《企业风险管理》(第一章)-.ppt

1、希望大家协作的事希望大家协作的事关掉所有带响的东西关掉所有带响的东西 既来之则安之既来之则安之积极思考大胆发言积极思考大胆发言 既来之则动之既来之则动之不要希冀从课堂中得到企业风险管理的不要希冀从课堂中得到企业风险管理的“圣经圣经”，但认真的参，但认真的参与和体味会使你有所收获，真心希望你喜欢这门课。与和体味会使你有所收获，真心希望你喜欢这门课。课题纪律要求（1 1）为了他人，请保持课堂的安静）为了他人，请保持课堂的安静（2 2）为了自己，请认真听讲并积极参与讨论）为了自己，请认真听讲并积极参与讨论（3 3）静与动的结合是学好课程的好方法）静与动的结合是学好课程的好方法企业风险案例秦池：没有永

2、远的标王秦池：没有永远的标王巨人：巨人：“请人民作证请人民作证”亚细亚：激情燃尽亚细亚：激情燃尽“野太阳野太阳”华夏证券：都是金融危机惹的祸？华夏证券：都是金融危机惹的祸？苹果：乔布斯的离开会让苹果腐烂吗？苹果：乔布斯的离开会让苹果腐烂吗？苹果：乔布斯的离开会让苹果腐烂吗？苹果：乔布斯的离开会让苹果腐烂吗？美国硅谷传奇人物美国硅谷传奇人物史蒂夫史蒂夫乔布斯乔布斯2011年年8月月24日致信苹果公司董日致信苹果公司董事会，辞去首席执行官（事会，辞去首席执行官（CEO）职务，苹果公司随后宣布乔布斯辞职消）职务，苹果公司随后宣布乔布斯辞职消息，但他将担任公司董事会主席，原首席运营官蒂姆息，但他将担任

3、公司董事会主席，原首席运营官蒂姆库克成为苹果新任库克成为苹果新任首席执行官。首席执行官。“理所当然地理所当然地”，消息公布后苹果的股价，消息公布后苹果的股价25天开盘下跌超过天开盘下跌超过2.66%，最多下探超过最多下探超过5%。乔布斯的离去终结的是一个个人的时代，还是一个时代的个人？乔布斯的离去终结的是一个个人的时代，还是一个时代的个人？“很不幸，这一天终于到来。很不幸，这一天终于到来。”乔布斯在给苹果董事会的辞职信中乔布斯在给苹果董事会的辞职信中说到，说到，“如果哪一天我无法履行如果哪一天我无法履行CEO的职责，我会第一个通知你们。的职责，我会第一个通知你们。”无论是谁都很清楚，健康原因是

4、乔布斯离职的唯一原因，尽管在辞职信无论是谁都很清楚，健康原因是乔布斯离职的唯一原因，尽管在辞职信中并没有说起健康这个词。可是，除了中并没有说起健康这个词。可是，除了20多年前被挤走那个意外之外，多年前被挤走那个意外之外，乔布斯几乎没有任何理由离开苹果。有传言说，在过去的几周里，他的乔布斯几乎没有任何理由离开苹果。有传言说，在过去的几周里，他的状况并不太好。他常来办公室，但却把大多数时间花在与董事会成员交状况并不太好。他常来办公室，但却把大多数时间花在与董事会成员交流辞任细节。流辞任细节。如果为了钱，乔布斯或许挺不到现在。今年如果为了钱，乔布斯或许挺不到现在。今年1 1月，苹果公司的月，苹果公司

5、的公告确认，公告确认，20102010年乔布斯的年薪是年乔布斯的年薪是1 1美元，而且美元，而且20102010年巨大的成功年巨大的成功也没有额外的股份奖励给他。而且，他的也没有额外的股份奖励给他。而且，他的55005500万股股票从万股股票从19971997年年以来从未变现。除了以来从未变现。除了19991999年获得的那架作为奖励的飞机，不过他年获得的那架作为奖励的飞机，不过他并不怎么使用。并不怎么使用。“乔布斯是世界上最神奇的人。乔布斯是世界上最神奇的人。”就连约翰就连约翰 斯卡利斯卡利1983年乔布斯从百事可乐公司请来问他愿意年乔布斯从百事可乐公司请来问他愿意“卖糖水还是改变世界卖糖水

6、还是改变世界”的的CEO，后来自己反而被斯卡利戏剧性地，后来自己反而被斯卡利戏剧性地踢出苹果也向一家网站写去电子邮件，踢出苹果也向一家网站写去电子邮件，“乔布斯是一个丝毫不妥乔布斯是一个丝毫不妥协的人，他用自己一个人的人生和终身的热情来改变世界。事实协的人，他用自己一个人的人生和终身的热情来改变世界。事实上，他靠他那些疯狂而又伟大的产品让我们展开笑颜。他做到了。上，他靠他那些疯狂而又伟大的产品让我们展开笑颜。他做到了。”iPod，iPhone，iPad，iMac苹果苹果-乔布斯乔布斯=？苹果苹果-乔布斯乔布斯=？这个不确定答案的等式，是乔布斯离职之后人？这个不确定答案的等式，是乔布斯离职之后人

7、们最想知道的。离开了乔布斯的苹果还能否继续保持全球市值第们最想知道的。离开了乔布斯的苹果还能否继续保持全球市值第一，最关键的是，苹果能否继续乔布斯的理念，创造与人们生活一，最关键的是，苹果能否继续乔布斯的理念，创造与人们生活越来越息息相关的高端产品？越来越息息相关的高端产品？苹果的未来将面临什么风险？苹果的未来将面临什么风险？秦池大事记秦池大事记19901990年年3 3月月，山山东东省省潍潍坊坊市市临临朐朐县县秦秦池池酒酒厂厂注注册册成成立立。在在成成立立之之初初的的3 3年年左左右右时时间间里里，它它只只是是山山东东无无数数个个不不景景气气的的小小酒酒厂厂之之一一，每每年白酒产量年白酒产量

8、1 1万吨左右，产品从来没出过潍坊地区。万吨左右，产品从来没出过潍坊地区。19931993年，姬长孔来到秦池担任经营厂长。年，姬长孔来到秦池担任经营厂长。19941994年年，秦秦池池以以沈沈阳阳为为突突破破口口，在在东东北北、华华北北和和西西北北地地区区实实施施滚动式销售，年销售额突破滚动式销售，年销售额突破1 1亿元亿元。19951995年年1111月月8 8日日，秦秦池池以以66666666万万元元获获得得中中央央电电视视台台新新闻闻联联播播后后5 5秒黄金标版，成为第二届标王。秒黄金标版，成为第二届标王。19961996年，秦池的销售额从前一年的年，秦池的销售额从前一年的2.32.3亿

9、元猛增至亿元猛增至9.59.5亿元，被亿元，被评为中国明星企业。同年评为中国明星企业。同年1111月月8 8日，在中央电视台的第三届广告段日，在中央电视台的第三届广告段位招标会上，秦池以位招标会上，秦池以3.23.2亿元的天价夺得标王，这一数字相当于亿元的天价夺得标王，这一数字相当于19961996年秦池全年利润的年秦池全年利润的6.46.4倍，比竞标的第二位整整高出倍，比竞标的第二位整整高出1 1亿元。亿元。19961996年年后后，秦秦池池提提出出了了战战略略目目标标，确确定定了了“永永远远的的秦秦池池，永永远远的的绿绿色色”的的形形象象宣宣传传主主题题。当当年年年年底底，秦秦池池的的罐罐

10、装装生生产产线线从从两两年年前前的的5 5条条增增加加到到4747条条，“秦秦池池特特曲曲”荣荣获获当当时时中中国国白白酒酒行行业业惟惟一一的的“绿色食品认证绿色食品认证”。19971997年年1 1月月，秦秦池池被被评评为为“中中国国企企业业形形象象最最佳佳单单位位”。同同月月，北北京京经经济济参参考考报报的的一一则则关关于于“秦秦池池白白酒酒是是用用川川酒酒勾勾兑兑”的的系系列列新新闻闻报报道道被被国国内内无无数数家家报报刊刊转转载载。当当年年，秦秦池池的的销销售售额额下下滑滑至至6.56.5亿元。亿元。19981998年年3 3月月，姬姬长长孔孔黯黯然然离离开开秦秦池池，调调入入北北京京

11、某某部部委委任任职职。当当年年秦池的年度销售额仅为秦池的年度销售额仅为3 3亿元。亿元。20002000年年7 7月月，据据法法制制日日报报报报道道，一一家家金金属属酒酒瓶瓶帽帽的的供供应应商商指指控控秦秦池池酒酒厂厂拖拖欠欠300300万万元元货货款款，地地区区中中级级法法院院判判决决秦秦池池败败诉诉，并并裁裁定拍卖定拍卖“秦池秦池”注册商标。注册商标。企业与中央电视台的标王中央电视台曾经搞过广告投标，花钱最多的企业能得到中央电视台曾经搞过广告投标，花钱最多的企业能得到“标王标王”称号，比如倒闭的秦池，比如消失的爱多，比如被零价转让的称号，比如倒闭的秦池，比如消失的爱多，比如被零价转让的“孔

12、府宴孔府宴”，比如那以国宝命名但在得到标王称号后上市股票却，比如那以国宝命名但在得到标王称号后上市股票却变处理股的变处理股的ST熊猫，还有那跨出一步就跌倒的步步高。熊猫，还有那跨出一步就跌倒的步步高。宝洁公司以宝洁公司以3.853.85亿的中标总额夺得中央电视台亿的中标总额夺得中央电视台20052005年年“标王标王”。宝洁的。宝洁的2003200320042004财年的总销售收入为财年的总销售收入为514514亿美元亿美元 。巨人大事记巨人大事记 19841984年年，史史玉玉柱柱毕毕业业于于浙浙江江大大学学数数学学系系，到到深深圳圳大大学学攻攻读读软软科科学硕士后，分配至安徽省统计局。随即

13、下海创业。学硕士后，分配至安徽省统计局。随即下海创业。19891989年年，推推出出桌桌面面中中文文电电脑脑软软件件M M64016401，4 4个个月月后后营营业业收收入入即即超过超过100100万元。随后推出万元。随后推出M M64026402汉卡。汉卡。19911991年，巨人公司成立，推出桌面中文电脑软件年，巨人公司成立，推出桌面中文电脑软件M M64036403。19921992年年，巨巨人人总总部部从从深深圳圳迁迁往往珠珠海海。同同年年，巨巨人人的的汉汉卡卡销销量量一一跃跃而而居居全全国国同同类类产产品品之之首首。史史玉玉柱柱被被评评为为“广广东东省省十十大大优优秀秀科科技技企业家

14、企业家”。中央领导纷纷视察巨人。中央领导纷纷视察巨人。19921992年年，3838层层的的巨巨人人大大厦厦设设计计方方案案出出台台。后后来来这这一一方方案案因因头头脑脑发发热热等等原原因因一一改改再再改改，从从3838层层到到5454层层，再再到到6464层层，后后来来又又蹿蹿至至7070层。层。19931993年年，巨巨人人推推出出M M64056405、中中文文笔笔记记本本电电脑脑、中中文文手手写写电电脑脑等等多多种种产产品品。巨巨人人成成为为位位居居四四通通之之后后的的中中国国第第二二大大民民营营高高科科技技企企业业。下下半半年年美美国国的的王王安安电电脑脑公公司司破破产产，史史玉玉拄

15、拄认认为为巨巨人人需需要要新新的的产产业业支柱。支柱。19941994年年初初，巨巨人人大大厦厦一一期期工工程程动动土土。史史玉玉柱柱在在一一次次全全体体员员工工大大会会上上直直截截了了当当地地剖剖析析了了巨巨人人集集团团的的五五大大隐隐患患，并并明明确确提提出出巨巨人人“二二次次创创业业”的的构构想想。同同月月，巨巨人人推推出出脑脑黄黄金金，一一炮炮打打响响。史史玉玉柱柱当选当选“中国十大改革风云人物中国十大改革风云人物”。第一节 风险的内涵及种类一、风险的涵义一、风险的涵义风险无时不有，无处不在；风险无时不有，无处不在；1、主要观点：、主要观点：第一种观点：风险是一种损失或损害的可能性，代

16、表人物：美第一种观点：风险是一种损失或损害的可能性，代表人物：美国学者海尼斯国学者海尼斯风险风险一项经济因素一项经济因素；第二种观点：风险是损失的不确定性，代表人物：美国的经济第二种观点：风险是损失的不确定性，代表人物：美国的经济学家罗伯特学家罗伯特.梅尔梅尔保险概论保险概论；第三种观点：风险是实际结果和预期结果的离差，代表人物：第三种观点：风险是实际结果和预期结果的离差，代表人物：美国小阿瑟美国小阿瑟威廉姆和里查德威廉姆和里查德M 汉斯汉斯风险管理与保险风险管理与保险。2.本本书风险的概念书风险的概念风险是指在特定情况下和特定时间内，未来事件的预期结果与风险是指在特定情况下和特定时间内，未来事件的预期结果与实际结果的差异。实际结果的差异。定义定义包括以下内涵：包括以下内涵：（1）未来事件的结果会随着时间、环境等客观条件的变化而变）未来事件的结果会随着时间、环境等客观条件的变化而变化，即具有客观的不确定性。化，即具有客观的不确定性。（2）人类的预测能力是有限的，因此对于未来事件的预计结果）人类的预测能力是有限的，因此对于未来事件的预计结果也存在各种差异，即主观上的不确定性。也存在各种差