第三章消费者行为.ppt

1、微观经济学第三章 消费者行为分析效用论第一节、消费者行为与基数效用论第二节、无差异曲线分析法与序数效用论1经济学原理.邓达第三讲 消费者行为一个话题从经济学意义上讲，怎样是最幸福的？消费者追求什么？人们普遍追求什么？在有限的资源条件下，让自己的一生过得更幸福，实现自身的的利益最大化。2经济学原理.邓达第三讲 消费者行为如何理解这几个说法萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望第一个面包和第三个面包感觉不一样不要把鸡蛋放在一个篮子里及时行乐水和钻石哪个更珍贵？时间就是金钱3经济学原理.邓达第三章 消费者行为分析第一节 消费者行为与基数效用论消费者行为的分析：1）能够购买预算约束2）愿意购买偏好分析

2、方法：1)基数效用论边际效用分析方法2)序数效用论无差异曲线分析方法回顾：需求愿意购买 能够购买需求demand4经济学原理.邓达一、消费的首要限制条件budget line5This consumption possibility set permits unbounded无限的 consumption of both goods.Good 1(x 1)020 2550Good 2(x 2)122550ba消费束（消费束（consumption bundle）消费者面对的某一个商品组合消费者面对的某一个商品组合消费集（消费集（consumption set）消费者面对的所有商品组合消费者面对

3、的所有商品组合5经济学原理.邓达The consumption possibility set消费可能集6This consumption possibility set permits unbounded无限的 consumption of both goods.Good 1(x 1)020 2550Good 2(x 2)122550ba消费集（消费集（consumption set）消费者面对的所有商品组合消费者面对的所有商品组合6经济学原理.邓达一、消费的首要限制条件budget line消费可能性：总收入60元/周 食品衣服 15元/个 10元/件 M 4 0 3 1.5 2 3 1

4、4.5 N 0 665432102 预算约束线1342NM17经济学原理.邓达收入收入100元，可口可乐元，可口可乐2元元1瓶，脉动瓶，脉动5元元1瓶瓶可口可乐（可口可乐（x2）脉动矿泉水（脉动矿泉水（x1）020101620122510308404500 x2x1100=5x1+2x2一、消费的首要限制条件budget line50208经济学原理.邓达一、消费的首要限制条件budget line收入物品价格物品价格预算方程：斜率-斜率-6543210 预算约束线变动：、收入变动1342NM变动：、价格变动9经济学原理.邓达2、预算线的变动、预算线的变动价格和收入变化的影响：价格和收入变化的

5、影响：n例题：例题：假如商品假如商品1的价格上涨了的价格上涨了1倍，商品倍，商品2的价格上涨了的价格上涨了2倍，倍，预算线是变平了还是陡了？预算线是变平了还是陡了？解：平坦了。解：平坦了。斜率由原来的斜率由原来的P1/P2变为变为2P1/3 P2,斜率的绝对值变小了，更平坦。斜率的绝对值变小了，更平坦。10经济学原理.邓达二、偏好与效用1、偏好 Preference 自省实验：沙漠之行，口渴难耐，忽遇一绿洲，810631效用utility：表示从消费物品中得到的主观的享受、用处和满足。11经济学原理.邓达三、总效用与边际效用1、总效用total utility 一个人从消费某种物品与劳务中所得

6、到的好处与总满足程度2、边际效用marginal utility 某种物品消费量增加一单位所引起的总效用的变化量 消费量 总效用 边际效用 Q TU MU 0 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 27 3 5 28 1TU 13425101520255QMU 13425105Q0012经济学原理.邓达三、总效用与边际效用1、总效用TU=f()TU=f(X1)+f(X2)2、边际效用 时，有：TU 13425101520255QMU 13425105Q0013经济学原理.邓达三、总效用与边际效用3、边际效用递减规律diminishing marginal utility随物品

7、的消费量增加，边际效用递减的现象马歇尔：人类本性的这种平凡而基本的倾向1）心理学解释2）图形反映：TU凹向横轴 MU曲线向下倾斜3）内省实验 UUQQTUMU0014经济学原理.邓达四、消费者均衡1、效用最大化Utility maximization：达到最大可能的效用，总效用最大。2、消费者均衡consumer equilibrium：消费者以效用最大化的方式来配置其收入的状态。3、消费者均衡的条件15经济学原理.邓达四、消费者均衡3、消费者均衡的条件分析：1）如果A的价格两倍于B，那么A应该带来两倍于B的边际效用；2）简言之，每一物品带来的边际效用都与其价格成相同的比例，于是处于消费者均衡

8、3）收入既定、市场价格既定时，达到效用最大化的条件是，每元支出边际效用相等。每元支出边际效用Marginal utility per dollar spent =Mum=（货币边际效用）P1Mu2P2Mu1PnMun16经济学原理.邓达四、消费者均衡3、消费者均衡的条件：每元支出边际效用相等时，即：=，条件：1）全部收入用于支出，或收入固定 2）市场价格不变均衡的实现：如果 ，表示一元购买X物品的边际效用大于购买Y物品，增加X物品的消费，根据边际效用递减规律，MuX递减，减少，最终 =PXMuYPYMuXPXMuXPXMuYPYMuXP1Mu2P2Mu1PnMun17经济学原理.邓达四、消费者

9、均衡3、消费者均衡的条件：每元支出边际效用相等时。87 表3-2某消费者的边际效用表商品数量（）12345 6 7 8商品的边际效用（MU1）11 109 87 65 4商品2 的边际效用（MU2）19 171513 1210 8 6消费者均衡的条件 1 X 2+1 X 6=8MU1MU2 10=P1P21TU=11+10+19+17+15+13+12+10=10718经济学原理.邓达五、边际效用的运用Eg1、为什么需求曲线向右下方倾斜原始条件：=当A的价格上升时 必须MuA上升才能保持均衡MuA上升 根据边际效用递减规律，减少A物品的消费A价格上升，消费量下降 需求曲线向右下方倾斜Eg2、利

10、用时间的经济学 分配时间的使用，直至最后一分钟得到的好处相等为止。Eg3、价值悖论：水与钻石 最后一单位消费的边际效用决定物品的价值。PAMuAPnMunPAMuAPn Mun19经济学原理.邓达五、边际效用的运用 一个例子：买水的故事一个例子：买水的故事 气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学

11、生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太贵，但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。20经济学原理.邓达五、边际效用的运用Eg4、消费者剩余价值value：人们愿

12、意支付的价格取决于他对该物品效用的评价。消费者剩余：某种物品价值与其价格之间的差额。愿意支付的价格-实际支付的价格consumer surplus:a buyers willingness to pay minus the amount the buyer actually pays.Q6543210P1 对第1个面包的评价2 3 45第2个面包第3个面包第4个面包第5个面包21经济学原理.邓达What Does Consumer Surplus Measure?Consumer surplus,the amount that buyers are willing to pay for a g

13、ood minus the amount they actually pay for it,measures the benefit that buyers receive from a good as the buyers themselves perceive感知 it.Producer surplus:the amount a seller is paid for a good minus the sellers cost.22经济学原理.邓达 Consumer Surplus and Producer Surplus 23经济学原理.邓达 Consumer Surplus and Pr

14、oducer Surplus At the market equilibrium price:a.Buyers who value the product more than the equilibrium price will purchase the product;those who do not will not purchase the product.In other words,the free market allocates the supply of a good to the buyers who value it most highly,as measured by t

15、heir willingness to pay.b.Sellers whose costs are less than the equilibrium price will produce the product;those whose costs are higher will not produce the product.In other words,the free market allocates the demand for goods to the sellers who can produce it at the lowest cost.24经济学原理.邓达Consumer S

16、urplus and Producer SurplusIf an early freeze in California sours恶化恶化 the lemon crop,the supply curve for lemons shifts to the left,as shown in this figure.The result is a rise in the price of lemons and a decline in consumer surplus from A+B+C to just A.So consumer surplus declines by the amount B+C.25经济学原理.邓达 Consumer Surplus and Producer Surplus￥50，if buy 2￥70，if buy 1705026经济学原理.邓达六、边际效用理论1、四个假设：1）收入、市场价格既定2）“经济人”，追求效用最大化3）边际效用是正的，不会负4）边际效用递减2、含义：当用于所有物品的每元支出边际效用相等，且全部收入用于支出时，达到了效用最大化。27经济学原