编辑出版学第十章.ppt

1、第十章第十章:出版物编辑工作出版物编辑工作第一节第一节:采集信息与选题策划采集信息与选题策划第二节第二节:组稿与审稿组稿与审稿第三节第三节:编辑加工编辑加工第四节第四节:发稿与校对发稿与校对l【教学目标】通过本章的学习通过本章的学习,了解出版物编辑加工的主了解出版物编辑加工的主要程序和基本方法，掌握出版物选题策划的基要程序和基本方法，掌握出版物选题策划的基本要素和简单策划案的撰写。本要素和简单策划案的撰写。l【教学重点】出版物的选题策划。出版物的选题策划。案例二：神奇的模仿案例二：神奇的模仿案例一：策划无止境案例一：策划无止境出版物生产的一般过程出版物生产的一般过程项目策划项目策划编辑加工编辑

2、加工信息采集信息采集物态制作物态制作 1.产品策划产品策划 2.市场策划市场策划 3.资源策划资源策划 4.销售策划销售策划选题策划选题策划产品形态策划产品形态策划第一节第一节:采集信息与选题策划采集信息与选题策划l一、采集信息一、采集信息 1.1.涵义和重要性涵义和重要性 （1）涵义）涵义 采集信息，是指从信息资源方面为出版物的出版所做的准备工作，包括采集信息，是指从信息资源方面为出版物的出版所做的准备工作，包括信息收集、处理信息和开发利用信息。信息收集、处理信息和开发利用信息。（2）重要性）重要性 采集信息工作采集信息工作,贯穿于编辑工作的始终贯穿于编辑工作的始终,无论选题、组稿、审读、加

3、工及后无论选题、组稿、审读、加工及后续工作，都离不开对信息的了解、积累和利用。续工作，都离不开对信息的了解、积累和利用。采集信息，是采集信息，是策划策划的先导和基础性工作；出版的的先导和基础性工作；出版的竞争竞争，说到底是信息的，说到底是信息的竞争；根据采集到的信息，编辑人员才能更好地物色竞争；根据采集到的信息，编辑人员才能更好地物色作者作者；只有准确把握同；只有准确把握同类出版物的出版情况，对稿件的类出版物的出版情况，对稿件的编辑加工编辑加工才能恰到好处；采集信息还有利于才能恰到好处；采集信息还有利于把握出版物把握出版物市场市场，制定灵活有效的营销方式。，制定灵活有效的营销方式。二、采集信息

4、的内容与途径二、采集信息的内容与途径l1.内容内容 信息资源信息资源市场与读者信息市场与读者信息竞争对手信息竞争对手信息学术与科技文化发展信息学术与科技文化发展信息作者信息作者信息政治政策信息政治政策信息l2.途径途径 (1)调查研究调查研究 (2)文献检索文献检索 (3)上网搜索上网搜索 (4)参会收集参会收集 (5)作者提供作者提供 (6)读者反馈读者反馈 (7)中介机构提供中介机构提供 (8)日常积累日常积累 二、选题策划二、选题策划l1.1.策划与策划人策划与策划人 是在综合运用各方面信息的基础上是在综合运用各方面信息的基础上,思维主体思维主体运用自身的知识和能力，为特定目标的实现而事

5、运用自身的知识和能力，为特定目标的实现而事先进行系统全面的思考、运筹，从而制定和选择先进行系统全面的思考、运筹，从而制定和选择具有合理性的、能够达到最佳成效的实施方案的具有合理性的、能够达到最佳成效的实施方案的一种创造性智力活动。一种创造性智力活动。从事策划工作的主体从事策划工作的主体,就是策划人就是策划人 图书策划人图书策划人 出版人员出版人员民营书商民营书商出版经济人出版经济人金丽红、安波舜金丽红、安波舜汤晓明、文池、蒋振东汤晓明、文池、蒋振东王瑞智、江奇勇王瑞智、江奇勇l2.2.图书的项目策划与产品策划图书的项目策划与产品策划 （1 1）项目策划）项目策划 又称出版的广义策划、全程策划，

6、是指某个出版项目运作又称出版的广义策划、全程策划，是指某个出版项目运作之前，针对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效之前，针对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的项目运作益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的项目运作方案的过程。方案的过程。（2 2）产品策划）产品策划 又称出版的狭义策划又称出版的狭义策划,是制针对出版项目中出版物的内容是制针对出版项目中出版物的内容与形式的构思与设计。包括选题策划和产品形态策划两部分。与形式的构思与设计。包括选题策划和产品形态策划两部分。选题策划选题策划 是指对具体出版物的主题、主要内容及其

7、是指对具体出版物的主题、主要内容及其相关要素进行构思与谋划。相关要素进行构思与谋划。产品形态策划产品形态策划 是对出版物的外观形态进行谋划与设是对出版物的外观形态进行谋划与设计。计。l3.选题策划选题策划 (1)选题策划的基本要素选题策划的基本要素 出版物名称出版物名称 出版宗旨出版宗旨 内容简介内容简介 读者对象读者对象 作者选择作者选择 主要特点主要特点 效益预测效益预测 写作要求写作要求 l(2)选题策划的目标与程序选题策划的目标与程序 目标目标 创造利润创造利润 传播文化传播文化 积累文化积累文化 打造品牌打造品牌畅销书畅销书长销书长销书精品书精品书品牌书品牌书 一、一、畅销书的选题策

8、划畅销书的选题策划l1.我国畅销书发展概况 擅长策划出版畅销书的出版社：擅长策划出版畅销书的出版社：华艺、作家、中信、接力、世界图书出版公司北京公司、长江文艺、华艺、作家、中信、接力、世界图书出版公司北京公司、长江文艺、广西师范大学、上海人民、山东画报、知识。广西师范大学、上海人民、山东画报、知识。超级销售榜：超级销售榜：杨红樱杨红樱女生日记女生日记、五三班的坏小子五三班的坏小子426万册万册 全国新概念作文大赛获奖作品选全国新概念作文大赛获奖作品选300万册万册 哈弗女孩刘亦婷哈弗女孩刘亦婷、刘亦婷的学习方法和培养细节刘亦婷的学习方法和培养细节250万册万册 余秋雨余秋雨霜冷长河霜冷长河、千

9、年一叹千年一叹等等228万册万册 韩寒韩寒三重门三重门、像少年飞驰像少年飞驰等发行等发行210万册万册 安妮宝贝安妮宝贝八月未央八月未央、莲花莲花等等135万册万册 海岩海岩永不瞑目永不瞑目、深牢大狱深牢大狱等等100万册万册2.畅销书主题畅销书主题l世界四大基本主题 情感类：情感类：一条人迹罕至的路一条人迹罕至的路有关爱情、传统价值观和心灵成有关爱情、传统价值观和心灵成长的新心里观长的新心里观、心灵鸡汤心灵鸡汤。饮食、减肥与美容类：饮食、减肥与美容类：生活处事类：生活处事类：浪漫的浪漫的1001种方法种方法、成功的七个心理学法则成功的七个心理学法则 致富发财类：致富发财类：一分钟经历一分钟经

10、历l我国90年代以来的畅销书 教材教辅：教材教辅：英语、计算机英语、计算机 文学类：文学类：反腐败、都市情感、历史小说、青春文学、网络文学反腐败、都市情感、历史小说、青春文学、网络文学 畅销书六大主题：爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、畅销书六大主题：爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、名人明星、娱乐休闲名人明星、娱乐休闲3.畅销书策划运作的关键畅销书策划运作的关键l强化编辑含量强化编辑含量 二、长销书的选题策划二、长销书的选题策划l1.长销书选题策划的基本要求长销书选题策划的基本要求 （1）优质的选题和编校质量）优质的选题和编校质量 （2）重印与再版）重印与再版 把握时机，适时推出

11、；与时俱进，升级推出；单本变文库，整体推出把握时机，适时推出；与时俱进，升级推出；单本变文库，整体推出 （3）注重读者服务）注重读者服务 2.七类工具书的选题策划七类工具书的选题策划 辞书类、百科类、资料类、线索类、表谱类、图录类、鉴赏类辞书类、百科类、资料类、线索类、表谱类、图录类、鉴赏类 要点：精心选择作者和主编要点：精心选择作者和主编 精心设计检索方法精心设计检索方法 精心制定编写要求精心制定编写要求三、精品书的选题策划三、精品书的选题策划l1.不以赚钱为主l2.基本守则 （1）精益求精）精益求精 （2）要下长期的功夫）要下长期的功夫 （3）要有勇气）要有勇气 （4）不能抓大放小）不能抓

12、大放小四、品牌书的选题策划四、品牌书的选题策划l1.意义 （1）在商业运用模式上具有战略意义）在商业运用模式上具有战略意义 （2）与出版单位的品牌关系密切）与出版单位的品牌关系密切 （3）是延长图书生命周期的王牌）是延长图书生命周期的王牌l 2.基本法则 （1）围绕出版单位的战略定位）围绕出版单位的战略定位 （2）必须要有品质做保证）必须要有品质做保证 （3）打造）打造“家族商标家族商标”（4）品牌维护）品牌维护 （5）二次开发）二次开发 大众类、教育类、专业类图大众类、教育类、专业类图书的选题策划书的选题策划l一、大众类图书的选题策划一、大众类图书的选题策划 1.分类分类 文学类和非文学类文

13、学类和非文学类 2.特征特征 知识普及性知识普及性 商业性商业性 大众化大众化l3.大众读者的阅读特征大众读者的阅读特征 （1）吻合时代潮流）吻合时代潮流 （2）情感诉求强烈）情感诉求强烈 （3）功力需求突出）功力需求突出 （4）追求娱乐和轻松阅读）追求娱乐和轻松阅读 （5）崇拜名人、明星）崇拜名人、明星l 4.大众读物选题策划的基本方法大众读物选题策划的基本方法 （1）满足读者的阅读口味与阅读期待）满足读者的阅读口味与阅读期待 （2）重视文本的可读性）重视文本的可读性 （3）区别文学与非文学选题）区别文学与非文学选题 文学类文学类 （4）引导作者写作）引导作者写作 选择、发现选择、发现创新创

14、新原创原创组合组合二、教育类图书的选题策划二、教育类图书的选题策划l1.教辅书的分类教辅书的分类 （1）总复习类）总复习类 （2）同步练习类）同步练习类 （3）竞赛提高类）竞赛提高类 （4）阅读赏析类）阅读赏析类 （5）素质提升类）素质提升类 l2.选题策划的基本原则选题策划的基本原则 （1）注重品牌）注重品牌 （2）谋求教育行政机关或教师、家长的支持）谋求教育行政机关或教师、家长的支持 （3）树立自己的理念）树立自己的理念 三、专业图书的选题策划三、专业图书的选题策划l1.分类 行业图书行业图书 学术图书学术图书l2.选题策划基本准则 （1）未必赔钱）未必赔钱 （2）坚持做长线，精心打造特色

15、）坚持做长线，精心打造特色 （3）关注读者购买途径）关注读者购买途径 直销直销 专业书店专业书店 （4）争取国家和社会支持）争取国家和社会支持l（2）选题策划的程序）选题策划的程序 确定选题目标确定选题目标 采集与加工选题信息采集与加工选题信息 产生选题创意产生选题创意 策划初拟选题策划初拟选题 选题论证选题论证 选题决策选题决策 形成选题计划形成选题计划 上报审批选题上报审批选题 实施选题实施选题 创意过程创意过程 确定选题目标确定选题目标 采集与加工选题信息采集与加工选题信息 产生选题创意产生选题创意 根据自己的条根据自己的条件、客观环境，件、客观环境，在四个目标（创在四个目标（创作利润、

16、传播文作利润、传播文化、积累文化、化、积累文化、打造品牌）和四打造品牌）和四种书（畅销、长种书（畅销、长销、精品、品牌）销、精品、品牌）中做出明智选择。中做出明智选择。根据确定的选题根据确定的选题目标，利用合适的目标，利用合适的途径（调查、检索、途径（调查、检索、上网、参会、作者、上网、参会、作者、读者、中介、日常读者、中介、日常积累积累）收集相关内）收集相关内容（市场与读者、容（市场与读者、竞争对手、学术与竞争对手、学术与科技文化发展、作科技文化发展、作者、政治政策信）者、政治政策信）的信息。的信息。策划过程策划过程 策划初拟选题策划初拟选题 选题论证选题论证 选题决策选题决策 确定出版确定出版物名称物名称撰写策划撰写策划方案方案社领导审社领导审批选题批选题l执行过程执行过程 形成选题计划形成选题计划 上报审批选题上报审批选题 实施选题实施选题 填写申报表填写申报表上报选题申上报选题申报表，等待报表，等待审批审批编辑制作出版物编辑制作出版物插入例表l3.选题策划的原则与方法选题策划的原则与方法 (1)原则原则:导向原则、市场原则、读者原则、创新原则、特色导向原则、市场原则、读者原则、