东平县旅游业的竞争力浅析毕业.docx

1、东平县旅游业的竞争力浅析毕业本科毕业论文题 目：浅析东平县旅游业的竞争力院 （部）： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 完成日期： 摘 要本文通过对东平县旅游业的旅游资源，旅游主体、客体，交通，市场营销，竞争对手，开发现状等方面的探讨，继而运用SWOT矩阵系统分析东平旅游业发展的优势、劣势、机遇与威胁，并总结得出东平县发展旅游业的竞争优势，深厚的独一无二的水浒文化和优美的自然风光；同时折射出东平旅游业的劣势缺乏科学合理的规划，资金渠道单一，市场狭小，人力资源缺乏等方面的问题。最后根据县政府的“水上东平”“水浒东平”的主题提出相应的对策，大力促进东平的旅游业发展，同时带动其他行

2、业的发展。关键词：东平县旅游业；竞争力；SWOT分析Analysis on tuorist of DongpingABSTRACTMy essey studys the Dong Pings tourism resources, the subject and object of tourism, transport marketing, competitors and the other aspects of development status at first. Then I analys the Dong Ping tourism strenths, weakness, opportu

3、nities and threats by using the SWOT analysis matrix system. After that, I draw a conclusion that the tourism advantages is the unique “shui hu” culture and the beautiful natural scenery. There are also the disadvantages including the lack of scientific, rational planning, financing channels for a s

4、ingle, small market and the short of human resources and so on. At last, I put forward the corresponding countermeasures according to the governmentpolicy which can promote the development of the Dong Ping tourism.Key Words: Ttravel and Tuorism of Dongping; Competitiveness; SWOT1 前 言2009年9月16日，新版水浒摄

5、制组在东平湖畔的水浒古镇举行了开机仪式，并于2010年5月底杀青。为配合摄制需要，东平县投资20亿元，于 2009年3月开工建设了水浒影视基地项目，包括水浒古镇、码头、六工山山寨水寨、黄石悬崖等，并在东平当地打造了10余艘巨型宋代战船。这一新闻曾被山东各大媒体放到头条，引起大众褒贬不一的评论。支持者认为新的旅游资源的开发可以丰富大家的生活，为大众的旅游提供新的资源，同时也有利于东平的发展；反对者认为水浒影视城在无锡已经建了一个，再在东平建一个，这是浪费资源，浪费金钱。2010年水浒影视城被评为“2010山东旅游年度十佳景区”、“2010年山东最震撼旅游演艺”。去年9月，东平湖风景名胜区成功晋升

6、为国家4A级风景名胜区，而且即将向5A级风景名胜区前进。东平县作为后起的旅游县能否脱颖而出，能否和其他已发展成熟的景区相睥睨，还值得商榷，还有很长的路要走。东平县按照“大旅游、大产业、大发展”的旅游发展思路和“一主、一辅、一区”的县城发展总体构想，以旅游业为重点，把旅游业的发展与城市建设、交通道路建设、生态县建设、水利和移民开发建设有机结合起来，不断加大旅游业培植力度，编制完成了东平县旅游发展总体规划和主要景区的控制性详细规划。加快了东平湖、白佛山、腊山三大重点景区的开发建设，先后投资1.8亿元，开发建设了腊山民俗园、三清宫和白佛山三教寺等景点，修建了白佛山框架道路、东平湖度假山庄等旅游基础设

7、施。目前，投资3亿元的东平湖旅游度假区项目一期工程聚义岛建设已完成投资5000万元，主体工程已基本完工。稻屯洼湿地已被建设部批准为国家城市湿地公园。在此背景下研究东平的自然人文旅游开发，在和其他旅游景区对比研究的情况下可以客观的看待东平旅游发展的优势和劣势，充分展现自己的优势，弥补劣势，争取使东平成为旅游的后起之秀，同时也带动自己的飞速发展。2 文献综述2.1 竞争力概述竞争力是参与者双方或多方的一种角逐或比较而体现出来的综合能力。它是一种相对指标，必须通过竞争才能表现出来，笼统地说竞争力有大有小或强或弱。但真正要准确测度出来又是比较难的。竞争力是对象在竞争中显示的能力。因此它是一种随着竞争变

8、化着的有通过竞争而体现的能力。竞争力包含在对象的现在，但它是对象未来可以展示的能力。要测定竞争力需要确定一个测定目标时间。（C.K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里哈默尔（Gary Hamel）在其合著的公司核心竞争力（The Core Competence of the Corporation）一书中首先提出来的。他们对核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能”。从与产品或服务的关系角度来看，核心竞争力实际上是隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能，或者知识和技能的集合体。 在普拉哈拉德和哈默尔看来，核心竞争

9、力首先应该有助于公司进入不同的市场，它应成为公司扩大经营的能力基础。其次，核心竞争力对创造公司最终产品和服务的顾客价值贡献巨大，它的贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的利益，而不仅仅是一些普通的、短期的好处。最后，公司的核心竞争力应该是难以被竞争对手所复制和模仿的。 核心竞争力是一个企业（人才，国家或者参与竞争的个体）能够长期获得竞争优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。 核心竞争力，又称“核心（竞争）能力”、“核心竞争优势”，指的是组织具备的应对变革与激烈的外部竞争，并且取胜于竞争对手的能力的集合。 核心竞争力是企业竞争力中那

10、些最基本的能使整个企业保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力，是将技能资产和运作机制有机融合的企业自身组织能力，是企业推行内部管理性战略和外部交易性战略的结果。 现代企业的核心竞争力是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，是能够使企业、行业和国家在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。2.2城市旅游竞争力评价2.2.1国外文献综述国外对城市旅游竞争了评价研究最早的是Stansfield在1946年对城市旅游业重要性的论述。随后，Shaw & Williams 对城市旅游吸引力进行了研究分析，研究角度为表意、组织和感知三个层次。20世纪80年代末K.W

11、ober等对1975年以来的欧洲39个首都城市进行了城市综合竞争力的空间分布研究，选择的目标是旅游需求、过夜旅游增长率、游客季节分布及旅游地承载力等。其后，D.Fodness & W. Schertler 把城市旅游竞争力的指标有扩大到信息结构、信息可达性、信息质量以及传播速度等。国外城市旅游竞争评价研究多将城市作为一个旅游目的地（tourism destination），从旅游营销和游客感知的角度进行剖析，如Pearce 对巴黎的研究，Metin K.&Mike R.对土耳其的研究等。目前，国外对旅游业的区域竞争力的研究很热，英国的Tourism Management 杂志曾在2000年拟出

12、专刊研究旅游目的地的国际竞争力问题。综上，国外城市旅游竞争力评价研究焦点集中于旅游目的地，研究内容大多为案例研究。随着概念模型、数学模型及经济学、系统学、市场营销学等多种方法的运用，城市旅游竞争力评价研究从单纯的定性描述研究向精确的定量评价研究发展。2.2.2国内文献综述国内对城市旅游竞争力评价的研究比较晚。受国外学者对竞争力研究的影响，我国许多学者也纷纷开展了综合国力、区域竞争力、城市竞争力和产业竞争力研究，并取得了丰硕的成果。国内关于城市竞争力研究的代表理论有两个，一是北京国际城市发展研究院的城市价值链理论，提出了城市价值链模型，其实质是建立高度区域一体化的全球资源配置机制和运行模式；二是

13、倪鹏飞博士在其专著中国城市竞争力：理论研究与实证分析中提出的城市竞争力弓箭模型。其他学者国内城市竞争力主要是从城市竞争力的概念、含义及其量度进行了一些界定，着重分析城市基础设施和城市竞争力的相关性，并借鉴国外对国家竞争力的研究方法，对于我国地区经济竞争力进行了一些比较研究。如郝寿义等人对城市竞争力的概念、含义及其测度进行了一些初步的研究，他们着重分析了城市基础设施建设和城市竞争力的相关性，将城市竞争力作为城市经济研究的一个组成部分，其研究成果被编入区域经济学（1999）一书，丰富了区域经济学、城市经济学的研究内容和内涵。最近几年，国内学术界开始重视城市旅游竞争力的研究，并引起政府尤其是城市政府

14、的广泛关注。一方面，国内对旅游竞争力研究主要从旅游国际竞争力、旅游城市形象塑造两大方面进行研究，直接针对旅游城市的竞争力研究较少，主要有屈海林、邱汉琴对香港，郭阳旭对重庆，万旭才等对江苏省个地级市城市旅游竞争力评价的研究，其中万旭才等的研究从旅游产品与产品条件、社会经济条件和其他条件三个方面建立了城市国际旅游竞争力评价研究的指标体系。另一方面，旅游界重视旅游资源的评价与开发研究，城市学界则关注城市体系及其演化等研究，从城市学和旅游学交叉视角开展的城市旅游竞争力评价研究并不多见。黎洁等人曾将钻石理论应用于国际旅游竞争力分析，提出了旅游竞争力演进的阶段性。陈兆坤分析了我国城市旅游竞争力存在的主要问

15、题，并提出了提升和发展我国城市旅游竞争力的战略选择。2.3 旅游目的地的核心竞争力2.3.1旅游目的地核心竞争力的概述 旅游竞争力的研究已经成为旅游学界的一个热点。目前关于旅游竞争力的研究，无论是定性分析还是定量评价，国内还是国外，大多是沿着波特国家竞争力的研究范式，相互之间的区别无外乎“指标体系”或“权重”有所差异。研究更多的主题还是旅游目的地的核心竞争力。核心竞争力是旅游目的地所拥有的、能够创造经济效益并难以被竞争对手模仿的独特能力，是旅游目的地建立和保持优势的必要条件，是旅游目的地从技术到产品，从管理到战略综合素质的核心体现。核心竞争力包括以下三个方面的内容：（1）主体核心竞争力旅游目的

16、地自身吸引力；（2）客体核心竞争力旅游目的地的市场优势能力：（3）媒体核心竞争力旅游产品的服务要素部分。2.3.2培育旅游目的地核心竞争力的作用（1）有利于培养目的地在同类或区域旅游目的地中的地位。（2）有利于目的地形象的整合，有利于打造旅游目的地的对外宣传促销，有利于游客的比较选择。（3）有利于旅游目的地资源的有效整合与梳理，寻求区域优势竞争。（4）有利于培育旅游目的地人文精神，营造良好的人文环境，以充分挖掘旅游目的地人们的内在凝聚力，培养旅游目的地的积极的、科学的旅游发展观。2.3.3旅游目的地核心竞争力的培育思路（1）培育旅游目的地的核心竞争力，尤其要注重分析自身的条件，努力挖掘出适合自

17、身发展并与其他目的地实现区别的旅游发展模式，培育目的地的品牌标志与个性。（2）针对不同资源应选择不同的旅游经营竞争战略。（3）培育核心竞争力，尤其对同质化较强的旅游目的来说，还必须注重从细微处培育自己的优势能力。（4）文化是旅游的灵魂。培育核心竞争力同样要以文化为主导，以文化作为目的地核心竞争能力的关键。（5）努力追求“小而精”、“专而精”的特色化旅游目的地建设道路。旅游竞争力的研究对于评价旅游目的地旅游的现状和潜力，构建某一地区范围内部的旅游地系统，防止同一结构的无序竞争，优化资源、资金、人力配置，避免出现不必要的重复建设都有重要的意义。3 东平县的旅游现状3.1 东平县概况简述东平县位于鲁

18、西南，东望泰山，西临黄河，南邻孔孟故里，北近省城济南。总面积1343平方公里，人口78万人。辖14个乡镇，708个行政村。地势北高南低、东高西低，山区、平原、湖洼各占三分之一。东平县，隶属泰安市，古称“东原”，是历史上著名的京杭大运河山东航段的枢纽，元朝时期东平府曾统治半个山东半岛，境内有东平湖（古代八百里梁山水泊），是山东省旅游资源比较丰富的县份之一，境内有众多品味级别较高的人文景观和自然景观。千百年来，生活在这块土地上的人民用勤劳的双手创造了高度的物质文明和精神文明，使东平成为华夏大地上的一颗明珠。3.2 东平县旅游资源及其价值东平县的旅游资源包括“水上东平”即东平湖的自然风光旅游和“水浒

19、东平”即东平的人文历史景观旅游；按照“水浒故里、度假东平”的主题定位，着力打造“水浒东平、水上东平”两大品牌，以东平湖为核心，以沿湖旅游航道、环湖观光道路“双线”为纽带，以沿线20个主要景区为节点，搭建“双线串珠”的整体框架，推进资源整合、组团发展，重点实施了水浒影视基地、水上东平游、东平古城等一批旅游组团、近百项单体景点项目。3.2.1 水上东平东平湖总面积632平方公里，常年有水面积209平方公里，三面环山，山水相映，风光优美，1985年被山东省人民政府列为风景名胜区，是山东省旅游热线的重要组成部分，有丰厚的水浒文化底蕴，是古典文学名著水浒传中描写的“八百里水泊”唯一遗存水域，素有“小洞庭

20、”之称。东平湖旅游资源十分丰富。湖中有座小岛叫“土山岛”，岛呈椭圆形，曾是历史上的九省御道，设有重兵把守，历代都是军事要塞，更是水浒传中英雄出没之地，传说“智取生辰纲”之后，晁盖、吴用、公孙胜、刘唐、阮氏三雄七个水浒头领为了躲避官府缉拿，便来到此岛寺院聚义，所以也成为聚义岛。晁盖死后，就葬于此岛，岛上现有晁盖幕。东平湖畔的白佛山，有大小佛龛造像138尊，其中释迦牟尼佛像座高6.6米，是隋代齐鲁第一大佛，被载入中国名胜大典，2001年列为国家级文物保护单位。在东部发现的近16平方公里的湿地，全部是原生态水草，水域开阔，铺位丛生，鱼跃鸟鸣，风光独特，是开展生态旅游的宝贵资源。东平湖西畔的腊山，19

21、93年被评为国家级森林公园，素有“山奇雄，峰奇秀、岩奇险、水奇清、景奇幽、石奇美”之称，水浒踪迹众多，道教文化浓厚，自然景观和人文景观相互辉映，构成独特的旅游景区，被誉为“小泰山”，“小贷峰”。南畔的古州城，始建于公园1000年，是一座千年历史文化古城，元朝时为商贾重镇，马可波罗在游记中曾说过“此城为一座雄伟壮丽的大都市”至今还保留着清真寺，桂井子、老城墙、县衙门等古运河遗迹，宋代的父子状元梁灏、梁固，第七届全国人大常委会委员长万里也出生在这里。位于东平湖北岸的二洪顶山，是省级文化保护单位，南北朝是期著名的僧人安道一镌刻在两峰下巨大的是石壁间的经文。总面积达1400平方米，其中最引人注目的事“

22、大空王佛”四字，“佛”字高5米，宽4米，为南北朝摩刻之精华，大字之鼻祖，文物考古价值极大，引起了国内外学术界的关注，先后有日本，德国，新加坡等国的文物考古，书法等方面的专家前来考察研究。东平湖水浒文化引起了高度关注，山东省把东平的“泊”与梁山的“山”，阳谷的“岗”、郓城的“校”作为全省水浒文化旅游带上的四大支点，纳入全省旅游规划。泰安市也把东平湖旅游区纳入大泰山旅游圈，规划提出了“东游山，西游胡”的大泰山旅游开发格局。东平坚持保护，开发，利用并重的原则，围绕“水浒”文化，吸引香港梁氏集团投资15亿元开发建设了东平湖聚义岛，山寨，水寨等项目。在大清河入东平湖处规划建设的一处以水浒文化为主题背景的

23、休闲度假项目区，规划总面积26平方公里，建设7个功能区，11个单体项目，现已完成投资200多万元，编制了总体规划，修建了一处简易码头，疏浚了10公里的航道，各功能和单体项目将采取市场化运作，多渠道融资资金的办法进行开发建设。先后在中央电视台家园栏目制作播放东平湖的故事，走遍中国栏目制作播放4集走进东平旅游专题片；举办“东平湖水浒文化旅游区”新闻发布会，罗贯中与三国演义水浒传国际学术研讨会，两届水浒文化旅游节等，吸引了大批专家学者和外地游客前来交流探讨，观光旅游。3.2.2 水浒东平水浒主题公园水浒主题公园在山东东平境内，方圆300公里。北接济南，西连黄河，东近泰山，南望曲阜，105、220国道

24、、济荷高速公路、京杭大运河纵贯而过，距省会济南仅50分钟车程，区位交通优势十分显著。是以水浒文化为主题及文化体验、风情展示、休闲度假、影视拍摄、游客集散于一体的中国最大的水浒主题公园。投资100个亿，主要建有水浒古镇、水浒影视城、水浒度假酒店、水浒山寨水寨、水浒古镇码头、祝家庄、宋家庄、二龙山山寨、桃花山山寨、孙二娘酒店、朱贵酒店、石碣村、聚义岛等多个组团和单体项目。可满足多部全部古装戏和部分现代戏的拍摄需求。水浒古镇是水浒影视基地的龙头项目，位于东平湖东岸，东起255省道，西至东平湖湖岸线，南起大清河，北至老湖镇朱桥村，总规划面积约5平方公里，计划总投资12亿元，由东平县水浒旅游开发有限公司

25、投资兴建。项目划分为入口区、引景区、水浒影视城、水浒风情展示区、中心码头服务区、景观地产区六大功能区，主要建设引景大道、水浒广场、水浒影视城、替天行道坊、东京汴梁御道、聚星楼、伏魔店等景点。水浒古镇的规划建设以水浒传中描述的人物故事为背景，充分展现水浒故地历史风貌和民俗人情，从而为游客活读水浒传、体验水浒文化的独特魅力打造平台。水浒影视城被评为2010山东旅游最震撼旅游演艺、山东旅游年度十佳景区。山东东平是新水浒的主景区，因为这里有全亚洲绝无仅有的“水浒山水大寨”。业界人士认为，山东戏，山东人、山东景，山东造。水浒影视主题公园正以极具吸引力的自然、生态、人文等生态的资源特色，成为影视圈中进行多

26、种题材剧情拍摄场景基地之首选。3.3 东平县旅游开发现状近年来，东平县充分发挥自然和文化旅游资源丰富的优势，以“创建全国旅游强县、打造国内知名旅游目的地”为目标，着力做好打造地方特色品牌与培育壮大旅游产业的结合，坚持“政府主导、集中管理、集约经营、多元参与。统筹发展”的原则把旅游业作为支撑县域经济发展的支柱产业进行重点培植，举全县之力推进旅游资源的整合开发，实现了旅游业的快速崛起。3.3.1 突出东平的特色，进行了科学的规划和定位东平拥有众多的水浒文化遗存，水浒文化家喻户晓，这是东平最有潜力的文化旅游资源。为最大限度地发挥资源效益，使文化旅游资源优势尽快转化为产业优势，经济优势，东平县委，县政

27、府坚持高标准规划，聘请国内知名旅游专家、具有较高资质的规划设计单位对全县旅游业发展总体规划进行了修编，确立了“水浒东平”、“水上东平”的主题定位和“远推水浒文化，近推休闲度假”的市场定位，明确了东平县旅游业发展的长中短期目标、工作重点、空间布局及具体保障措施等，初步形成了以总体规划为龙头，集单体规划、详细规划。景点控制为一体的旅游发展规划体系。重点规划了以大清河、东平湖旅游航道和环湖景观公路“双线”为纽带、沿线15个景区景点为节点的“双线串珠”旅游业发展总体框架，精心策划了水上东平游、水浒文化觅踪游、湿地生态休闲游、渔家风俗文化游等主题文化旅游路线，为全面提升东平旅游业发展的档次和品位奠定了基

28、础。3.3.2 坚持项目带动，形成了强力支撑近年来，东平县坚持把打造具有创意性、吸引力的旅游景区景点作为推进旅游业发展的着力点和突破口，大力实施项目带动战略，促进旅游资源的融合，不断加大投入，开工建设了一批旅游项目。一是着力加快重点旅游景区景点建设。实施了5个投资过10亿元的旅游组团项目，其中：水浒影视基地项目，总投资20亿元，主要规划建设水浒古镇、码头服务区、水浒度假酒店、六工山山寨水寨、昆山山寨、黄石悬崖等多个单体项目，全部建成运营后，将成为集文化体验、风情展示、休闲度假、影视拍摄、游客集散于一体的综合性旅游服务区。水上东平项目，将大清河、东平湖、黄河连为一体，全长约150公里，沿线共设置

29、15个码头节点、40 余处景点，概算总投资30亿元，建成后将成为集中展示东平水上景观和特有文化魅力的精品文化旅游线路。千年宋城项目，计划投资12.5亿元，将历史文化与现代文明有机融合，修复部分文物古迹，推进城区开发改造，重塑州城十年古城形象。二是大力发展特色旅游业。结合东平富有特色的民间风俗文化，走全民行旅的路子，鼓励引导沿湖群众大力兴办农家乐、渔家乐等特色旅游项目，丰富东平文化旅游内涵。三是配套开发城市建设项目。按照“城即景、景即城”的发展理念，将县城功能定位为“具有东平文化特色的生态宜居城市”，突出城市景观效果和餐饮、住宿、交通、娱乐等方面基础服务设施的配套完善和提升改造，重点规划建设了投

30、资21.6亿元的城市生态水系景观工程，投资30亿元的白佛山文化发展项目。3.3.3 着力优化环境，提升了服务水平围绕打造生态优美、规范有序、舒心宜人的文化旅游品牌，东平县下大力气狠抓了环境建设。一是完善配套设施营造良好的基础环境。重点实施了高级旅游景观道路贯中大道、滨河大道。环湖陆路等交通道路，县城西山路霓虹灯一条街、餐饮一条街。商业步行街三条特色街道以及大清河码头、水浒古镇码头、州城码头等七个重点旅游码头建设，完善服务功能，提高承载能力。二是积极培育旅游市场主体，营造良好的服务环境。改造建设了5家星级旅游饭店和绿色饭店，成立了水浒之旅旅行社，引进知名旅行社设立分部3家，建设了一批现代购物和休

31、闲文化娱乐场所，推出了一批具有浓郁地方特色和文化内涵的旅游纪念品。工艺品，增强了旅游市场吸引力。三是健全管理体制，营造良好的市场环境。成立了东平湖风景名胜区管理委员会，统一对东平湖进行保护、管理和利用。制定了东平湖风景名胜管理办法和关于东平湖景区资源保护管理的若干规定，积极探索实施景区相对集中行政处罚权工作，加大对东平湖景区的执法管理度，为东平湖文化旅游业的规范有序发展提供有力保障。四是加强环境治理，营造良好的生态环境。始终坚持环保优化原则，精心实施水质净化、湿地建设、退耕还湿、山体修复等生态项目建设，做到“在开发中保护，在保护中开发”，不断提高生态环境质量，实现旅游业产业可持续发展。3.3.

32、4 通过强化宣传促销，拓宽客源市场一是媒体促销。利用电视、报刊等新闻媒体加大宣传力度，先后在中央电视台播放了东平湖的故事、走遍中国东平专辑等大型旅游宣传片；每年旅游旺季在电视台连续播放2-4个月的东平旅游风光片；2010年又抓住80集新版电视剧水浒将东平作为拍摄基地的机遇，举办了开机仪式新闻发布会。二是网络促销。充分发挥现代信息网络的优势，以图文并茂的形式，宣传推介公平优美的自然风光、深厚的文化底蕴、淳朴的相逢民情。三是节会促销。坚持请进来、走出去，多次参加全国性的旅交会、旅洽会，成功举办了四届东平水浒文化旅游节、东平旅游形象大使评选活动和全国龙舟邀请赛；注重做好名人文章，举办了罗贯中与三国演义、水浒传国际学术研讨会。四是联合促销。县内旅行社与省内外多家旅行社及知名旅游代理商建立协作关系，开展了联合促销、客源共享活动，共同推介东平旅游。五是定点促销。在济南、泰安、曲阜、济宁、聊城、菏泽等近期重点开发的客源市场设立办事处，派住专门市场营销人员，进