包装设计的创意方法.ppt

1、包装设计的创意方法一、包装的设计定位一、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。座谈会、以及售后服务信息反馈等。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝

2、路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。

3、1.产品的类别类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特点，避免包装形式的雷同。从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。2.商品的属性基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属

4、性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反映的是商品的质感。心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、保健饮品、高档的葡萄酒，还有特殊性能的护发素和汽车保能剂，产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出来。3.产品的应用范围1.年龄2.场合3.季节年龄HOPE香烟是日本市场的老牌产品，它的消费群体主要是中年以上的体力劳动者，这个群体随着年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，那么如何让更多的年轻人接受HOPE？日本设计师池田耕一

5、做了一系列的设计。“宇宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡系列”等等。调料瓶的拟态包装适合于厨房和餐桌上的使用清酒包装有不同的形式，可根据使用的场合进行选择，比如纸质包装便于携带，更适合于郊游和野餐时饮用手绘风格，有久违的亲切感二、包装设计中的时代艺术风格1.不同时期艺术风格的体现艺术风格具体表现在手段和形式上。随着现代科技的发展，计算机已成为设计师必不可少的工具。手段、形式都会有不同的时代风格。因此作为包装设计，它所采用的不同时期的表现手段和形式就不仅仅是艺术风格的体现，对于主要的受众群体来说还具有某种特殊的意义，是受众的“情感记忆”和“视觉记忆”以此来开拓市场也是

6、一种有效的策略。2.不同艺术流派在设计中的体现艺术流派数不胜数，但并不是所有的艺术形式都适用于大众传播设计，从不同艺术流派中汲取、借鉴有益的因素并使之为设计服务是具有针对性的，这也是大众传播设计的特点。具体到包装设计，还要和产品、受众相结合，不能为形式而形式，一味地追求艺术效果而丢掉包装设计的本质内容。3.包装设计的构思1.以产品的名称、标志为灵感，并以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料考虑。目前这种设计手法运用非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地考虑，将原料产地富有特色的异域风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景，

7、使用时的形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.启用与产品相关的图形表现产品。如用水的图形表现化妆品，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品，以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度进行系列化设计。以公司整体形象为基础，注重产品包装与公司形象的一致性和延续性。设计时在文字、图形、色彩、编排上，既考虑产品在形象上的整体性，又使产

8、品具有多样性和单个产品的个性。9.采用有特征的色彩构成进行设计构思，对设计中需要运用的色彩进行详细斟酌、统筹安排，最终创造出别具一格的色彩特征和格调。4.拟态包装拟态包装拟态是生物学中的术语，原意是指一种生物在形态、行为上拟态是生物学中的术语，原意是指一种生物在形态、行为上模拟另一种生物，从而使一方或双方受益的生态适应现象。模拟另一种生物，从而使一方或双方受益的生态适应现象。而在包装设计学领域，拟态包装是指模拟物体的自然形态特而在包装设计学领域，拟态包装是指模拟物体的自然形态特征，在结构或表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构征，在结构或表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构上要求还原真实，表现上要求有适度的夸张和概括上要求还原真实，表现上要求有适度的夸张和概括5.包装设计的工作流程包装设计的工作流程设计定位阶段：就是前期策划设计定位阶段：就是前期策划创意设计阶段：在此阶段要选好视觉传达的重点，确定创意设计阶段：在此阶段要选好视觉传达的重点，确定包装设计的外在造型结构。包装设计的外在造型结构。样品验证阶段：数码打样，观看效果，并及时进行调整样品验证阶段：数码打样，观看效果，并及时进行调整和改进。和改进。印刷制作阶段：批量印刷，投入实际使用，使产品流通印刷制作阶段：批量印刷，投入实际使用，使产品流通于市场。于市场。