企业社交软件商业计划书 企业社交软件项目商业计划书 XX年 前 言 中商咨询编制的商业计划书可作为项目

23、运作主体的沟通工具，会着力体现企业（项目）的核心价值与竞争优势，有效吸引风险投资者及商业伙伴，促成项目融资。同时，中商咨询编制的商业计划书内容涉及企业（项目）运营的方方面面，能为企业（项目）实施提供建议参考。 中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，帮助客户对项目进行梳理和判断。 【出版日期】 XX年【交付方式】 Email电子版/特快专递【价 格】 订制 企业社交软件项目商业计划书 第一部分 摘要 一、项目

24、背景二、项目简介三、项目竞争优势四、融资与财务说明 第二部分 企业社交软件行业与市场分析 一、市场环境分析（一）政策环境分析（二）经济环境分析二、企业社交软件行业市场分析三、企业社交软件市场预测分析四、市场分析小结 第三部分 公司介绍 一、公司基本情况二、公司业务介绍三、组织架构四、主要管理团队 第四部分 平台服务内容 一、平台定位 二、平台核心价值 三、平台设计思路 四、平台功能介绍 第五部分 商业模式 一、商业模式二、盈利模式 第六部分 营销规划 一、营销战略二、营销措施 第七部分 项目发展规划 一、发展战略二、阶段发展规划三、实现经营目标采取的具体策略第八部分 融资说明一、资金需求二、资金使用规划及进度三、资金筹集方式四、投资者权利五、投资退出方式六、项目估值（一）评估技术说明（二）收益现值法简介（三）评估假设与模型（四）评估值的计算 第九部分 财务分析与预测 一、财务评价依据二、财务评价基础数据与参数选取三、有关说明四、经营收入预测五、成本费用估算六、盈利能力分析（一）项目损益和利润分配表（二）项目现金流量预测表（三）项目财务评价指标计算七、财务评价结论第十部分 风险分析一、风险因素（一）行业竞争加剧风险（二）信息风险（三）技术风险（四）管理风险（五）财务风险二、应对措施（一）应对行业竞争风险（二）应对信息风险（三）应对技术风险（四）应对管理风险（五）应对财务风险附件