信息经济学第四章信息数字产品.ppt

1、第三章第三章 信息信息/数字产品数字产品本章教学目的与要点本章教学目的与要点本章教学目的与要点本章教学目的与要点 1.明确信息产品与数字产品的基本概念及分类。明确信息产品与数字产品的基本概念及分类。2.重点掌握数字产品的经济特征。重点掌握数字产品的经济特征。3.能能够够从从闲闲暇暇和和搜搜寻寻决决策策角角度度分分析析时时间间在在消消费费者者行行为为中中的的价价值值。掌掌握握平平狄狄克克和和鲁鲁宾宾费费尔尔德德对对于于消消费费者者网网络络外外部部性性的的分分析析方方法法。通通过过双双理理性性消消费费者者模模型型的的分分析析，掌掌握握数数字字产产品品市市场场中中消消费费者者行行为为的的总总体体规规

2、律律。认认识识数数字字产产品品性性能能价价格格比比在在不不同同偏好的消费者行为中有什么特征。偏好的消费者行为中有什么特征。第第4.1节节 信息和数字产品信息和数字产品4.1.1 4.1.1 4.1.1 4.1.1 定义与假设定义与假设定义与假设定义与假设（1 1）信息产品与数字产品）信息产品与数字产品）信息产品与数字产品）信息产品与数字产品 信息就是事前概率与事后概率之差。信息就是事前概率与事后概率之差。信息就是传递中的知识差。信息就是传递中的知识差。信信息息产产品品就就是是基基于于信信息息的的交交换换物物，数数字字产产品品就就是是信信息息内内容基于数字格式的交换物。容基于数字格式的交换物。（

3、2 2）信息）信息）信息）信息/数字产品假设数字产品假设数字产品假设数字产品假设 假假设设条条件件1：数数字字产产品品市市场场或或电电子子商商务务市市场场存存在在网网络络外外部部性，并受性，并受摩尔定律和梅特卡夫法则摩尔定律和梅特卡夫法则的约束。的约束。假假设设条条件件2：在在同同类类产产品品中中，数数字字化化与与非非数数字字化化产产品品存存在在生生产产率率或或性性能能效效率率上上的的差差异异，数数字字化化产产品品的的效效率率高高于于非非数数字字化产品。化产品。假设条件假设条件3：信息：信息/数字产品边际成本为零。数字产品边际成本为零。假设条件假设条件4：数字产品的存在意味着在线市场的存在。：

4、数字产品的存在意味着在线市场的存在。假假设设条条件件5：电电子子商商务务可可以以作作为为一一种种新新的的市市场场形形式式而而存存在在，也也可可以以作作为为一一种种被被高高度度集集成成在在一一起起的的新新的的信信息息/数数字字服服务务产产品品而存在。而存在。摩摩尔尔定定律律和和梅梅特特卡卡夫夫法法则则是是电电子子商商务务市市场场的的两两个个基基本本法法则。则。根根据据摩摩尔尔定定律律（Mores law），计计算算机机硅硅芯芯片片的的功功能能每每18个月翻一番，而价格以减半数下降。个月翻一番，而价格以减半数下降。摩摩尔尔定定律律反反映映了了信信息息技技术术产产品品的的性性能能价价格格比比，揭揭示

5、示了了信信息息技技术术产产业业高高速速增增长长的的动动力力源源泉泉。该该定定律律从从20世世纪纪60年年代代至至今依然发挥作用。今依然发挥作用。根据梅特卡夫法则（根据梅特卡夫法则（Metcalfe law），网络价值等于网），网络价值等于网络节点数的平方。或者：网络价值随着网络用户数量的增加络节点数的平方。或者：网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。而呈指数增加。夏皮罗和瓦里安（夏皮罗和瓦里安（1999）在）在信息规则信息规则（中文版，第（中文版，第162页）中是这样描述梅特卡夫法则的：页）中是这样描述梅特卡夫法则的：如果一个网络中有如果一个网络中有n个人，那么，网络对每个人的价值个人，

6、那么，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与值与n（n-1）=n2n成正比。如果一个网络对网络中每个人成正比。如果一个网络对网络中每个人的价值为的价值为1美元，那么，规模为美元，那么，规模为10倍的网络的总价值大约就倍的网络的总价值大约就等于等于100美元。比较之下，规模为美元。比较之下，规模为100倍的网络的总价值大约倍的网络的总价值大约就是就是10000美元。网络规模增长美元。网络规模增长10倍，其价值就增长倍，其价值就增长100倍。倍。例题例题例题例题 假假设设有有一一个个拥拥有有40名名员员工工的的

7、公公司司，员员工工之之间间的的每每个个电电子子信信箱箱与与内内部部网网连连接接的的每每月月价价值值为为10美美元元。这这样样，根根据据梅梅特特卡卡夫夫法法则，该公司员工每月的集体价值为：则，该公司员工每月的集体价值为：（n2n）10（美元）（美元）=（40240）10（美元）（美元）=15600（美（美元元/月）。月）。上上式式计计算算结结果果表表明明，如如此此高高的的集集体体价价值值说说明明公公司司对对网网络络设设备备、计算机培训和系统维护的投资是有价值的。计算机培训和系统维护的投资是有价值的。在信息经济在信息经济/网络经济市场中，信息网络经济市场中，信息/数字产品的经济特征、数字产品的经济

8、特征、信息信息/数字产品市场的垄断与竞争结构、信息数字产品市场的垄断与竞争结构、信息/数字产品定价等数字产品定价等行为都会或多或少地受到摩尔定律和梅特卡夫法则的影响。一行为都会或多或少地受到摩尔定律和梅特卡夫法则的影响。一般地，摩尔定律更多地对信息经济般地，摩尔定律更多地对信息经济/网络经济的宏观经济发展网络经济的宏观经济发展构成影响，梅特卡夫法则及其在此基础上形成的网络外部性，构成影响，梅特卡夫法则及其在此基础上形成的网络外部性，则更多地对信息经济则更多地对信息经济/网络经济的微观经济运行构成影响。网络经济的微观经济运行构成影响。2.1.2 2.1.2 2.1.2 2.1.2 数字产品分类及

9、物理特征数字产品分类及物理特征数字产品分类及物理特征数字产品分类及物理特征（1 1）数字产品分类）数字产品分类）数字产品分类）数字产品分类 1）内内容容性性产产品品。内内容容性性数数字字产产品品指指表表达达一一定定内内容容的的数数字字产产品品。这这类类产产品品主主要要有有新新闻闻、书书刊刊（含含报报纸纸）、电电影影和和音音乐乐三种代表性形式。三种代表性形式。2）交换工具。交换工具指代表某种契约的数字产品，）交换工具。交换工具指代表某种契约的数字产品，如数字门票、数字化预定等。如数字门票、数字化预定等。3）数字过程和服务。任何可以被数字化的交互行为都）数字过程和服务。任何可以被数字化的交互行为都

10、是一个数字过程。是一个数字过程。数字过程本身必须由软件来驱动。数字过程与内容性产数字过程本身必须由软件来驱动。数字过程与内容性产品的一个明显区别在于软件在数字过程中发挥了重要作用。品的一个明显区别在于软件在数字过程中发挥了重要作用。数字过程与内容性产品的第二个区别在于数字过程是交互式数字过程与内容性产品的第二个区别在于数字过程是交互式的。的。（2 2）数字产品的物理特征）数字产品的物理特征）数字产品的物理特征）数字产品的物理特征 1）不易破坏性；）不易破坏性；2）可改变性；）可改变性；3）可复制性；）可复制性；4）速度优势。）速度优势。第第2.2节节 数字产品的经济学特性数字产品的经济学特性2

11、.2.1 2.2.1 2.2.1 2.2.1 信息信息信息信息/数字产品成本数字产品成本数字产品成本数字产品成本（1 1）信息产品成本）信息产品成本）信息产品成本）信息产品成本 信息成本具有的三个最明显经济特征：信息成本具有的三个最明显经济特征：1）信息代理人本身是一种信息投资；）信息代理人本身是一种信息投资；2）信息成本的不可逆性和资本特征；）信息成本的不可逆性和资本特征；3）信息成本与使用规模之间相互独立。）信息成本与使用规模之间相互独立。其其中中，信信息息市市场场的的许许多多变变化化来来自自信信息息成成本本的的最最后后一一个个主主要特征。要特征。在图在图4-1a中，假设厂商生产的可变成本

12、为零，总成本和固定成本为一条与产量平行中，假设厂商生产的可变成本为零，总成本和固定成本为一条与产量平行的直线。在图的直线。在图4-2b中，假设厂商生产的边际成本为零，平均固定成本和总平均成本中，假设厂商生产的边际成本为零，平均固定成本和总平均成本为一条向右下降的曲线。在这里，信息产品为一条向右下降的曲线。在这里，信息产品的固定成本绝大多数表现为沉淀成本。的固定成本绝大多数表现为沉淀成本。（2 2）信息产品共享）信息产品共享）信息产品共享）信息产品共享 信信息息成成本本的的共共享享性性构构成成了了信信息息产产品品和和信信息息资资源源共共享享性性的的基基础。信息产品和信息资源的共享性存在约束条件。

13、础。信息产品和信息资源的共享性存在约束条件。假假设设信信息息产产品品提提供供商商为为了了收收回回高高额额的的研研究究与与开开发发（R&D）投投入入，只只能能向向消消费费者者索索取取高高额额要要价价，厂厂商商的的利利润润函函数数f（p1）为）为 f（p1）=r（y）y cy -F F.（4.1）其其中中，y 代代表表消消费费者者人人数数，r（y）代代表表消消费费者者购购买买信信息息产产品品的的支支付付意意愿愿，c c代代表表生生产产信信息息产产品品的的边边际际成成本本，F F代代表表信信息息产产品的研究与开发费用。品的研究与开发费用。假假定定信信息息产产品品市市场场上上购购买买意意愿愿低低的的消

14、消费费者者可可能能无无法法独独立立购购买买信信息息产产品品。假假设设每每k个个愿愿意意购购买买信信息息产产品品的的消消费费者者集集合合成成一一个个可可共共享享信信息息产产品品的的消消费费者者群群体体，且且形形成成x个个消消费费者者群群体体。这这样样，如如果果厂厂商商销销售售x个个产产品品，就就有有kx个个消消费费者者可可以以共共享享。又又假假设设每每个个消消费费者者为为实实现现共共享享而而支支付付的的成成本本为为t，具具有有最最低低购购买买意意愿愿的的消消费费者者的的购购买买意意愿愿为为r（kx），即即第第kx个个消消费费者者为为最最后后一一个个愿愿意意加加入入该该群群体体的的消消费费者者。这

15、这样样，厂厂商商的的利利润润函数函数f（p2）为）为 f（p2）=r（kx）-t kx cx-F.（4.2）经交换移项后，得经交换移项后，得 f（p2）=r（kx）kx-（t+c/k）kx-F.（4.3）对于厂商而言，（对于厂商而言，（4.3）式中的）式中的kx就是（就是（4.1）式中的）式中的y，因此，因此，代换代换y=kx，得，得 f（p2）=r（y）y-（t+c/k）y-F.（4.4）f（p1）=r（y）y cy-F-F.（4.1）比较（比较（4.1）与（）与（4.4）式可知，当且仅当满足）式可知，当且仅当满足的条件时，（的条件时，（4.4）式的解）式的解y2将大于（将大于（4.1）式的

16、解）式的解y1，即实现，即实现信息资源共享给消费者带来的福利高于没有实现共享的福利。信息资源共享给消费者带来的福利高于没有实现共享的福利。其中，（其中，（4.5）式为实现信息产品共享的约束条件，一般改写）式为实现信息产品共享的约束条件，一般改写为为（4.5）（4.6）（4.6）式表明当为实现共享信息而产生的每个消费者）式表明当为实现共享信息而产生的每个消费者的共享成本低于厂商生产该信息产品的边际成本（的共享成本低于厂商生产该信息产品的边际成本（tQ0的的销销售售水水平平都都将将给给软软件件企企业业带带来来严严格格为为正正的的利利润润；任任何何QCQCD，那那么么，李李军军有有继继续续搜搜寻寻的的动动机机；反反之之，他他就就不不会会继继续续搜搜寻寻。这这也也部部分分地地解解释释了了高高收收入入消消费费者者不不愿愿意意花花费费大大量量时时间间进进行行搜搜寻寻的的经经济济学学原原理理，因因为为在在搜搜寻寻的的边边际际收收益益固固定定的情况下，高收入消费者搜寻的边际成本要远远高于低收入消费者。的情况下，高收入消费者搜寻的边际成本要远远高于低收入消费者。图图4-5中给出了当搜寻成本为中给出了当搜