《标志设计》-第四单元.ppt

1、第四单元 标志设计的创意 标志设计的创意往往集中体现为一个巧妙的构思或一个别标志设计的创意往往集中体现为一个巧妙的构思或一个别出心裁的点子，这样一个构思或点子的产生又常常是多种出心裁的点子，这样一个构思或点子的产生又常常是多种因素和多个方面作用的结果。标志设计的创意则是围绕着因素和多个方面作用的结果。标志设计的创意则是围绕着项目的主题理念和预期目标，在调研与归纳整理的基础上项目的主题理念和预期目标，在调研与归纳整理的基础上展开的。在这个创意的过程中，设计者对项目的主题理念展开的。在这个创意的过程中，设计者对项目的主题理念和预期目标的认识是不断深入、不断发展、不断提升的。和预期目标的认识是不断深

2、入、不断发展、不断提升的。新颖独特的创意是标志设计成功的关键，也是标志设计的新颖独特的创意是标志设计成功的关键，也是标志设计的核心和灵魂。核心和灵魂。一、标志创意思维方式一、标志创意思维方式 1.1.垂直思维法垂直思维法 垂直思维法又称直接思维法、纵向思维法、逻辑思维法垂直思维法又称直接思维法、纵向思维法、逻辑思维法等。即按照一定的方向、路线从问题的正面展开理性的等。即按照一定的方向、路线从问题的正面展开理性的分析、逻辑的推理，步入纵深，直到得出结果。垂直思分析、逻辑的推理，步入纵深，直到得出结果。垂直思维法也被认为是穷尽思维法，针对一个问题力求找出尽维法也被认为是穷尽思维法，针对一个问题力求

3、找出尽可能多的解决方案，以选择性的淘汰方式筛选优秀、合可能多的解决方案，以选择性的淘汰方式筛选优秀、合理适用的方案，在这一过程中，理性多于感性，其结果理适用的方案，在这一过程中，理性多于感性，其结果也常常是理性而、严谨的，经得住推敲的，所以它是设也常常是理性而、严谨的，经得住推敲的，所以它是设计创意中最常用的、最基本的方法。不懂得垂直思维，计创意中最常用的、最基本的方法。不懂得垂直思维，实际就是不会想问题，不会深入研究。实际就是不会想问题，不会深入研究。企业识别系统企业识别系统VIVI，从标志形象到标准字、标准色、吉祥物、辅助图形等标准组合，再到各，从标志形象到标准字、标准色、吉祥物、辅助图形

4、等标准组合，再到各个领域的系统性应用设计也是一种逻辑的垂直思维法，严谨且有条理。靳埭强先生设计的中个领域的系统性应用设计也是一种逻辑的垂直思维法，严谨且有条理。靳埭强先生设计的中国银行标志，把国银行标志，把“中中”字和字和“圆形方孔圆形方孔”钱币巧妙地结合在一起，在整个设计过程中，草图钱币巧妙地结合在一起，在整个设计过程中，草图的的“中中”字各种各样，在多种组合实践中筛选出最后的方案，集简洁、大方、新颖、美观、字各种各样，在多种组合实践中筛选出最后的方案，集简洁、大方、新颖、美观、准确、独特于一身，显示出垂直思维法的优势所在。准确、独特于一身，显示出垂直思维法的优势所在。中国银行标志 中国银行

5、标志的垂直思维衍生图形 2.2.水平思维法水平思维法 水平思维法又称为横向思维法、侧向思维法。即尽量摆水平思维法又称为横向思维法、侧向思维法。即尽量摆脱既存观念而从另一个新的角度对某一事物重新思维的脱既存观念而从另一个新的角度对某一事物重新思维的一种方法。一种方法。如果说垂直思维法是究根问底的如果说垂直思维法是究根问底的“连续式连续式”思考模式，思考模式，水平思维法则是多点出击的水平思维法则是多点出击的“跳跃式跳跃式”思维方式；如果思维方式；如果说垂直思维法的优势在于针对一个问题的深入细致地研说垂直思维法的优势在于针对一个问题的深入细致地研究，求证合理的结果，水平思维法则强调解决某一问题究，求

6、证合理的结果，水平思维法则强调解决某一问题时的多视角、多思路，寻求更多的解决问题的途径，从时的多视角、多思路，寻求更多的解决问题的途径，从中获取最佳的解决问题的方法。中获取最佳的解决问题的方法。水平思维法的优点在于创新，切忌对某一事物在同一个角水平思维法的优点在于创新，切忌对某一事物在同一个角度上度上 “死钻死钻”下去，而强调多点、多面、多思路的钻研，下去，而强调多点、多面、多思路的钻研，善于暂时善于暂时“放弃放弃”已有的思路，善于发现把握偶发的构已有的思路，善于发现把握偶发的构想，善于想，善于“奇思怪想奇思怪想”、“奇思妙想奇思妙想”。当然，一旦通过水平思维法获得了某种满意的新构思，便当然，

7、一旦通过水平思维法获得了某种满意的新构思，便需要把这种新构思继续深入下去，使之具体化，还要运需要把这种新构思继续深入下去，使之具体化，还要运用垂直思维法作更深入细致地分析研究与完善。如果说用垂直思维法作更深入细致地分析研究与完善。如果说水平思维法的特点在于创出新点子，那么，垂直思维法水平思维法的特点在于创出新点子，那么，垂直思维法则是使这一点子变得更加完美的精加工则是使这一点子变得更加完美的精加工。所以说，不同的思维方法之间往往是相互交织、互为补充的，应随机所以说，不同的思维方法之间往往是相互交织、互为补充的，应随机把握、灵活运用，以达到最佳的设计效果。如北海白塔曾是北京城把握、灵活运用，以达

8、到最佳的设计效果。如北海白塔曾是北京城地标性建筑，北海公园标志就紧紧围绕白塔这一代表建筑，通过塔地标性建筑，北海公园标志就紧紧围绕白塔这一代表建筑，通过塔与莲花的结合，准确把握皇家园林的风格，体现云中白塔，莲中坐。与莲花的结合，准确把握皇家园林的风格，体现云中白塔，莲中坐。标志的水平思维衍生图形 北海公园标志 3.3.转向思维法转向思维法转向思维法就是以一种转向思维法就是以一种“颠倒颠倒”的思维方式从问题的反面的思维方式从问题的反面提出解决问题的方法。提出解决问题的方法。转向思维法是一种反常态的思维法，为人们提供了一个思转向思维法是一种反常态的思维法，为人们提供了一个思维问题的新视角。它常常提

9、示人们维问题的新视角。它常常提示人们“如果不如果不”又会怎样，又会怎样，“我要做的正相反我要做的正相反”。比如一些要求密封性较高的药物，。比如一些要求密封性较高的药物，瓶口用软木塞蜡封着，使用时人们的第一个想法常常是瓶口用软木塞蜡封着，使用时人们的第一个想法常常是如何取出木塞，有时把木塞撬烂结果并不理想。相反，如何取出木塞，有时把木塞撬烂结果并不理想。相反，如果稍用力把木塞推向里面，同样能取出药品，省时省如果稍用力把木塞推向里面，同样能取出药品，省时省力。力。在设计创意过程中，应用转向思维，既可以广开思路，又可以印证已有方案的可行性，在设计创意过程中，应用转向思维，既可以广开思路，又可以印证已

10、有方案的可行性，往往可以达到往往可以达到“出其不意出其不意”的效果。的效果。“多一只眼睛看世界多一只眼睛看世界”，打破常规，向你所接，打破常规，向你所接触的事物的相反方向看一看，遇事反过来想一想，在侧向触的事物的相反方向看一看，遇事反过来想一想，在侧向逆向逆向顺向之间多顺向之间多找些原因，多问些为什么，多几个反复，就会多一些创作思路。在标志创作过程中，找些原因，多问些为什么，多几个反复，就会多一些创作思路。在标志创作过程中，运用转向思维方法，在人们的正常创意范畴之外反其道而行之，有时能够起到出奇运用转向思维方法，在人们的正常创意范畴之外反其道而行之，有时能够起到出奇制胜的独特艺术效果制胜的独特

11、艺术效果。著名设计师陈幼坚（被称为华人设计教父）的个人设计事务所的标志，就是一个四喜人的图案变形设计而成。陈幼坚设计事务所标志 陈幼坚设计的茶品牌MR CHAN就是融现代设计与传统文化于一体的设计作品，其标志中佛手拿一片茶叶，寓意禅界乃饮茶的最高境界，用佛手做茶品牌的主要图案给人一种清幽的饮茶享受，令人印象深刻。MR CHAN茶品牌设计 4.4.发散思维法发散思维法 发散思维法也称扩散思维法。它是以辐射的方式在较发散思维法也称扩散思维法。它是以辐射的方式在较大范围的大范围的“问题面问题面”上展开思考与联想。其特点是由上展开思考与联想。其特点是由一件事物引发出相关的许多事物，通过思维的拓展，一件

12、事物引发出相关的许多事物，通过思维的拓展，寻求更多解决问题的机会与方法，它可以引伸出许多寻求更多解决问题的机会与方法，它可以引伸出许多不曾预料的解决问题的新思路。举一反三，触类旁通不曾预料的解决问题的新思路。举一反三，触类旁通是其本质特征。是其本质特征。有人曾做过一项实验：在一张纸上画一个圆圈，并在圆有人曾做过一项实验：在一张纸上画一个圆圈，并在圆圈边缘处画一条圈边缘处画一条S S形小线段，然后，就这一图形分别让形小线段，然后，就这一图形分别让不同的人发表意见，看它像什么，结果，说法不一。不同的人发表意见，看它像什么，结果，说法不一。如一个橘子、气球、烟灰缸里有一支刚刚捏灭的烟头、如一个橘子、

13、气球、烟灰缸里有一支刚刚捏灭的烟头、一只小虫从碗里向外爬、一只小蝌蚪等，这些不同，一只小虫从碗里向外爬、一只小蝌蚪等，这些不同，都是由一个简单图形引发的想像，它提示的是更多的都是由一个简单图形引发的想像，它提示的是更多的想像空间和创作素材。例如以圆圈为基础并运用发散想像空间和创作素材。例如以圆圈为基础并运用发散思维法可以设计出很多标志。思维法可以设计出很多标志。圆圈发散思维衍生标志 5.5.聚合思维法聚合思维法聚合思维法又称综合思维法、集中思维法、求全思维法等。聚合思维法又称综合思维法、集中思维法、求全思维法等。它是建立在发散思维基础之上并与之相辅相成，共同发展它是建立在发散思维基础之上并与之

14、相辅相成，共同发展的。借助发散性思维，找出多个创作触点，提出各种有价的。借助发散性思维，找出多个创作触点，提出各种有价值的创作方案，再进行集中思维，深入整合。求全、择优值的创作方案，再进行集中思维，深入整合。求全、择优是其基本的特征是其基本的特征。如如“龙龙”这一形象是集多种动物的局部于一身的综合艺术形这一形象是集多种动物的局部于一身的综合艺术形象，它是一种优化组合以及优势的整合。象，它是一种优化组合以及优势的整合。“麒麟麒麟”、“凤凤凰凰”等都是我国古代人民创造的综合型艺术形象。中国绘等都是我国古代人民创造的综合型艺术形象。中国绘画中把不同时空的画中把不同时空的“梅、兰、竹、菊梅、兰、竹、菊

15、”表现在同一画面上，表现在同一画面上，并且传达出独特的含义，也是一种优化组合。中国山水特并且传达出独特的含义，也是一种优化组合。中国山水特有的散点透视构成的画面也是优化的组合有的散点透视构成的画面也是优化的组合。标志设计中运用聚合思维法，常能创造出以一当十、一形多意的作品。标志设计中运用聚合思维法，常能创造出以一当十、一形多意的作品。如中国建设银行标志象征劳动，建设的如中国建设银行标志象征劳动，建设的“手手”、“建建”字字首字字首“j j”和圆形方孔和圆形方孔“三合一三合一”组合，给人以自然天成，一形多意的视觉感受，组合，给人以自然天成，一形多意的视觉感受，令人产生丰富的联想。令人产生丰富的联

16、想。建设银行标志 6.6.头脑风暴法头脑风暴法头脑风暴法又称激荡思维法。头脑风暴法是利用集体智头脑风暴法又称激荡思维法。头脑风暴法是利用集体智慧来完成一项工作的科学方法，即慧来完成一项工作的科学方法，即“集思广益集思广益”。以开会讨论的方式就一个主题展开思维，商讨中互相启以开会讨论的方式就一个主题展开思维，商讨中互相启发，广开思路。它使信息与信息沟通，灵感火花之间发，广开思路。它使信息与信息沟通，灵感火花之间互相碰撞、互相补充，共同完善。因此，头脑风暴法互相碰撞、互相补充，共同完善。因此，头脑风暴法是一种非常有效的集体创意的思维方法。是一种非常有效的集体创意的思维方法。一些现代设计公司都有一批或固定或松散的专家、学者、一些现代设计公司都有一批或固定或松散的专家、学者、创意人员，当接到设计任务时，集中起来，集体讨论创意人员，当接到设计任务时，集中起来，集体讨论以解决问题，可谓群英荟萃、优势互补。以解决问题，可谓群英荟萃、优势互补。在设计创意中，还有自由思维法、灵感思维法等，方式在设计创意中，还有自由思维法、灵感思维法等，方式方法多种多样，它们之间既各有特点，又相互联系、方法多种多样，它们