丧文化.pptx

1、丧文化丧文化是指一些是指一些90后的年青人，在现后的年青人，在现实生活中，失去目标和希望，陷入颓实生活中，失去目标和希望，陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的话，他废和绝望的泥沼而难以自拔的话，他们丧失心智，漫无目的，蹒跚而行，们丧失心智，漫无目的，蹒跚而行，没有情感，没有意识，没有约束，只没有情感，没有意识，没有约束，只能麻木生存下去的行尸走肉。能麻木生存下去的行尸走肉。相较于相较于“不努力就去死不努力就去死”、“越努力越幸运越努力越幸运”诸如此类的励志名诸如此类的励志名言，言，“我差不多是个废人了我差不多是个废人了”、“其实并不是很想活其实并不是很想活”、“漫无目漫无目的的颓废的的颓废”、“什

2、么都不想干什么都不想干”、“躺尸到死亡躺尸到死亡”、“颓废到忧伤颓废到忧伤”这样绝望特质的发言，似乎更能引起年轻群体的共鸣，而这这样绝望特质的发言，似乎更能引起年轻群体的共鸣，而这也标志着青年人洞悉并受困于自身无能的也标志着青年人洞悉并受困于自身无能的“丧（丧（sng）文化）文化”的崛的崛起。那么问题来了，当起。那么问题来了，当“丧文化丧文化x营销营销”会擦出怎样的火花呢？会擦出怎样的火花呢？什么是丧文化？什么是丧文化？想要了解想要了解“丧文化丧文化”，还得从年轻人群聊时的，还得从年轻人群聊时的“斗图大战斗图大战”说说起。起。秉承着秉承着“一言不合就斗图一言不合就斗图”的传统观念，越来越多画风

3、清奇的的传统观念，越来越多画风清奇的表情包出现在表情包出现在“斗图大战斗图大战”中，而这些表情包的整体画风，就是中，而这些表情包的整体画风，就是“丧文化丧文化”的体现的体现黑色幽默、悲观消极。如：黑色幽默、悲观消极。如：葛优瘫葛优瘫今年夏天最火的表情包！这套表情包截取自电视剧今年夏天最火的表情包！这套表情包截取自电视剧我爱我家我爱我家，葛大爷在剧中出演一个好吃懒做、赖在别人家不肯走的小混子，葛大爷在剧中出演一个好吃懒做、赖在别人家不肯走的小混子，由于瘫得太美（烂泥），被热心网友们做了各种版本的由于瘫得太美（烂泥），被热心网友们做了各种版本的“葛优瘫葛优瘫”：葛大爷可能从来都没有想到，有朝一日自

4、己会出葛大爷可能从来都没有想到，有朝一日自己会出现在表情包里，现在表情包里，“瘫瘫”得如此有演技得如此有演技懒蛋蛋懒蛋蛋来自日本的萌物懒蛋蛋，作为来自日本的萌物懒蛋蛋，作为1分钟动画短剧的主分钟动画短剧的主角，最早出现在日本角，最早出现在日本TBS电视台的一档早间新闻节目中，电视台的一档早间新闻节目中，戳中不少人的萌点。戳中不少人的萌点。这颗肥美的生鸡蛋，最大的爱好就是睡觉，并摆出这颗肥美的生鸡蛋，最大的爱好就是睡觉，并摆出无力的表情无力的表情在这个在这个“出门出门5分钟，出汗一整天分钟，出汗一整天”的炎炎夏日，的炎炎夏日，有多少人想像懒蛋蛋一样趴在那里，啥都不做呢？有多少人想像懒蛋蛋一样趴在

5、那里，啥都不做呢？佩佩蛙佩佩蛙看完萌物，我们来看点重口的表情是的，就是这只悲伤的青蛙它从欧美社交圈一路悲伤到中国，啊它从欧美社交圈一路悲伤到中国，啊原来全世界原来全世界人民都怀揣着相同的感伤呢人民都怀揣着相同的感伤呢为了避免大家受到悲伤蛙为了避免大家受到悲伤蛙的精神污染，来，我们不讲蛙了，换鱼了！的精神污染，来，我们不讲蛙了，换鱼了！咸鱼咸鱼咸鱼可能比悲伤青蛙还要咸鱼可能比悲伤青蛙还要sad，因为，因为它的每它的每一张表情！都！在！哭！一张表情！都！在！哭！为什么会哭？大概是因为一直翻不了身吧为什么会哭？大概是因为一直翻不了身吧“丧文化丧文化”背后的洞察是什么？背后的洞察是什么？从这些代表物中

6、，我们能感到某种从这些代表物中，我们能感到某种情绪情绪什么都不想干、只想蹉跎岁月、什么都不想干、只想蹉跎岁月、找一个最省事省力的方式活着。找一个最省事省力的方式活着。但为什但为什么这种情绪演变出的么这种情绪演变出的“丧文化丧文化”会成为会成为全民狂欢？全民狂欢？丧文化背后隐藏的是年轻人对自己的自嘲丧文化背后隐藏的是年轻人对自己的自嘲如今，互联网工具成为情绪的宣泄口。有一部分人通过互联网释放如今，互联网工具成为情绪的宣泄口。有一部分人通过互联网释放自己的里人格（在这里，人格指内心想法），他们把负面情绪、犬儒的自己的里人格（在这里，人格指内心想法），他们把负面情绪、犬儒的理想释放在网上，而在日常生

7、活的这个理想释放在网上，而在日常生活的这个“我我”，似乎跟互联网上的那个，似乎跟互联网上的那个“我我”没有半点关系，他们看起来就像是共用一具躯体的两个不同灵魂。没有半点关系，他们看起来就像是共用一具躯体的两个不同灵魂。此外，还有另一部分的人，他们是内外统一的青年人此外，还有另一部分的人，他们是内外统一的青年人 我就是我就是我，我是一个完整、独立，并勇于为自己发声的个体。这批内外统一的我，我是一个完整、独立，并勇于为自己发声的个体。这批内外统一的年轻人乐于做自己，不需要扮演别人心目中三好青年的完美形象，所以年轻人乐于做自己，不需要扮演别人心目中三好青年的完美形象，所以承认自己是垃圾也不是什么困难

8、的事。他们接受自己的不完美、接受自承认自己是垃圾也不是什么困难的事。他们接受自己的不完美、接受自己的缺陷，并为自己而活，接受自己是一个这样的人，与自己和解。己的缺陷，并为自己而活，接受自己是一个这样的人，与自己和解。“丧文化丧文化”背后的洞察是年轻人宣泄负面情绪的一种形式，传递出背后的洞察是年轻人宣泄负面情绪的一种形式，传递出的一种的一种“我已经是个废物我已经是个废物”自嘲式的信息。它既不是犬儒主义，也不是自嘲式的信息。它既不是犬儒主义，也不是塑造一个传统意义上没能力、没智商的塑造一个传统意义上没能力、没智商的“废物废物”，而是表达了如今部分，而是表达了如今部分青年人对于现实再如何努力也难以打

9、破固化的阶级的绝望青年人对于现实再如何努力也难以打破固化的阶级的绝望 发展前发展前景太过迷茫，前进的路太过曲折，我们洞悉并受困于自身无能。既然如景太过迷茫，前进的路太过曲折，我们洞悉并受困于自身无能。既然如此，就让我们躺一躺，就这样，到躺尸到死亡。此，就让我们躺一躺，就这样，到躺尸到死亡。“丧文化丧文化”遇上遇上“营销营销”，是怎样的光景？，是怎样的光景？有热闹的地方就会有营销，丧文化与营销的结合，有热闹的地方就会有营销，丧文化与营销的结合，可谓是各显神通。可谓是各显神通。基础运用：借势营销基础运用：借势营销 既然既然“葛优瘫葛优瘫”可以引起那么大的共鸣，品牌自然可以引起那么大的共鸣，品牌自然

10、也可借势博得受众好感。也可借势博得受众好感。比如借比如借“瘫瘫”发布同款印花发布同款印花T恤：恤：便利店也曾用懒蛋蛋开启集点换购活动，效果拔群比如借“瘫”发布相关新闻，增大搜索量：此外，喜力啤酒此前发起此外，喜力啤酒此前发起“改行程，送机票改行程，送机票”的活动，的活动，同样也体现了现代人想要换个环境同样也体现了现代人想要换个环境“放空放空”自己的心情。自己的心情。“丧文化丧文化”体现出的是当下年轻群体的面对未知未体现出的是当下年轻群体的面对未知未来的阵痛与彷徨，这看似颓废堕落的背后，体现的其实来的阵痛与彷徨，这看似颓废堕落的背后，体现的其实是对光明的向往，却又无可奈何的迷茫。毕竟，哪有人是对

11、光明的向往，却又无可奈何的迷茫。毕竟，哪有人真的完全接受自己是一个没法对世界产生一丁点价值的真的完全接受自己是一个没法对世界产生一丁点价值的废物呢？废物呢？两篇评论，让我们来了解下两篇评论，让我们来了解下“丧文化丧文化”【评论均摘自光明网，作者光明网评论员评论均摘自光明网，作者光明网评论员】1、引导青年人远离、引导青年人远离“丧文化丧文化”侵蚀侵蚀 社交平台的兴起创造了许多新事物，也形成了层出不穷的新话社交平台的兴起创造了许多新事物，也形成了层出不穷的新话语体系和风格。在这个年轻人占主导的世界里，一种以自嘲、颓废、语体系和风格。在这个年轻人占主导的世界里，一种以自嘲、颓废、麻木生活方式为特征的

12、麻木生活方式为特征的“丧文化丧文化”近期正在部分青年群体中流行。近期正在部分青年群体中流行。“我差不多是个废人了我差不多是个废人了”“”“其实并不是很想活其实并不是很想活”“”“漫无目的的颓废漫无目的的颓废”“”“什么都不想干什么都不想干”“”“颓废到忧伤颓废到忧伤”，这些散发着绝望特质的话语，这些散发着绝望特质的话语，配上生动的配上生动的“葛优瘫葛优瘫”“”“懒猫瘫懒猫瘫”等表情包，成了新聊天形式的流等表情包，成了新聊天形式的流行内容。从这些话里，我们明显地感受到了某种情绪行内容。从这些话里，我们明显地感受到了某种情绪什么都不什么都不想干、只想蹉跎岁月、找一个最省事省力的方式活着的消极情绪。

13、想干、只想蹉跎岁月、找一个最省事省力的方式活着的消极情绪。这与大家对青年朝气蓬勃的一贯印象格格不入，令人费解，也令人这与大家对青年朝气蓬勃的一贯印象格格不入，令人费解，也令人担忧。本是理想的代言人、奋斗的急先锋、道义的担当者的青年人，担忧。本是理想的代言人、奋斗的急先锋、道义的担当者的青年人，怎么就成了形容枯槁、志向全无的怎么就成了形容枯槁、志向全无的“行尸走肉行尸走肉”了呢？如果从源头了呢？如果从源头上找起，这种看上去消极无助、绝望麻木的表情包和流行语，其实上找起，这种看上去消极无助、绝望麻木的表情包和流行语，其实大都不是社交平台原创。大都不是社交平台原创。事实上，我们正处于这种令人忧虑的状

14、况之中，那些事实上，我们正处于这种令人忧虑的状况之中，那些具有传统的民族因子，比如百折不挠、永不放弃和自具有传统的民族因子，比如百折不挠、永不放弃和自强自立的精神正在消失，而不思进取、全然无谓和脆强自立的精神正在消失，而不思进取、全然无谓和脆弱不堪正在成为群体化、社会化病灶，结果导致进取弱不堪正在成为群体化、社会化病灶，结果导致进取心不足，责任心下滑，思想颓废如同心不足，责任心下滑，思想颓废如同“无思想之人无思想之人”。如果说，一个人的如果说，一个人的“精气神精气神”是其最大的资本的话，是其最大的资本的话，那么一个民族和一个国家同样如此。本是朝阳蓬勃之那么一个民族和一个国家同样如此。本是朝阳蓬

15、勃之辈，结果却呈迟暮之状，这恐怕是谁也无法承受之重。辈，结果却呈迟暮之状，这恐怕是谁也无法承受之重。当网络加剧了这种状态的蔓延，对此就应保持高度的当网络加剧了这种状态的蔓延，对此就应保持高度的重视，并采取必要的干预和应对措施。如果未能认识重视，并采取必要的干预和应对措施。如果未能认识到其间蕴藏的巨大危机，及时砍断到其间蕴藏的巨大危机，及时砍断“丧文化丧文化”的传播的传播之径，引导青年人远离之径，引导青年人远离“丧文化丧文化”侵蚀，积重难返就侵蚀，积重难返就会付出难以估量的巨大代价。会付出难以估量的巨大代价。首先，包括每个人都应对首先，包括每个人都应对“丧文化丧文化”的危害性，保的危害性，保持高

16、度的警惕，并避免自己沦为持高度的警惕，并避免自己沦为“下一个下一个”。其次，。其次，对于对于“丧文化丧文化”存在的土壤因素，应当进行系统性存在的土壤因素，应当进行系统性的分析，并对症下药提高措施的针对性。比如从最的分析，并对症下药提高措施的针对性。比如从最基础的价值观教育和重新塑造，以及家庭教育、学基础的价值观教育和重新塑造，以及家庭教育、学校教育和社会教育的三者的结合等。再次，应当发校教育和社会教育的三者的结合等。再次，应当发挥社会整体参与并发挥资源合力的，倡导积极向上挥社会整体参与并发挥资源合力的，倡导积极向上的价值导向，对同样具有侵润作用的的价值导向，对同样具有侵润作用的“丧文化丧文化”，给予坚决的抵制和旗帜鲜明的反对，以正能量去替给予坚决的抵制和旗帜鲜明的反对，以正能量去替代负能量，代负能量，“丧文化丧文化”才不会成为堕落与颓废者的才不会成为堕落与颓废者的丧钟，更不会成为系统性危机。丧钟，更不会成为系统性危机。2、警惕警惕“丧文化丧文化”负能量的巨大危害负能量的巨大危害“丧文化丧文化”并非哗众取宠的新词，其几欲可作颓废状态的并非哗众取宠的新词，其几欲可作颓废状态的缩影，也不是当