负感旅游资源主导下的旅游开发战略研究(2016.9.18).ppt

1、负感旅游资源主导下的旅游开发战略研负感旅游资源主导下的旅游开发战略研究究以旅顺旅游开发为例以旅顺旅游开发为例辽宁师范大学辽宁师范大学谢春山谢春山 一、问题的提出一、问题的提出 旅顺屹立于辽东半岛最南端，三面环海，地位险要，自旅顺屹立于辽东半岛最南端，三面环海，地位险要，自古以来就是兵家必争之地。清政府在此兴办北洋水师、中古以来就是兵家必争之地。清政府在此兴办北洋水师、中日甲午战争和日俄战争，都在旅顺口历史上留下了沧桑一日甲午战争和日俄战争，都在旅顺口历史上留下了沧桑一页，使旅顺成为中国乃至世界近代史上的露天博物馆，确页，使旅顺成为中国乃至世界近代史上的露天博物馆，确定了旅顺在大连旅游业中不可取

2、代的独特地位，旅游资源定了旅顺在大连旅游业中不可取代的独特地位，旅游资源稳居大连之首，成为发展大连旅游业的历史文化根基。稳居大连之首，成为发展大连旅游业的历史文化根基。然而，在当前国际国内旅游业发展竞争十分激烈的态势然而，在当前国际国内旅游业发展竞争十分激烈的态势下，旅顺旅游产业发展中所存在的差距也是显而易见的下，旅顺旅游产业发展中所存在的差距也是显而易见的游客满意度低、游客满意度低、“半日游半日游”现象严重、旅游产业收益不现象严重、旅游产业收益不高等是旅顺旅游业发展中存在的主要问题，深入探寻可以高等是旅顺旅游业发展中存在的主要问题，深入探寻可以发现导致这些问题的原因主要有以下几点：发现导致这

3、些问题的原因主要有以下几点：存在问题存在问题游客满意度游客满意度无法满足游客抚今追昔，探求历史内涵的需求“半日游半日游”现象严重现象严重观光旅游产品占主体，游客停留时间短旅游产业收益不高旅游产业收益不高旅游人气有，财气不高根本原因根本原因 负感资源开发不足负感资源开发不足“人文资源”缺乏整合，量多质差产品结构单一产品结构单一以陆上观光产品为主，海上资源开发落后缺乏空间联动机制缺乏空间联动机制旅游产业未形成规模效应和联动效应 根源根源负感资源主导的区域旅游格局尚未建立 有鉴于此，要使旅顺旅游产业在区域经济社会发有鉴于此，要使旅顺旅游产业在区域经济社会发展中起到应有的作用，最关键的是对于现有旅游资

4、展中起到应有的作用，最关键的是对于现有旅游资源的深度开发，这其中重要的一点就是负感资源主源的深度开发，这其中重要的一点就是负感资源主导的区域旅游格局的建立。导的区域旅游格局的建立。二、负感旅游资源及其开发难题二、负感旅游资源及其开发难题（一）负感旅游资源的定义一）负感旅游资源的定义 “一个旅顺口，半部中国近代史一个旅顺口，半部中国近代史”，在不到十年的时间，在不到十年的时间内，在旅顺境内竟然发生了两次内，在旅顺境内竟然发生了两次“国际战争国际战争”，这在世界，这在世界战争史上是绝无仅有的。独特的战争经历为旅顺留下了众战争史上是绝无仅有的。独特的战争经历为旅顺留下了众多的战争遗迹，散落在旅顺口层

5、层山峦中的古炮台、古堡多的战争遗迹，散落在旅顺口层层山峦中的古炮台、古堡垒、古战场、古墓冢以及各种形制纪念碑成为旅顺口区宝垒、古战场、古墓冢以及各种形制纪念碑成为旅顺口区宝贵的旅游资源，具有较强的旅游开发价值。贵的旅游资源，具有较强的旅游开发价值。然而同优美的自然景观和迷人的人文景观所带给然而同优美的自然景观和迷人的人文景观所带给人们的欢喜与内心的愉悦所不同的是，旅顺的人们的欢喜与内心的愉悦所不同的是，旅顺的“战战争旅游资源争旅游资源”所带给人们的常常是一种严肃、沉重、所带给人们的常常是一种严肃、沉重、痛心、悲愤的情感体验，如果我们将前者称为美感痛心、悲愤的情感体验，如果我们将前者称为美感或正

6、感的旅游资源，则可将后者称为负感或伤感旅或正感的旅游资源，则可将后者称为负感或伤感旅游资源。游资源。由此看来，所谓负感旅游资源是指能引起人们严由此看来，所谓负感旅游资源是指能引起人们严肃、沉重、痛心、悲愤等同怡然、轻松、欢快、愉肃、沉重、痛心、悲愤等同怡然、轻松、欢快、愉悦相对应的情感体验的各种历史文化遗址、遗迹和悦相对应的情感体验的各种历史文化遗址、遗迹和遗产，如战争纪念地、军事纪念物等。遗产，如战争纪念地、军事纪念物等。由于人们外出旅游的目的主要是寻找和追求一种由于人们外出旅游的目的主要是寻找和追求一种别样的心情和异样的情感体验，所以负感旅游资源别样的心情和异样的情感体验，所以负感旅游资源

7、虽然带给人们的是一种负面的主观感受，但仍然吸虽然带给人们的是一种负面的主观感受，但仍然吸引众多的旅游者前来旅游观光，前事不忘，后世之引众多的旅游者前来旅游观光，前事不忘，后世之师，在抚今思昔、凭吊先人的过程中体验一种悲情师，在抚今思昔、凭吊先人的过程中体验一种悲情的旅游感受。的旅游感受。在此定义的基础上，为了更加合理的开发旅顺在此定义的基础上，为了更加合理的开发旅顺的旅游资源，根据资源属性和生成体验的性质，可的旅游资源，根据资源属性和生成体验的性质，可将旅顺旅游资源重新归为四类，负感人文旅游资源将旅顺旅游资源重新归为四类，负感人文旅游资源（如电岩炮台、旅顺监狱等）和正感人文旅游资源（如电岩炮台

8、、旅顺监狱等）和正感人文旅游资源（如北洋水师战争史、现代渔业等），负感自然旅（如北洋水师战争史、现代渔业等），负感自然旅游资源（如游资源（如203 203 高地、百年军港等）和负感人文旅游高地、百年军港等）和负感人文旅游资源（如老铁山自然保护区、黄渤分界线、蛇岛）。资源（如老铁山自然保护区、黄渤分界线、蛇岛）。老铁山自然保护区老铁山自然保护区 旅顺监狱旅顺监狱旅游北洋水师基地旅游北洋水师基地 旅顺旅顺203高地高地（二）负感旅游资源主导下旅顺旅游发展困境二）负感旅游资源主导下旅顺旅游发展困境 负感旅游资源是旅顺旅游业发展的文脉，但是负感旅游资源是旅顺旅游业发展的文脉，但是从旅游审美愉悦属性来说

9、展示旅顺战争历史不是什从旅游审美愉悦属性来说展示旅顺战争历史不是什么好事，因为战争给人带来情绪上的压抑和悲伤，么好事，因为战争给人带来情绪上的压抑和悲伤，这样使旅顺旅游业发展面临诸多困境，如下：这样使旅顺旅游业发展面临诸多困境，如下：1.1.游客负感体验的深化问题游客负感体验的深化问题 大多数游客为旅顺口的大多数游客为旅顺口的“历史历史”而来，所以，负而来，所以，负感旅游资源在旅顺口旅游资源开发中是重中之重，感旅游资源在旅顺口旅游资源开发中是重中之重，但在游旅顺过程中，游客获得的只是零散历史遗迹但在游旅顺过程中，游客获得的只是零散历史遗迹的印象，未能形成负感资源的整合开发，使得游客的印象，未能

10、形成负感资源的整合开发，使得游客对旅顺之旅的对旅顺之旅的“期待期待”和现实体验相差悬殊，游客和现实体验相差悬殊，游客满意度低，口碑不良。满意度低，口碑不良。历史留给我们大量的精神财富，我们没有很好地历史留给我们大量的精神财富，我们没有很好地去挖掘领悟，缺乏运用现代化的表现手法的处理，去挖掘领悟，缺乏运用现代化的表现手法的处理，没有整合性的演绎出来。同时，如何使旅顺的正感没有整合性的演绎出来。同时，如何使旅顺的正感旅游资源和负感旅游资源开发，能够有机的结合起旅游资源和负感旅游资源开发，能够有机的结合起来，使游客能体验更加丰富多彩的旅顺，是旅顺负来，使游客能体验更加丰富多彩的旅顺，是旅顺负感旅游资

11、源开发中面临的主要困境。感旅游资源开发中面临的主要困境。2.2.负感资源开发的整合问题负感资源开发的整合问题 战争胜地或是纪念地作为一种负感旅游资源，一战争胜地或是纪念地作为一种负感旅游资源，一直被作为开展爱国主义教育、革命传统教育、政治直被作为开展爱国主义教育、革命传统教育、政治思想教育的生动教材。但参观完这类旅游资源后，思想教育的生动教材。但参观完这类旅游资源后，虽然能激发旅游者的爱国热情、振奋精神和增加阅虽然能激发旅游者的爱国热情、振奋精神和增加阅历，但是出现这样一种现象，就是旅游者重游率低，历，但是出现这样一种现象，就是旅游者重游率低，原因在于由于战争的沉痛，使旅游者在参观游览过原因在

12、于由于战争的沉痛，使旅游者在参观游览过程中情绪压抑和悲伤，不想再来第二次。程中情绪压抑和悲伤，不想再来第二次。分析原因，主要由于负感资源开发的整合效果不分析原因，主要由于负感资源开发的整合效果不够，如导致负感旅游资源主导下的旅顺旅游业发展够，如导致负感旅游资源主导下的旅顺旅游业发展出现了出现了“强吸引力和低重游率强吸引力和低重游率”的怪圈。的怪圈。3.3.负感资源的多轴延伸问题负感资源的多轴延伸问题 旅顺口旅游资源丰富，除了历史文化等负感旅游旅顺口旅游资源丰富，除了历史文化等负感旅游资源外，水域风光、生物景观类和地方风俗风情也资源外，水域风光、生物景观类和地方风俗风情也独具特色。大连市资源普查

13、结果表明：旅顺口区是独具特色。大连市资源普查结果表明：旅顺口区是大连市旅游资源最富集的区域，单体数量、资源储大连市旅游资源最富集的区域，单体数量、资源储量、优良级单体和特品级单体数目均位于全市之首。量、优良级单体和特品级单体数目均位于全市之首。但是，旅顺旅游产品的开发只注重陆上负感旅游但是，旅顺旅游产品的开发只注重陆上负感旅游资源观光产品，海上旅游休闲度假产品、生态旅游资源观光产品，海上旅游休闲度假产品、生态旅游产品和地方风情旅游产品的开发远远滞后。直接导产品和地方风情旅游产品的开发远远滞后。直接导致游客停留时间短，出现了致游客停留时间短，出现了“门票经济门票经济”和和“半日半日游游”现象。现

14、象。因而，实施负感资源主导下的旅顺口旅因而，实施负感资源主导下的旅顺口旅游资源开发的多轴延伸战略，充分挖掘多种优势资游资源开发的多轴延伸战略，充分挖掘多种优势资源潜力，是旅顺负感旅游资源开发中的又一难题。源潜力，是旅顺负感旅游资源开发中的又一难题。4.4.负感资源的市场拓展问题负感资源的市场拓展问题 由于旅顺在近现代史中的独特地位和特有的负感由于旅顺在近现代史中的独特地位和特有的负感旅游资源，使其成为以学习历史为目的，以旅游为旅游资源，使其成为以学习历史为目的，以旅游为手段，学习和旅游互为表里，手段，学习和旅游互为表里，“游中学、学中游游中学、学中游”，寓教于游的胜地。这就使得客源市场主要面对

15、的，寓教于游的胜地。这就使得客源市场主要面对的是青少年学生为主体，出游的目的多半是以接受革是青少年学生为主体，出游的目的多半是以接受革命传统教育为主命传统教育为主。但是从旅游产业的经济效益分析来讲，单一的客但是从旅游产业的经济效益分析来讲，单一的客源市场，不能使旅顺的旅游产业做强做大，必须扩源市场，不能使旅顺的旅游产业做强做大，必须扩大旅顺的客源市场向多元化、多层次的转变，也是大旅顺的客源市场向多元化、多层次的转变，也是旅顺旅游产业发展的主要任务。旅顺旅游产业发展的主要任务。三、负感旅游资源主导区域发展的开发战略三、负感旅游资源主导区域发展的开发战略（一）总体战略一）总体战略 旅顺的旅游业在负

16、感旅游资源的垄断优势的基础旅顺的旅游业在负感旅游资源的垄断优势的基础上，充分利用其市场的号召力，旅顺旅游业由陆路上，充分利用其市场的号召力，旅顺旅游业由陆路向海上的向海上的“拓展式发展拓展式发展”的总体定位，拓展式开发的总体定位，拓展式开发其内在规律表现为：其内在规律表现为：第一，必要条件：正负感资源的优势互补。第一，必要条件：正负感资源的优势互补。旅顺旅顺旅游资源类型具有多元化和对应化的特点，诸如正旅游资源类型具有多元化和对应化的特点，诸如正感资源和负感资源、人文资源与自然资源，其中包感资源和负感资源、人文资源与自然资源，其中包括人文与山水、生物与植被等多种类型之间的有机括人文与山水、生物与植被等多种类型之间的有机结合。这样就可以形成风格迥然不同的旅游产品，结合。这样就可以形成风格迥然不同的旅游产品，甚至是完全对立的旅游产品，为功能互补打下良好甚至是完全对立的旅游产品，为功能互补打下良好的基础。的基础。第二，表现形式：功能差异。第二，表现形式：功能差异。拓展式开发体现着拓展式开发体现着一定的功能差异色彩，旅顺开发必须拾遗补缺，而一定的功能差异色彩，旅顺开发必须拾遗补缺，而不能直接重复