奢侈品集团下的酒店.ppt

1、L/O/G/O奢侈品集团品牌战略下的奢侈品集团品牌战略下的 奢侈品酒店奢侈品酒店 10旅游管理 冯时 201004013081997年年2004 200620002006菲拉格慕家族旗下的伦卡诺，低调不炫菲拉格慕家族旗下的伦卡诺，低调不炫耀它的纯正血统。耀它的纯正血统。宝格丽是进入就低昂行业的先驱，先后宝格丽是进入就低昂行业的先驱，先后在米兰、巴厘岛开设酒店。在米兰、巴厘岛开设酒店。.范思哲在澳大利亚的阳光海岸，花费重范思哲在澳大利亚的阳光海岸，花费重金打造金打造Palazzo Versace 酒店。LVMH集团的集团的“白马庄园白马庄园”在法国营业在法国营业 奢侈品酒店的发展概况奢侈品酒店的

2、发展概况 奢侈品酒店的类型与风格奢侈品酒店的类型与风格（一）酒店硬件设施（一）酒店硬件设施超豪华型与个性化并存超豪华型与个性化并存（二）、酒店定价（二）、酒店定价高价格高价格（三）、设计风格将奢靡之风进行到底（三）、设计风格将奢靡之风进行到底与各自品牌时与各自品牌时尚之风一脉相承尚之风一脉相承（四）、奢侈品酒店的服务（四）、奢侈品酒店的服务 Image information in product Image: Note to customers:This image has been licensed to be used within this PowerPoint template on

3、ly.You may not extract the image for any other use.大牌的酒店彰显奢侈品味和品牌风格大牌的酒店彰显奢侈品味和品牌风格范思哲澳洲黄金海岸的奢范思哲澳洲黄金海岸的奢华菲拉格慕的优雅菲拉格慕的优雅宝格丽的巴厘岛迷人风情阿玛尼的室外恒温泳池阿玛尼的室外恒温泳池 在迪拜市区在迪拜市区5050度的情况下度的情况下 这里这里保持保持2222度度奢侈品集团酒店的管理经营模式奢侈品集团酒店的管理经营模式 管理人员配备管理人员配备 酒店管理形式酒店管理形式 酒店投资管理酒店投资管理 酒店管理形式酒店管理形式1、自主管理、自主管理 LVMH马尔代夫白马庄园菲拉格慕家

4、族就建立了自己集团旗下的Lungarno酒店管理公司。2、委托管理、委托管理 阿玛尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司3、参与管理、参与管理 宝格丽与万豪酒店集团合作，范思哲与Sunland集团合作，瑞吉酒店(St Regis)已经同宝缇嘉(Bottega Veneta)确立了合作关系。阿曼和埃及两处白马阿曼和埃及两处白马阿曼和埃及两处白马阿曼和埃及两处白马庄园酒店的营建资金庄园酒店的营建资金庄园酒店的营建资金庄园酒店的营建资金将由埃将由埃将由埃将由埃OrascomOrascom开发开发开发开发控股公司来承担，酒控股公司来承担，酒控股公司来承担，酒控股公司来承担，酒店工作人员将受聘于店工作人员将受

5、聘于店工作人员将受聘于店工作人员将受聘于OrascomOrascom，而，而，而，而LVMHLVMH只是提供一个只是提供一个只是提供一个只是提供一个6 6人管理人管理人管理人管理团队来管理酒店事宜团队来管理酒店事宜团队来管理酒店事宜团队来管理酒店事宜 奢侈品酒店的效益奢侈品酒店的效益以以LVMH集团为例集团为例 宣传带动旗下品牌宣传带动旗下品牌社会效益社会效益酒店间接的品牌效益酒店间接的品牌效益 集群销售效应集群销售效应 酒店直接的经济效益酒店直接的经济效益 LVMH的多种品牌盈利模式的多种品牌盈利模式LVMH集团米其林餐饮Mini BarMini BarSpa DepartmentSpa D

6、epartment纪梵希纪梵希纪梵希纪梵希givenchygivenchy 娇兰娇兰娇兰娇兰guerlainguerlain Shopping CenterShopping CenterPucciPucci的的的的比基尼比基尼比基尼比基尼fendifendi的的的的手袋手袋手袋手袋 R Ruinartuinart香槟香槟香槟香槟 Cloudy Cloudy baybay白葡萄白葡萄白葡萄白葡萄酒酒酒酒白马庄园白马庄园奢侈品集团做酒店奢侈品集团做酒店SWOT分析分析 优势优势品牌号召力品牌号召力强大资金链强大资金链设计团队强设计团队强劣势劣势缺乏管理经验缺乏管理经验缺少管理人才缺少管理人才管理权

7、旁落管理权旁落威胁威胁奢侈品行业奢侈品行业传统酒店行业传统酒店行业机会机会管理经验借鉴管理经验借鉴培养酒店人才培养酒店人才风险规避风险规避M1M1M2M2M4M4M3M3 奢侈品集团奢侈品集团做酒店一般都以做酒店一般都以委托经营、或参委托经营、或参与经营的方式搭与经营的方式搭理旗下酒店品牌，理旗下酒店品牌，利弊参半。利弊参半。奢侈品集团酒店的发展趋势奢侈品集团酒店的发展趋势 1奢侈品集团委托大型酒店管理集团奢侈品集团委托大型酒店管理集团管理管理 2奢侈品酒店本土化奢侈品酒店本土化 3全球合作战略占领市场全球合作战略占领市场 4奢侈品酒店吸引更多奢侈品集团入行并依托品牌优势规模不断扩大 L/O/G/O