新员工安踏企业文化.ppt

1、1安踏企业文化安踏企业文化234一、安踏简介一、安踏简介二、安踏大事记二、安踏大事记三、安踏文化三、安踏文化四、安踏竞争优势四、安踏竞争优势五、安踏代言人五、安踏代言人目 录5一、安踏简介6安踏的主营产品配件衣服鞋1面对大众消费市场2以青年一代为目标消费群体3塑造健康、活力的运动品牌品牌的定位8 中国领先的品牌运动鞋类企业之一，中国领先的品牌运动鞋类企业之一，主要从事主要从事设计设计、开发开发、制造制造和和营销营销运动服饰，运动服饰，包括安踏体育品牌的专业和休闲鞋类和服装。包括安踏体育品牌的专业和休闲鞋类和服装。安踏安踏9安踏(中国)有限公司总裁姓名：丁志忠（香港：丁世忠）姓名：丁志忠（香港：

2、丁世忠）民族：回族民族：回族祖籍地：福建省晋江市陈埭镇祖籍地：福建省晋江市陈埭镇 ；年龄：年龄：19701970年年1212月出生，现年月出生，现年3939岁岁10被评为被评为“泉州市十大杰出青年企泉州市十大杰出青年企业家业家”;20062006年获得第年获得第1717届届“中国十大杰出中国十大杰出青年青年“称号称号 ”；20082008年年5 5月月1212日北京奥运会火炬接日北京奥运会火炬接力中国内地传递的和谐之旅，福力中国内地传递的和谐之旅，福建泉州建泉州 第第107107107107棒火炬手。棒火炬手。20082008年，在美国年，在美国财富财富杂志评杂志评选的选的“中国最具影响力的中

3、国最具影响力的2525位位商商业领袖业领袖”中，丁志忠成为中，丁志忠成为3 3 3 3名名名名最年最年最年最年轻的商业领袖之一轻的商业领袖之一轻的商业领袖之一轻的商业领袖之一。11安踏总部地址：福建省厦门地址：福建省厦门12 安踏是什么时候成立的安踏是什么时候成立的安踏是什么时候成立的安踏是什么时候成立的 安踏成立 19911991年年13安踏成立14 从从从从1994199419941994年起，安踏逐步探索品牌发展之路，首年起，安踏逐步探索品牌发展之路，首年起，安踏逐步探索品牌发展之路，首年起，安踏逐步探索品牌发展之路，首创国内运动品牌科学实验室，与比利时著名运动品牌创国内运动品牌科学实验

4、室，与比利时著名运动品牌创国内运动品牌科学实验室，与比利时著名运动品牌创国内运动品牌科学实验室，与比利时著名运动品牌研发机构研发机构研发机构研发机构RSscanRSscanRSscanRSscan，北京体育大学运动生物学研究室，北京体育大学运动生物学研究室，北京体育大学运动生物学研究室，北京体育大学运动生物学研究室及中国皮革和制鞋工业研究院合作，致力于创造出品及中国皮革和制鞋工业研究院合作，致力于创造出品及中国皮革和制鞋工业研究院合作，致力于创造出品及中国皮革和制鞋工业研究院合作，致力于创造出品牌与质量双高水准产品。牌与质量双高水准产品。牌与质量双高水准产品。牌与质量双高水准产品。安踏发展15

5、安踏发展16安踏发展17安踏发展18安踏发展19 从二零零一年到二零零七年，安踏荣获中国商从二零零一年到二零零七年，安踏荣获中国商从二零零一年到二零零七年，安踏荣获中国商从二零零一年到二零零七年，安踏荣获中国商业联合会及中华全国商业信息中心颁发中国旅游业联合会及中华全国商业信息中心颁发中国旅游业联合会及中华全国商业信息中心颁发中国旅游业联合会及中华全国商业信息中心颁发中国旅游运动鞋市场综合占有率连续七年第一运动鞋市场综合占有率连续七年第一运动鞋市场综合占有率连续七年第一运动鞋市场综合占有率连续七年第一 安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将安踏品牌的精

6、神已超越国家和文化的界限，将安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“Keep Moving永不止步”融入到每个人的生活中融入到每个人的生活中融入到每个人的生活中融入到每个人的生活中去！去！去！去！安踏发展20二、安踏大事件9211994199419941994 安踏安踏(福建福建)鞋业有限公司成立，创立安踏品牌鞋业有限公司成立，创立安踏品牌 。1997199719971997公司开始公司开始VIVI系统的建设，逐步规范商标识别的使用，系统的建设，逐步规范商标识别的使用，由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。1998 1998 1998 1998 参加体博会并赞助

7、中国田径协会，安踏品牌开始在参加体博会并赞助中国田径协会，安踏品牌开始在体育用品行业崭露头角，当年被评为体育用品行业崭露头角，当年被评为“福建省著名福建省著名商标商标”。19941998221999 1999 1999 1999 年，与乒乓球世界冠军年，与乒乓球世界冠军年，与乒乓球世界冠军年，与乒乓球世界冠军孔令辉孔令辉孔令辉孔令辉签署代言人合约，以签署代言人合约，以签署代言人合约，以签署代言人合约，以我我我我选择，我喜欢选择，我喜欢选择，我喜欢选择，我喜欢作为广告口号作为广告口号作为广告口号作为广告口号 ，开启国内体育明星代言大门。开启国内体育明星代言大门。开启国内体育明星代言大门。开启国内

8、体育明星代言大门。1999232001200120012001第一家安踏专卖店在北京开设，开始大规模全国性第一家安踏专卖店在北京开设，开始大规模全国性品牌推广计划品牌推广计划 2002200220022002 与与NBANBA球员球员巴特尔巴特尔巴特尔巴特尔签署代言人合约签署代言人合约 2003200320032003 公司正式更名为安踏公司正式更名为安踏公司正式更名为安踏公司正式更名为安踏(中国中国中国中国)有限公司有限公司有限公司有限公司 20012003242004200420042004中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏，出任安踏产品代中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏，出任安踏产品代

9、言人。言人。王皓和孔令辉王皓和孔令辉王皓和孔令辉王皓和孔令辉这对这对 偶像组合偶像组合 双双与安踏签约，成为公双双与安踏签约，成为公司的形象代言人。司的形象代言人。安踏公司率先组织安踏公司率先组织 “百名安踏助威团成员百名安踏助威团成员”观摩观摩 “20042004雅典奥运会雅典奥运会”的活动，这在中国体育用品业尚属首例，是的活动，这在中国体育用品业尚属首例，是国内最大的民间组织活动。国内最大的民间组织活动。提出提出Keep MovingKeep MovingKeep MovingKeep Moving的品牌理念的品牌理念 20042005252005200520052005为表彰安踏公司为为

10、表彰安踏公司为CBACBA公益计划公益计划 做出的贡做出的贡献，中国篮球协会、中国青少年发展基金会献，中国篮球协会、中国青少年发展基金会联合授于安踏体育用品有限公司联合授于安踏体育用品有限公司2004-20052004-2005年年CBACBA最具爱心企业最具爱心企业 的荣誉证书。的荣誉证书。20042005262006与与与与CBACBACBACBA签约签约签约签约7 7 7 7年，双方合作延续到年，双方合作延续到年，双方合作延续到年，双方合作延续到2012201220122012年年年年牵手牵手牵手牵手CBA CBA CBA CBA 2006与与与与CCTV CCTV CCTV CCTV

11、的体坛风云人物评选的体坛风云人物评选的体坛风云人物评选的体坛风云人物评选2006292006200620062006年年年年4 4 4 4月月月月20202020日至日至日至日至23232323日，中国国际体育用品博览日，中国国际体育用品博览日，中国国际体育用品博览日，中国国际体育用品博览会在成都举行，各大国际体用品品牌汇聚一堂，会在成都举行，各大国际体用品品牌汇聚一堂，会在成都举行，各大国际体用品品牌汇聚一堂，会在成都举行，各大国际体用品品牌汇聚一堂，安踏以安踏以安踏以安踏以“科技领先，做中国联赛发动机科技领先，做中国联赛发动机科技领先，做中国联赛发动机科技领先，做中国联赛发动机”的主线的主

12、线的主线的主线闪亮登场，赢得各方好评，成为了本届国际体育闪亮登场，赢得各方好评，成为了本届国际体育闪亮登场，赢得各方好评，成为了本届国际体育闪亮登场，赢得各方好评，成为了本届国际体育用品博览会的一个亮点。用品博览会的一个亮点。用品博览会的一个亮点。用品博览会的一个亮点。2006302006200620062006年年年年7 7 7 7月月月月20202020日，日，日，日，“CBACBACBACBA与我共成长，安踏爱心活与我共成长，安踏爱心活与我共成长，安踏爱心活与我共成长，安踏爱心活动西藏行动西藏行动西藏行动西藏行”在中国篮协、中国青少年发展基金会、在中国篮协、中国青少年发展基金会、在中国篮

13、协、中国青少年发展基金会、在中国篮协、中国青少年发展基金会、安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的关注下，本次爱心活动在西藏建小学，建图书室、关注下，本次爱心活动在西藏建小学，建图书室、关注下，本次爱心活动在西藏建小学，建图书室、关注下，本次爱心活动在西藏建小学，建图书室、体育室，为西藏的孩子们送去了快乐和希望。体育室，为西藏的孩子们送去了快乐和希望。体育室，为西藏的孩子们送去了快乐和希望。体育室，为西藏的孩子们送去了快乐和希望。200631200620062006

14、2006年年年年8 8 8 8月月月月12121212日，安踏公司赞助日，安踏公司赞助日，安踏公司赞助日，安踏公司赞助100100100100万人民币支持万人民币支持万人民币支持万人民币支持贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献的行为得到了社会各界的好评。的行为得到了社会各界的好评。的行为得到了社会各界的好评。的行为得到了社会各界的好评。2006322007200720072007年年年年7 7 7 7月月月月10101010日香港上市日香港上市日香港上市日香港上市

15、2007斯科拉、弗朗西斯代言安踏斯科拉、弗朗西斯代言安踏斯科拉、弗朗西斯代言安踏斯科拉、弗朗西斯代言安踏200734 安踏全面赞助全国排球联赛及全国排球锦标赛安踏全面赞助全国排球联赛及全国排球锦标赛安踏全面赞助全国排球联赛及全国排球锦标赛安踏全面赞助全国排球联赛及全国排球锦标赛200735 1.1.1.1.与与与与NBANBANBANBA休斯顿火箭队签署合同，达成战略联盟合作关系，休斯顿火箭队签署合同，达成战略联盟合作关系，休斯顿火箭队签署合同，达成战略联盟合作关系，休斯顿火箭队签署合同，达成战略联盟合作关系，并将举办并将举办并将举办并将举办CBACBACBACBA安踏星锐训练营，培训中国有潜

16、力的年轻安踏星锐训练营，培训中国有潜力的年轻安踏星锐训练营，培训中国有潜力的年轻安踏星锐训练营，培训中国有潜力的年轻球员球员球员球员2.2.2.2.著名运动鞋科技设计师，开创著名运动鞋科技设计师，开创著名运动鞋科技设计师，开创著名运动鞋科技设计师，开创Nike AirNike AirNike AirNike Air技术，比尔技术，比尔技术，比尔技术，比尔 彼德森与踏合作，为彼德森与踏合作，为彼德森与踏合作，为彼德森与踏合作，为2 2 2 2位位位位NBANBANBANBA球员设计专属的篮球鞋系列球员设计专属的篮球鞋系列球员设计专属的篮球鞋系列球员设计专属的篮球鞋系列 3.3.3.3.开始国际品牌体育用品零售业务展开奥运整合传播计划开始国际品牌体育用品零售业务展开奥运整合传播计划开始国际品牌体育用品零售业务展开奥运整合传播计划开始国际品牌体育用品零售业务展开奥运整合传播计划 4.4.4.4.20072007200720072008200820082008赛季赛季赛季赛季CBACBACBACBA开赛，展开开赛，展开开赛，展开开赛，展开CBACBACBACBA星航线计划和星航线计划和星航线计