商业展示设计.ppt

1、总目分目三目 展展 示示 设设 计计 展示的世界展示的世界 展示的世界展示的世界1 概论概论l一、概念l展示设计是基于对资讯收集、策划，传播与接受反馈的设计活动。总目1 概论概论l二、发展l1、萌芽期l1851年由英国政府主办世界上第一次国际博览会万国产业成果大博览会。为了世界博览会的举办，在海德公园兴建了巨大的展厅世界上第一个展览建筑，整座建筑采用了钢架玻璃材料，被称为“水晶宫”。l1889年，法国人在巴黎国际博览会上修建了超过1000英尺（约300米）高的埃菲尔铁塔，作为最著名的展览建筑成为了巴黎乃至整个法国的标志。总目1851年英国伦敦水晶宫世博会年英国伦敦水晶宫世博会埃埃非非尔尔铁铁塔

2、塔埃非尔铁塔埃非尔铁塔l2、发展期（一战后）l代表人物：基斯勒FrederickKiesler、李西斯基EILissitzky、密斯凡德罗MiesVanDerRohe、保罗鲁道夫等l3、成熟期（二战后）总目l三、分类：l（一）、展览会设计l主要包括展览会、展销会、交易会和博览会设计。l1、按展览动机与机能分：l观赏型各类美术作品展、珍宝展、民俗风情展等；l教育型各类成就展、历史展、古传展等；l推广型各类科技、教育、新材料、新工艺、新设计、新产品之成果展；l交易型展销会、交易会、洽谈会、博览会等。l2、按展览内容分：l综合型；专业型；展览与会议结合型。l3、按展览手段分：l实物展；图片展；样本展

3、、花样展；综合性展。l4、按参展者地域划分：l地方展；全国展；地域性展；国际博览或出国展览、外国来华展览l5、按展览规模分：l大型展览；中型展览；小型展览或微型展览。l6、按展览时间分：l固定的长期性陈列；定期持续展出；不定期展出。总目l（二）、商业环境设计l是指各类商场、商店、商亭和饭店、宾馆等商业销售空间和服务空间的室内外环境规划、美化等设计工作。其设计分类可概括为：l1、按内容、功能分：l商店门面设计；橱窗设计；商场空间规划设计；商品陈列设计；POP广告设计；餐馆、饭店室内设计；宾馆室内设计。l2、按展示处所分：l室外（户外）商业空间设计与美化；室内商业空间设计与美化。l3、按专业特点分

4、：l商店展示设计店面橱窗设计、店内空间规划、商品陈列与导买点广告设计；饭店、餐馆、酒吧等展示设计；宾馆展示设计。总目l（三）、博物馆陈列设计主要包括科技馆、历史博物馆、自然博物馆、民俗物产博物馆的陈列设计。l（四）、演示空间设计包括剧场影院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂、影视舞台、服装表演等的空间环境设计。l（五）、旅游环境设计是指各类名胜古迹、旅游观光点、植物园、动物园、自然保护区等环境的规划设计与布置。总目l（六）、庆典环境设计是指各类节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间环境的规划布置与装饰设计工作。l（七）、各类广告设计各类广告包括报刊广告、路牌广告、平面海报、立体广告、POP广告、灯箱

5、广告、影视广告、汽车车身广告、激光广告和烟雾广告等l（八）、CIS设计CI、CIS（CorPorateIdentitySystem）是包括企业经营理念（MI）、行为活动规范（BI）与视觉传达（VI）在内的企业识别系统设计。总目展示的领域展示的领域专 业 性 展 示附 着 性 展 示 教 育 性 展 示 艺术馆 图书馆 科学宫 文化宫 美术馆 动物园 纪念馆 植物园 博物馆 名胜古迹展览馆 旅游景点 博览会 园林展示 技术展览会 公共环境 商品展览会 服务设施 交易会 广告 展销会 橱窗展示 产品陈列室 商店展示 经 济 性 展 示 功能轴载体轴法法国国巴巴黎黎蓬蓬皮皮杜杜艺艺术术中中心心法国巴

6、黎蓬皮杜艺术中心法国巴黎蓬皮杜艺术中心巴巴黎黎蓬蓬皮皮杜杜艺艺术术中中心心法国巴黎蓬皮杜艺术中心模型法国巴黎蓬皮杜艺术中心模型l四、人体工程学要素：l展示设计中的基本尺度:l展示空间平面尺度和垂直面陈列高度是基本的尺度要素。l陈列密度以3060之间较为适宜。l展示的陈列高度，地面以上的80cm250cm之间，为最佳陈列视域范围；视高约为152cm，接近这一尺寸的上下浮动值112cm172cm，可视为黄金区域；若做重点陈列，尤能引起观者注意。l一般展示空间的通道宽度：是按人流股数计算的（每股人流以60厘米计），最窄处应能通过35股人流；最宽处可通行810股人流。总目l五：视觉元素：1、直线的运用

7、2、曲线的运用3、圆形在展示中的运用4、三角形的运用5、矩形的运用总目总目3、统一与变化、统一与变化 4、比例与尺度、比例与尺度5、节奏与韵律l利用反复的形式表现；l利用渐变的形式表现；l利用放射的形式表现。总目l一、展示空间的特点:由于展示目的的多元化、展品类别与展示形式的多样化，展示空间具有灵活多变的组合变化特征。1.多维性2.丰富性3.开放性与流动性“物人环境”4.群化功能与时效性l二、展示空间的分类展示空间可分为室内空间和室外空间。室内空间：固定空间与可变空间实体空间与虚拟空间总目2 展示的空间设计展示的空间设计l封闭式空间与敞开式空间l动态空间和静态空间总目总目总目总目总目总目总目总

8、目总目总目总目总目总目l三、展示空间的构成l1.从展示空间的功能角度来看，其构成形式可分为（1）展示空间：外部空间、陈列空间、销售空间和演示交流空间；（2）辅助空间：共享空间、服务与设施空间，其中，共享空间又包括：过渡空间、通道空间和休息空间。l2.从展示空间的组织形式来看，其构成形式可分为整体空间和整体空间下的局部空间：l（1）整体的展示空间总目 A 序列式空间的构成形式：指由入口、序厅、各个分展室以及结 束语部分依次所构成的展示空间。B 组合式构成型空间：是指各展馆、展位之间组合随意，人流走 线自由，无主次先后之分的展示空间。（2）局部的展示空间是整体展示空间的局部，重在对展示构成手法的研

9、究与应用。A 竖向空间构成形式，分为抑扬法和叠加法两种。l(a)抑扬法构成。此种空间构成形式是指有意压低或加高顶棚与地面的展示垂直空间，以丰富视觉效果；l(b)叠加法构成。此种空间构成形式是指在原垂直方向的立面上，再插入加层，形成多层的空间构成。lB横向空间构成形式，分为围隔法、重叠法和透叠法三种。l(a)围隔法，指运用展示道具进行横竖交接的安装，形成具有围隔特定功能的展示空间。l(b)重叠法，指设计一个特型展位，在空间与空间之间横向重复布置，使空间自然过渡，并具有导向指示功能。l(c)透叠法，指用短墙、屏风进行局部分隔，或用拆装式展架、格子架构成半隔半透的间隔。总目l3 展示的平面空间展示的

10、平面空间l一、空间的经营与场地切块一、空间的经营与场地切块1、大中套小2、两空间互为重叠3、两空间共通可连续4、两空间相邻接5、两空间相分离总目总目l二、空间的时序与动线的拟定二、空间的时序与动线的拟定l动线，即为观众在展示空间中参观流动的路线。l时序，则为带有明确方向和次序的总的动线。l1、动线的确定、动线的确定l依据：依据：l第一，应根据展示内容来确定参现走向；l第二，必须充分考虑原有建筑空间的局限。尽力使二者协调一致；l第三，空间的经营与场地切块、动线与平面计划的拟定，宏观与微观空间的构成等设计应同步展开。总目l2、动线的设计方法、动线的设计方法l具有明确的顺序性、短而便捷l避免参观者形

11、成相互对流或重复穿行的现象，还应防止漏看和重看l参观动线的方向是按视觉习惯由左至右按顺时针方向延展的l动线区域的划分应单纯明确。总目l三、展示空间的平面规划三、展示空间的平面规划l1、平面规划的要点、平面规划的要点l第一，以总体设计原则为前提，拟定总体平面设计方案。l第二，功能空间配置与展品的陈列，应按总的平面规划的次序以及展品本身的使用过程、生产流程和技术程序进行陈列。l第三，按人的视觉习惯和设计的动线，顺时针陈列展品。l第四，大型展品陈列应设置于地板面层之上。l第五，预算每日需接纳的观众的数值。总目l2、平面规划的方法、平面规划的方法l第一，贴墙布置法第一，贴墙布置法l又称线型法。适于进深

12、狭窄、开门较少的旧式厅室空间使用，可采用串联式或并联式的参观动线。l第二，中心布置法第二，中心布置法l重点展品与精品常采用四边观看的中心陈列的方法进行布置，所以又称为“中心展台法”。一般展出场地的平面呈几何图形，如方、圆、三角、多边形。参观动线为多条时序线的交汇，构成形式可呈放射状、向心状，动线可曲可直。l第三，散点布置法第三，散点布置法l由多个四面观展体所集合构成，采用特定的排列形式，或重复、或渐变、或对比、或协调。形成大小相间、穿插有致的平面空间.l第四，网格布置法第四，网格布置法l采用标准展具构成网状结构的展示空间，且空间分割是按照一定的数比关系有秩序地排列组合而成。l第五，混合布置法第

13、五，混合布置法总目总目l课题1：l展示空间动线设计1.针对展示建筑空间平面设计2.设计动线（虚线）3.平面规划布置方式采用3种以上4.确定展品类型总目l课题2：有关展示空间的调研要求：1.运用所学理论知识进行正反两方面论述2.图文并茂PPT形式3.10张以上同类展示空间的图片总目 4 展示道具设计展示道具设计总目一、展示道具的定义和作用一、展示道具的定义和作用展示道具是在展示活动中使用的器具。它既是围护组合空间、称托陈列展品、吊挂张贴、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的介面实体。展示道具不但是为了更好突出展示效果，也是为了更好的展示陈列产品所设计的。二、展示道具

14、设计和选用的原则是：二、展示道具设计和选用的原则是：1、以定型的标准化、系列化为主，以特殊设计为辅；2、以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和储存；3、结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠；4、造型要简洁，色彩要单纯。总目 三、展示道具的分类三、展示道具的分类按结构形式分，展示道具可分为整体固定式与拆装式固定式与拆装式两大类；按使用价值分，可分为临时性与永久性展示道具；按功能分，可分为承载道具、贮藏道具、陈述道具和表现道具。（一）承载道具（一）承载道具 三种元素：台，板，架。四种陈列物品的基本方式：放，悬，挂，和撑。1、台、台：展台的造型可塑性很大，有形状的变化，大小高低的

15、变化，还有动静的变化等等；总目2、板、板：同台的水平状态不同，板可以以垂直状态呈现，板不仅承载主要的图文信息，而且同墙壁相互转换，具有分隔空间，塑造空间的作用。板还有尺度，形状和透与不透的变化。总目3、架、架：架的功能是双重的，一方面作为台与板的支撑骨架，另一方面是一种独立的和灵活多变的展示道具，不仅可以悬置，挂置展物，还可以架构形态，塑造空间。总目（二）贮藏道具（二）贮藏道具1、桌柜：、桌柜：桌柜是置于视平线以下，便于俯瞰展品，适用与一些小展品的陈列；2、立柜：、立柜：另称岛式立柜，观众可从立柜的各个侧面环视展品，立柜的尺度一般较大，适用于偏大的展物；3、壁柜、壁柜：为嵌入墙体或靠墙而立的展

16、柜，主要用于陈列和保护一些有特殊要求的展品，如文物，标本等。总目（三）陈述道具（三）陈述道具 陈述道具是用展示物本身的形象来表达并做进一步说明的。通常采用模型的方式来表现实物不易表达的信息。1、“陈述”2、图表3、模型总目（四）表现道具（四）表现道具 为烘托性的艺术道具，例如，采用比喻、夸张、象征、解构和拟人化的艺术手法来进行道具的设计和表现。1、“表现”：“表现”的艺术效果在于适度到位的表演，既要充分发挥，又要把握配角与主角的关系，如果表演过头冲击了主角，反而起了反作用；2、“道具”：“道具”的基本功能是固定和置放展物，所谓艺术性道具的目的在于强化展物的外在形象和揭示其内在的含义。总目5 展示的视觉设计展示的视觉设计 一、展场色彩设计一、展场色彩设计1、根据展览主题和展览时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调的；是暖调的，还是冷调的。2、根据展览性质、展览标志来确定展览专用色。总目3、根据展场的区位划分确定各展区之间的色彩关系。总目二、展区色彩设计二、展区色彩设计根据各分展区的展品性质、展览目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的色彩效果，以增强个性、针对性。总目三、展位色彩设