广告营销行业研究报告.docx

1、广告营销行业研究报告2017年广告营销行业研究报告一、新媒体广告发展潜力巨大，短视频营销站上风口浪尖 21、内容营销和短视频营销成为新风口 32、城市化进程推进场景营销下沉 6（1）线下场景价值日益凸显 6（2）映前广告仍存在较大市场空间 6（3）楼宇广告市场将维持高增增长 7二、人工智能引领智能营销 8三、重点企业简况 81、分众传媒 92、思美传媒 9一、新媒体广告发展潜力巨大，短视频营销站上风口浪尖由于广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位，广告业的入行门槛较低，渠道资源、客户资源和创意制作能力是广告公司的核心竞争力，龙头公司拥有广泛客户资源、优质媒介资源和创意制作人才，对单一客户度较

2、低，业绩能实现稳定增长，龙头效应显现。拥有优质媒介资源的广告公司在上游广告主就会有话语权，如分众传媒坐拥优质场景媒介资源，在楼宇广告和影院映前广告领域具有超高市场占有率，业绩持续高增长。随着国内经济企稳，广告主对行业经济和公司业绩的信心提升，在广告营销预算维持乐观的情况下，广告行业整体趋势向好。2017年前三季度广告市场增幅扩大，其中传统媒介的下滑趋势放缓，电视、报纸、杂志、传统户外广告收入下降幅度减小，电台广告收入增幅扩大；并且新兴媒体维持快速发展，互联网、电梯电视、电梯海报、影视视频广告收入维持较高增速。目前媒体生态圈呈现三分天下的格局，一是传统媒体生态圈，二是互联网生态圈媒体，三是出行场景媒体生态圈，传统媒体和新兴媒体融合加速，技术推动互联网广告行业发展，渠道多元化和下沉扩大场景营销覆盖规模，广告主预算持续往内容营销和整合营销领域倾斜。