世界大战影片分析书(1).ppt

1、影片定位影片定位影片定位影片定位外星人入侵地球的骇人故事史上耗资最大的科幻巨制斯皮尔伯格、汤姆克鲁斯双重票房保险6月29零时差全球同步公映影片看点分析影片看点分析影片看点分析影片看点分析看点一：2.5亿美元的创纪录投资！看点二：史蒂芬斯皮尔伯格和汤姆克鲁斯的超一流组合！看点三：6月29日“全球同步”上映，在第一时间感受震撼 冲击！看点四：火星人入侵地球的科幻巨制，骇人情节，场面恢 弘超乎想象！故事梗概故事梗概故事梗概故事梗概 剧情讲述火星人入侵地球触目惊心的情况。火星人比地剧情讲述火星人入侵地球触目惊心的情况。火星人比地球人更为发达，状似章鱼，体大如熊，他们的武器能发球人更为发达，状似章鱼，体

2、大如熊，他们的武器能发射出热线和黑烟。热线过处留下死亡与毁灭，黑烟起处射出热线和黑烟。热线过处留下死亡与毁灭，黑烟起处城市顿成废墟。地球上的枪炮炸药对他们都无济于事，城市顿成废墟。地球上的枪炮炸药对他们都无济于事，一艘英国装甲战舰虽然与他们英勇奋战，结果还是化为一艘英国装甲战舰虽然与他们英勇奋战，结果还是化为一团火焰。火星人没有生殖器官，以分裂繁殖的方式繁一团火焰。火星人没有生殖器官，以分裂繁殖的方式繁衍后代衍后代知名作品：知名作品：E.T外星人外星人 夺宝奇兵夺宝奇兵大白鲨大白鲨 侏罗纪公园侏罗纪公园辛德勒的名单辛德勒的名单 拯救大兵瑞恩拯救大兵瑞恩关键报告关键报告 传奇导演巨制，有史以来传

3、奇导演巨制，有史以来100部最高部最高票影片中，斯皮尔伯格执导的就有票影片中，斯皮尔伯格执导的就有八部八部.科幻大师科幻大师科幻大师科幻大师斯皮尔伯格斯皮尔伯格斯皮尔伯格斯皮尔伯格超级偶像超级偶像超级偶像超级偶像汤姆汤姆汤姆汤姆-克鲁斯克鲁斯克鲁斯克鲁斯知名作品：关键报告知名作品：关键报告 碟中碟碟中碟1/2 夜访吸血鬼夜访吸血鬼 壮志凌云壮志凌云 汤姆汤姆-克鲁斯再次扮演了拯救地球的英雄。克鲁斯再次扮演了拯救地球的英雄。美貌、才智、勇气兼得，魔戒过后炙手可热。美貌、才智、勇气兼得，魔戒过后炙手可热。知名作品：知名作品：凤凰劫凤凰劫 魔戒之王者来临魔戒之王者来临魔戒之双城奇谋魔戒之双城奇谋 危

4、机四伏危机四伏红色警戒红色警戒魔戒后王女归来魔戒后王女归来魔戒后王女归来魔戒后王女归来米兰达米兰达米兰达米兰达奥托奥托奥托奥托 影片未映先红，吸引众多关注影片未映先红，吸引众多关注影片未映先红，吸引众多关注影片未映先红，吸引众多关注 覆盖百余家影视、报刊、广播、电视媒体全面报道 全国重点城市上万块户外广告牌即将闪亮登场 影片与强势媒体互动推广活动已准备就绪 全国影院的大力支持、提供了第一现场沟通的理想平台，同时宣传，同步上映 形成一个规模宏大的宣传造势平台 直接有效的广告效果直接有效的广告效果直接有效的广告效果直接有效的广告效果利用电影这种独特的媒体，将企业的产品/品牌/促销信息传达给目标消费

5、群，用更直接更有效的视觉冲击，创造更为深刻的广告效果。电影广告具有电视和其他媒体无法比拟的对受众视觉、听觉和现场感的声光震撼效果，令客户广告充分发挥最大的作用，高到达率的覆盖有效目标群。无干扰广告环境，受众观看放映时，关注点单一，无其他事物分散注意力，且无自主选择机会，有效避免企业媒体资金投入的浪费。和世界大战这样的热门影片结合，使客户品牌和影片紧密的联系在一起，成为大众追逐的广告焦点。影片受众分析影片受众分析影片受众分析影片受众分析 16 163535岁之间，大中学生及岁之间，大中学生及具有一定文化水平具有一定文化水平 和收入的青年人和收入的青年人。时尚、感性思维敏锐时尚、感性思维敏锐、喜爱

6、科幻作品、爱幻想，喜爱科幻作品、爱幻想，有强烈好奇心有强烈好奇心。时尚小资、时尚小资、BOBOBOBO族族，生活富于情趣，生活富于情趣，追求品位生活追求品位生活。核心观众群核心观众群延伸延伸观众群观众群观影目标人群分析观影目标人群分析观影目标人群分析观影目标人群分析接受能力强，对于新鲜刺激的事物有着较强的感知与好奇；热衷于时尚、流行的元素；崇尚“与众不同，真我个性”。他们是“个性解放”的领导者。注重生活的刺激与新鲜，并注重细节；现在或未来社会生产与消费行为的主流，购买力强；冲动型消费者，易受视觉广告影响，进而引导消费行为；且容易互相影响的消费群体。注重产品的品牌、质量与品位，对产品价格不敏感。

7、特别注重时尚娱乐、健康休闲方面的消费；容易接受西方文化影响,有冒险精神和强烈的好奇心;广告形式广告形式广告形式广告形式全国贴片全国贴片广告规格：彩色宽银幕胶片放映范围：全国所有重点省市和地区，37条院线和近1000家影院上映放映时间在一个月左右，每部影片情况有略微差别 放映场次：3万场拷贝数：280个类别类别位置位置单价单价场次场次总价总价截止截止全国30秒贴片广告发布费 倒一位置60元/场30000180万影片上映前一个月倒二位置54元/场160万倒三位置49元/场145万倒四位置47元/场140万非指定 44元/场 130万全国贴片费用全国贴片费用全国贴片费用全国贴片费用 区域贴片区域贴片

8、广告规格：彩色宽银幕胶片放映范围：全国重点省市和地区放映时间自影片开始放映起至约定场次放映满为止放映场次：根据所选城市，结合客户需要计算场次拷贝数：根据客户确定播放场次而定。广告形式广告形式广告形式广告形式类别类别位置位置单价单价场次场次折扣折扣价格价格截止截止区域30秒贴片(京、沪、广、深)全国贴片之前 50元/场 5004000场/地不等（详见区域贴片场次附表）（8折）40元/场影片上映前20天 区域30秒贴片(其他城市)45元/场（8折）36元/场区域贴片费用区域贴片费用区域贴片费用区域贴片费用 贴片广告拷贝制作费贴片广告拷贝制作费贴片广告拷贝制作费贴片广告拷贝制作费 类别类别制作项名称

9、制作项名称单价单价数量数量总价总价全国贴片拷贝制作费 数字磁转胶6000元/条1条6000元立体声录音1200元/条1条1200元拷贝制作140元/个270个37800元小计45000元元 注：区域贴片广告的制作费，注：区域贴片广告的制作费，“数字磁转胶数字磁转胶”和和“立体录音立体录音”两项与全国贴两项与全国贴片片 的相同，的相同，“拷贝制作的数量拷贝制作的数量”则根据具体贴片场次数量而定。则根据具体贴片场次数量而定。区域贴片场次附表区域贴片场次附表区域贴片场次附表区域贴片场次附表 类别类别位置位置单价单价备注备注说明说明截止截止影院大厅现场展示促销 影院内1-2平米位置 500-1000元/家/天 根据选定地区选定影院价格各有不同企业可安排促销人员，派发礼品和广告单页，展示产品等。影片上映前20天 影院内促销报价影院内促销报价影院内促销报价影院内促销报价