社区百分百电影大狂欢2014别克中部区域观影活动方案.ppt

1、社区百分百电影大狂欢2014别克中部区域观影活动方案问题现状活动背景夏季是汽车消费淡季，主要受制于天气影响，展厅人气下降。在聚焦于展厅人气之外，将视野拓展到目标人群聚集场所：日常生活所到之处，如社区、超市等地，将目标人群喜爱接触的事物作为活动内容，比如：看电影、喝啤酒、吃冰西瓜等，不失为一种有效的促销形式，同时，主动走近目标群体也是品牌传播的体现所在。活动目的1、主动走近客户，让客户感受到别克品牌，加深品牌好感度；2、将促销信息置于活动中，促进新车销售活动策略社区是目标客户每天必经之处，有效覆盖一、二、三级市场，活动信息全面扩散着眼中高档社区以电影为切入口电影+汽车，别样的汽车购车体验，讲解、

2、现车、口碑宣传多种形式促成现场售车效果明显地市标配版、省会升级版，打造与众不同的汽车电影狂欢派对活动策略【电影大狂欢】暑期是观影高峰期，同时随着电影行业的不断发展，看电影成为了人们日常生活中最常选择的娱乐休闲方式之一；地市：标配版电影大狂欢社区观影专场省会：升级版电影大狂欢广告投放+观影专场+现场互动+现场促销社区百分百电影大狂欢主题解析：1、社区百分百本次活动将覆盖102个中高档社区，“百分百”一方面强调数量，一方面本次活动将深入渗透目标场所：社区2、电影大狂欢直白揭示本次活动的中心内容是电影，“狂欢”说明活动不仅仅是普通观影，还将有更多精彩内容活动策略活动概述活动主题：社区百分百电影大狂欢

3、别克夏季观影活动活动时间：7月20日-8月30日（暑期）活动地点：省会+地市中高档小区活动内容：1、标配版：社区观影专场2、升级版：广告投放+观影专场+现场互动+现场促销活动安排：日期7.20-7.318.1-8.30长沙、南昌、武汉各选择2家中高档小区，每小区各1场各选择3家中高档小区，每小区各1场地市（29家地市）各选择3家中高档小区，每天1场每天1小区，部分地市同时举办ATL活动推广n借力促销包装：客户留档后，将活动现场合影发至微博并我们，微博每被其他人转发1次，购买指定车型综合优惠增加1元，以此类推。（以装饰礼包包装综合优惠）常规媒体投放：n借力互动游戏：客户参与现场转发互动游戏，通过

4、现场奖品堆垛激励转发，快速扩散n借力话题营销：通过网络软文、论坛、微博、微信制造话题传播，吸引网友广泛转发、媒体主动关注报道创意传播：ATL活动现场宣传社区广告社区广告社区广告社区广告现场现场现场现场DMDM单单单单口碑传播口碑传播口碑传播口碑传播“高效、快捷、直达”省会社区观影专场同时，投放社区广告如电梯广告、灯箱广告等。现场摆放现车、发放DM单页信息有效直达通过活动的开展建立口碑效应口碑效应的生成一定程度上取决于品牌服务于广大受众的水准，走进大众身边真实的口碑宣传、品质的展示、现身说法、激起共鸣才是最好的营销。BTL活动内容标配版时间内容备注16：00-18:00场地搭建包括桁架、主画面、

5、易拉宝、舞台、咨询台、电影播放设备18:00-18:30客户现场报名参加活动18:30-18:45主持人开场，介绍影片及促销政策18:45-20:15观影20:15-20:30抽奖升级版时间内容备注16：00-18:00场地搭建包括桁架、主画面、易拉宝、舞台、咨询台、电影播放设备18:00-18:30客户现场报名参加活动18:30-18:45主持人开场，介绍影片及促销政策18:45-18:50暖场表演建议舞蹈表演，活跃氛围18:50-19:05别克有奖知识问答19:05-19:20吃西瓜比赛19:20-21:00观影21:00-21:10抽奖BTL活动内容活动内容场地搭建元素包括：主画面（桁架

6、）、易拉宝、咨询台、舞台、电影播放设备活动内容别克有奖知识问答环节介绍：主持人现场提问有关别克品牌或车型的知识，现场答对便可获得小礼品活动内容吃西瓜比赛环节介绍：现场吃西瓜，1分钟吃西瓜吃最多者获胜，根据现场情况决定举行多少轮比赛附件：大片介绍片名：忍者神龟上映日期：2014年8月8日看点：忍者神龟这部动画片神作的电影版是由洛杉矶之战的导演乔纳森里贝斯曼所执导，更值得一提的是，该片监制则邀来变形金刚的导演迈克尔贝担任片名：敢死队3上映日期：2014年8月20日看点：，其中不乏中国知名动作影星李连杰，还有好莱坞巨星史泰龙、阿诺施瓦辛格、杰森斯坦森、道夫龙格尔、梅尔吉布森、哈里森福特以及安东尼奥班德拉斯等超一线大咖，将带领我们感受史无前例的盛夏硬汉大联欢附件：大片介绍片名：白发魔女之明月帝国上映日期：2014年8月1日看点：无论是黄晓明饰演的卓一航身穿官服、眼神中流露凶狠，还是范冰冰饰演的练霓裳白发遮脸，神情耐人寻味，都无不在暗示着片中波云诡谲、情感复杂纠葛的剧情片名：美国骗局上映日期：2014年7月4日看点：由美国著名导演大卫O拉塞尔所执导，在汇集了好戏如狂的克里斯蒂安贝尔、新科影后詹妮弗劳伦斯、布莱德利库珀、杰瑞米雷纳与艾米亚当斯强势联袂主演外，还将老戏骨罗伯特德尼罗、喜剧大咖路易斯CK等演员都招致麾下，演员阵容堪称豪华Thanks!