第六章企业VI识别系统.ppt

1、第六章第六章 企业视觉识别系统企业视觉识别系统一、VI的基本概念1 1、VIVI全称全称Visual IdentityVisual Identity，即视觉识别系统，是指企业形象的统一，即视觉识别系统，是指企业形象的统一识别系统，它是企业形象外化的执行者，是企业形象最直接的描述者，识别系统，它是企业形象外化的执行者，是企业形象最直接的描述者，更是企业形象美好与否的关键点。更是企业形象美好与否的关键点。2 2、VIVI设计和企业品牌相互依存，互相发展，互为因果。企业可通过设计和企业品牌相互依存，互相发展，互为因果。企业可通过VIVI设计对其办公系统、经营、包装、广告等系统形成规范化的设计和管设计

2、对其办公系统、经营、包装、广告等系统形成规范化的设计和管理，通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，建立起企业与理，通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，建立起企业与众不同的个性形象，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，众不同的个性形象，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，VIVI设计能设计能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。二、VI的基本作用1 1、VIVI设计是企业形象的理性体现设计是企业形象的理性体现VIVI设计对企业的理性作用主要体现在设计对企业的理性作用主要体现在VIVI的设计规范、设计标准的设计规范、设计标准色色彩与元素，一套优秀

3、的彩与元素，一套优秀的VIVI设计系统在许多时候能产生震撼性的视觉冲设计系统在许多时候能产生震撼性的视觉冲击力，能极大地统一企业的形象，还能栩栩如生地表达出企业的理念。击力，能极大地统一企业的形象，还能栩栩如生地表达出企业的理念。2 2、VIVI设计是企业理念的感性表达设计是企业理念的感性表达如果说设计的理性问题是形式的统一，那么感性指的就是企业理念和如果说设计的理性问题是形式的统一，那么感性指的就是企业理念和设计意义的表达。构建一个成功的标志不仅要找到恰当的表现形式，设计意义的表达。构建一个成功的标志不仅要找到恰当的表现形式，更重要的是要有理念作为引导，一定要将人性化、企业亲和力理念融更重要

4、的是要有理念作为引导，一定要将人性化、企业亲和力理念融入其中。感性设计利用企业现有元素不断注入新的视觉内涵，赋予品入其中。感性设计利用企业现有元素不断注入新的视觉内涵，赋予品牌以新的意义。牌以新的意义。3 3、VIVI必须符合企业的品牌理念必须符合企业的品牌理念一个现代企业的标志质量高低在很大程度上决定了他一个现代企业的标志质量高低在很大程度上决定了他的成功或失败，商标和标志组成了最通用的国际语言。的成功或失败，商标和标志组成了最通用的国际语言。一个优秀的标志能冲破很多障碍，为客户传达出准确一个优秀的标志能冲破很多障碍，为客户传达出准确而统一的声音，优秀的企业而统一的声音，优秀的企业VIVI设

5、计，能将企业深刻的设计，能将企业深刻的思想与理念内涵注入其中，这就能传达出鲜明独特优思想与理念内涵注入其中，这就能传达出鲜明独特优良的企业形象，达成差异化战略的目的。良的企业形象，达成差异化战略的目的。人们感受外界刺激的人们感受外界刺激的人们感受外界刺激的人们感受外界刺激的83838383来自视觉，因此，视觉传播成为企业传来自视觉，因此，视觉传播成为企业传来自视觉，因此，视觉传播成为企业传来自视觉，因此，视觉传播成为企业传达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、

6、最迅速达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速地给公众留下地给公众留下地给公众留下地给公众留下“第一印象第一印象第一印象第一印象”。要让公众在。要让公众在。要让公众在。要让公众在“第一印象第一印象第一印象第一印象”中迅中迅中迅中迅速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，就必须对企业感性的外观形象进行设计。就必须对企业感性的外观形象进行设计。就必须对企业感性的外观形象进行设计。就必须对企业感性的外观形象进行设计。视觉识

7、别系统的目的，就是尽可能地将企业的个性强视觉识别系统的目的，就是尽可能地将企业的个性强视觉识别系统的目的，就是尽可能地将企业的个性强视觉识别系统的目的，就是尽可能地将企业的个性强调出来，以便于迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形调出来，以便于迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形调出来，以便于迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形调出来，以便于迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形象。视觉识别系统的导入可以使企业魅力无穷，光彩照人。象。视觉识别系统的导入可以使企业魅力无穷，光彩照人。象。视觉识别系统的导入可以使企业魅力无穷，光彩照人。象。视觉识别系统的导入可以使企业魅力无穷，光彩照人。对于企业来说，

8、视觉识别系统有以下意义：对于企业来说，视觉识别系统有以下意义：对于企业来说，视觉识别系统有以下意义：对于企业来说，视觉识别系统有以下意义：三、三、VIVI对企业的意义对企业的意义(一一一一)提升企业管理水平提升企业管理水平提升企业管理水平提升企业管理水平一是企业现场管理得到加强。一是企业现场管理得到加强。一是企业现场管理得到加强。一是企业现场管理得到加强。二是企业员工管理得到有效保证。二是企业员工管理得到有效保证。二是企业员工管理得到有效保证。二是企业员工管理得到有效保证。三是企业规划设计水平得到提升。三是企业规划设计水平得到提升。三是企业规划设计水平得到提升。三是企业规划设计水平得到提升。三

9、、三、VIVI对企业的意义对企业的意义(二二二二)增强企业竞争能力增强企业竞争能力增强企业竞争能力增强企业竞争能力 通过给人印象强烈的视觉识别系统，有利于让公通过给人印象强烈的视觉识别系统，有利于让公通过给人印象强烈的视觉识别系统，有利于让公通过给人印象强烈的视觉识别系统，有利于让公众了解企业并喜欢企业，从而创造名牌，建立消费者众了解企业并喜欢企业，从而创造名牌，建立消费者众了解企业并喜欢企业，从而创造名牌，建立消费者众了解企业并喜欢企业，从而创造名牌，建立消费者的品牌偏好。的品牌偏好。的品牌偏好。的品牌偏好。企业塑造了企业形象的同时，通过传媒识别的开企业塑造了企业形象的同时，通过传媒识别的开

10、企业塑造了企业形象的同时，通过传媒识别的开企业塑造了企业形象的同时，通过传媒识别的开发，把这一形象迅速向企业内外传播，不断提高企业发，把这一形象迅速向企业内外传播，不断提高企业发，把这一形象迅速向企业内外传播，不断提高企业发，把这一形象迅速向企业内外传播，不断提高企业知名度，加深企业员工、社会公众对企业的感情，为知名度，加深企业员工、社会公众对企业的感情，为知名度，加深企业员工、社会公众对企业的感情，为知名度，加深企业员工、社会公众对企业的感情，为企业产品拓展市场创造条件。企业产品拓展市场创造条件。企业产品拓展市场创造条件。企业产品拓展市场创造条件。三、三、VIVI对企业的意义对企业的意义(三

11、三三三)提升企业的文明程度提升企业的文明程度提升企业的文明程度提升企业的文明程度 示范作用：通过员工形象识别的开发，使其自示范作用：通过员工形象识别的开发，使其自示范作用：通过员工形象识别的开发，使其自示范作用：通过员工形象识别的开发，使其自身形象得到提升，员工特别是各级领导身着富有现代身形象得到提升，员工特别是各级领导身着富有现代身形象得到提升，员工特别是各级领导身着富有现代身形象得到提升，员工特别是各级领导身着富有现代企业特色的制服和标识，对自己是一种无形的约束和企业特色的制服和标识，对自己是一种无形的约束和企业特色的制服和标识，对自己是一种无形的约束和企业特色的制服和标识，对自己是一种无

12、形的约束和鞭策。鞭策。鞭策。鞭策。熏陶作用：通过视觉识别系统的开发，使企业熏陶作用：通过视觉识别系统的开发，使企业熏陶作用：通过视觉识别系统的开发，使企业熏陶作用：通过视觉识别系统的开发，使企业营造出一种朝气蓬勃、奋发向上的浓烈氛围，使员工营造出一种朝气蓬勃、奋发向上的浓烈氛围，使员工营造出一种朝气蓬勃、奋发向上的浓烈氛围，使员工营造出一种朝气蓬勃、奋发向上的浓烈氛围，使员工处处感受到现代企业的文明风貌，受到一种无声的教处处感受到现代企业的文明风貌，受到一种无声的教处处感受到现代企业的文明风貌，受到一种无声的教处处感受到现代企业的文明风貌，受到一种无声的教育，文明行为得到提升。育，文明行为得到

13、提升。育，文明行为得到提升。育，文明行为得到提升。三、三、VIVI对企业的意义对企业的意义购物中心刀旗海报购物中心刀旗海报三、三、VIVI对企业的意义对企业的意义1.系统性原则 专业的VI策划，是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。四、四、VIVI设计的基本原则设计的基本原则2.可操作原则可操作原则 VI的有效实施，是的有效实施，是VI策划策划的直接目的，因此，的直接目的，因此，VI策划必策划必须十分注重可操作性，包括在须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方具体的实施上有可操作性的方法和原

14、则。法和原则。VI策划为企业或社会管理策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供组织的形象塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚力，为企内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准护，提供了权威性的操作标准与技术标准。与技术标准。3.整体性原则 VI设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业

15、形象而奋斗。4.调适性原则 市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设计委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。5.原创性原则 原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特

16、的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。6.前瞻性原则 VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。7.法律性原则 在进行设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。8.艺术性原则 企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。9.民族性原则 各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多