1、儿童玩具市场分析报告儿童玩具市场调查报告调查背景:随着社会生活水平的提高,家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注,他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化,娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机,支撑游戏开展,促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的,并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今,儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。调查目的:了解市场上存在的各类玩具的基本种类以及价位;了解家长购买玩具的原则和标准,看看市场有没有符合这些家长消费者的需求;根据对家长
2、的调查,对玩具市场有不同的认识和发现;对家长购买玩具提出一些建议和看法。调查内容:(一)小朋友最喜欢的玩具问小朋友自己平时喜欢玩些什么玩具,爸爸妈妈购买玩具的一些情况。同时,孩子的认识发展水平,语言表达能力,以及他们的记忆都会影响到调查的科学性。不过,我觉得既然是为孩子选玩具,孩子的想法总是要听得。孩子的喜爱,也是我们购买玩具的重要指标之一。毕竟,玩具是孩子在玩,玩具是孩子的天使!(二)市场的实际情况同时利用周六周日的时间,我们跑到市中心,对一些卖玩具的店面进行了一些简单的访问。了解玩具的购买情况以及市面各类玩具的种类。不过,他们都会有些不合作,可能这样会对他们的生意有不良影响吧!(三)家长消
3、费者在天一广场,我们对有孩子的家长随机进行了一次问卷调查。了解他们的真实想法。这块内容是我们调查的核心。现问卷如下:性别年龄文化程度职业1.您孩子的性别() A男B女 2您孩子的年龄() A3岁以下B3-4岁C5-6岁D7-8岁E9-10岁3.您孩子喜欢的颜色是 多选题()A红B黄C蓝D绿E青F橙G紫H粉I白J其它 4.您孩子平时喜欢的图形?多选题()A房子B花朵C蘑菇D鱼E猫狗F枪械G汽车H其它5.您孩子喜欢的玩具宠物形象是()A动物B神话人物C卡通形象D其它6.您孩子喜欢的玩具有? 多选题()A布娃娃B木马C陀螺D小手枪E小汽车F积木城堡G拼图H其它 7.您孩子平时喜欢的游戏有? 多选题(
4、)A过家家B官兵捉强盗C阅读D电子游戏E体育类活动F其它8.您认为玩具在孩子成长过程中重要吗?()A很重要B不太重要C无所谓9.您多久购买一次玩具?()A一个星期B一个月C三个月D不定期E其它 10. 您习惯于在什么地方购买玩具?()A. 大商场B. 超市C. 玩具店D. 其它11. 您通常所购买的玩具在什么价位?()A. 50元以下B. 50100元C. 100200元D. 200元以上12.您选择玩具的最注重的标准是什么?多选题()A玩具所选用材料的安全性和质量B玩具的功能C玩具的价格D 玩具的品牌E无所谓,只要孩子喜欢F其它13.您要是给小孩买玩具,您会选择哪些类?多选题()A电子玩具B
5、洋娃娃玩具C交通运输玩具D游戏及智力玩具E体育及户外玩具F工艺美术玩具G亲子玩具H建构及模型I饮食类玩具J可放入口腔(牙膠)14您认为好的玩具,从功能的角度应该具备哪些条件?多选题()A玩具所选用材料的安全性和质量B玩具设计的安全性C玩具易于清洗D 玩具包装精美E其它调查结果分析:(一)老师的看法。老师告诉我,在小小班,孩子的各个方面的发展还是比较低,所以,对于一些复杂的玩具,如插塑,娃娃家,他们还不能很好的把握,玩出“名堂”。在他们这个年龄阶段,他们还是比较倾向于去寻找一些感官的刺激。比如追赶游戏,如大声的喊叫,喜欢故意倒在地上,他们这些做法其实都是满足一种感官的刺激。他们这个年龄阶段的孩子
6、比较喜欢玩充气马,球,呼啦圈等等。平时,一般家长会在超市,大商场甚至地摊都会买一些玩具。但是家长基本都是因为孩子想要,喜欢所以购买的。在选择玩具时,要注意和孩子的年龄挂钩,这样可以有效地促进孩子的智力发展,让他们在游戏中学习。(二)小朋友最喜欢的玩具。我在一个区域游戏时间,对孩子玩玩具的情况做了一个简单调查: 选项10:26(开始游戏)10:3110:38拼图532玩具小车543溜溜球531篮球542橡皮泥554可以看出,孩子还是比较倾向于玩橡皮泥。同时在晨间游戏中,大多数孩子却比较倾向于拿球或是小车。如果这两者没有了,才会选择玩拼图。对于这个年龄段的孩子来说,复杂的游戏并不能吸引他们的注意,
7、而是简单的符合他们年龄特点的玩具才会吸引他们。(三)市场实际情况1、超市毛绒玩具类:玩具熊、刺猬、米奇、熊猫、三色兔 3299元不等琴类:电子琴 39 木琴 45换衣娃 4259不等电动玩具:反动坦克、倾泻卡车 1050不等棋牌类 339不等四驱车 3969早教类:99898不等变形金刚 1291299不等汽车 219659不等芭比娃娃 59659不等玩具总动员 138428不等2玩具的不同种类以及价位音乐玩具:电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车(118)智力玩具:百变积木桌(43)、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球、
8、波比口哨狗(199)体育及户外玩具:保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车(128)工艺美术玩具:DIY玩具模型(50)亲子玩具:银辉-浴室系列-钓鱼组合(78)、银辉-鸭子家族(33)、流水船(78)、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车(388)、鸟塔(11)、小工程师积木(24)、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机(35)、磁性钓鱼玩具(16)建构及模型:大黄蜂变形金刚(219)、奥特曼套装、船模、高达(235)、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人(298)(四)对家长消费者:我们做了一个统计报表。统计报表 问卷名称:关于儿童玩具的市场调查问卷报表名称
9、:全部答卷统计报表报表描述:此报表包含全部有效答卷的统计信息。共有问卷50份;此问卷包含有效答卷共49份;其它报表: 第1题 您孩子的性别 选项男女有效答卷份数小计331649比例67.35%32.65%第2题 您孩子的年龄 选项3岁以下3-4岁5-6岁7-8岁9-10岁有效答卷份数男12762649女67210小计1814836比例36.73%28.57%16.33%6.12%12.24%因为是随机调查的,所以男女比例不是很平衡,但是,对于我们了解家长的看法并没有太大的干扰。第3题 您孩子喜欢的颜色是 选项红黄蓝绿青橙紫粉白其它空有效答卷份数小计28111810172841049比例57.1
10、4%22.45%36.73%20.41%2.04%14.29%4.08%16.33%8.16%2.04%0.00%我认为市场玩具的色彩应该也要满足孩子的喜欢,孩子一般比较喜欢色泽鲜亮的事物,所以,在玩具的设计中也要把这个因素放进去。要想吸引孩子,就要从孩子入手。第4题 您孩子平时喜欢的图形? 选项房子花朵蘑菇鱼猫狗枪械汽车其它空有效答卷份数小计8174121516303049比例16.33%34.69%8.16%24.49%30.61%32.65%61.22%6.12%0.00%由图表中可以看出,汽车是孩子普遍比较喜欢的图形,根据我们的实地调查,售货员也表示,在所有的玩具中,汽车是购买率比较高
11、的。不同功能和设计的汽车可以满足不同年龄阶段孩子的需要。第5题 您孩子喜欢的玩具宠物形象是? 选项动物神话人物卡通形象其它空有效案卷份数小计145331149比例28.57%10.20%67.35%2.04%2.04%随着网络电视的发展,很多的孩子都很喜欢看动画片。在调查中,我们也发现很所的家长反映孩子很喜欢看电视,有的甚至只看电视,不喜欢玩玩具。所以各种卡通形象就自然深受孩子的喜欢。第6题 您孩子喜欢的玩具有? 选项布娃娃木马陀螺小手枪小汽车积木城堡拼图其它(空)有效答卷份数小计13710213314107149比例26.53%14.29%20.41%42.86%67.35%28.57%20
12、.41%14.29%2.04%这一情况和市场的销售量成比例,说明市场很好的满足了消费者的需求。第7题 您孩子平时喜欢的游戏有? 选项过家家官兵捉强盗阅读电子游戏体育类活动其它(空)有效答卷份数小计8121452513249比例16.33%24.49%28.57%10.20%51.02%26.53%4.08%孩子的本性都是爱动的,体育类活动所占的比例最大,但是,让我奇怪的是,为什么体育玩具的购买率不高呢?第8题 您认为玩具在孩子成长中重要吗? 选项很重要不太重要无所谓有效答卷份数小计405449比例81.63%10.20%8.16%有超过80%的家长认为玩具很重要,我觉得这是件非常让人高兴地事,
13、说明我们的家长已经越来越重视玩具,也从另一方面反映了他们对孩子早期教育的关心程度。这个,对于我们学前专业的学生来说,是个好消息;同时也是社会的进步。第9题 您多久购买一次玩具? 选项一个星期一个月三个月不定期其它有效答卷份数小计510233249比例10.20%20.41%4.08%67.35%4.08%大多数家长认为是不定期的,有时候孩子想要了就买;有时候,超市,玩具店搞活动,他们就会去买一些。第10题 您习惯于在什么地方购买玩具? 选项大商场超市玩具店其它有效答卷份数小计182021449比例36.73%40.82%42.86%8.16%家长一般不会局限于某个地方买玩具,哪里有他们需要的,他们就会去哪里。第11题 您通常购买的玩具在什么价位? 选项50元一下50-100元100-200元200元以上有效答卷份数小计22289249比例44.90%57.14%18.37%4.08%
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