南开大学本部15春学期《广告原理与实务》在线作业 满分答案.docx

1、南开大学本部15春学期广告原理与实务在线作业 满分答案南开大学（本部）15春学期广告原理与实务在线作业 满分答案一、单选题 1. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位A. 广告公司B. 广告主C. 广告媒介D. 广告策划正确答案:B2. （ ）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。A. SWOTB. PESTC. CISD. AMDAS正确答案:A3. 哪项不属于实地调查的方法（）A. 访问B. 问卷调查C. 电话采访D. 图书馆查阅正确答案:D4. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导

2、地位A. 广告公司B. 广告主C. 广告媒介D. 广告策划正确答案:A5. 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）A. 经济效果测定B. 公益效果测定C. 沟通效果测定D. 社会效果测定正确答案:B6. 广告一词的英文表达为（）A. AdvertisingB. AdvertureC. ReklameD. Relame正确答案:A7. 广告行业自律的性质与特点中不包括（）A. 强迫性B. 广泛性C. 灵活性D. 自愿性正确答案:A8. 我国现代报纸开端的标志（ ）A. 申报B. 上海新报C. 新闻报D. 新青年正确答案:A9. 电视广告制作要求不包括（）A. 广播化B. 表演化C. 简短化D

3、. 单一化正确答案:D10. 公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A. 阿尔伯特莱斯克B. 威廉伯恩巴克C. 谷登D. 乔治戈里宾正确答案:C11. 广告活动的最终目的是（）A. 提高知名度B. 引起受众注意C. 促进交换D. 强化经营理念正确答案:C12. 如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。A. 电视媒体B. 广播媒体C. 网络媒体D. 报纸媒体正确答案:C13. 连续性广告的优点不包括（）A. 维持消费者的记忆B. 暴露次数过多C. 包括整个购买周期D. 连续播放可以减少费用正确答案:B14.

4、在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）A. 妻子主导型决策B. 丈夫主导型决策C. 自主型决策D. 联合型决策正确答案:C15. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）A. 长期广告计划B. 短期广告计划C. 超长期广告计划D. 中期广告计划正确答案:A16. 广告管制的领域不包括（）A. 人为管制B. 政府管制C. 自律管制D. 社会控制正确答案:A17. 广告的基本部分不包括（）A. 正文B. 标题C. 随文D. 商标正确答案:B18. 消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周

5、围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）A. 习惯型B. 冲动型C. 疑虑型D. 理智型正确答案:A19. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）A. 时间的滞后性B. 效果的直接性C. 效果的积累性D. 效果的复合性正确答案:B20. 以下哪项不是电视媒体的特征（）A. 传播范围广B. 媒体受众的被动性C. 传播效果的一次性D. 制作容易传播迅速正确答案:D二、多选题 1. 杂志媒体的缺点（）A. 时效性差B. 影响面窄C. 广告费用高D. 不易携带正确答案:ABC2. 消费者购买后行为主要可以分为（ ）A. 产品的消费B. 产品的处置C. 购后体验D. 法律行为正

6、确答案:ABD3. 广播广告的优点是（ ）A. 亲切动听B. 传播迅速C. 收听方便D. 直观性强正确答案:ABC4. 文献调查中需要注意的问题主要有（ ）A. 资料的可信度B. 资料的时效性C. 资料统计口径的一致性D. 资料的筛选正确答案:ABCD5. 企业投资做网络广告的目标主要有（）A. 提高访问量B. 树立品牌意思C. 减少成本D. 销售产品正确答案:ABD6. 广告创意的表现方式有（）A. 严重性诉求B. 幽默诉求C. 性诉求D. USP式广告正确答案:ABCD7. 实地调查方法包括（）A. 访问法B. 问卷调查法C. 电话采访法D. 邮件调查正确答案:ABCD8. 广告标语的特点

7、有（）A. 精炼简洁B. 生动形象C. 准确定位D. 强化传播正确答案:ABCD9. 广告媒体的基本功能（）A. 传递功能B. 服务功能C. 销售功能D. 推销功能正确答案:AB10. 广告标题创作的形式包括（）A. 陈述式B. 新闻式C. 承诺式D. 设问式正确答案:ABCD11. 创作广告正文的原则有（）A. 紧扣主题B. 言简意赅C. 特征突出D. 提出忠告正确答案:ABCD12. 广告标题的主要作用包括（）A. 美化广告内容B. 强化广告主题C. 概括广告表现D. 引起受众注意正确答案:BCD13. 广告计划的主要内容包括（）A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的对象D. 广

8、告的传播区域正确答案:ABCD14. 网络广告的特点有（）A. 交互性B. 强迫性C. 实时性D. 广泛性正确答案:ACD15. 广告目标按市场营销策略可划分为（）A. 创牌广告目标B. 保牌广告目标C. 说服性广告目标D. 竞争广告目标正确答案:ABD16. 广告对企业生存和发展的作用有（）A. 企业获取对手信息的重要途径B. 有助于提高企业知名度C. 支持业务人员销售D. 增加单位产品销售费用正确答案:ABC17. 网络广告类型包括（）A. 旗帜广告B. 主页广告C. 墙纸广告D. 赞助式广告正确答案:ABCD18. 消费行为的影响因素主要有（ ）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素

9、D. 家庭因素正确答案:ABCD19. 杂志广告制作要求有（）A. 图文并茂B. 正确利用版面C. 情景配合D. 采用相似形式正确答案:ABC20. 布局报纸广告画面时应遵循的原则（）A. 平衡对称原则B. 视觉移动原则C. 空间比例原则D. 要素对比原则正确答案:ABCD三、判断题 1. 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）A. 错误B. 正确正确答案:B2. 品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）A. 错误B. 正确正确答案:B3. 我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）A. 错误B. 正确正确答案:B4. 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()A. 错误B. 正确正确答案:A5. 消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）A. 错误B. 正确正确答案:B6. 我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（）A. 错误B. 正确正确答案:B7. 消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（）A. 错误B. 正确正确答案:B8. 画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）A. 错误B. 正确正确答案:B9. 广告目标可以不考虑公益性（）A. 错误B. 正确正确答案:A10. 广告附文是广告文案中的附属文字部分，作用并不明显（）A. 错误B. 正确正确答案: A